Cannes Film Festivali: Moda ve Güzellik Markalarının Başarısının Pisti

Küresel film endüstrisinin en prestijli ve merakla beklenen etkinliklerinden biri olan Cannes Film Festivali, geçtiğimiz ay 76.'sını tamamladı. Her yıl Fransız Rivierası'nda düzenlenen festival, dünyanın dört bir yanından film yapımcılarını, oyuncuları, sektör profesyonellerini ve ünlüleri bir araya getiriyor. Sinema sanatını kutlayan Cannes Film Festivali, yalnızca sinematografisiyle değil, moda ve lüks tutkunlarını da hayran bırakıyor.

Sinema sanatını kutlamasıyla dünya çapında tanınan Festival, birlikte sektörde güçlü bir izlenim bırakmak isteyen moda ve güzellik markaları için etkili bir platform haline geldi. Göz alıcı ortamı, küresel izleyici kitlesi ve ünlülerin, etkileyicilerin ve sektör profesyonellerinin varlığıyla festival, kültürün yeni bir lüks biçimi olarak ortaya çıktığı markaların teşhiri için eşsiz bir fırsat sunuyor. Özellikle saygın kuyumcu Chopard'ın festivalin en prestijli ödülü olan Palme d'Or'u 1998'de yenilemesinden bu yana göz alıcı elbiseler ve zarif mücevherler vazgeçilmez unsurlar haline geldi.

Moda ve güzellik markaları için Cannes Festivali'nin gücünü daha iyi anlamak için, en iyi markalar tarafından kullanılan stratejilerin ve etkinlik sırasında varlıklarının sonuçtaki etkisinin kapsamlı bir analizini üstlendik. Media Impact Value (MIV) adlı tescilli algoritmamız sayesinde, etkinliğin öne çıkan markalar üzerinde yarattığı etkiyi ölçtük. Olağanüstü film yapım yeteneğini kutlayan küresel bir platform olarak hizmet veren Cannes, markaların farklı bir izleyici kitlesi arasında teşhir etmesi için önemli bir fırsat haline geldi ve yalnızca bu sezon MIV'de toplam 1,3 milyar dolarlık etkileyici bir hasılata ulaştı.

Bu yazımızda, En İyi Performans Gösteren 5 Marka Sıralamamıza yer vererek, en yüksek MIV'yi üreten markaları öne çıkararak, markaların Cannes Film Festivali'ndeki performanslarını inceleyeceğiz. Ek olarak, etkinlikten en yüksek MIV'yi toplayan en iyi Sesleri ve yerleşimleri keşfedeceğiz.

Cannes Film Festivali 2023'te Performans Gösteren En İyi 5 Marka

Cannes Film Festivali'nin Fırsatları: Moda ve Lüks Markalar İçin Bir Kapı

Cannes Film Festivali, moda ve lüks markaların küresel sahnede parlaması için benzersiz bir fırsat sunuyor. Geniş kapsamlı etkisi ve muazzam prestijiyle festival, bu markaların ürünlerini sergilemeleri ve gösteriş dünyasına ayak uydurmaları için mükemmel bir platform görevi görüyor. Etkinliği çevreleyen uluslararası medya ilgisi, dahil olan markaları yeni zirvelere fırlatan önemli bir vızıltı yaratıyor. Festival, artan marka bilinirliği, sadakat ve nihayetinde iş büyümesi için bir kapı sunuyor.

Ünlü Onaylarının Gücünden Yararlanma :

Moda ve güzellik markalarının Cannes Film Festivali'nde uyguladıkları en etkili stratejilerden biri ünlülerin onaylanmasıdır. Etkili ünlüleri giydirerek ve ürünlerini kırmızı halıda sergileyerek, markalar önemli ölçüde görünürlük sağlar ve medyada önemli ölçüde yer alır. Etkileyenler sosyal medya alemine hakim olurken, ünlüler MIV'de bir önceki yıla göre %90'lık bir artışla kayda değer bir artışa tanık oldular. Bu canlanma, ünlülerin aradaki farkı kapatmasına ve etkinliğe katılımlarını artırmasına olanak sağladı.

Aslında ünlüler, marka görünürlüğünü ve katılımını artırmadaki hakimiyetlerini ileri sürerek ilk 10 yerleşimin tamamını güvence altına aldılar. Medya Sesleri ilk 10'a hakim olurken, bir ünlü, Urvashi Rautela, etkili Sesler arasında önemli bir yer tutmayı başardı. Tanınmış bir ünlü olarak Urvashi Rautela, Cannes'da durdurulamaz bir Ses olduğunu kanıtladı ve MIV'de 11,9 milyon dolar hasılat yaparak festival boyunca güçlü bir varlık olarak statüsünü sağlamlaştırdı.

Instagram'da bu gönderiyi görüntüle

Urvashi Rautela (@urvashirautela) tarafından paylaşılan bir gönderi

Prime Yerleştirme Fırsatlarını Yakalamak :

Modayla yakından ilgili bir etkinlik olan Cannes Film Festivali, moda markalarının etkilerinden yararlanmasıyla Koreli ünlülerin sektör üzerindeki önemli etkisine tanık oldu. Koreli şarkıcı Jennie, sesinin muazzam gücünü sergileyen 1,9 milyon dolarlık kayda değer bir MIV oluşturarak etkinlik sırasında en üst sırada yer aldı. Ayrıca, etkinlikle ilgili genel MIV'si 6,7 milyon dolara ulaştı ve yerleşimlerinin yarısı organik olarak gerçekleşmesine rağmen en sık bahsedilen markası Chanel oldu.

