#StateofInfluence: un interviu cu Ann Tran
Publicat: 2019-05-27Seria noastră #StateofInfluence este în plină vigoare și continuă și astăzi cu și mai multe informații de la profesioniștii din industrie din Raportul nostru privind starea de marketing a influențelor . Săptămâna aceasta, o vom prezenta pe Ann Tran , care este influență, scriitoare și consultantă de marcă listată pe #Forbes , precum și vorbitoare TEDx. Tran și-a acumulat un număr de urmăritori ca scriitoare desăvârșită, în domeniul rețelelor sociale și al călătoriilor, și a avut o mulțime de informații utile de împărtășit cu noi despre viziunea ei despre marketingul de influență.
#StateofInfluence: un interviu cu Ann Tran
Ne poți spune puțin despre cum ai intrat în lumea influencerilor? Ce te-a adus pe această cale?
Am fost listat în articolul din revista Forbes „Cine sunt cei mai buni 50 de influenți ai puterii în rețelele sociale” în 2013, ceea ce m-a propulsat pe ecranele radar ale rețelelor sociale și ale industriilor de călătorie. Nu sunt pasionat de termenul „influencer”. Sunt recunoscător că am fost listat pe Forbes (fără îndoială), dar sunt un creator de conținut și un scriitor. În plus, am scris destul de pe larg despre „ceea ce trebuie făcut și ce nu” rețelele sociale pe The Huffington Post , Entrepreneur și alte publicații. Acest lucru mi-a oferit și oportunitatea de a-mi împărtăși expertiza, ceea ce a condus la creșterea profilului meu pe scena globală.
Vezi această postare pe InstagramM-am îndreptat spre Osaka în luna mai. Am vrut o scurtă vizită la Londra, dar va trebui să se mulțumească cu o scurtă escală la Heathrow. Sper să ne vedem vara aceasta la următorul meu zbor cu @british_airways #flyba #anntranfashion
O postare distribuită de Ann Tran (@anntranfashion) pe
Potrivit dumneavoastră, cum a evoluat marketingul de influență în ultimii ani?
Am avut norocul să lucrez cu mărci care „obțin” rețelele sociale. Rețelele sociale funcționează cel mai bine atunci când este o campanie pe termen lung și nu o misiune unică. Relațiile pe termen lung construiesc loialitate și mesaje consistente. Există o curbă de învățare atunci când angajezi un nou angajat. În același sens, de ce ai angaja un influencer pentru un singur eveniment? Funcționează cel mai bine într-o serie.
Credeți că marketingul de influență va continua să fie la fel de eficient în viitorul apropiat?
Categoric! De fapt, caut unde aș putea fi interesat să vizitez prin hashtag-uri pe rețelele sociale. Imaginile sau videoclipurile ne mișcă. Ne va atrage mai întâi atenția și ne va trage să citim mai multe despre destinație sau produs. Povestirea prin imagini va atrage implicarea și încrederea pentru a face acea achiziție.
Sunt întrebat destul de des unde să mănânc în Washington, DC, deoarece aceasta este baza mea de acasă. Nu am fost prea mult acasă din cauza programului meu de călătorie. Cu toate acestea, recent, am distribuit pe Instagram o scurtă listă cu restaurantele mele preferate și este destul de populară. Până la sfârșitul acestei luni, voi posta un articol, astfel încât să pot trimite acest link atunci când primesc un DM sau o întrebare prin intermediul rețelelor sociale cu cele mai bune 10 mese ale mele.
Din experiența dumneavoastră, ce caută de obicei mărcile la un influencer atunci când angajează o colaborare?
Mărcile caută stiluri și voci diferite. În mod evident, mărcile doresc impresii, vizualizări și implicare și, în cele din urmă, o tranzacție de vânzare.
Care este formula perfectă pentru o colaborare de succes?
Voi reitera... campanii pe termen lung și voi compensa pe marketerul dvs. Plătește-i pentru creativitatea și talentul lor. Oferirea unui produs gratuit nu plătește facturile sau lucrează pe comision. Brandul are acces la ani de muncă asiduă și comunitate.
Măsurarea este încă o provocare pentru mărci: de ce factori credeți că ar trebui să ia în considerare mărcile pentru a evalua dacă campaniile de influență au avut succes?
Acest lucru va depinde întotdeauna de scopul final. Este placeri? Dacă da, acestea pot fi achiziționate cu ușurință, ceea ce este un deserviciu pentru brand. Brandurile se asteapta la o campanie virala imediata. Nu este cazul – trebuie să rulați din nou imagini sau linkuri, așa cum ați face cu o reclamă la televizor. Dacă nu vorbesc despre tine, vor vorbi despre concurenții tăi. Fii social pentru a fi găsit pe rețelele de socializare.
Faceți clic pentru a trimite pe Tweet
Cum pot mărcile să păstreze autenticitatea atunci când lucrează cu influenți?
Stabiliți așteptări, dar lăsați influențatorul să aibă propria voce. Am lucrat o dată la o campanie și au trebuit să aprobe fiecare postare. Examinați și verificați influențatorul pentru a vă asigura că se potrivesc cu marca, apoi lăsați-i individului liber să creeze conținut fără a fi atât de constrâns.
Vezi această postare pe InstagramRăspuns la postarea de ieri ️ Am fost supranumit „Cookie Monster” pentru că aș cumpăra zeci de prăjituri italiene asortate pentru mine și colegii de muncă. În această iarnă, trebuie să fi îngrășat peste 10 kilograme din cauza lipsei de putere pe jos, deoarece a fost prea frig. Iubesc dulciurile și carbohidrații. Am schimbat dulciurile de curând. Îmi place friptura mea bine făcută și nu pot mânca pește crud. Nu chiar un mâncător aventuros. Minciuna este numărul 3. #anntranfashion #luxurytravel #luxuryhotels #sharemyfs Vă mulțumim pentru toate comentariile distractive.
O postare distribuită de Ann Tran (@anntranfashion) pe
Ce sfat ați oferi oricărui profesionist care dorește să lucreze cu un influencer la următoarea lor campanie?
Nu te uita doar la numere. Ei pot avea 5.000 de aprecieri și 5 comentarii. Uită-te la logodna și aprofundează în comentarii. Comentariul se referă la legendă sau este doar un puf „oh drăguț” fără profunzime pentru produsul sau mesajul campaniei?
Compensați în consecință, deoarece influencerul vă oferă un serviciu de marketing și acces la publicul său. Oamenii uită adesea că în spatele ecranului se află o persoană reală. Îmi place când marca urmărește cu un apel telefonic. Am lucrat cu un brand la care am avut un apel înainte de fiecare misiune.
Vedeți datele din spatele marketingului de influență
Dacă doriți să aflați mai multe despre datele pe care le-am colectat pentru raportul de marketing de influență din acest an, obțineți copia dvs. gratuită mai jos:
