Markanızı internette tanıtmak için uygun maliyetli stratejiler

Tüketiciler internette daha fazla zaman geçiriyor. Küresel olarak, ortalama ekran süresi günde yaklaşık 6:37 saattir ve Amerikalılar günde 7 saate yakın ekran başında vakit geçirirler (Comparitech). Tüketicilerin satın alma kararlarının internette tükettikleri ürünler tarafından şekillendirilmesi şaşırtıcı değil. Örneğin sosyal medyayı ele alalım: Kullanıcıların yüzde 71'i, bir sosyal medya önerisine (Arama Motoru İzleme) dayalı olarak bir ürün satın alma olasılıklarının daha yüksek olduğunu söylüyor.

Bir işletmenin hak talebinde bulunmak için zaman ayırması açısından hangi çevrimiçi listeleme sitelerinin mantıklı olduğunu öğrenin. En İyi 100 Çevrimiçi İş Rehberini bugün ücretsiz olarak İNDİRİN.

Alıcıların çevrimiçi olarak ne kadar zaman harcadıkları düşünüldüğünde, günümüzde tüm işletmelerin çevrimiçi marka tanıtımı konusunda uzmanlaşması gerektiği açıktır. Bununla birlikte, çevrimiçi tanıtım olasılığı, özellikle dijital pazarlamayla fazla uğraşmamış küçük yerel işletmeler için göz korkutucu olabilir.

Bu nedenle, herkesin markasını çevrimiçi olarak tanıtmak için uygulayabileceği uygun maliyetli stratejileri ele alıyoruz.

İçindekiler

• Ücretli reklamlardan yararlanın
• Sosyal medya platformlarını kullanın
• Kaliteli içerik geliştirmeye odaklanın
• Web sitesi sayfalarını optimize edin
• Influencer'lar ve bağlı kuruluşlarla bağlantı kurun
• Lokasyona dayalı pazarlamayı deneyin
• Sıkça Sorulan Sorular
  • Pazarlama maliyetleri nasıl azaltabilir?
  • En yaygın maliyete dayalı pazarlama stratejisi nedir?

Ücretli reklamlardan yararlanın

Tıklama başına ödeme (PPC) reklamcılığı, Facebook ve Instagram, Google, YouTube, LinkedIn ve diğer sosyal medya kanallarındaki çevrimiçi reklamları içerir.

İşletmeler, birkaç farklı PPC reklamcılığı biçimi arasından seçim yapabilir:

• Arama reklamcılığı, belirli anahtar kelimeler veya kelime öbekleri için arama motoru sonuç sayfalarına (SERP'ler) reklam yerleştirmeyi içerir.
• Görüntülü reklamcılık, bir haber makalesini okurken kenar çubuğunda görebileceğiniz reklamlar gibi, bir reklam ağının parçası olan web sitelerine veya uygulamalara reklamların yerleştirilmesi anlamına gelir.
• Sosyal medya reklamcılığı, PPC reklamlarının, kullanıcıların sosyal medya platformuyla etkileşim kurarken karşılaştıkları Facebook veya Instagram gibi sosyal medya platformlarına yerleştirilmesidir.

Bu farklı PPC reklam türlerinin tümü aynı ilkeleri paylaşır: Bir reklam kampanyasının başında bir bütçe belirlenir ve kullanıcılar belirli anahtar kelimeler için teklif verir. Arama reklamları için bu anahtar kelimeler, kullanıcıların aradığı kelimeler olabilirken, sosyal medya ve görüntülü reklamlar için ilgi alanlarıyla ilgili terimler olabilir.

Birisi bir reklamı tıkladığında, reklamveren, günün saati ve hedeflenen anahtar kelimelerin popülaritesi dahil olmak üzere çeşitli değişkenlere bağlı olan bir ücret alır. Kullanıcılar bir reklamı görüp tıklamadıklarında, reklamverenlerden genellikle ücret alınmaz (bazı görüntülü reklam örnekleri dışında).

Arama reklamları, aktif olarak bir ürün veya hizmet arayan potansiyel müşterileri hedeflemek için daha iyi olma eğilimindeyken, sosyal medya reklamları daha geniş bir kitleye ulaşmak, marka bilinirliği oluşturmak ve anlık satın almaları yakalamak için daha etkili olabilir. Kullanılan ücretli reklam türü ne olursa olsun, net bir hedef kitleye sahip olmak, reklam çabalarını çok daha etkili hale getirebilir.

Örneğin, şehirde yeni açılan bir kafe düşünün. Yerel izleyicilerin adlarını ve varlıklarını bilmelerini sağlamak için Facebook ve Instagram'da düşük bütçeli bir bilinçlendirme kampanyası yürütebilirler. Ardından, Google'da bir arama kampanyası yürütebilirler, böylece insanlar yakınlardaki kafeleri aradıklarında yeni kahve dükkanı arama sonuçlarında çıkar.

