Karanlık Gönderilerin Kamuya Açıklanmasının Pazarlamacılar İçin İyi Olmasının 4 Nedeni

Kaçırmanız durumunda, Facebook, çevrimiçi reklamcılığı daha şeffaf hale getirmek için Instagram ve Messenger'ın yanı sıra tüm Sayfalarda yayınlanan reklamların halka açık hale getirileceğini duyurdu. Bu büyük haber! Bu, Sayfaların kanallarında nelerin tanıtımını yaptığına sansürsüz bir şekilde bakacağınız anlamına gelir. Bir Facebook Pazarlama ortağı olarak kolları sıvamaktan ve elimizden gelen her şekilde yardımcı olmaktan mutluluk duyuyoruz.

Pazarlamacılar değişikliği ilk öğrendiğinde çok fazla panik yaşandı. Reklamlarımızı bir testte verilen cevaplar gibi korumaya o kadar alıştık ki, ilk şoku atlatmak zorlaştı ve değişimi kollarımızı açarak karşıladık. Artık ortalık dağıldığına ve güncellemeyi ilk elden keşfedebildiğimize göre, bu yeni değişikliğe bir göz atabilir ve ona onay damgası verebiliriz.

Facebook'ta Tüm Karanlık Gönderiler Nasıl Görülür?

Bu bilgilere erişim oldukça basittir. Bir Sayfanın aktif reklamlarına göz atmak için sol köşedeki menüye bakın ve "Bilgi ve Reklamlar"ı tıklayın.

Oradan, yaratıcı ve kopyalarla tamamlanmış reklamlara göz atabileceksiniz. Hatta bir adım daha ileri gidebilir ve hangi reklamların nerede yayınlandığını görmek için ülkeye göre filtreleyebilirsiniz.

Artık bu yeni özelliğe nasıl erişeceğinizi bildiğinize göre, bu değişikliğin neden olumsuzlardan çok olumlu yönleri olduğunu ele alalım. İşte Facebook'un herkese açık reklamlarının aslında iyi bir şey olmasının 5 yolu.

1. Rakibinizin Facebook Reklam Stratejisini Ortaya Çıkarın

Bu cok büyük. Facebook, rakiplerinizin ücretli etkinliklerinin kilidini açmanız için size bir anahtar verdi. Şimdiye kadar, büyük ölçüde bir tahmin oyunuydu. Elbette, rakipleriniz tarafından hedef alındığınız ve şurada burada birkaç terfi edilmiş gönderi gördüğünüz zamanlar oldu. Ancak, aktif olarak yayınlanan tüm reklamlara bir göz atmak, rekabet analizinize yepyeni bir katman ekler.

Rakiplerinizin neye yatırım yaptığına bir göz atabilmek, stratejilerini görmenize yardımcı olur. Büyük olasılıkla aynı kitleyi hedeflediğiniz için , reklamlarınızı diğerlerinden nasıl farklı kılabileceğinizi araştırmanız önemlidir. Belki de bulgularınıza dayanarak, satış hunisinin değerlendirme aşamasında müşterilerinizi kazanmak için rekabet ettiğiniz özelliklerin aynısını tanıtmaya başlamak isteyebilirsiniz. Ya da belki tamamen farklı bir rotaya gitmeye karar vereceksiniz. Mesele şu ki, reklamlarına bütün bir paket olarak erişerek, müşterileri cezbetmek için hangi değer tekliflerini kullandıklarını açıkça anlayabilecek ve bu bilgiyi kendi benzersiz satış noktalarınızı değerlendirmek için kullanabileceksiniz. rekabet edebilir misin? Bunların hepsi şimdiye kadar mevcut olmayan stratejik düşünce süreçleridir.

Bu bilgilere dayanarak yapabileceğiniz bazı genellemeler şunlardır:

Rakiplerinizin kimi hedeflediği – bu açıklanmayacaktır, ancak mesajlara göre reklamın kime yönlendirildiği oldukça açık olmalıdır. Ancak görebildiğiniz şey, tam olarak hangi ülkenin hangi reklamları gördüğüdür. Ne tür reklamların nerede yayınlandığını bilmek, rakibinizin dünyanın hangi bölgelerinin peşinden gittiğini ve nasıl olduğunu anlamanıza yardımcı olabilir. Huniden daha aşağıdalar mı? Yoksa marka oluşturmaya mı odaklanıyorlar? Kendi hedefleme stratejinizi bilgilendirmek için bu ayrıntıları kullanın.

Neyin arkasına bütçe koyuyorlar - öncü faaliyetlere mi yatırım yapıyorlar yoksa belirli bir bölgede markaları hakkında farkındalık yaratmak için içerik pazarlamasını mı zorluyorlar?