Instagram'da bu gönderiyi görüntüle

J (@jennierubyjane) tarafından paylaşılan bir gönderi

Influencer Fenomeninden Yararlanma :

Victoria Bonya, Cannes'da baskın bir Ses olarak ortaya çıktı ve MIV'de 3,1 milyon dolar kazandı. Büyüleyici varlığı ve etkili statüsüyle Victoria Bonya, izleyicileri büyüledi ve Instagram'da öne çıkardığı markalar için önemli bir vızıltı yarattı . Doğuştan gelen dikkat çekme yeteneği ve muazzam sosyal medya takibi, olağanüstü MIV'sine katkıda bulundu ve Cannes Film Festivali'nde en iyi Etkileyen Kişiler arasındaki konumunu sağlamlaştırdı.

Instagram'da bu gönderiyi görüntüle

VICTORIA BONYA (@victoriabonya) tarafından paylaşılan bir gönderi

Özel İşbirlikleri Oluşturma :

Moda ve güzellik markaları, tasarımcılar ve ünlüler arasındaki özel işbirlikleri, etkinlik sırasında gördüğümüz bir başka etkili strateji. Bu işbirlikleri, markanın arzu edilirliğini ve algılanan değerini yükselterek daha organik göründükleri için tüketiciler arasında heyecan yaratıyor. Örneğin, L'Oreal ve ünlü Georgina Rodriguez arasındaki işbirliği, bu tür ortaklıkların gücünü sergileyerek MIV'de 1,2 milyon dolar kazandı .

Instagram'da bu gönderiyi görüntüle

Georgina Rodriguez (@georginagio) tarafından paylaşılan bir gönderi

Küresel Kitlelerden Yararlanma:

Cannes Film Festivali, dünyanın dört bir yanından katılımcıları ve izleyicileri cezbederek, kendisini moda ve güzellik markalarının farklı bir küresel izleyici kitlesine ulaşması için ideal bir platform olarak konumlandırıyor. 256,7 milyon $'lık en yüksek MIV'nin gösterdiği gibi, festivalin Hindistan gibi ülkelerdeki önemi, festivalin uluslararası çekiciliğinin altını çiziyor ve markaların yeni pazarlara girme ve farklı tüketici segmentleriyle ilişki kurma konusundaki muazzam potansiyelini vurguluyor.

Hindistan, toplam MIV'nin neredeyse %22'sine katkıda bulunan inanılmaz medya kapsamıyla ülke sıralamasında lider olmaya devam ediyor. Hintli ünlülerin güçlü varlığı, Urvashi Rautela, Karenjit Kaur Vohra (Sunny Leone), Mrunal Thakur ve etkinlik için en iyi ünlü Sesler arasında yer alan diğerleri gibi bu etkiyi daha da artırıyor. Katılımları, özellikle Hintli izleyicileri büyülemede ve bu gelişen pazarda marka ilgisini artırmada Cannes'ın küresel yankısını güçlendiriyor.

Dua Lipa ve Versace'nin 'La Vacanza'sı Cannes'a Hükmediyor: Festivalin Başlatma Panelini Ateşleyen Bir Moda Gösterisi

Cannes Film Festivali, lüks markaların çığır açan girişimlerini duyurmaları için önde gelen platform ve önemi giderek artan bir fırlatma rampası olma statüsünü yükseltmeye devam ediyor.

Dua Lipa ve Donatella Versace, Versace'nin 'La Vacanza' adlı son koleksiyonunu birlikte tasarlamak için güçlerini birleştirdi. Cannes'daki özel bir etkinliğin ortasında sergilenen yıldızlarla dolu gösteri, Dua Lipa'nın kendine özgü stili ile Versace'nin ikonik estetiğinin dikkate değer bir birleşimini işaret eden merakla beklenen seriyi tanıttı. Koleksiyonun kendisi şimdiye kadar MIV'de 24,7 milyon dolar kazandı ve Dua Lipa'nın kendisi de 4 yerleştirme yoluyla toplanan MIV'de 4,2 milyon dolar katkıda bulundu. Ünlünün en üst sıradaki yeri MIV'de 1,2 milyon dolar değerindeydi. Bu strateji, marka işbirliği ve çığır açan başarı için bir katalizör olarak Cannes Film Festivali'nin gücünü göstermektedir.

Instagram'da bu gönderiyi görüntüle

DUA LIPA (@dualipa) tarafından paylaşılan bir gönderi

Buna ek olarak, Chopard, 2007'den beri Cannes'da sevilen bir gelenek olan ünlü lüks mücevher sunumunun yanı sıra açılış couture serisini de tanıttı. küresel sahnede kalıcı bir etki.

Festival de Cannes ve diğer film festivalleri, moda ve güzellik markalarına görünürlüklerini yükseltmeleri, yeni izleyicilere ulaşmaları ve marka imajlarını güçlendirmeleri için güçlü bir fırsat sunuyor. Markalar, ünlülerin desteği, özel işbirlikleri, stratejik ürün yerleştirmeleri gibi stratejilerden yararlanarak ve festivalin küresel çekiciliğinden yararlanarak, rekabetçi pazardaki konumlarını daha da güçlendirebilir ve varlıklarını sağlamlaştırabilir. Daha fazla bilgi edinmek için, Venedik Film Festivali'nin kırmızı halıdaki markalar için nasıl büyük bir fırsat sunduğuna ilişkin aşağıdaki veri özetimizi okuyun.

Venedik Film Festivali 2021 ve Kırmızı Halının Gücü

Makaleyi oku