ما هو المحتوى الطويل وكيفية إنشائه
نشرت: 2022-10-24كم مرة قمت بالبحث عن بعض المعلومات ولكنك لم تحصل عليها من موقع ويب واحد؟ ربما تكون قد زرت عدة مصادر وانتهى بك الأمر بالإحباط.
ومع ذلك ، إذا حصلت على شرح واضح ومفصل من منصة واحدة ، فلن تشعر أبدًا بالحاجة إلى زيارة مصادر أخرى.
علاوة على ذلك ، فإنك تطور الثقة وتتذكر موقع الويب في المستقبل. وهذا يعني أن المحتوى الطويل والصريح يساعد في كسب مصداقية المستهلك ، مما يؤدي بدوره إلى زيادة التحويلات.
دعونا نتعمق في فهم معنى المحتوى الطويل ومعرفة كيفية إنشائه. تابع القراءة!
ما هو المحتوى الطويل؟
عادةً ما يكون المحتوى الطويل عبارة عن كتابة تشرح الموضوع بأكمله تحت سقف واحد. إنه منشور شامل يوضح الأساسيات والأمثلة والمضي قدمًا حتى تتمكن من فهم كل شيء بسهولة.
لا يوجد طول محدد للمحتوى الطويل. يفترض الناس عمومًا أن نطاق الكلمات الذي يتجاوز 1000 كلمة يعتبر طويلًا. ولكن ، يمكن أن تصل إلى 7000 أو 8000 كلمة حسب الموضوع والنظام الأساسي الذي تستخدمه.
على سبيل المثال ، إذا كنت تريد كتابة منشور ضيف ، فاقرأ إرشادات نشر المدونة الخاصة بموقع الويب الذي تريد إرسال المنشور إليه. ومع ذلك ، إذا كنت تستخدم نظام إدارة محتوى شخصي (CMS) مثل Tumblr و Blogger و Word Press ، فلا يوجد حد لعدد الكلمات.
وبالمثل ، إذا كنت تخطط لإرسال مقالتك الكتابية على وسائل التواصل الاجتماعي ، فانتقل إلى قواعد الكتابة وتحقق من حد الكلمات للمشاركات. تسمح لك الشبكات مثل LinkedIn Publisher و Facebook Notes بنشر محتوى مفصل.
في الآونة الأخيرة ، قام Twitter أيضًا بدمج ميزة جديدة لجمهوره. نظرًا لأن المسوقين وجدوا صعوبة في توصيل رسائلهم في تغريدات قصيرة مقيدة بعدد 280 حرفًا ، فقد تجاوزوا الآن الحد الأقصى المسموح به إلى 2500 كلمة في ميزة "الملاحظات" الخاصة بهم.
أمثلة على المحتوى الطويل
يمكنك نشر محتوى طويل من خلال الكتب الإلكترونية والتقارير والمدونات ومقاطع الفيديو. ستساعدك الأمثلة التالية للشركات المعروفة في استخراج أفكار فريدة لاستخدام هذا النوع من المحتوى الصريح:
اتجاهات جوجل
محرك بحث يستخدم بشكل متكرر ، تقوم اتجاهات Google بعمل رائع في استخدام الموارد الطويلة. هل تستطيع الشركة تلبية احتياجات مليارات المستخدمين من خلال محتوى موجز؟
رقم!
هذا هو السبب في أنها تستخدم محتوى طويل الشكل لتقديم المعلومات. يتم تصنيف المحتوى إلى أقسام متعددة ، بدءًا من الرياضة والبرامج التلفزيونية إلى الأخبار العالمية والأفلام وما إلى ذلك.
من هنا ، تحصل على فكرة عن تصنيف المعلومات عن طريق إنشاء عناوين متعددة في محتوى طويل. تكشف مثل هذه القطعة الكتابية دون عناء أي نوع من المعلومات موجود تحت أي عنوان.
REI
REI هو موقع على شبكة الإنترنت يوفر معدات تأجير المعدات الترفيهية. أصدرت العلامة التجارية محتوى طويلاً كفيلم وثائقي باسم Paul's Boots.
تشترك في حلم بول ، الذي كان متجولًا. قبل أن يصل إلى درب الآبالاش ، مات بولس. ولكن ، حققت مجموعة من المتنزهين الحلم من خلال اصطحاب حذاء بول إلى نفس الوجهة.
يمكنك استخدام قصص ملهمة مثل تلك التي شاركها REI. تحفز مثل هذه الأنواع من المنشورات الآخرين على مشاركة المحتوى ، مما قد يؤدي إلى الترويج للعلامة التجارية.
شيفروليه
ماركة السيارة الشهيرة لا تحتاج إلى مقدمة. استخدمت شفروليه محتوى طويلاً لتسليط الضوء على دعم العلامة التجارية لرامي بيسبول. ساعدت هذه الاستراتيجية في عرض كيفية عمل العلامة التجارية للمجتمع.
يمكنك أيضًا كتابة مقال تفصيلي حول مساهمة علامتك التجارية في تحسين المجتمع. سوف يساعدك على كسب النوايا الحسنة.
مثال آخر لنفس الشركة هو مقالها الطويل بعنوان "100 عام من الأيقونات". في هذا المقال الكتابي ، يمكنك الاطلاع على أفضل السيارات والشاحنات التي صنعتها الشركة في 100 عام من التاريخ.
تجعل المساهمات التفصيلية المستهلكين يدركون كيف عملت العلامة التجارية دائمًا نحو الابتكار.
