เนื้อหาแบบยาวคืออะไรและจะสร้างได้อย่างไร
เผยแพร่แล้ว: 2022-10-24กี่ครั้งที่คุณค้นหาข้อมูลบางอย่างแต่ไม่ได้รับจากเว็บไซต์เดียว? คุณอาจเคยเยี่ยมชมหลายแหล่งและจบลงด้วยความหงุดหงิด
อย่างไรก็ตาม หากคุณได้รับคำอธิบายที่ชัดเจนและมีรายละเอียดจากแพลตฟอร์มเดียว คุณจะไม่รู้สึกว่าจำเป็นต้องไปที่แหล่งข้อมูลอื่น
ยิ่งไปกว่านั้น คุณพัฒนาความไว้วางใจและจดจำเว็บไซต์ได้ในอนาคต หมายถึงเนื้อหาที่ยาวและชัดเจนช่วยสร้างความน่าเชื่อถือของผู้บริโภค ซึ่งจะช่วยเพิ่มการแปลง
ให้เราเจาะลึกถึงความหมายของเนื้อหาแบบยาวและเรียนรู้วิธีสร้าง อ่านต่อ!
เนื้อหาแบบยาวคืออะไร
เนื้อหารูปแบบยาวมักเป็นบทความที่อธิบายหัวข้อทั้งหมดภายใต้หลังคาเดียวกัน เป็นโพสต์ที่ครอบคลุมซึ่งสรุปพื้นฐาน ตัวอย่าง และการดำเนินการเพื่อให้คุณสามารถเข้าใจทุกอย่างได้อย่างง่ายดาย
ไม่มีกำหนดความยาวของเนื้อหาแบบยาว ผู้คนมักสันนิษฐานว่าช่วงคำที่เกิน 1,000 คำนั้นถือว่ายาว แต่มันสามารถไปถึง 7000 หรือ 8000 คำขึ้นอยู่กับหัวข้อและแพลตฟอร์มที่คุณใช้
ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการเขียนโพสต์ของแขก ให้อ่านหลักเกณฑ์การโพสต์บล็อกของเว็บไซต์ที่คุณต้องการส่งโพสต์ อย่างไรก็ตาม หากคุณใช้ระบบจัดการเนื้อหาส่วนบุคคล (CMS) เช่น Tumblr, Blogger และ Word Press จะไม่มีการจำกัดจำนวนคำ
ในทำนองเดียวกัน หากคุณวางแผนที่จะส่งงานเขียนของคุณบนโซเชียลมีเดีย ให้อ่านกฎการเขียนและตรวจสอบการจำกัดคำสำหรับโพสต์ เครือข่ายเช่น LinkedIn Publisher และ Facebook Notes ช่วยให้คุณสามารถเผยแพร่เนื้อหาโดยละเอียดได้
เมื่อเร็ว ๆ นี้ Twitter ได้รวมคุณสมบัติใหม่สำหรับผู้ชมด้วย เนื่องจากนักการตลาดพบว่าเป็นการยากที่จะส่งข้อความในทวีตสั้นๆ ที่มีอักขระไม่เกิน 280 ตัว ขณะนี้พวกเขาใช้เกินขีดจำกัดที่ 2500 คำในฟีเจอร์ "บันทึกย่อ"
ตัวอย่างเนื้อหาแบบยาว
คุณสามารถเผยแพร่เนื้อหารูปแบบยาวผ่าน e-book รายงาน บล็อก และวิดีโอ ตัวอย่างด้านล่างของบริษัทที่มีชื่อเสียงจะช่วยให้คุณดึงแนวคิดที่ไม่เหมือนใครเพื่อใช้เนื้อหาที่โจ่งแจ้งประเภทนี้:
Google Trends
เครื่องมือค้นหาที่ใช้บ่อย เทรนด์ของ Google ทำงานได้อย่างยอดเยี่ยมในการใช้แหล่งข้อมูลแบบยาว บริษัทสามารถตอบสนองความต้องการของผู้ใช้หลายพันล้านคนผ่านเนื้อหาที่กระชับได้หรือไม่?
ไม่!