Kaç tane reklam yayınlıyorlar - Facebook'un yalnızca aktif reklamları görüntülemenize izin verdiğini, geçmiş reklamların arşivlenmeyeceğini unutmayın. Bu, şu anda kaç reklamın yayınlandığını net bir şekilde görebileceğiniz ve bunu kendi reklam sıklığınızla karşılaştırabileceğiniz anlamına gelir.

Kaç Facebook Reklam Varyasyonunu test ettiklerini - yalnızca hangi reklamların yayınlandığını görmekle kalmaz, aynı zamanda kaç farklı sürüm oluşturduklarına dair fikir edinirsiniz. Belki aynı reklam testlerinden bazılarını kendi stratejinize uygulayabilirsiniz.

Hangi Ürünleri Tanıtıyorlar – Rakibinizin reklam hazinesine bakarak tam olarak hangi ürünlerin reklamını yaptıklarını görebilirsiniz. mevsimlik mi bunlar Belki tamamen yeni? Bir karşı saldırı geliştirebilmeniz için hangi bölgelerde koştuklarını öğrenin.

Ne düşündüğünü biliyorum. Onların stratejilerini anlarsanız, onlar da sizin stratejinizi görebilirler. Bu doğru, ne yazık ki tek yönlü bir ayna değil. Ancak, reklamlarınızla ilgili en önemli bilgilere erişemeyeceklerini ve bu şekilde performans gösterdiklerini unutmamalısınız. Görebilecekleri tek şey, reklamın kendisi ve hangi ülkeleri hedeflediğinizdir. Bu reklamların başarılı olup olmadığı, yani ne kadar beğeni aldıkları, kaç kişinin görüntülediği veya tıkladığı, tümü gizli kalacaktır.

Neyse ki, Socialbakers ile size tam resmi verecek özel reklam verileriyle boşlukları doldurabileceksiniz. Harcamalarınızın sektörünüze, ülkenize veya bölgenize göre nasıl olduğunu öğrenin ve sonuç getirecek bir Facebook kampanyası oluşturmak için niteliksel rekabet analizinize içgörülerinizi ekleyin – şimdi ücretsiz deneyin .

2. Diğer Sayfalardaki Reklamlardan İlham Alın

İlham, yaratıcı sürecin büyük bir parçasıdır , onsuz reklamlar oldukça sıkıcı olabilir. İlginç bir şekilde, sosyal medya reklamları için ilham bulmak son derece zordu.

Diğer ortamlarda ilham bulmak kolaydı. Bir televizyon spotu oluşturuyorsanız, YouTube'a atlayabilir ve izleyicilerin dikkatini çekmek için tarihe geçmiş reklamları izleyebilirsiniz. Bir reklam panosunun yanından geçebilir veya dünyanın geri kalanının duyabileceği aynı radyo reklamını duyabilirsiniz.

Sosyal medya reklamlarıyla mı? Çok değil. Karanlık gönderiler, bu alanı son derece özel hale getirdi ve bu da genellikle kuru bir ilham ve yenilik büyüsüne yol açabilir. Bir boşlukta çalışıyorsanız, yaratıcı rutininizden çıkmak zordur. Sonuçta, Facebook reklamları tamamen test etmekle ilgilidir. Gördüklerinizin bazılarını test etmekten korkmayın. Bu, intihal ile sonuçlanmaz, sadece sevdiğiniz şeyi ustaca çalma ve sonuçların kendileri için konuşmasına izin verme yeteneğine sahip olduğunuz anlamına gelir.

Sektörünüzün içinde veya dışında Facebook reklamlarına göz atmak, yaratıcı ufkunuzu genişletmenin harika bir yoludur. Belki de kalabalık Haber Kaynağını aşmaya yardımcı olacağını düşündüğünüz reklamların aslında aşırı kalabalık olduğunu göreceksiniz. Ya da belki kendiniz denemek isteyeceğiniz bazı kopya taşlar bulacaksınız. Bu yeni keşfedilen içgörüyü Reklam Yöneticisi bölümünde canlandırmak için kullanmanın sonsuz sayıda yolu vardır.

İlhamdan bahsetmişken. Sektörünüzdeki en iyi performans gösteren organik gönderilere göz atmak isterseniz - şanslısınız! Kitleniz arasında neyin trend olduğunu görmek için ücretsiz aracımızı kullanın.