Bu reklam kampanyalarının kombinasyonu sayesinde, kahve dükkanı trafiği kapılarından hızla çekebilir. Bu, daha sonra daha olumlu eleştiriler toplamalarını ve olumlu bir itibar oluşturmalarını sağlayabilir. Buna karşılık, bu itibar, uzun vadede ağızdan ağza reklam yoluyla ücretli reklamlardan tasarruf etmelerine yardımcı olacaktır.

Başka bir örnek, yalnızca çevrimiçi satış yapan bir giyim perakendecisi olabilir. Araştırma yaparak ve teknik dış giyim ürünleri için en iyi anahtar kelimeleri belirleyerek, yalnızca YG'ye dönüşen PPC reklamları yayınlamaya odaklanabilirler. Daha sonra, kârlarının bir kısmını sosyal reklam kampanyalarına yeniden yatırabilir ve büyüdükçe reklam bütçelerini sürdürülebilir bir şekilde ölçeklendirerek varlıklarını sürekli olarak büyütmelerine olanak tanırlar.

Sosyal medya platformlarını kullanın

Sosyal medya platformları, marka bilinirliğini artırmak için güçlü ve uygun maliyetli araçlardır. Ücretli reklam kampanyaları yürütmek için sosyal medyayı kullanma yeteneğinden bahsetmiş olsak da, sosyal medyanın stratejik kullanımı yoluyla farkındalığı, katılımı ve trafiği artırmanın daha düşük maliyetli yolları da vardır.

Örneğin, yarışmalar ve eşantiyonlar düzenlemek, yalnızca işletmelerin bir PPC kampanyasından daha az maliyetli olabilecek bir ödül bulmasını gerektirir. Ardından, müşterileri yarışmaya katılmak için markayı takip etmeye teşvik ederek, reklamlara harcamak zorunda kalmadan markalarını potansiyel olarak binlerce yeni kişinin önüne çıkarabilirler.

Bu düşük maliyetli sosyal medya stratejilerini etkili kılmak için önemli bir uyarı, işletmelerin etkileşimi sürdürmek ve izleyicilerin ilgisini canlı tutmak için profillerinde aktif kalmaları gerektiğidir. Herhangi bir küçük veya orta ölçekli işletme (KOBİ) sahibinin size söyleyeceği gibi, bu kendi başına tam zamanlı bir iş olabilir. Bu nedenle, güvenilir bir sosyal medya yönetim hizmeti sağlayıcısının yardımını almak, işletmelerin tutarlı ve etkili sosyal medya çabaları olarak avantajlar elde etmelerine yardımcı olma konusunda büyük fark yaratabilir.

Kaliteli içerik geliştirmeye odaklanın

İçerik geliştirmeye yatırım yapmak, diğer web sitelerinden ve sosyal medya platformlarından bağlantı ve paylaşımları çeken değerli, alakalı ve yüksek kaliteli içerik sağlayarak arama motoru sıralamalarını iyileştirmeye yardımcı olabilir. Google'ın algoritması biraz anlaşılmaz olabilir, ancak nihai amacı kullanıcılara mümkün olan en iyi sonuçları sağlamaktır. İşletmeler, yüksek kaliteli içerik oluşturarak kitleler için değer yaratabilir; bu, nihayetinde Google'ın tarayıcılarının da değer verdiği şeydir.

Bir süredir farklı AI araçları kullanılıyor. Bununla birlikte, yeni kullanıcı dostu yapay zeka çözümleri son zamanlarda sahneye çıkarak sektörlerin işlerine yaklaşımını dönüştürdü - dijital pazarlama dahil. Eğitim makalelerinden videolara kadar her şeyi iyi hazırlanmış birkaç istemle oluşturmayı mümkün kılan yapay zeka tarafından oluşturulan içerik, içerik yayınlamanın uygun maliyetli bir yolu olabilir. Bununla birlikte, yapay zeka tarafından üretilen herhangi bir içeriği çok robotik olarak görmemek veya Google'ın yönergelerine ters düşmemek için düzenlemek, hassaslaştırmak ve insancıl hale getirmek önemlidir.

En fazla marka güçlendirme potansiyeline sahip olmak için, marka görünürlüğünü artırmak amacıyla yayınlanan herhangi bir içerik, anahtar kelime için optimize edilmelidir. Metin, meta açıklamalar, alternatif metin ve başlıklar boyunca ilgili SEO anahtar kelimelerini kullanmak, organik SEO'nuzu geliştirebilir. Bu da, Google'ın tarayıcılarının bir içeriğin neyle ilgili olduğunu anlamasına yardımcı olacak ve ilgili SERP'lerde görünme olasılığını artıracaktır.

