Potansiyeli Olan 6 Sosyal Medya Nişi – Niş Platformlar Üzerinden Hedef Kitlenize Nasıl Ulaşabilirsiniz?

Facebook, Instagram, Twitter tanınmış ağlar ve 2019'da sosyal medya pazarlamasına hükmediyor. O zaman işler her zamanki gibi mi? Pek değil. Çünkü büyük oyuncuların dışında giderek artan sayıda niş platform var. Bazıları, şirketlerin hedef gruplarına Facebook ve Co'dan daha doğrudan, daha ucuz ve çok daha az rekabetle ulaşmaları için yeni olanaklar sunuyor.

Bu yazıda, özellikle sosyal medya pazarlaması için ilgi çekici olan 6 seçilmiş niş platform sunuyoruz. Ayrıca niş platformların avantajlarını ve bunlardan nasıl yararlanabileceğinizi tartışacağız.

Neden niş platformlar?

Bu soru zor bir soru. Sonuçta, büyük sosyal medya kanalları, sosyal medya pazarlamacısının kalbinin istediği her şeyi sunuyor gibi görünüyor:

• Farklı demografik özelliklere sahip birçok kullanıcı
• İçerik pazarlaması yapmak ve hedef kitlenizle etkileşim kurmak için çeşitli olanaklar
• Geniş reklam biçimi seçimi

Bu avantajlar göz önüne alındığında, neden yeni bir araziye girip küçük balıklarla ilgilenesiniz?

Bunun için bazı iyi nedenler olduğunu düşünüyoruz :

• Spesifik hedef grup : Niş platformlar genellikle çok spesifik konulara odaklanır. Örneğin, “Untappd” tamamen bira ile ilgilidir. Bira fabrikaları için, özellikle butik bira üretenler için ağ, hedef gruplarına ulaşmak için mükemmel fırsatlar sunuyor. Untappd'nin Facebook'tan çok daha az kullanıcısı olması önemli değil. Sonuçta, tüm bu kullanıcılar birayla ilgileniyor. Bu, bu tür içeriğe olumlu yanıt verme olasılıklarının çok yüksek olduğu anlamına gelir.
• Daha az rekabet : Şirketler ne kadar çok sosyal medya pazarlaması yaparsa, kalabalığın arasından sıyrılmak o kadar zor olur. Niş platformlarda rekabet, büyük muadillerinden çok daha düşüktür.
• Daha yüksek organik erişim : Facebook veya Instagram'daki organik erişim azalmaya devam ediyor. Niş platformlarda öyle değil.
• Daha düşük maliyetler : Birçok niş platform, reklam yerleştirme seçeneği de sunar. Bunlar genellikle para için mükemmel bir değer sunar.

Gelecek vaat eden niş platformlara örnekler

Muhtemelen zaten tahmin etmişsinizdir: neredeyse denizdeki ünlü kum kadar çok niş platform var. Birçoğunun ömrü kısadır. Diğerleri kendilerini başarılı bir şekilde nişlerine yerleştirir veya hatta bunun ötesine geçer. Aşağıdaki 6'sı göz önünde bulundurulmaya değer :

1. TikTok

Kullanıcılar: Dünya çapında 500 milyondan fazla aylık aktif kullanıcı
Ağ türü: Video platformu (kısa videolar)
Reklam fırsatları: İçerik ve etkileyici pazarlama, reklamcılık (hala başlangıç ​​aşamasında)

Kesin konuşmak gerekirse, TikTok artık niş bir platform olarak tanımlanamaz. Ağın şu anda dünya çapında ayda 500 milyondan fazla aktif kullanıcısı var ve yakın geçmişte hızla büyüdü.

TikTok, maksimum uzunluğu 15 saniye olan kısa videolara odaklanır . Herkes onları izleyebilir. Ancak, kendi videolarınızı oluşturmak ve/veya diğer kullanıcılarla etkileşim kurmak istiyorsanız, bir hesaba ihtiyacınız vardır.

TikTok'un özelliklerinden biri de kullanıcılarının yaşıdır . Bunların üçte ikisi 30 yaşın altında. Bu nedenle, bazı moda markalarının platformda zaten oldukça aktif olması şaşırtıcı değil. TikTok, özellikle etkileyicilerle işbirliği içinde bir video kanalı olarak çok uygundur. Platform ayrıca Reklamları da test eder.

2. Ev partisi

Kullanıcılar: yaklaşık. Ayda 5 milyon aktif kullanıcı
Ağ türü: Grup görüntülü sohbetleri
Reklam fırsatları: içerik pazarlaması

Houseparty zaten 2016'da piyasaya sürüldü. Ancak uygulamanın başarıya giden yolda ilerlemesi biraz zaman aldı. Bu arada, bazı gençler sohbet söz konusu olduğunda bunu Facebook'a bir alternatif olarak bile görüyorlar.