كيفية إنشاء محتوى طويل؟
بعد تصفح القسم الأول من منشورنا ، يجب أن تكون قد فهمت معنى وأهمية المحتوى الطويل.
على الرغم من أن تقديم معلومات شاملة فوائد هائلة ، إلا أن إنتاجها ليس كوبًا من الشاي للجميع. يتطلب بحثًا تفصيليًا وتفانيًا ووقتًا.
قمنا بتجميع بعض الخطوات التي أثبتت جدواها من أجلك. سيساعدك استعراضها على إنشاء جزء شامل من المحتوى بسهولة. هيا نبدأ:
- حدد هدفك وفكر في فكرة فريدة
الخطوة الأولى هي تحديد هدفك. انظر إلى الوضع الحالي لعملك وافهم رؤى الصناعة لتحديد الهدف.
افترض أن عملك يفتقر إلى ثقة المستهلك. في هذا السيناريو ، يمكنك نشر قصص نجاح علامتك التجارية. أو استخدم المراجعات التفصيلية لعملائك الراضين لعرض كيف ساعدت خدماتك في حل نقاط الألم لديهم.
- البحث بالتفصيل
سواء كنت تكتب منشورًا في مدونة أو كتابًا إلكترونيًا أو تقريرًا ، فإن إجراء بحث شامل أمر ضروري. يمكنك العثور على معلومات من خلال مصادر متعددة مثل كتب Google والمقالات البحثية ومنشورات المدونات والمجلات ووسائل التواصل الاجتماعي.
علاوة على ذلك ، أضف وزناً لاقتراحاتك من خلال مشاركة الإحصاءات. ابحث عن مصادر موثوقة للعثور على أحدث الدراسات المتعلقة بموضوعك. اعتمد فقط على مواقع الويب ذات السلطة العليا حيث قد لا تكون المعلومات الموجودة على أي موقع آخر دقيقة.
- قم بإنشاء مخطط تفصيلي
عند كتابة محتوى شامل ، يكون الخروج عن المسار ممكنًا. لتقديم المعلومات بشكل منهجي ، قم بتقسيم المحتوى إلى أقسام مختلفة. سيعمل إنشاء مخطط تفصيلي مثل الخريطة ، مع إخبار ما يجب تغطيته في الفقرة التالية.
بشكل عام ، يجب أن يحتوي مخطط عملك على ما يلي:
- كل العناوين الرئيسية.
- العناوين الفرعية.
- وصف موجز لما سوف تغطيه في كل قسم.
يمكنك أيضًا إضافة روابط مفيدة في المخطط التفصيلي حتى لا يكون العثور على مصادر المعلومات أمرًا صعبًا.
- ابدأ في إنتاج المحتوى
بعد إنشاء مخطط تفصيلي ، ستتقدم نحو كتابة المحتوى الصريح. دعونا نلقي نظرة على بعض النصائح لهذه الخطوة:
اكتب مقدمة مقنعة
الجزء الأول من المحتوى الخاص بك هو المقدمة. تحتاج إلى إنشاء محتوى يلفت الانتباه لهذا القسم. تأكد من جذب انتباه الجمهور ، وإظهار فوائد قراءة المحتوى ، وتقديم نظرة عامة على ما سيغطيه النص الرئيسي.
قدم تفاصيل متعمقة في الهيكل الرئيسي
ابذل قصارى جهدك لشرح الأمور بشكل شامل. ضع نفسك مكان القارئ لترى ما إذا كان بإمكانه فهم ما تقصده. إلى جانب ذلك ، حاول اتباع النصائح التالية:
- استخدم نبرة محادثة
- أعط أمثلة
- اجعل جملك قصيرة وتجنب المفردات المعقدة
- استخدم كلمات انتقالية مثل بشكل قاطع ، والأهم من ذلك ، أولاً ، إلخ.
اختتم بنبرة ودية
يمكنك تقديم ملخص للنص الرئيسي أو إضافة CTA أو تحفيز الجمهور في الفقرة الختامية. على سبيل المثال ، يعد اختتام النقاط مناسبًا إذا كان منشورًا في قائمة. وبالمثل ، إذا كان منشورًا إرشاديًا ، فقم بتقديم حل في النهاية.
- دمج وسائل الإعلام من أجل مشاركة أعلى
لا يجد الناس اهتمامًا بالفقرات ذات النصوص الضخمة. ولكن يمكنك إضافة عناصر مرئية لخلق جاذبية مثيرة للجمهور.
وهنا عدد قليل من الخيارات:
مقاطع الفيديو: أنشئ مقاطع فيديو قصيرة لشرح المفاهيم المعقدة. استلهم من مقاطع الفيديو التوضيحية المستخدمة في التسويق.
الصور : أضف صورًا عالية الدقة لإلهام القراء. حاول الحصول على صور حقيقية ولكن إذا كنت تعاني من نقص في الميزانية ، فقم بشراء صور جاهزة. يمكنك العثور على العديد من الصور الجاهزة الرائعة من حيث الجودة ويمكنك تعديلها وفقًا لعلامتك التجارية.
لقطات الشاشة: إنها بمثابة دليل على ما تقترحه. إذا قمت بمشاركة اختراق ، فإن إضافة لقطة شاشة ستقنع المستخدمين بتجربته.
الحد الأدنى
يعد المحتوى الطويل أمرًا إلزاميًا للمنافسة في هذا العالم الرقمي المتنامي. ستساعدك النقاط المذكورة أعلاه في صياغة كتابة مفصلة وغنية بالمعلومات. قد تجدها مضيعة للوقت ومملة ، لكن كل جهودك ستؤتي ثمارها!