Blogunuzdan Nasıl Para Kazanılır
Yayınlanan: 2017-11-23Harika bir blogcu olmak bir şeydir - bir blogdan nasıl para kazanılacağını bilmek başka bir şeydir. Bu makalede, ister bağımsız bir girişim, ister markanız için bir içerik pazarlama platformu olsun, blogunuzdan para kazanmak için bir dizi anahtar stratejiyi tartışacağız.
Potansiyel müşteriler edinme (ve bunları dönüştürme)
Blogunuz bağımsız bir girişimse bir sonraki bölüme geçin.
Bir blogdan para kazanmanın en yaygın yollarından biri, onu markanıza ve web sitenize değer katma aracı olarak kullanmaktır.
Cadde moda etiketlerinden B2B hizmet sağlayıcılarına kadar her tür marka, aşağıdaki avantajları elde etmek için web siteleriyle entegre bloglar kullanır:
- Arama ve sosyal ağlardan web ziyaretçilerini çekin
- Müşterileri kazanın (%82'si özel içeriği okuduktan sonra bir marka hakkında daha olumlu hissediyor (Talep Metriği))
- SEO değeri oluşturun (taze içerik ve artan trafik, siteye iyi bir şekilde yansır)
- İnsanları web sitesinde daha uzun süre kalmaya teşvik edin
- Hedeflenen pazarlamayı güçlendirmek için kullanıcı verilerini toplayın (ör. Müşteri X , “Nike Store'daki İlk On Jegging” adlı blog makalemizi inceledi > otomatik yeniden hedefleme, Müşteri X'e jeggings tanıtan bir Reklam dizisi sunar)
- Teklifin ve stratejik konumun yönlerini stratejik olarak vurgulayın
- Sosyal program için içerik oluşturun
Bunlar, entegre bir blogun bir markaya sunabileceği avantajlardan sadece birkaçı. Öyle ya da böyle hepsi, olası satışları satın alma işlemine bir adım daha yaklaştırmaya hizmet ediyor.
Potansiyel müşteriler edinmek için blogunuzu kullanma
Marka bloglarının özellikle önemli bir kullanımı, arama motorları ve sosyal medya aracılığıyla olası satış elde etmektir. Bu şekilde kazanılan trafik, SEO uzmanı Moz da dahil olmak üzere, özellikle ve açık bir şekilde birçok markanın çevrimiçi başarısının merkezinde yer aldı.
Bir blog aracılığıyla potansiyel müşteriler edinmek, genellikle arama ve sosyalleşme için ayrı stratejiler gerektirir.
En basit ifadeyle, arama stratejiniz, hedef kitlenizin çevrimiçi aradıklarını karşılayan içerik oluşturmaya ve uygun şekilde sunmaya dayanmalıdır.
Bu arada, sosyal medya stratejiniz, açıkça bilinebilecek (örneğin, Facebook'ta bir konuyu 'beğendiler') veya verilerden çıkarsanabilecek/tahmin edilebilecek olan hedef kitlenizin ilgi alanlarına göre uyarlanmalıdır.
Herhangi bir blog makalesi, sosyal ve arama kullanıcıları için farklı şekillerde hedeflenebilir. Size birkaç örnek vereceğiz:
Blog Yazısı: [Marka] Un Kullanan 10 Ekmek Tarifi
Arama stratejisi: Dahil edilen tarifler, hangi ekmek türlerinin arandığına göre seçilir
Sosyal strateji: 'Evde yemek pişirmeyi' seven insanları hedefleyen sponsorlu Facebook gönderileri
Blog Gönderisi: SSS: [Marka] Hortum Nasıl Kullanılır
Arama stratejisi: SSS'ler, hortum borularının kullanımıyla ilgili popüler soru tipi arama sorgularına dayanmaktadır.
Sosyal strateji: 'Bahçecilik'ten hoşlanan kişileri hedefleyen sponsorlu Facebook gönderileri
Bunlar sadece arama ve sosyal hedeflemenin arkasındaki teorinin örnekleridir – gerçek bir strateji, hedeflediğiniz belirli demografik bilgiler gibi daha fazla ayrıntı gerektirecektir.
Arama stratejinizde ticari amacı bir faktör haline getirin
Birçoğunuz blog içeriğinizi planlarken zaten arama trafiğini göz önünde bulunduracaksınız. İnsanların Google'a yazması muhtemel alakalı konularla ilgili ifadeler hangileridir? İçeriğim bu kişilerin gereksinimlerini nasıl karşılayabilir?
Dönüşüm oranlarınızı iyileştirmek adına, ticari amacı arama stratejinize dahil etmenizi öneririz. Bu nedenle, okuyucuya salt yararları için seçilen konuların yanı sıra, örn.
- SEO için her daim yeşil içerik yazmak için eksiksiz bir rehber
- Veri kazıma nedir ve bunu nasıl kullanabilirsiniz?
…aynı zamanda, belirli bir ürün veya hizmeti satın alma olasılığı yüksek görünen arama kullanıcıları için çekici içerik yayınlarsınız, ör.