Houseparty'nin amacı, daha doğrusu grup görüntülü sohbetleri. En fazla 8 kullanıcı birbirleriyle canlı sohbet edebilir ve çıkartmalar ve diğer efektlerle sohbetlerini daha da heyecanlı hale getirebilir.

Şimdiye kadar Houseparty reklam vermeyi reddediyor. Ağ, bir süredir uygulama içi satın alımları deniyor. Örneğin, şirketler veya etkileyicilerin kendi ev partilerini düzenlemeleri ve ürünler hakkında ipuçları ve eğitimler vermeleri de düşünülebilir. Bunun sağlanıp sağlanamayacağı ve nasıl başarılacağı görülmeye devam ediyor. Örneğin şimdiye kadar bir ev partisinin katılımcılarının diğer katılımcıların ilgili bağlantılarını kendi bağlantılarına eklemesi bir ön koşuldu.

3. Seğirme

Kullanıcılar: günlük 15 milyondan fazla kullanıcı
Ağ türü: akış platformu ve oyun portalı
Reklam fırsatları: Reklamcılık, etkileyici pazarlama

Twitch, birçok kişi tarafından oyuncular için YouTube olarak kabul edilir. Bunun nedeni, akış platformunun e-spor etkinliklerine ve video oyunlarına odaklanmasıdır . Kullanıcılar ilgili oyunu takip edebilir. Ama aynı zamanda birbirleriyle ve aktif oyuncuyla da iletişim kurabilirler ve oyunları kendileri yayınlayabilirler.

YouTube'a benzer bir ortaklık programı aracılığıyla, geniş bir hayran kitlesine sahip yayıncılar para kazanma fırsatı buluyor. Şirketler ise farklı reklam türlerine sahiptir. Platform, etkileyici pazarlama için de idealdir.

Twitch'in en büyük avantajı, 18 ila 34 yaşları arasındaki iyi eğitimli ve etkileşimli erkeklerden oluşan, normalde ulaşılması zor bir hedef gruba ulaşmasıdır . Bunların büyük çoğunluğu, oyun endüstrisi için değerli bir sponsorluk biçimi olarak reklama da açıktır. Buna ek olarak, Twitch yakın zamanda odak noktasını oyun dışındaki konulara ve dolayısıyla sosyal medya pazarlaması potansiyeline genişletti. Nike'dan Nissan'a kadar çok çeşitli markalar zaten bu potansiyeli kullanıyor.

Twitch açısından önemli: Platform kullanıcıları, özgünlük ve şeffaflığa büyük önem veriyor.

4. Wize.life

Kullanıcılar: yaklaşık. 350.000
Ağ türü: Sosyal ağ
Reklam fırsatları: İçerik Pazarlama, Reklam

wize.life, bazılarının hala Seniorbook adı altında bildiği bir Alman portalıdır. Bu arada yeniden adlandırıldı, hedef grupta çok az şey değişti. Hala 40 ila 70 yaşında.

Böylece wize.life, sadece iki örnek vermek gerekirse, sigorta veya kozmetik ile eski nesle bilinçli olarak hitap etmek isteyen şirketlere kendini sunuyor. Bir topluluk ve ek eğlence içeren bir haber sitesinin bir karışımı olarak ağ, her şeyden önce pazarlama için çeşitli olanaklar sunar:

• Konu sayfaları, haberler ve basın bültenleri aracılığıyla içerik pazarlaması
• Tüm kullanıcılara gönderilen bültenler
• Görüntülü reklamlardan videolara kadar çeşitli biçimlerde reklamlar

wize.life'a reklam vermek isteyen firmalar doğrudan platformla iletişime geçmelidir.

5. Google MyBusiness

Kullanıcılar: bilinmiyor
Ağ türü : Sektör girişleri için platform
Reklam fırsatları: Önemli bilgiler, haberler ve güncellemeler içeren profil

Google'da ücretsiz reklam mı veriyorsunuz? Google MyBusiness ile bu gerçektir. Tek yapmanız gereken şirketinizi kaydettirmek ve profilinizi doldurmak. Bu, kullanıcılar şirketinizi veya ilgili bir şeyi aradığında arama sonuçlarının sağında görünen bir sektör girişi oluşturur (ikinci durumda, şirketinizin görünüp görünmeyeceğini zamanlama, alaka düzeyi ve mesafe gibi faktörler belirler).

Fena değil, ama daha da iyi oluyor: Çünkü Google MyBusiness size fotoğraf, çalışma saatleri gibi önemli bilgiler, ayrıca haberler ve güncellemeler gönderme ve küçük, ücretsiz bir web sitesi oluşturma fırsatı veriyor. Hatta yorumlara yanıt vererek müşterilerle veya potansiyel müşterilerle etkileşime girebilirsiniz.

