Arama Ajansı Evini Ev Yapmak: Bir İletişim Yerine Taşınmak

Taşınmak, aynı anda yapmayı en sevdiğim ve en sevdiğim şeylerden biridir. İlk olarak, gerçekten istediğiniz yeri çevrimiçi olarak bulmak için zahmetli bir sürece sahipsiniz. Ve sonra aslında sırf çoğunun beklentilerinizi karşılamadığını öğrenmek için kesinti yapan yerlere gidiyorsunuz .

Ve “birini” bulduğunuzda hemen gözleriniz kısılır ve önünüzdeki tüm olasılıkları düşünürsünüz - bunların çoğu doğrudur ve birçoğu pembe camlardan görülen beklentilerdir.

Ama iş bu noktaya geldiğinde, taşınmanın asıl amacı ilerleme kaydetmeniz, değişimi kucaklamanız ve yeni bir bakış açısıyla yeni bir başlangıç ​​yapmanızdır.

Geçenlerde yeni bir yer aramaya başlama kararı aldım. Hayatımda birçok kez taşındım, bu yüzden kafamda yeni bir evde ne isteyip ne istemediğime dair yönergeler oluşturdum. Ama aynı zamanda gerçekçiyim ve bazı şeyleri elde etmek için diğerlerinden vazgeçmek gerektiğini biliyorum.

Eşyalarınızı toplamaya ve yeni bir yere taşınmaya ilişkin tüm bu umutlar, endişeler, beklentiler ve gerçekler aynı zamanda bir arama pazarlaması ajansı seçerken birçok insanın deneyimlediği şeydir.

İster ilk ister beşinci kez olsun, her başlangıç ​​olumlu bir değişim duygusu ve yepyeni bir dizi beklenti getirir.

Bu yüzden tıpkı yaşamak için yeni bir yer aramak gibi, arama ajansınızı akıllıca seçmek için zaman ayırmak mutluluğun anahtarıdır. Bir arama motoru pazarlamacılığı ajansıyla yeni bir ilişkiye başlamadan önce yapabileceğiniz bazı şeylere bakalım.

Sizin İçin Doğru Yeri Bulmak İçin Zaman Ayırın

Evet, yorucu. Evet, bu bir acı. Ancak bu temsilcilik ilişkisi hakkında ani kararlar vermek - özellikle de uzun vadeliyse - çok kötü sonuçlanabilir. Bu nedenle, ajansla ilk görüşmeden önce bilmeniz gerekenleri bulmak için zaman ayırın.

Ve her şeye anlayışlı bir gözle bakın. Bazen yüzey harika görünür, ancak ikinci bir bakış attığınızda, biraz "kapalı" görünen bir şey bulabilirsiniz.

Craigslist'te bulduğum bu daire listesini al:

Güneşli ve aydınlık kim istemez? Biliyorum. Böylece, tıkladım ve şunu aldım:

İlk başta, ultra güneşli Pleasantville-esque gökyüzü tarafından kör edildim. Aceleniz varsa ve seçici bir göz kullanmadıysanız, Photoshop'la saçmalıklarını fark etmemiş olabilirsiniz. Ayrıca, o gülünç mavi gökyüzünün hemen altındaki gri, steril cephe ve ölü ağaçlar ile ürkütücü Alfred Hitchcock havasını fark etmemiş olabilirsiniz.

Demek istediğim, ajansın kendisi hakkında söylediklerini dinleyin ve bu ilk değerlendirmeyi yapmak için markaya yakından bakın. Bu apartman listesiyle, gerçekte oldukları şeyin tam tersi olmayan bir şey hakkında iddialarda bulundular. Bu kendi içinde bir kırmızı bayraktır.

Bir markayı çevrimiçi olarak tanımak için birkaç ipucu:

• Web sitesine göz atın, araştırın, sitelerinde yalnızca bir cepheye sahip olmanın dışında hedef kitlelerine değer sunuyorlar mı? O anda ve orada (içerik biçiminde olduğu gibi) yanınıza alabileceğiniz herhangi bir çözüm sunuyorlar mı? Ne yaptıkları ve kim oldukları hakkında açık ve net bilgi veriyorlar mı?
• Açık vaatler mi veriyorlar? Sıralamalar ve/veya abartılı sonuçlar vaat ediyorlar mı? Tabii ki, vaka çalışmaları yapmak ve kazançlar hakkında konuşmak doğaldır, ancak bu sonuçların ne olduğu konusunda seçici bir göz atın.
• Bir şey hissediyor mu? Öyleyse ne olmuş? Bunun aptalca bir soru olup olmadığını düşünmeniz önemli değil, not alın ve ilk görüşmeyi yaptığınızda ajansa bunu sorduğunuzdan emin olun.
• Google Plus, Twitter ve Facebook gibi sosyal ağlarda konuşabilecekleri herhangi bir toplulukları var mı, yoksa düşünce liderliğini göstermek için diğer topluluklara ve forumlara katkıda bulunuyorlar mı? Bu, ajansın sosyal olarak meşgul olmamaları durumunda harika işler yapmadığı anlamına gelmez, ancak potansiyel olarak sektörlerine ne kadar bağlı ve aktif oldukları hakkında bir şeyler söyler.
• Herhangi bir incelemeleri var mı ve bu incelemelere güvenebilir misiniz? Gerekirse geçmiş veya mevcut müşterilerden tavsiye alın. Ve sadece bir yıldız derecelendirmesine de güvenmeyin (bazı insanlar bunları spam olarak gönderir).

