6 niches de médias sociaux à potentiel - Comment atteindre votre groupe cible via des plateformes de niche

Facebook, Instagram, Twitter sont des réseaux bien connus et dominent le marketing des médias sociaux en 2019. Business as usual alors ? Pas assez. Car en dehors des grands acteurs, il existe un nombre croissant de plateformes de niche. Certains d'entre eux ouvrent de nouvelles possibilités aux entreprises pour atteindre leurs groupes cibles plus directement, moins cher et avec beaucoup moins de concurrence que sur Facebook and Co.

Dans cet article, nous présentons 6 plateformes de niche sélectionnées qui sont particulièrement intéressantes pour le marketing des médias sociaux. Nous discuterons également des avantages des plateformes de niche et de la manière dont vous pouvez en tirer parti.

Pourquoi des plateformes de niche ?

Cette question est délicate. Après tout, les grands canaux de médias sociaux semblent offrir tout ce que le cœur du spécialiste du marketing des médias sociaux désire :

• De nombreux utilisateurs avec des caractéristiques démographiques différentes
• Diverses possibilités de faire du marketing de contenu et d'interagir avec votre groupe cible
• Grand choix de formats d'annonces

Compte tenu de ces avantages, pourquoi s'aventurer sur de nouveaux terrains et s'intéresser aux petits poissons ?

Nous pensons qu'il y a de bonnes raisons à cela :

• Groupe cible spécifique : Les plateformes de niche se concentrent souvent sur des sujets très spécifiques. Par exemple, "Untappd" est tout au sujet de la bière. Pour les brasseries, en particulier celles qui brassent de la bière artisanale, le réseau offre d'excellentes opportunités pour atteindre leur groupe cible. Le fait qu'Untappd ait beaucoup moins d'utilisateurs que Facebook n'est pas important. Après tout, tous ces utilisateurs s'intéressent à la bière. Cela signifie qu'ils sont très susceptibles de réagir positivement à un tel contenu.
• Moins de concurrence : Plus les entreprises font du marketing sur les réseaux sociaux, plus il est difficile de se démarquer de la foule. Sur les plateformes de niche, la concurrence est bien moindre que sur les grands homologues.
• Portée organique plus élevée : La portée organique sur Facebook ou Instagram ne cesse de diminuer. Ce n'est pas le cas sur les plates-formes de niche.
• Réduction des coûts : De nombreuses plateformes de niche offrent également la possibilité de placer des annonces. Ceux-ci offrent souvent un excellent rapport qualité-prix.

Exemples de plateformes de niche prometteuses

Vous l'avez sans doute déjà deviné : il y a presque autant de plateformes de niche que le fameux sable de la mer. Beaucoup d'entre eux ont une courte durée de vie. D'autres réussissent à s'établir dans leur créneau ou même à le dépasser. Les 6 suivants méritent d'être surveillés :

1. TikTok

Utilisateurs : Plus de 500 millions d'utilisateurs actifs par mois dans le monde
Type de réseau : Plateforme vidéo (courtes vidéos)
Opportunités publicitaires : marketing de contenu et d'influence, publicité (encore en phase de démarrage)

À proprement parler, TikTok ne peut plus être décrit comme une plateforme de niche. Le réseau compte désormais plus de 500 millions d'utilisateurs actifs par mois dans le monde et a connu une croissance rapide ces derniers temps.

TikTok se concentre sur de courtes vidéos d'une durée maximale de 15 secondes . Tout le monde peut les regarder. Cependant, si vous souhaitez créer vos propres vidéos et/ou interagir avec d'autres utilisateurs, vous avez besoin d'un compte.

L'une des particularités de TikTok est l'âge de ses utilisateurs . Les deux tiers d'entre eux ont moins de 30 ans. Il n'est donc pas surprenant que certaines marques de mode soient déjà très actives sur la plateforme. TikTok est particulièrement bien adapté comme chaîne vidéo en coopération avec des influenceurs. La plateforme teste également les annonces.

2. Fête à la maison

Utilisateurs : env. 5 millions d'utilisateurs actifs par mois
Type de réseau : Chats vidéo de groupe
Opportunités publicitaires : marketing de contenu

Houseparty a déjà été lancé en 2016. Cependant, il a fallu un certain temps avant que l'application ne soit sur la voie du succès. En attendant, certains jeunes y voient même une alternative à Facebook lorsqu'il s'agit de chatter.

