#StateofInfluence: Ann Tran ile Bir Röportaj
Yayınlanan: 2019-05-27#StateofInfluence serimiz tam olarak yürürlükte ve bugün, State of Influencer Marketing Raporumuzdan sektör profesyonellerinden daha fazla bilgi ile devam ediyor. Bu hafta, #Forbes listesinde yer alan sosyal medya fenomeni, yazar ve marka danışmanı ile TEDx konuşmacısı olan Ann Tran'ı konuk edeceğiz. Tran, sosyal medya ve seyahat alanlarında başarılı bir yazar olarak takipçi kitlesi edindi ve etkileyici pazarlama konusundaki görüşü hakkında bizimle paylaşmak için birçok yararlı bilgiye sahipti.
#StateofInfluence: Ann Tran ile Bir Röportaj
Influencer dünyasına nasıl girdiğinizden biraz bahseder misiniz? Seni bu yola ne getirdi?
2013 yılında Forbes dergisinin “En İyi 50 Sosyal Medya Etkileyen Kişi Kimdir” başlıklı makalesinde yer aldım ve bu beni sosyal medya ve seyahat sektörlerinin radar ekranlarına itti. “Etkileyici” terimine meraklı değilim. Forbes'te listelendiğim için minnettarım (bundan şüphem yok), ancak ben bir içerik yaratıcısı ve yazarıyım. Ayrıca, The Huffington Post , Entrepreneur ve diğer yayınlarda sosyal medyanın “yapılması ve yapılmaması gerekenler” hakkında oldukça kapsamlı yazılar yazdım. Bu aynı zamanda bana küresel sahnede büyüyen profilime yol açan uzmanlığımı paylaşma fırsatı verdi.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleBu Mayıs'ta Osaka'ya gitti. Londra'ya kısa bir ziyaret istedi, ancak bunun yerine Heathrow'da kısa bir konaklamaya razı olmak zorunda kalacak. Bu yaz bir sonraki uçuşumda @british_airways #flyba #anntranfashion ile görüşmek dileğiyle
Ann Tran (@anntranfashion) tarafından paylaşılan bir gönderi
Size göre, etkileyici pazarlama son birkaç yılda nasıl gelişti?
Sosyal medyayı 'anlayan' markalarla çalışacak kadar şanslıydım. Sosyal medya, tek seferlik bir görev değil, uzun vadeli bir kampanya olduğunda en iyi sonucu verir. Uzun vadeli ilişkiler, sadakat ve tutarlı mesajlaşma sağlar. Yeni bir çalışanı işe aldığınızda bir öğrenme eğrisi vardır. Aynı anlamda, neden sadece bir etkinlik için bir influencer işe alasınız? Bir dizide en iyi şekilde çalışır.
Influencer pazarlamanın yakın gelecekte bu kadar etkili olmaya devam edeceğini düşünüyor musunuz?
Kesinlikle! Aslında sosyal medyada hashtag'lerle ziyaret etmek isteyebileceğim yerleri araştırırım. Görüntüler veya videolar bizi harekete geçirir. Önce dikkatimizi çekecek ve bizi hedef veya ürün hakkında daha fazla okumaya çekecektir. Görüntüler aracılığıyla hikaye anlatımı, bu satın alma işlemini gerçekleştirme umuduyla katılım ve güven çekecektir.
Burası benim ana üssüm olduğu için Washington DC'de nerede yemek yiyeceğim çok sık soruluyor. Seyahat programımdan dolayı pek eve gidemedim. Ancak son zamanlarda Instagram'da en sevdiğim restoranların kısa bir listesini paylaştım ve oldukça popüler. Bu ayın sonuna kadar bir makale yayınlayacağım, böylece sosyal medya aracılığıyla en iyi 10 yemeğim hakkında bir DM veya soruşturma aldığımda bu bağlantıyı gönderebilirim.
Deneyimlerinize göre, markalar bir işbirliğine girerken bir etkileyicide tipik olarak ne arar?
Markalar farklı tarzlar ve sesler arar. Markalar açıkçası izlenimler, görüşler ve katılım ve nihayetinde bir satış işlemi istiyor.
Başarılı bir işbirliği için mükemmel formül nedir?
Uzun vadeli kampanyaları tekrar edeceğim ve pazarlamacınıza tazminat ödeyeceğim. Onlara yaratıcılıkları ve yetenekleri için ödeme yapın. Bedava ürün vermek faturaları ödemez, komisyon ödemez. Marka, yıllarca süren sıkı çalışmanıza ve topluluğunuza erişiyor.
Ölçme, markalar için hala bir zorluk: Sizce markalar, influencer kampanyalarının başarılı olup olmadığına karar vermek için hangi faktörleri dikkate almalıdır?
Bu her zaman nihai hedefe bağlı olacaktır. hoşlanır mı? Eğer öyleyse, bunlar kolayca satın alınabilir, bu da markaya büyük bir zarar verir. Markalar hemen viral bir kampanya bekliyor. Durum böyle değil – tıpkı televizyondaki bir reklamda olduğu gibi görüntüleri veya bağlantıları yeniden yayınlamanız gerekiyor. Sizin hakkınızda konuşmuyorlarsa, rakipleriniz hakkında konuşacaklar. Sosyal medyada bulunabilmek için sosyal olun.
Tweetlemek için tıklayın
Markalar, etkileyicilerle çalışırken özgünlüğü nasıl koruyabilir?
Beklentileri belirleyin, ancak etkileyicinin kendi sesine sahip olmasına izin verin. Bir keresinde bir kampanya üzerinde çalıştım ve her gönderiyi onaylamaları gerekiyordu. Markayla uyumlu olduklarından emin olmak için influencer’ı gözden geçirin ve inceleyin, ardından bireyin bu kadar kısıtlanmadan içerik oluşturma konusunda özgür olmasına izin verin.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleDünkü gönderiye cevap ️ Kendime ve iş arkadaşlarıma onlarca çeşit çeşit İtalyan kurabiyesi aldığım için lakabım “Kurabiye Canavarı”ydı. Bu kış, çok soğuk olduğu için güç yürüyüşü eksikliğinden dolayı 10+ kilo almış olmalıyım. Tatlıları ve karbonhidratları severim. Son zamanlarda tatlıları değiştiriyorum. Biftekimi iyi pişmiş severim ve çiğ balık yiyemem. Pek maceracı bir yiyici değil. Yalan #3. #anntranfashion #luxurytravel #luxuryhotels #sharemyfs Tüm eğlenceli yorumlarınız için teşekkürler.
Ann Tran (@anntranfashion) tarafından paylaşılan bir gönderi
Bir sonraki kampanyalarında bir influencer ile çalışmak isteyen herhangi bir profesyonele ne tavsiye edersiniz?
Sadece sayılara bakmayın. 5.000 beğeni ve 5 yorum alabilirler. Etkileşime bakın ve yorumları derinlemesine inceleyin. Yorum, başlıkla mı ilgili, yoksa kampanyanın ürünü veya mesajıyla ilgili derinliği olmayan bir "ah güzel" tüyü mü?
Etkileyen kişi size bir pazarlama hizmeti sağladığı ve izleyicilerine erişim sağladığı için buna göre tazminat ödeyin. İnsanlar genellikle ekranın arkasında gerçek bir insan olduğunu unuturlar. Markanın bir telefon görüşmesi yapmasını seviyorum. Her görevden önce telefon aldığımız bir marka ile çalıştım.
Etkileyici pazarlamanın arkasındaki verileri görün
Bu yılın etkileyici pazarlama raporu için topladığımız veriler hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, aşağıdan ücretsiz kopyanızı alın:
