Facebook Reklamlarınızın Yayınlanmamasının En Yaygın 12 Nedeni ve Bunları Nasıl Düzeltebilirsiniz?

Facebook Reklamlarında yeniyseniz veya sağlam reklamcılık platformunda gezinme deneyiminiz yoksa, bu sinir bozucu olabilir. Özellikle de o mükemmel reklam kampanyasını oluşturmak, yayınlamak ve ardından reklamınızın yayınlanmadığını fark etmek için çok zaman harcadıysanız. Belki Facebook reklamınız etkindir ancak mümkün olduğunu bildiğiniz istisnai sonuçları oluşturmaya yetecek kadar yayınlamıyordur veya belki de hiç yayınlamıyordur.

Her iki durumda da - paniklemek veya kampanyayı tamamen terk etmek yerine - kendinize sorun:

Facebook reklamlarım neden yayınlanmıyor?

Cevap genellikle basit ve sorun gidermesi kolay bir şey olur.

12 Facebook reklamlarınızın yayınlanmamasının yaygın nedenleri

1. Reklamınız onaylanmadı

Reklam yayını görmüyorsanız reddedilmiş olabilir. Facebook, platformundaki her reklamın gösterilmeden önce politikaya uymasını sağlar. Aksi takdirde, size bir bildirim ve onaylanmama nedenini içeren bir e-posta gönderirler (bir reklamın durumunu Facebook'un reklam yöneticisinden de kontrol edebilirsiniz):

Reklamınız, aşağıdakiler de dahil olmak üzere birçok nedenden dolayı onaylanmayabilir:

• Yasa dışı ürün veya hizmetler
• Ayrımcı uygulamalar
• Tütün/uyuşturucuyla ilgili ürünler
• Silahlar, cephane, patlayıcılar
• Yetişkinlere uygun içerik, ürünler veya hizmetler
• Üçüncü taraf ihlali
• Dilbilgisi/noktalama sorunları

Reklamınızın kendisinin tüm yönergelere uyduğundan emin olduysanız, Facebook'un botları da onaylanmadan önce onu tarayacağından, reklamın bağlı olduğu tıklama sonrası açılış sayfasını kontrol edin. Başlığınız veya diğer sayfa içeriğiniz, Facebook'un yasakladığı konulardan herhangi birinin tanıtımını yapıyorsa, reklamınız da onaylanmayabilir.

nasıl düzeltilir

Sorun gidermek için iki seçenek vardır:

• Reklamınızı düzenleyin — Onaylanmama bildiriminizdeki nedeni ve bilgileri kullanarak, reklamınızı düzenleyebilir veya yeni bir uyumlu reklam oluşturabilir, değişikliklerinizi kaydedebilir ve incelenmek üzere yeniden gönderebilirsiniz.
• Karara itiraz edin — Reklamınızın reddedilmesinin bir hata olduğunu düşünüyorsanız (bu, yapay zeka reklamları incelediğinden mümkündür), Facebook'un İnceleme Talep Et formunu kullanarak karara itiraz edebilirsiniz:

2. Reklamınız hâlâ inceleniyor

Reklamınızın henüz onaylanmamış olması, reddedildiği anlamına gelmez. Reklamınız incelemede kalabilir, bu da Facebook reklamlarının hiç yayınlanmamasının başka bir açıklamasıdır.

Facebook'a göre,

Bazı durumlarda daha uzun sürse de, çoğu reklam 24 saat içinde incelenir.

Yakın zamanda hedefleme, kreatif, optimizasyon veya faturalandırmada değişiklik yaptıysanız, reklam platformu daha uzun inceleme sürelerini netleştirir.

nasıl düzeltilir

Düzenlemeler süreci yeniden başlamaya zorlayacağından, onay süreci tamamlanana kadar reklamlarınızı düzenlemeyin.

3. Düşük kaliteli reklam

#1 ve #2'nin aksine, Facebook reklamlarınızın etkin olması ancak yayınlanmaması da mümkündür. Yani, örneğin, reklamınız onaylanmış olabilirken, düşük kalite nedeniyle çok fazla kullanıcıya gösterilmiyor olabilir.