นั่นคือเหตุผลที่ใช้เนื้อหาแบบยาวเพื่อนำเสนอข้อมูล เนื้อหาถูกแบ่งออกเป็นหลายส่วน ตั้งแต่กีฬาและรายการทีวีไปจนถึงข่าว ภาพยนตร์ และอื่นๆ ทั่วโลก
จากที่นี่ คุณจะมีแนวคิดในการจัดหมวดหมู่ข้อมูลโดยการสร้างหลายหัวข้อในเนื้อหาแบบยาว งานเขียนดังกล่าวเผยให้เห็นได้อย่างง่ายดายว่าข้อมูลประเภทใดอยู่ภายใต้หัวข้อใด
REI
REI เป็นเว็บไซต์ที่ให้บริการอุปกรณ์และอุปกรณ์สันทนาการให้เช่า แบรนด์ได้เปิดตัวเนื้อหาแบบยาวในฐานะสารคดีชื่อ Paul's Boots
มันเล่าถึงความฝันของพอลซึ่งเป็นนักปีนเขา ก่อนถึงเส้นทางแอปปาเลเชียน พอลเสียชีวิต แต่กลุ่มนักปีนเขาได้เติมเต็มความฝันด้วยการพารองเท้าบู๊ตของพอลไปยังจุดหมายเดียวกัน
คุณสามารถใช้เรื่องราวที่สร้างแรงบันดาลใจเช่นเดียวกับที่ REI แบ่งปัน โพสต์ประเภทดังกล่าวกระตุ้นให้ผู้อื่นแชร์เนื้อหาซึ่งสามารถโปรโมตแบรนด์ได้
เชฟโรเลต
แบรนด์รถดังไม่ต้องแนะนำ เชฟโรเลตใช้เนื้อหาแบบยาวเพื่อเน้นย้ำถึงการสนับสนุนของแบรนด์สำหรับเหยือกเบสบอล กลยุทธ์นี้ช่วยในการแสดงให้เห็นว่าแบรนด์ทำงานอย่างไรให้กับชุมชน
คุณยังสามารถเขียนบทความโดยละเอียดเกี่ยวกับการมีส่วนร่วมของแบรนด์ในการทำให้สังคมดีขึ้นได้ มันจะช่วยให้คุณได้รับความปรารถนาดี
อีกตัวอย่างหนึ่งของบริษัทเดียวกันคือบทความแบบยาวที่ชื่อ “100 Years of Icons“ ในบทความนี้ คุณจะได้พบกับรถยนต์และรถบรรทุกที่ดีที่สุดที่บริษัทผลิตขึ้นในประวัติศาสตร์ 100 ปี
การมีส่วนร่วมอย่างละเอียดทำให้ผู้บริโภคตระหนักดีว่าแบรนด์ทำงานเพื่อสร้างสรรค์นวัตกรรมมาโดยตลอด
จะสร้างเนื้อหาแบบยาวได้อย่างไร?
หลังจากอ่านส่วนแรกของโพสต์แล้ว คุณต้องเข้าใจความหมายและความสำคัญของเนื้อหาแบบยาว
แม้ว่าประโยชน์ของการให้ข้อมูลที่ครอบคลุมนั้นมีมากมายมหาศาล แต่การผลิตชานั้นไม่ใช่ถ้วยชาของทุกคน ต้องใช้การวิจัยอย่างละเอียด ความทุ่มเท และเวลา
เราได้รวบรวมขั้นตอนที่พิสูจน์แล้วสำหรับคุณ การพิจารณาสิ่งเหล่านี้จะช่วยให้คุณสร้างเนื้อหาที่ครอบคลุมได้อย่างง่ายดาย เอาล่ะ:
- ตัดสินใจเป้าหมายของคุณและคิดเกี่ยวกับไอเดียที่ไม่เหมือนใคร
ขั้นตอนแรกคือการกำหนดเป้าหมายของคุณ ดูตำแหน่งปัจจุบันของธุรกิจของคุณและทำความเข้าใจข้อมูลเชิงลึกของอุตสาหกรรมเพื่อกำหนดเป้าหมาย
สมมติว่าธุรกิจของคุณขาดความไว้วางใจจากผู้บริโภค ในสถานการณ์นี้ คุณสามารถโพสต์เรื่องราวความสำเร็จของแบรนด์ของคุณได้ หรือใช้บทวิจารณ์โดยละเอียดเกี่ยวกับลูกค้าที่พึงพอใจของคุณเพื่อแสดงวิธีที่บริการของคุณช่วยแก้ไขจุดบอดของพวกเขา
- วิจัยอย่างละเอียด
ไม่ว่าคุณจะเขียนบล็อกโพสต์ eBook หรือรายงาน การวิจัยอย่างละเอียดเป็นสิ่งสำคัญ คุณสามารถค้นหาข้อมูลได้จากหลายแหล่ง เช่น หนังสือ Google บทความวิจัย บล็อกโพสต์ นิตยสาร และโซเชียลมีเดีย