- Dijital pazarlama becerilerinizi geliştirin
“Dijital pazarlama becerilerinizi geliştirin” podcast'imizi başlı başına faydalı bir kaynak olarak tasarladık. Bununla birlikte, tam olarak sattığımız şeyi, yani dijital pazarlama becerilerini geliştirmenin yollarını arayan arama kullanıcılarını da hedef alıyor.
Burada vurulması gereken hassas bir denge var. Ticari amacı SEO stratejinize dahil etmek, web içeriğinizi oluşturmada önemli bir faktördür - ancak diğer yandan, ticari amaç ile açık bir ilişkisi olan konular ve anahtar kelimeler genellikle oldukça rekabetçidir.
Blogunuz aracılığıyla potansiyel müşteri edinme nasıl ölçülür?
Google Analytics'i kullanarak bir blog gönderisinin sitenize kaç ziyaretçi çektiğini ölçebilirsiniz (buradan nasıl kurulacağını öğrenin).
- Google Analytics hesabınızda oturum açın
- 'Davranış' altında, 'Site İçeriği'ni genişletin ve 'Açılış Sayfaları'nı tıklayın
- Artık blogunuzun/web sitenizin seçilen tarih aralığında trafik çeken tüm sayfalarını görebilirsiniz (bunları panelin sağ üst köşesinde düzenleyebilirsiniz)
Artık buradasınız, ekrandaki bazı seçenekleri keşfedin. Her sayfanın kaç kişi aldığını, bu kişilerin sayfada ne kadar kaldığını ve çok daha fazlasını görebilmelisiniz. Dönüşüm izlemeyi kurduysanız, her sayfa aracılığıyla kaç ziyaretçinin dönüşüm gerçekleştirdiğini (yani satın alma işlemi gerçekleştirdiğini veya kaydolduğunu) da görebilmeniz gerekir.
Tüm bu bilgiler, içeriğinizin performansı hakkında fikir verebilir ve bu nedenle, devam eden içerik planlamanızı besleyebilir.
Yönlendirme pazarlaması
Yönlendirme pazarlaması, satışı tamamlama işini usta bir üçüncü tarafa bırakmayı tercih eden blogcular için ideal bir para kazanma seçeneğidir.
Yönlendirme pazarlamasında, bir bağlı kuruluş (bu durumda blog yazarıdır), birisi kendi sitesinden bir üçüncü taraf perakendeciye her tıkladığında ve bir satın alma yaptığında komisyon kazanır.
Bunun klasik bir örneği, 1996'dan beri Amazon'un büyümesinin temel taşı olan Amazon Associates olabilir. Bağlı ortaklar, bloglarında Amazon ürünlerine bağlantılar yayınlar ve sonuçta ortaya çıkan her tıklama/satış için komisyon alırlar. Blogunuzda hemen hemen her türden ürün hakkında yazarsanız, bu komisyon kazanmak için açık bir fırsatı temsil eder.
Jeff Bezos'un hayranı değilseniz, aralarından seçim yapabileceğiniz çok sayıda başka bağlı kuruluş pazarlama planı olduğunu duymaktan memnun olacaksınız - blogunuz için en uygun olanı bulmak için birkaçını araştırmanızı öneririz.
İçeriğin editoryal kalitesinden ödün vermeden bir blog makalesine bağlı kuruluş bağlantılarını dahil etmek güzel bir sanattır. İşte bazı işaretçiler:
- Bağlantılarınızı, bağımsız CTA'lar yerine içeriğinizin gövdesine tutturmak için ekleyin.
- En iyi listeler, birden fazla ürünü ve bağlantıyı tek bir gönderiye almanın etkili bir yoludur
- Bir ürünün derinlemesine incelemeleri, SERP'lerde rekabetçi bir şekilde sıralamada nispeten yüksek bir şansa sahiptir - özellikle de konudan rakiplerinizden daha kaliteli içerik sıkıştırabiliyorsanız.
Görüntülü Reklamlar
Görüntülü reklamların kötü bir itibarı vardır. Tarihsel olarak kötü müşteri deneyimi, düşük getiriler ve utanç verici yanlış yerleştirmelerle ilişkilendirilen bu tür uygulamalar, birçok kişi tarafından bir yardımdan çok bir engel olarak görülüyor.
Bu adil bir değerlendirme mi? Bazı durumlarda öyle oldu - ancak son yıllarda büyük oyuncuların çevrimiçi reklam kalitesini o kadar artırdığını gördük ki blogcular tekrar düşünmeye neden oluyor. Sorumluluğun başında, kaliteli reklamları kaliteli içerikle eşleştirmek için çeşitli yollar sunan Google AdSense geliyor.
AdSense, içeriğinizden bilgi alır ve bunları, doğal bağlamlara uygun reklamları eklemek için kullanır. Buradaki fikir, önceden var olan görüntülü reklam hizmetlerinden daha uyumlu ve tıklanabilir bir kullanıcı deneyimi oluşturmaktır. AdSense hakkında daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz.
Sponsorlu içerik barındırma
Sektörün birçok farklı seviyesindeki çevrimiçi yayıncılar, sponsorlu gönderilerden gelir elde ediyor.