C'est ce qu'est Houseparty, plus précisément, les chats vidéo de groupe. Jusqu'à 8 utilisateurs peuvent discuter en direct entre eux et rendre leur conversation encore plus excitante avec des autocollants et d'autres effets.

Jusqu'à présent, Houseparty refuse de faire de la publicité. Depuis quelque temps, le réseau expérimente les achats intégrés. Il serait également envisageable que des entreprises ou des influenceurs organisent leurs propres house party et donnent des conseils et tutos sur des produits par exemple. Si et comment cela peut être réalisé reste à voir. Jusqu'à présent, par exemple, il était indispensable que les participants à une fête à la maison aient ajouté les contacts respectifs des autres participants aux leurs.

3. Contraction

Utilisateurs : plus de 15 millions d'utilisateurs par jour
Type de réseau : plateforme de streaming et portail de jeux
Opportunités publicitaires : publicité, marketing d'influence

Twitch est considéré par beaucoup comme le YouTube des gamers. En effet, la plateforme de streaming se concentre sur les événements e-sports et les jeux vidéo . Les utilisateurs peuvent suivre le jeu respectif. Mais ils peuvent également communiquer entre eux et avec le joueur actif ainsi que diffuser des jeux eux-mêmes.

Grâce à un programme d'affiliation, similaire à YouTube, les streamers avec une large base de fans ont la possibilité de gagner de l'argent. Les entreprises, quant à elles, disposent de différents types de publicités. La plateforme est également idéale pour le marketing d'influence.

Le gros avantage de Twitch est qu'il atteint principalement un groupe cible autrement difficile à atteindre d'hommes bien éduqués et interactifs âgés de 18 à 34 ans . La grande majorité d'entre eux sont également ouverts à la publicité en tant que forme précieuse de parrainage pour l'industrie du jeu. De plus, Twitch a récemment étendu son attention à des sujets en dehors du jeu et donc à son potentiel de marketing sur les réseaux sociaux. Une grande variété de marques, de Nike à Nissan, exploitent déjà ce potentiel.

Important concernant Twitch : Les utilisateurs de la plateforme attachent une grande importance à l'authenticité et à la transparence.

4. Wize.life

Utilisateurs : env. 350.000
Type de réseau : Réseau social
Opportunités publicitaires : marketing de contenu, publicité

wize.life est un portail allemand, que certains connaissent peut-être encore sous le nom de Seniorbook. Pendant ce temps renommé, peu de choses ont changé dans le groupe cible. Il a tout de même entre 40 et 70 ans.

Ainsi, wize.life s'offre aux entreprises qui souhaitent s'adresser délibérément à l'ancienne génération , que ce soit avec des assurances ou des cosmétiques, pour ne citer que deux exemples. Mélange d'une communauté et d'un site d'information avec des divertissements supplémentaires, le réseau ouvre diverses possibilités de marketing, notamment :

• Marketing de contenu via des pages thématiques, des actualités et des communiqués de presse
• Newsletters envoyées à tous les utilisateurs
• Annonces dans différents formats, des annonces graphiques aux vidéos

Les entreprises souhaitant faire de la publicité sur wize.life doivent contacter directement la plateforme.

5. Google MyBusiness

Utilisateurs : inconnus
Type de réseau : Plate-forme pour les entrées de l'industrie
Opportunités publicitaires : profil contenant des informations importantes, des actualités et des mises à jour

Faire de la publicité sur Google gratuitement ? Avec Google MyBusiness, c'est réel. Tout ce que vous avez à faire est d'enregistrer votre entreprise et de remplir votre profil. Cela crée une entrée de l'industrie qui apparaît à droite des résultats de recherche lorsque les utilisateurs recherchent votre entreprise ou quelque chose en rapport (dans ce dernier cas, des facteurs tels que l'actualité, la pertinence et la distance décident si votre entreprise apparaît).

Pas mal, mais c'est encore mieux : parce que Google MyBusiness vous donne la possibilité de publier des photos, des informations importantes telles que les heures d'ouverture mais aussi des actualités et des mises à jour et de créer un petit site Web gratuit. Vous pouvez même interagir avec des clients ou des clients potentiels en répondant aux avis.