Facebook, bu 3 kategoriden herhangi birine (veya sonraki listede 4. sıraya) giriyorsa, reklamınızı düşük kaliteli olarak değerlendirebilir:

• Etkileşim tuzağı — Etkileşimi ve erişimi yapay olarak artırmak için insanları kendisiyle etkileşime girmeye (beğeniler, paylaşımlar, yorumlar, etiketler vb. yoluyla) zorlayan reklamlar:

• Bilgilerin saklanması — Kullanıcıları tam bağlam için tıklamaya teşvik etmek amacıyla kasıtlı olarak önemli ayrıntılar sağlamayan reklamlar:

• Sansasyonel dil — Tıklama sonrası beklenmedik veya hayal kırıklığı yaratan bir açılış sayfası oluşturabilecek derecede abartılı başlıklar içeren veya insanlardan tepki talep eden reklamlar:

nasıl düzeltilir

Buradaki çözüm basit: Yukarıdaki örneklerde kullanılan tüm dillerden kaçının ve bir sorun yaşamazsınız. Halihazırda bu üç kategoriden herhangi birine giren bir reklam oluşturduysanız, reklamınızı uygun olacak şekilde düzenleyin.

4. Çok fazla metin

Bu yazılı olmayan kurala genellikle Facebook'un %20 Kuralı denir ve Facebook reklamlarınızın yayınlanmamasının başka bir nedeni olabilir.

Facebook'un araştırması, %20'den az metin içeren görsellerin, %20'den fazla görsel metin içeren reklamlara göre daha az maliyetli olduğunu ve daha fazla kişiye ulaştığını buldu. Bu nedenle, daha yüksek miktarda resim metni içeren reklamlar düşük kaliteli kabul edilir ve yayınlanmayabilir veya açık artırmalarda cezalandırılabilir (aynı bütçe için daha düşük erişim).

Farklı resim metni derecelendirmeleri şunları içerir:

%20 kuralının bazı istisnaları vardır:

• Kitap ve albüm kapakları
• Ürün resimleri
• Oyunlar
• Etkinlik afişleri
• Çizelgeler ve grafikler
• Dergi ve gazete kapakları
• Film ve TV programı afişleri

Bunların her biri, temel metni içeren bir resim gerektirebileceğinden, bunları içeren reklamlar bir istisna olarak nitelendirilebilir.

nasıl düzeltilir

Reklamınızın erişiminin sınırlandırılma olasılığını belirlemek için Facebook'un Metin Yerleşimi Aracını kullanın:

Reklamınızın normal bir şekilde yayınlanmasını sağlamak için, metnin çoğunun doğrudan reklam görseli yerine gövde metninde olduğundan emin olun. Yine de resim metni eklemeniz gerekiyorsa, mümkün olduğunca az kelime kullanın ve/veya yazı tipi boyutunu azaltın.

5. Harcama sınırına ulaşıldı

Bir hesap harcama limiti, kampanya harcamanızın başlangıçta amaçlanan kampanya bütçenizi aşmamasını sağlayabilir. Limiti belirledikten sonra bile, bunu unutmak kolaydır. Elbette, sınıra ulaşıldığında, Facebook reklamlarınızı göstermeyi durduracaktır.

nasıl düzeltilir

Reklamlarınızı yeniden yayınlamak için harcama sınırınızı değiştirin, sıfırlayın veya kaldırın:

6. Teklif çok düşük

Teklif stratejinizi ayarlarken, hangi işlemler için (bağlantı tıklamaları vb.) ödeme yapacağınızı ve bunlar için en düşük maliyete veya teklif üst sınırına sahip en düşük maliyete göre ne kadar ödemek istediğinizi seçersiniz:

"En düşük maliyet"i seçmek, Facebook'un seçtiğiniz eylem için en iyi miktarı seçmesine ve rekabetçi bir şekilde teklif vermesine olanak tanır (teklif fiyatının hiçbir zaman çok düşük ayarlanmayacağından ve gereğinden az teslim edilmeyeceğinden çoğu reklamveren için idealdir).