Ne İstediğinizi Bilin, Ödün Vermeye İstekli Olun

Ajansınızdan ne istediğinizi biliyor musunuz? Demek istediğim, gerçekten biliyor musun? Büyük olasılıkla, satıcılarla bir blok etrafında bulunduysanız, deneyimle formüle edilmiş, istediğiniz ve istemediğiniz şeylerin küçük bir listesine sahipsiniz. Tıpkı apartman avına çıktığımda yaptığım gibi.

Öte yandan, istediğiniz sonuçların dışında ne aradığınızı bilemeyebilirsiniz. Sonuçlar da bunun bir parçasıdır, ancak ilişki ve süreçle ilgili eşit derecede önemli olan başka nüanslar da vardır.

Bunlar, yeni boyadaki çatlakları fark etmeye başladığınızda, iş ilişkisine aylar girene kadar öğrenemeyeceğiniz şeylerdir. Ve çoğu zaman, o çatlaklar zaten oradaydı, onları görmedin çünkü o gül renkli gözlüklerin vardı. Ve ilk etapta bu çatlakları gizleme niyeti bile değildi.

Bu nedenle, yeni bir arama ajansı ilişkisine girerken, bu beklentileri dahili ekibinizle ve ardından potansiyel ajansınızla yüksek sesle iletmek, bu uyumu bulmanın ve beklentileri belirlemenin önemli bir parçasıdır.

Dikkate alınması gereken bazı şeyler:

• Ajansın ekibinizin bir uzantısı olarak nasıl çalışacağı – iş akışı, süreç. Her şirketin kendine özgü operasyonları vardır. Hem ajans hem de müşteri, nasıl çalıştıklarını iletmeli ve çıktılar, iletişim vb. açısından her iki kullanıcıyı da tatmin edecek bir orta yol bulmalıdır.
• İstediğiniz ilişki türü – iletişim türü, alma ve verme. Ajans ilişkinizi ne için kullanmak istediğinizi tanımlayın. Belki de ekibinizde eksik olan yaratıcılıktan yararlanmak için mi? Onları yeni fikirler için bir ses tahtası olarak kullanmak mı? Sahip olduğunuz prosedürler için bir kontrol ve denge unsuru olarak mı hareket ediyor? Ajansınıza bildirin, böylece ihtiyacınız olanı sağlamak için doğru zihniyette olurlar.
• Sonuçları nasıl tanımladığınız, ajansın sonuçları nasıl tanımladığı ve ardından bunları anlayıp üzerinde anlaşmaya varmak. Sonuçların ne olduğu fikri, katılım süreci boyunca gelişebilir ve değişebilir, ancak beklentileri anlamak önemlidir. Hangi sonuçların beklendiğini anlamak ve daha sonra "gökyüzündeki pasta"larsa daha gerçekçi bir yaklaşım için tonu ayarlamak için eğitimi kullanmak ajansın işidir.

Bunları biraz düşündükten sonra, ne zaman ve ne zaman uzlaşmaya hazır olduğunuzu bilin. Tıpkı herhangi bir yeni evde olduğu gibi, hiçbir iş ilişkisi yüzde 100 mükemmel değildir. Öncelik verdiğiniz diğer şeyleri önemli hale getirmek için bırakmaya istekli olduğunuz şeyleri bilin.

Ve gerçekçi ol. Arama motoru pazarlamacılığı, tüm işletme sorunlarınızı çözmeyecektir, ancak bunları gün ışığına çıkarmaya ve daha önce sahip olduklarınızdan daha iyi çözümler sunmaya yardımcı olabilir. Ajansınızla olan ilişkiniz, o kadar da bariz olmayan sorunları belirlemenize yardımcı olabilir. Biliyor musun, o kadar uzun süre “o yerde yaşamamış olsaydın” görebileceğin şeyler? Tıpkı yeni bir yere taşınmak gibi, yeni bakış açısı da yeni fikirleri beraberinde getirir.

İlişkinin her iki tarafında - müşteri ve acente - uzlaşma konusunda duyarlı olun. İdeal arka bahçe, yeni yerinizde sizi beklemiyor olabilir, ancak bu, bir sürü iç mekan bitkisinin olduğu güzel ve rahat bir ev yapamayacağınız anlamına gelmez.

Şirket içi ve ajans ilişkisiyle ilgili daha fazla bilgi için, konunun tüm yönlerine değinecek olan bu ayki SEO Bülteni'ni önümüzdeki hafta yayınlayacağız. Henüz kaydolmadıysanız, ilk öğrenen olmak için şimdi yapın!