Kesin konuşmak gerekirse, Google My Business bir sosyal ağ değildir. Ancak pazarlama için değerli bir araçtır! Bu özellikle mağazalar, kafeler ve benzerleri için geçerlidir, çünkü bir yabancı yakındaki bir restoranı veya moda mağazasını arıyorsa, bir Google MyBusiness girişi ağırlığınca altın değerinde olabilir.

6. Untappd

Kullanıcılar: 8 milyon
Ağ türü: Sosyal ağ
Reklam fırsatları: İçerik Pazarlama, Promosyonlar

Biraya geri dön. Untappd, şüphesiz, hayal edildiği gibi niş bir platformdur. Sonuçta, hepsi popüler içecekle ilgili. Odak noktası, artan sayıda zanaat birasından ziyade, küresel markaların iyi bilinen en çok satanları üzerindedir.

Kullanıcılar bira ve bira fabrikalarını arayabilir ve derecelendirebilir . Dostluklar, yerinde bir şekilde “kızartma” yoluyla da kurulabilir.

Untappd artık sadece dünya çapında bira severler için değil, aynı zamanda bira fabrikaları, uzman perakendeciler ve barlar için de bir Eldorado. Untappd For Business, bira severlerin içme alışkanlıkları ve tercihleri ​​hakkında çok sayıda değerli veriye erişmelerini ve müşterileriyle doğrudan iletişim kurmalarını sağlar. Ayrıca ağ, reklamlarla yeni şirketleri ve festivalleri tanıtır ve (bira) içecek menüleri oluşturma ve bunları doğrudan kendi Facebook sayfanıza ekleme olanağını açar.

Ama eğlence bedava değil. Untappd For Business'ta şirketler ayda yaklaşık 500 Euro ödemek zorunda. Birçok kişinin bu meblağı harcamayı sevmesi Untappd gibi niş bir ağın potansiyelini gösteriyor.

Niş evet mi hayır mı ve evetse hangisi?

Niş platformlar her firma veya marka için uygun değildir. Bira içenler, yogiler veya oyuncular olsun, belirli, az çok dar tanımlanmış bir hedef grubu hedefleyen herkes için özellikle umut vericidir .

Uygun niş ağlar mutlaka “konularınızı” ön plana çıkaranlarla sınırlı değildir. Şirketiniz örneğin yoga kıyafeti satıyorsa, yalnızca “yogi ağları” değil, meditasyon, genel olarak fitness, Chi Gong veya Pilates hayranları için platformlar da uygundur.

Aramanız başarılı olduysa, şu ipuçlarını izleyin :

• Aktif olmadan önce platformu dikkatlice inceleyin. Üyelerin birbirleriyle nasıl etkileşime girdiğine, hangi değerleri temsil ettiklerine ve “No-Gos” olup olmadığına özellikle dikkat edin. Bu şekilde en başından hata yapmaktan kaçınırsınız.
• Tonalite ve içerik türü de önemli bir rol oynar. Örneğin TikTok'ta kullanıcılar Untappd veya Facebook'takinden farklı içerikle ilgileniyor.
• Niş platformlarda her şey kişisel, dürüst ve özgün iletişim etrafında döner. Şüpheye düştüğünüzde, nitelik nicelikten önce gelir. Pazarlamanızı buna göre ayarlayın.
• Ayrıca faaliyetlerinizi ve sonuçlarını niş platformlarda ölçmelisiniz. Bu her zaman Facebook veya Instagram'daki kadar kolay değildir. Ancak, Untappd gibi bazı küçük ağlar da bu amaç için size kendi araçlarını sağlar.

Nişler büyük bir trend olabilir

Kullanıcıların kendilerini bunalmış, sıkılmış veya çok meşgul hissettiklerinde sosyal ağlardan çekilmelerinin yıllardır kendine has bir ifadesi var: “ Sosyal Medya Yorgunluğu ”.

Bazen verilerin kötüye kullanılması korkusuna dayanan bu tür yorgunluk belirtileri, özellikle büyük ağları sert bir şekilde vurur. Özellikle birçok ülkedeki genç kullanıcılar , örneğin Facebook'tan giderek daha az keyif alıyor veya daha az keyif almaya istekli görünüyor.

Bu gelişmenin ışığında, sosyal medya pazarlaması için niş platformlar , Facebook veya Instagram gibi devlere değerli bir alternatif veya en azından bir tamamlayıcı olabilir. Bu platformlarda daha düşük maliyetle ilgili olarak, bir girişimin riskleri genellikle düşüktür.

Belki de şirketinizdeki niş platformlarda pazarlama konusunda biraz deneyiminiz var veya ilginç ağlar için bir ipucunuz var mı? O zaman bize bir yorum bırakın!