Bir teklif sınırı eklemek, Facebook'a bir işlem için ödemek istediğiniz maksimum tutarı bildirir; bu, çok düşük tekliflerin reklam yayınınızı etkileyebileceği yerdir.

nasıl düzeltilir

Reklam yayınınız birkaç gün içinde düşerse, iyi yayın ile kabul edilebilir bir teklif arasında bir orta yol bulana kadar tekliflerinizi aşamalı olarak yükseltmeyi düşünün.

Teklif sınırı kullanıyorsanız ve teslimat sorunlarıyla karşılaşıyorsanız, teklifinizi yükseltin veya sınır olmadan en düşük maliyete geçin ve Facebook'un sizin için rekabetçi bir şekilde teklif vermesine izin verin.

7. Optimizasyon hedefine ulaşmak zor

Bir optimizasyon hedefi seçerek, hedef kitleniz için istenen bir eylemi belirtmiş olursunuz, bu da Facebook'un daha hassas hedefleme yapmasını sağlar.

Bağlantı tıklamaları için optimizasyon yaparak, Facebook'a, kullanıcı değeri sinyallerine (veya benzer reklamlarla etkileşim geçmişlerine) dayalı olarak bağlantılara tıklama olasılığı daha yüksek olanları hedeflemesini söylüyorsunuz:

Hedef kitlenizi daraltmak için uygun optimizasyon hedefini seçmek çok önemlidir. Ancak, genellikle dönüşümler için optimizasyon yaptığınızda yayınlanma sorunları ortaya çıkar.

Bunun nedeni, dönüşümler için optimizasyon yaptığınızda, Facebook'un bu ölçümü ideal hedefleri bulmak için bir kaynak olarak kullanmasıdır. Ancak herhangi bir dönüşüm olmadan çalışmak için yeterli veri yoktur ve bu nedenle kampanyanızla kimlerin ilgilenebileceğini bilemez.

nasıl düzeltilir

Yeni başlayanlar için optimizasyon hedefini, dönüşümler yerine bağlantı tıklamaları olarak değiştirin. Bu şekilde, dönüşümler izlenmeye devam edecek, ancak Facebook, kimlerin tıkladığına bağlı olarak reklamlarınızla kimin ilgilendiğini de görebilir. Ardından, tutarlı dönüşümler elde ettiğinizde (Facebook haftada en az 50 dönüşüm önerir), hedefi tekrar dönüşüm olarak değiştirebilirsiniz.

8. Düşük reklam alaka düzeyi

İnsanlar kendileriyle alakalı reklamları görmeyi tercih ederler, bu nedenle Facebook, her bir reklamı bir kişiye iletmeden önce o kişiye ne kadar alakalı olduğunu düşünür. Bu nedenle, reklamınız düşük performans gösteriyorsa alaka düzeyi düşük olabilir.

nasıl düzeltilir

Belirli bir reklam, reklamcılık hedeflerinizi karşılamıyorsa, Facebook'un reklam alaka düzeyi teşhisi, ulaştığı hedef kitleyle alakalı olup olmadığını belirleyebilir. Değilse, reklam kreatifinizde, tıklama sonrası açılış sayfanızda veya hedef kitlenizde hangi ayarlamaların performansı artırabileceği.

Aşağıdaki alaka düzeyi teşhisi, her bir reklamın seçtiğiniz tarih aralığındaki reklam açık artırmasındaki geçmiş performansını değerlendirir:

• Kalite Sıralaması — aynı hedef kitle için rekabet eden reklamlara kıyasla reklamınızın algılanan kalitesinin durumu
• Etkileşim Oranı Sıralaması — aynı hedef kitle için rekabet eden reklamlarla karşılaştırıldığında reklamınızın beklenen etkileşim oranı
• Dönüşüm Oranı Sıralaması — reklamınızın beklenen dönüşüm oranının, aynı hedef kitle için rekabet eden aynı optimizasyon hedefine sahip reklamlarla karşılaştırıldığında durumu

Aşağıdaki tablo, belirli bir reklam alaka düzeyi teşhisi kombinasyonunun yorumlanmasına yardımcı olabilir:

Not: Bir sıralamayı düşükten ortalamaya taşımak, ortalamadan ortalamanın üstüne taşımaktan daha etkilidir, bu nedenle ana odak noktanız önce düşük sıralamaları iyileştirmek olmalıdır.