นอกจากนี้ ให้เพิ่มน้ำหนักให้กับข้อเสนอแนะของคุณด้วยการแบ่งปันสถิติ ค้นหาแหล่งข้อมูลที่แท้จริงเพื่อค้นหาการศึกษาล่าสุดที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อของคุณ พึ่งพาเว็บไซต์ที่มีอำนาจสูงเท่านั้นเนื่องจากข้อมูลในเว็บไซต์อื่น ๆ ทุกแห่งอาจไม่ถูกต้อง
- สร้างโครงร่าง
เมื่อเขียนเนื้อหาที่ครอบคลุม การออกนอกเส้นทางก็เป็นไปได้ ในการส่งข้อมูลอย่างเป็นระบบ ให้แบ่งเนื้อหาออกเป็นส่วนๆ การสร้างเค้าร่างจะทำงานเหมือนแผนที่ โดยบอกว่าจะกล่าวถึงอะไรในย่อหน้าถัดไป
โดยทั่วไป โครงร่างงานของคุณควรประกอบด้วยสิ่งต่อไปนี้:
- หัวเรื่องหลักทั้งหมด
- หัวเรื่องย่อย
- คำอธิบายสั้น ๆ เกี่ยวกับสิ่งที่คุณจะกล่าวถึงในแต่ละส่วน
คุณยังสามารถเพิ่มลิงก์ที่เป็นประโยชน์ในโครงร่างเพื่อให้ค้นหาแหล่งที่มาของข้อมูลได้ไม่ยาก
- เริ่มผลิตเนื้อหา
หลังจากสร้างโครงร่างแล้ว คุณจะเริ่มเขียนเนื้อหาที่ชัดเจน ให้เราดูเคล็ดลับบางประการสำหรับขั้นตอนนี้:
เขียนบทนำที่น่าสนใจ
ส่วนแรกของเนื้อหาของคุณคือบทนำ คุณต้องสร้างเนื้อหาที่ดึงดูดความสนใจสำหรับส่วนนี้ อย่าลืมดึงดูดผู้ชม แสดงประโยชน์ของการอ่านเนื้อหา และให้ภาพรวมของเนื้อหาหลักที่จะกล่าวถึง
ให้รายละเอียดเชิงลึกในเนื้อหาหลัก
พยายามอย่างเต็มที่เพื่ออธิบายสิ่งต่าง ๆ อย่างครอบคลุม ใส่ตัวเองในรองเท้าของผู้อ่านเพื่อดูว่าพวกเขาสามารถเข้าใจสิ่งที่คุณหมายถึง นอกจากนี้ ให้ลองทำตามคำแนะนำด้านล่าง:
- ใช้น้ำเสียงในการพูดคุย
- ยกตัวอย่าง
- แต่งประโยคให้สั้นและหลีกเลี่ยงคำศัพท์ที่ซับซ้อน
- ใช้คำที่ใช้เปลี่ยน เช่น สรุป ที่สำคัญ อย่างแรก เป็นต้น
ปิดท้ายด้วยน้ำเสียงกระชับมิตร
คุณสามารถนำเสนอบทสรุปของข้อความหลัก เพิ่ม CTA หรือกระตุ้นผู้ชมในย่อหน้าสุดท้าย ตัวอย่างเช่น การสรุปประเด็นจะเหมาะสมหากเป็นรายการโพสต์ ในทำนองเดียวกัน หากเป็นวิธีการโพสต์ ให้นำเสนอวิธีแก้ไขในตอนท้าย
- รวมสื่อเพื่อการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้น
ผู้คนไม่สนใจย่อหน้าที่มีข้อความขนาดใหญ่ แต่คุณสามารถเพิ่มภาพเพื่อสร้างความน่าดึงดูดใจให้กับผู้ชมได้
นี่คือตัวเลือกบางส่วน:
วิดีโอ: สร้างวิดีโอสั้น ๆ เพื่ออธิบายแนวคิดที่ซับซ้อน รับแรงบันดาลใจจากวิดีโออธิบายที่ใช้สำหรับการตลาด
รูปภาพ : เพิ่มรูปภาพความละเอียดสูงเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้อ่าน พยายามได้ภาพจริงแต่ถ้าคุณมีงบไม่พอ ให้ซื้อภาพสต็อก คุณสามารถค้นหาภาพถ่ายสต็อกที่หลากหลายซึ่งมีคุณภาพที่น่าประทับใจ และคุณสามารถแก้ไขได้ตามแบรนด์ของคุณ
ภาพหน้าจอ: ใช้เป็นหลักฐานในสิ่งที่คุณแนะนำ หากคุณแชร์การแฮ็ก การเพิ่มภาพหน้าจอจะโน้มน้าวให้ผู้ใช้ลองใช้
บรรทัดล่าง
เนื้อหารูปแบบยาวจำเป็นสำหรับการแข่งขันในโลกดิจิทัลที่กำลังเติบโตนี้ ประเด็นที่กล่าวถึงข้างต้นจะช่วยให้คุณเขียนบทความที่มีรายละเอียดและให้ข้อมูลได้ คุณอาจพบว่ามันใช้เวลานานและน่าเบื่อ แต่ความพยายามทั้งหมดของคุณจะได้ผล!