The Guardian ve Telegraph'ın beğenileri, iyi finanse edilen reklamverenlerin sponsorlu makalelerine ev sahipliği yaparken, bağımsız bloglar - nispeten küçük olanlar da dahil olmak üzere - sponsorlu gönderi/bahsetme/bağlantı/inceleme fırsatları daha ucuz fiyatlara sağlıyor.
Blogunuzda sponsorlu içerik barındırmak için ne kadar ücret bekleyebileceğiniz, aşağıdakileri içeren faktörlere bağlı olacaktır:
- Web trafiği
- Alan/sayfa yetki puanı
- Alexa sıralaması
- Sosyal erişim
- Marka tanıma ve itibar
- Konu
İster dünyaca ünlü bir haber sitesinde sponsorlu bir makaleden, ister küçük bir blog yazarının en iyi 10 listesindeki 50 sterlinlik bir ürün yerleştirmeden bahsediyor olalım, genel olarak aynı faktörler geçerlidir.
Sponsorlu içerik barındırırken dikkatli olunması gerekliliği
Sponsorlu gönderileri barındırmak herkese göre değildir (bunu bizim yapmadığımızı fark etmiş olabilirsiniz!)
Bunu iyi yapmanın üç altın kuralı vardır:
- Her zamanki içerik kalitenizde ve konunuzda ısrar edin (yani içeriği şirket içinde oluşturun)
- Gönderinin sponsorlu olduğunu açıkça belirtin
- Gönderinin SEO amaçlı olmadığını açıkça belirtmek için içerikte “takip edilmeyen” bağlantılar kullanmayı düşünün. Google, sponsorlu gönderileri reklamverenlerin doğrudan trafik elde etmesinin bir yolu olarak görür, ancak sayfa sıralamasını yayıncıdan reklamverene geçirmenin bir yolu olarak görmez.
mağazacılık
Blogunuzun güçlü bir marka çekiciliği varsa, markalı ürünler için mağaza oluşturmayı düşünebilirsiniz.
Marka bilinci oluşturma/diğer reklam öğelerinizle birlikte t-shirt, kupa ve poster gibi ürünleri küçük gruplar halinde basabilen çok sayıda şirket var, böylece hedef kitlenizin ürün iştahını çok fazla risk almadan test edebilirsiniz.
Bu seçenek, önemli bir düzenli takipçi kitlesine sahip markalar için en uygunudur.
Bağışlar
BlackBaud'un 2016 Bağış Raporuna göre, çevrimiçi bağış geçen yıl %7,2 artarken, genel hayır amaçlı bağış yalnızca yüzde bir arttı.
Birçok kişi web içeriğini ödeme yapmanın zorluğunu anlıyor ve bu nedenle en sevdikleri içerik üreticilerini desteklemek için para bağışlamaktan mutluluk duyuyor.
Bağışların en önemli gelir kaynaklarınızdan biri olmasını istiyorsanız, süreci kolaylaştırmak için bir araç kullanmanızı öneririz.
Bu hizmeti sunan popüler bir platform, destekçilerin favori içerik üreticilerine düzenli olarak aylık katkı payı ödemelerini sağlayan Patreon'dur. Bu arada içerik üreticileri, kredi ve içeriğe erken erişim gibi Kickstarter tarzı ödüller karşılığında daha yüksek aylık katkılar talep edebilir.
Bir içerik üreticisi olarak Patreon'da başarılı olmak, büyük ölçüde içeriğinizde ne isteneceğini ve nasıl isteneceğini anlamakla ilgili bir sorudur.
Bu konu hakkında iyi bir tavsiye isterseniz, Patreon'u bir romanı finanse etmek için kullanan bir yazar tarafından yazılan, yazınızı desteklemek için Patreon'u nasıl kullanacağınıza dair bu makaleye başvuruyoruz.
Patreon'un başarıyla işlenmiş ödemelerde %5'lik bir kesinti aldığını unutmayın. Kendi bağış mekanizmanızı kurum içinde oluşturabilir ve yüksek düzeyde katkı almayı beklerseniz, bunu kendiniz yapmak uzun vadede size para kazandırabilir.
Blogunuzun değeri nedir?
Bu makaleyi önemli bir hatırlatma ile bitirmek istiyoruz: Blogunuzun kazandığı para, genel değerini belirlemez.
Birçoğumuz, ister doğrudan gelir elde ederek, isterse diğer web sayfalarına yönlendiren huni yoluyla olsun, bloglarımız aracılığıyla para kazanmak istiyor ve buna ihtiyacımız var.
Ancak, ölçülmesi daha zor olan diğer faydaları da aklımızda tutmalıyız. Bloglar, uzun vadede güven inşa edebilir, bir organizasyonun ortak amaç duygusu oluşturmasına yardımcı olabilir, binlerce okuyucunun hayatını olumlu yönde etkileyebilir ve daha pek çok şey yapabilir.
Doğrudan gelirin birçok avantajdan biri olduğunu anlamak, yüksek standartları korumanıza ve nihayetinde blogunuzdan en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olacaktır.
şimdi ücretsiz üyeliğinizi alın - kesinlikle kredi kartı gerekmez
ÜCRETSİZ ÜYELİK 