9. Çakışan kitleler

Kampanyanızın reklam setlerindeki kitleler neredeyse aynı olduğunda, Facebook, reklam açık artırması sırasında reklamlarınızın birbiriyle rekabet etmesini engellemeye çalışır.

nasıl düzeltilir

Kitlelerinizin çakışmadığından emin olmak için Facebook'un Kitle Çakışması aracını kullanın:

• Kitlelerinize gidin
• Karşılaştırmak istediğiniz kitlelerin yanındaki kutuları işaretleyin (en fazla 5)
• Eylemler > Kitle Çakışmasını Göster'e tıklayın

10. Planlama sorunları

Facebook, reklamlarınızı yalnızca belirttiğiniz süre boyunca gösterir ve birkaç planlama sorunu, reklamınızın yayınlanmasını engelleyebilir:

• Kampanyanız gelecekte yayınlanacak şekilde ayarlandı
• Bitiş tarihi çoktan geçti
• Reklamınız, reklam setiniz veya kampanyanız duraklatıldı

nasıl düzeltilir

Reklamınız gelecekte yayınlanacaksa ve şimdi başlamasını istiyorsanız, reklam zaman planlamanızı değiştirin.

Bitiş tarihi geçtiyse yeni bir bitiş tarihi belirleyin.

Kampanyanız duraklatıldıysa yeniden başlatın.

11. Kitle çok dar

Lazer odaklı hedefleme, ilgisiz kişilere para harcanmasını önlemeye yardımcı olsa da, aşırı dar hedefleme, reklamlarınızın gösterilmesini hiç engeller.

Bu ince bir çizgi, ancak yardımcı olacak araçlar var.

nasıl düzeltilir

Çok dar bir hedef kitleden kaçınmak için, yeniden hedefleme kampanyanızı başlatmadan önce Meta Piksel'in biraz veri toplamasına izin verin.

Yeni hedef kitleler ararken ve hedeflerken, benzer potansiyel müşterileri davranışlarına ve ilgi alanlarına göre bulmak için bir tohum kitle (web sitesi ziyaretçileri, e-posta listesi, Facebook sayfası etkileşimi vb.) kullanan Facebook'un aracı olan Lookalike Audiences'ı kullanın:

12. Düşük kaliteli tıklama sonrası açılış sayfası

Tıklama sonrası açılış sayfası, tıklama almak kadar eşit derecede önemlidir. Bu nedenle Facebook, onay sürecinde tıklama sonrası sayfaları tarar.

nasıl düzeltilir

Özel tıklama sonrası açılış sayfanızı, reklamla tamamen eşleşen mesajla tasarlayın ve aşağıdaki öğelerden hiçbirini içermediğinden emin olun:

• Özgün veya orijinal içerik eksikliği
• İçeriğe göre orantısız reklam hacmi
• Kullanıcı deneyimini bozan pop-up veya geçiş reklamları
• Beklenmeyen içerik deneyimleri (ör. bir makalenin içeriğini birden çok sayfaya yaymak ve birinin birden çok sayfayı tıklamasını ve/veya yüklemesini gerektirmek)
• makalenin tamamını okumak için)
• Yanıltıcı deneyimler
• Sansasyonel, yetişkinlere uygun veya tartışmalı içerik
• Yüksek hemen çıkma oranı veya bekleme süresi

Özel bir tıklama sonrası açılış sayfasıyla Facebook reklam tıklamalarını en üst düzeye çıkarın

Facebook Reklamlarının kuralları ve yönergeleri konusunda net olduğunuz sürece, reklam dağıtımıyla ilgili herhangi bir sorun yaşamazsınız. Bunu yaparsanız, sorunu düzeltmek için gerekli adımları uygulamanız yeterlidir.

Reklamınız yayınlandıktan sonra, kişiselleştirilmiş bir tıklama sonrası açılış sayfasına bağlayarak reklam tıklamalarınızı en üst düzeye çıkarın. Bugün bir Instapage Enterprise Demosu talep ederek geniş ölçekte sayfaları nasıl oluşturabileceğinizi görün.