3. Kitlenizle Güven Kazanın

Rekabet stresli olabilir, ancak aynı zamanda yaptığınız işte daha iyi olmanızı sağlar. Rakiplerinizin izlediğini veya potansiyel müşterilerin veya mevcut müşterilerin bir bekçi köpeği olarak hareket edebileceğini bilmek, reklamlarınız hakkında iki kez düşünmenizi sağlamalıdır. Biraz kısıtlayıcı gelebilir, ancak atölyenizin kapılarını açmak, sizi her zaman ekstra yol kat etmeye motive edebilir. Sonuçta, hedef kitleniz çok daha fazla büyüdü, bu da yalnızca en iyi içeriğinizi ortaya koymak isteyeceğiniz anlamına geliyor. Hedef kitlenizin dışındaki insanlara göstermekten hoşlanmadığınız bir şey yayınlıyorsanız, büyük ihtimalle yayınlanmaması gerekir.

Reklamlarınızı görüntüleme yeteneğine sahip olan tek kişinin rakipleriniz olmayacağını anlamak önemlidir. Mevcut müşterileriniz ve potansiyel alıcılarınız da zirve yapabilir. Ancak bu, yalnızca kurallarına göre oynuyorsanız gerçekten yararınıza olabilir. İnternette bu kadar çok dolandırıcılık varken, insanlar internette çok daha dikkatli olmaya başladılar. Kredi kartı bilgilerini herhangi bir yere koymayacaklar. Yayınlanan reklamlarınızın yasal olduğundan emin olmak için şirketinizi taramanın bir yolu olarak veya hatta web sitenizde sunduğunuz şeyin çevrimiçi yayınladığınızla eşleşip eşleşmediğini görmenin bir yolu olarak kullanılması çok olasıdır.

Facebook reklam hedefleme becerilerinizi geliştirmek mi istiyorsunuz? Kiminle konuştuğunu bildiğinden emin ol! Başlamak için ücretsiz alıcımızın kişiliğini indirin .

4. Metrikleriniz Çarpılmayacak

Bu yeni değişikliği ilk duyduklarında pazarlamacıların büyük bir endişesi, verilerin nasıl etkileneceğidir. Neyse ki, Facebook oyunun bir adım önünde. “Bilgi ve Reklamlar” bölümünü kontrol eden ziyaretçileriniz varsa, reklamınızla etkileşime geçemezler. Aşağıdaki örnekte Beğenilerin, Yorumların ve Paylaşımların nasıl devre dışı bırakıldığını görebilirsiniz. Görüntülemeler, Erişim veya Gösterimler gibi sosyal medya metriklerine dahil edilmeyecektir. Reklamda tıklanabilir olan tek şey, Harekete Geçirici Mesaj düğmesidir.

"Bilgi ve Reklamlar" bölümünde tıklanan bir reklamdan gelen kullanıcıların dönüşüm olarak sayılıp sayılmayacağı henüz belli değil. Etkilenebilecek tek şeyin web sitenizin trafiği olması çok muhtemeldir – bu konu hakkında henüz çok fazla bilgi olmamasına rağmen. Bununla birlikte, bu yoldan gelen kullanıcılar web sitenizin ziyaretleri için sayılsa bile, sayı son derece küçük olacaktır, bu nedenle gerçekten endişelenecek bir şey yoktur.

Götürmek

Amerika Birleşik Devletleri'ndeki seçim müdahalesi, sosyal medya reklamcılık dünyasında görünürlük sıkıntısı olursa neler olabileceğinin talihsiz bir örneğiydi. Bu haber çıktığından beri Facebook ve Twitter gibi sosyal medya platformları, etik olmayan reklamların tekrar olmasını engelleyebilecek yeni sistemler geliştirmek için yoğun bir şekilde çalışıyor. Facebook'un yeni politikasının, siyasi reklamverenlere, bazı hedefleme istatistiklerini açıklama planlarıyla 7 yıla kadar reklam arşivleme planları olan işletmelerden çok daha farklı davrandığını belirtmek önemlidir. Ve haklı olarak öyle. Bu arada, siyasi olmayan Sayfalar, yalnızca ülkeye göre filtrele seçeneğiyle etkin reklamlarını görüntüleyecektir.

Değişime uyum sağlamak her zaman zordur, ancak Facebook reklamlarımıza bir şeffaflık katmanı eklemenin doğru yönde atılmış bir adım olduğunu söylemek güvenlidir. Rakiplerinizin Facebook reklam pazarlamacıları, gelecekteki kampanyalara ilham verecek değerli bilgilere sahip olacaklardır. Ancak nitel analiz bulmacanın sadece bir parçasıdır, boşlukları doldurmak için verilere ihtiyacınız vardır. Reklam Kıyaslamaları ile, sosyal medya planınızı , Facebook harcamalarınızın rakiplerinize karşı nasıl biriktiğini gösterecek sayılarla yedekleme şansınız olacak, böylece diğerlerinin üzerinde durabileceksiniz .

Rekabet analizinize başlamadan önce stratejinizi geliştirmek için Facebook reklamcılığıyla ilgili eksiksiz kılavuzumuza göz attığınızdan emin olun.