À proprement parler, Google My Business n'est pas un réseau social. Mais c'est un outil précieux pour le marketing ! Cela est particulièrement vrai pour les magasins, les cafés et autres, car si un étranger recherche un restaurant ou un magasin de mode à proximité, une entrée Google MyBusiness peut valoir son pesant d'or.

6. Inexploité

Utilisateurs : 8 millions
Type de réseau : Réseau social
Opportunités publicitaires : marketing de contenu, promotions

Revenons à la bière. Untappd est sans aucun doute une plateforme de niche comme on l'imagine. Après tout, tout tourne autour de la boisson populaire. L'accent est moins mis sur les best-sellers bien connus des marques mondiales que sur le nombre croissant de bières artisanales.

Les utilisateurs peuvent rechercher et noter des bières et des brasseries . Des amitiés peuvent également se nouer, à juste titre par le biais de « toasts ».

Untappd est désormais non seulement un eldorado pour les amateurs de bière du monde entier, mais aussi pour les brasseries, les détaillants spécialisés et les bars. Untappd For Business leur donne accès à une multitude de données précieuses sur les habitudes de consommation et les préférences des amateurs de bière et leur permet de communiquer directement avec leurs clients. De plus, le réseau promeut de nouvelles entreprises et festivals avec des publicités et ouvre la possibilité de créer des menus de boissons (bière) et de les ajouter directement à votre propre page Facebook.

Mais le plaisir n'est pas gratuit. Les entreprises doivent débourser environ 500 euros par mois chez Untappd For Business. Le fait que beaucoup de gens aiment dépenser cette somme montre le potentiel d'un réseau de niche comme Untappd.

Niche oui ou non et si oui laquelle ?

Les plateformes de niche ne conviennent pas à toutes les entreprises ou marques. Ils sont particulièrement prometteurs pour tous ceux qui ciblent un groupe cible précis, plus ou moins étroitement défini , qu'il s'agisse de buveurs de bière, de yogis ou de gamers.

Les réseaux de niche appropriés ne se limitent pas nécessairement à ceux qui mettent « vos sujets » au premier plan. Si votre entreprise vend par exemple des vêtements de yoga, non seulement les "réseaux de yogi" conviennent, mais également les plateformes pour les fans de méditation, de fitness en général, de Chi Gong ou de Pilates.

Si votre recherche a abouti, suivez ces conseils :

• Étudiez attentivement la plate-forme avant de devenir actif dessus. Portez une attention particulière à la façon dont les membres interagissent les uns avec les autres, aux valeurs qu'ils représentent et s'il y a des "No-Gos". De cette façon, vous évitez de faire des erreurs dès le début.
• La tonalité et le type de contenu jouent également un rôle important. Sur TikTok, par exemple, les utilisateurs sont intéressés par un contenu différent de celui sur Untappd ou Facebook.
• Sur les plateformes de niche, tout tourne autour d'une communication personnelle, honnête et authentique. En cas de doute, la qualité prime sur la quantité. Ajustez votre marketing en conséquence.
• Vous devez également mesurer vos activités et leurs résultats sur des plateformes de niche. Ce n'est pas toujours aussi facile que sur Facebook ou Instagram. Cependant, certains réseaux plus petits comme Untappd vous fournissent également leurs propres outils à cette fin.

Les niches pourraient s'avérer être une grande tendance

Depuis des années, il existe une expression bien à elle pour le retrait des utilisateurs des réseaux sociaux lorsqu'ils se sentent dépassés, ennuyés ou trop occupés par ceux-ci : « Social Media Fatigue ».

De tels signes de fatigue, qui reposent parfois sur la crainte d'une mauvaise utilisation des données , frappent particulièrement durement les grands réseaux. Les jeunes utilisateurs, en particulier dans de nombreux pays, semblent être de moins en moins capables ou désireux de profiter, par exemple, de Facebook.

À la lumière de ce développement, les plateformes de niche pour le marketing des médias sociaux pourraient s'avérer une alternative intéressante ou du moins un complément aux géants tels que Facebook ou Instagram. En ce qui concerne le moindre coût sur ces plates-formes, les risques d'une tentative sont généralement faibles.

Peut-être avez-vous déjà eu une certaine expérience du marketing sur des plateformes de niche dans votre entreprise ou avez-vous un conseil pour des réseaux intéressants ? Alors laissez-nous un commentaire !