Web sitesi sayfalarını optimize edin

Web sitesi tasarımı, estetikten çok daha fazlasıdır. UX ve sayfa yükleme hızları Google arama sıralama faktörleri olduğundan, web tasarımı, keşfedilebilirliği artırmada ve web sayfalarını kullanıcılar için daha kolay gezinilebilir hale getirmede kritik bir rol oynar.

İyi tasarlanmış bir web sitesi, kullanıcı deneyimini iyileştirebilir, hemen çıkma oranlarını azaltabilir ve daha fazla dönüşüm sağlayabilir. İşletmeler, web sayfalarını arama motorları (SEO) için optimize ederek, arama motoru sonuçlarında görünme ve daha fazla organik trafik oluşturma şanslarını daha da artırabilir.

Web sayfalarını SEO için optimize etmek amacıyla işletmeler, iyileştirme alanlarını belirlemek ve web sayfalarının performansını izlemek için Google Arama Konsolu ve SEMrush gibi güçlü ve ücretsiz araçları kullanabilir. Bu araçlar, hedeflenecek alakalı anahtar kelimeleri belirlemek, bir web sitesinin mevcut yapısının ve içeriğinin etkinliğini analiz etmek ve SERP'lerdeki performansını izlemek için kullanılabilir.

Influencer'lar ve bağlı kuruluşlarla bağlantı kurun

Influencer'lar ve satış ortakları ürün veya hizmet önerdiğinde, önerileri, örneğin parası marka tarafından ödenen bir reklamdan daha samimi ve gerçekçi gelebilir. Bu nedenle, etkileyiciler ve bağlı kuruluşlarla ortaklık yapmak, işletmelerin sürekli olarak PPC kampanyalarına para harcamadan daha fazla farkındalık ve satış oluşturmasına yardımcı olabilir.

Influencer'lar ve satış ortakları ile ortaklıkların etkili olabilmesi için, kampanyaların etkinliğini izlemeye yönelik bir yöntemin olması önemlidir. Başarıyı ölçmenin en yaygın yollarından biri, bir ürün veya hizmette indirim almak için kullanılabilecek benzersiz bir ortaklık kodu yayınlamaktır. Kod her kullanıldığında, bu satış, atandığı ilgili etkileyiciye atfedilebilir.

Doğru yapıldığında, etkileyici pazarlama çevrimiçi itibar yönetimine de yardımcı olabilir. Örneğin, benzer değerleri paylaşan etkileyicilerle uyum sağlamak, bir markanın bu değerlerle olan ilişkisini güçlendirebilir.

Lokasyona dayalı pazarlamayı deneyin

Konum tabanlı pazarlama, belirli coğrafi bölgelerdeki müşterileri hedeflemek için kullanılabilir. Kahve dükkanı örneğimize geri dönersek, bu tür yerel bir işletmenin, dükkana kısa bir mesafedeki insanlara çok dar bir şekilde pazarlaması mantıklı olacaktır.

Şirketler, çevrimiçi pazarlama çabalarını desteklemek için zaten yapay zekayı kullanıyor. Örneğin, bazıları daha dar hedefli ve kişiselleştirilmiş e-postalar göndermek için yapay zeka destekli kitle segmentlerini kullanıyor. AI teknolojisi, konum tabanlı pazarlamanın önemli bir bileşeni olan ve işletmelerin kendi bölgelerindeki müşterilere ürün ve hizmetlerini tanıtmalarını sağlayan yerel listelemelerin yönetimi için de kullanılıyor.

Yapay zeka tekrarlayan pazarlama görevlerini azaltsa da, iş başında deneyimli bir dijital pazarlama ajansına sahip olmak, işletmelerin maliyetli veya yanlış yönlendirilmiş hatalardan kaçınarak daha etkili, hızlı ve uygun maliyetli bir şekilde ölçeklenmesine yardımcı olabilir.

Sıkça Sorulan Sorular

Pazarlama maliyetleri nasıl azaltabilir?

Pazarlama, işletmelerin markalarını doğru zamanda doğru kişilere daha görünür kılmalarına yardımcı olarak maliyetleri azaltabilir. Ayrıca, işletmelerin daha iyi, daha arzu edilen ürünler veya hizmetler yaratmalarına yardımcı olan değerli içgörüler toplamasına da yardımcı olabilir.

En yaygın maliyete dayalı pazarlama stratejisi nedir?

En yaygın maliyete dayalı pazarlama stratejisi, tıklama başına ödeme (PPC) reklamcılığıdır. Bu, reklamverenlerin, reklam her görüntülendiğinde değil, bir kullanıcı reklamlarını her tıkladığında ödeme yaptığı bir pazarlama stratejisidir.