สิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับห้องข่าวออนไลน์สำหรับแบรนด์แฟชั่น

ห้องข่าวของแบรนด์แฟชั่นมีบทบาทสำคัญเสมอสำหรับทีมประชาสัมพันธ์ในการ โต้ตอบและแบ่งปันเนื้อหากับนักข่าวและผู้มีอิทธิพลหลักอย่างรวดเร็ว

เอกสาร ที่พิมพ์แบบดั้งเดิม ซึ่งแบรนด์ต่างๆ เคยลงทุนส่วนใหญ่ในงบประมาณโดยรวมของพวกเขา ได้ถูกกำจัดไปเกือบหมดแล้ว (ยกเว้นข้อยกเว้นบางประการ) และถูกแทนที่ด้วยห้องข่าวเสมือนจริงและแกลเลอรีดิจิทัล เครื่องมือเหล่านี้ช่วยให้นักข่าวและผู้ มีอิทธิพล เข้าถึงได้ง่าย ไม่ว่าพวกเขาจะอยู่ที่ใดและไม่ว่าเวลาใดของวัน เพียงเข้าสู่ระบบผ่านแท็บเล็ตหรือแล็ปท็อป

จากผลการวิจัยจาก The State of Fashion 2017 ที่ เผยแพร่โดย McKinsey & Company การทำให้เป็น ดิจิทัลภายในบริษัทแฟชั่นเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับการปรับรอบการเปิดตัวให้เหมาะสม ที่สุด นอกจากนี้ยังเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการปรับปรุงห่วงโซ่อุปทานทั้งหมด การแปลงเป็นดิจิทัลนี้จะช่วยลดต้นทุนได้อย่างมากในขณะที่เพิ่มธุรกิจโดยขาดโอกาสในการเผยแพร่และการขายน้อยลง

ในโพสต์ก่อนหน้านี้เมื่อไม่นานนี้ เราได้พูดคุยกันว่าแบรนด์หรูแบบดั้งเดิม เช่น Salvatore Ferragamo หรือ Cartier เปลี่ยนกลยุทธ์การสื่อสารด้วยการใช้เทคโนโลยีอย่างไร ห้องข่าวเสมือนจริง แม้แต่ Instagram หรือ Facebook ไม่ได้เป็นเพียงช่องทางในการโปรโมตการเปิดตัวใหม่อีกต่อไป แต่ยังเป็นพื้นที่ที่แบรนด์ต่างๆ สามารถมีส่วนร่วมและตอบสนองความต้องการของผู้มีอิทธิพล สื่อมวลชน และนักข่าว

3 ข้อดีของห้องข่าวออนไลน์

ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ อุตสาหกรรมแฟชั่นกำลังดำเนินไปอย่างรวดเร็วและมุ่งเน้นด้านดิจิทัลมากขึ้น เป็นมากกว่าแค่การอัพโหลดภาพลงบนเว็บ ทำให้นักข่าวและอินฟลูเอนเซอร์คน สำคัญ สามารถดาวน์โหลดภาพ ค้นหาข่าวประชาสัมพันธ์ บันทึกกิจกรรมที่จะเกิดขึ้น หรืออ่านข่าวล่าสุดเกี่ยวกับแคมเปญและการเปิดตัวแบรนด์ ห้องข่าวออนไลน์สามารถให้ได้มากกว่านี้! เราแสดงรายการข้อดีสามอันดับแรกของห้องข่าวออนไลน์ :

• การเข้าถึง: เราทุกคนตระหนักดีถึงสภาพแวดล้อมการทำงานที่รวดเร็วซึ่งบรรณาธิการและผู้มีอิทธิพลทำงานด้วย เราทราบด้วยว่าเมื่อใดที่มีความจำเป็นเร่งด่วน การช่วยการเข้าถึงและการสนับสนุนเป็นสิ่งสำคัญ ห้องข่าวเสมือนจริงช่วยให้เราสามารถให้ข้อมูลทั้งหมดที่ผู้นำความคิดเห็นเหล่านี้อาจต้องการในช่วงเวลาที่กำหนด โดยมีเนื้อหาและรูปภาพที่เหมาะสมพร้อมใช้งานออนไลน์ทุกเมื่อที่ต้องการ ลองนึกภาพว่าบรรณาธิการ Vogue โทรหาคุณบน iPhone เพราะเธอต้องการภาพถ่ายความละเอียดสูงของงานชิ้นล่าสุดของคุณอย่างเร่งด่วน และยอดเยี่ยมที่สุด! – คอลเลกชั่นฉบับพิมพ์ที่ต้องส่งให้สื่อมวลชนภายในครึ่งชั่วโมง (เซอร์ไพรส์!) สมมติว่าคุณไม่ได้หมุนนิ้วโป้งของคุณที่โต๊ะทำงาน แต่เขียนบทความของคุณเองบนโซฟา จากความสะดวกสบายในห้องนั่งเล่นของคุณ คุณจะต้องโทรหาเพื่อนร่วมงานจากสำนักงาน อธิบายว่าบุคคลนั้นต้องการอะไร ไฟล์แล้วส่งไปให้บรรณาธิการผ่านอีเมลหรือ WeTransfer... ตอนนี้เรามาดูกันว่ากระบวนการเดียวกันนี้ทำงานอย่างไรโดยเพียงแค่แชร์ลิงก์ไปยังคอลเล็กชันล่าสุดของคุณภายในห้องสื่อเสมือนของคุณ เพื่อให้นักข่าว – หรือใครก็ตาม อันที่จริง – สามารถเข้าถึงได้ง่าย เลือกรูปภาพคุณภาพสูง แล้วดาวน์โหลดเมื่อใดก็ได้ การเข้าถึงและความสะดวกสบายนี้เป็นสิ่งจำเป็นในโลกปัจจุบัน ที่ซึ่งเราเดินทางอยู่ตลอดเวลา
• ความ ฉับไว: “การเร่งความเร็ว” เป็นคำศัพท์ที่อธิบายสภาพแวดล้อมที่รวดเร็วที่สุดที่ทุกคนที่เกี่ยวข้องในอุตสาหกรรมแฟชั่นต้องเผชิญทุกวันได้ดีที่สุด 'ดูเลย ซื้อเลย' เป็นสิ่งสำคัญสำหรับผู้บริโภคปลายทาง แต่เราทุกคนต่างตระหนักดีว่า 'ดูเลย เผยแพร่เลย' นั้นสำคัญยิ่งกว่าสำหรับนักข่าวและผู้ มีอิทธิพล ของเราที่ต้องการเผยแพร่เนื้อหาโดยเร็ว ห้องข่าวเสมือนจริงช่วยตอบสนองความต้องการนี้ด้วยการจัดเตรียมภาพ "เรียลไทม์" ของทุกรายการ จากแคตวอล์กหรือการนำเสนอจากทุกที่ทั่วโลก
• ข้อมูลเชิงลึก: ทุกครั้งที่มีการกล่าวถึงแบรนด์ของคุณ ทั้งทางออนไลน์ ผ่านนิตยสารฉบับพิมพ์แบบดั้งเดิม หรือวารสารที่จัดพิมพ์ จะมีคุณค่าอย่างมากสำหรับสื่อมวลชน ทุกความประทับใจเดียวที่คุณได้รับจากสื่อเป็นข้อโต้แย้งที่ถูกต้องซึ่งแสดงให้เห็นถึงงานและเวลาที่ทีมประชาสัมพันธ์ของคุณใส่เข้าไป โดยปกติ เอกสาร ที่พิมพ์ออกมาจะไม่รวมข้อมูลที่อยู่เบื้องหลังความพยายามในการประชาสัมพันธ์ทั้งหมด แต่ห้องข่าวเสมือนของคุณ โดยแสดงข้อมูลว่าใครดาวน์โหลดภาพ ใครอ่านข่าวประชาสัมพันธ์ล่าสุดของคุณ รวมทั้งใครที่กำลังดูคอลเล็กชันของคุณ ตัวเลขเหล่านี้แสดงให้เห็นว่าช่วยให้คุณคาดการณ์ความต้องการของผู้ชมได้ดีขึ้น และข้อดีอีกอย่างที่ยอดเยี่ยมก็คือข้อมูลที่ยอดเยี่ยมที่คุณจะสามารถวิเคราะห์และรวมไว้ในรายงานรายเดือนได้

แบรนด์ดังอย่าง Burberry, Tom Ford, Ralph Lauren, Proenza Schouler และ Tommy Hilfiger ต่างปรับโครงสร้างห่วงโซ่อุปทานและการกระจายสินค้าใหม่เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่ "หิวแฟชั่น" ในปัจจุบัน ทำให้พวกเขาขายคอลเลกชั่นใหม่ล่าสุดได้ทันที ข้ามคืนหลังการแสดง สร้างความฮือฮาทั้ง 'เห็นเลย ซื้อเลย' ยิ่งไปกว่านั้น แบรนด์ต่างๆ ได้เปลี่ยนกลยุทธ์การสื่อสารเพื่อทำให้ผู้เข้าร่วมงานพอใจ เปิดโอกาสให้พวกเขาแชร์เนื้อหาสดกับผู้ชมของตนเองและแสดงให้โลกรู้ว่า "ฉันอยู่ที่นั่น" สำหรับผู้ที่พลาดงานแฟชั่นโชว์ที่เป็นที่ปรารถนามากที่สุด แบรนด์ต่างๆ ยังคงสามารถใช้ห้องข่าวดิจิทัลเป็นเครื่องมือและแพลตฟอร์มในการสื่อสารเนื้อหารายการโดยตรงกับผู้ที่ไม่ได้เข้าร่วม

เราอยู่ที่นี่... เรามีเครื่องมือทั้งหมดเพื่อเพิ่มโอกาสในการสื่อมวลชนกับนักข่าวและอินฟลูเอนเซอร์คน สำคัญ ที่หวังว่าจะเข้าถึงข้อมูลข่าวสารล่าสุดทั้งหมดได้อย่างง่ายดาย

GPS Radar ห้องข่าวเสมือนจริงฟรี

ในปี 2010 ก่อนที่นักออกแบบจะนึกถึงแนวทาง 'see now, buy now' ของวันนี้ ต้องขอบคุณความร่วมมือของเรากับ IMG (บริษัทที่จัดงาน New York Fashion Week) เราได้เปิดตัวแพลตฟอร์มฟรีที่มีเป้าหมายเพื่อให้คนในวงการแฟชั่นชั้นนำได้รับ พื้นที่ดิจิทัลเพื่อติดตามข่าวสารอุตสาหกรรมแฟชั่นล่าสุดและดูเนื้อหาข่าว

เมื่อต้นปีนี้ เราได้เปิดตัว GPS Radar ในตลาดยุโรป ด้วยการเปิดตัวล่าสุด เป้าหมายของเราคือการเป็นแพลตฟอร์มชั้นนำสำหรับมืออาชีพในอุตสาหกรรมแฟชั่นจากทั่วทุกมุมโลกในการเชื่อมต่อ นับตั้งแต่นั้นมา GPS Radar ก็ถูกสื่อบางส่วนอ้างถึงว่าเป็น “ LinkedIn ของอุตสาหกรรมแฟชั่น ”

GPS Radar ที่อัปเดตใหม่นี้มีเพจแบรนด์องค์กรที่แบรนด์และนักออกแบบสามารถจัดการและใช้เป็นห้องข่าวเสมือนจริงของตนเองได้ พวกเขาสามารถอัปโหลดแกลเลอรี่เต็มรูปแบบของคอลเลกชันล่าสุดของพวกเขา แบ่งปันบทความที่ได้รับการตีพิมพ์ในสื่อหรือบล็อก สร้างข่าวประชาสัมพันธ์ และแม้กระทั่งประกาศกิจกรรมที่จะเกิดขึ้น หน้าจอต่อไปนี้แสดงให้เห็นว่าแบรนด์ต่างๆ เช่น Gucci ใช้ประโยชน์จาก Radar . อย่างไร

ปัจจุบัน มีผู้ใช้มากกว่า 44,000 รายลงทะเบียนใน GPS Radar ซึ่งประกอบด้วยนักข่าว นักออกแบบ แบรนด์ เอเจนซี่ ผู้ซื้อ และผู้เชี่ยวชาญด้านแฟชั่นอื่นๆ ทั้งหมด ผู้ใช้ทุกคนสามารถเข้าถึงเนื้อหาและโพสต์ในแพลตฟอร์มระดับโลกนี้ได้ตลอด 24 ชั่วโมง และยังคงเติบโตทุกวัน… สมาชิกใหม่กำลังขอเข้าร่วมในขณะนี้ ในการเป็นสมาชิกของชุมชน GPS Radar สิ่งที่คุณต้องมีก็คือเป็นมืออาชีพในอุตสาหกรรมแฟชั่น และสมัคร ที่นี่ เพื่อเป็นส่วนหนึ่งของเครือข่ายเฉพาะสมาชิกเท่านั้น คุณมีวิดีโอ "How To" สั้นๆ ที่จะอธิบายประโยชน์และฟังก์ชันการทำงานของ GPS Radar:

อย่างที่คุณเห็น การมีห้องข่าวเสมือนจริงเป็นของตัวเองนั้นง่ายและสะดวกมาก!

แต่สำหรับแบรนด์ที่ต้องการการควบคุมข้อมูล รูปภาพและเนื้อหาของตนเองอย่างใกล้ชิด ห้องสื่อดิจิทัล ผ่าน ซัพพลายเออร์ หรือพัฒนาภายในอาจเป็นทางเลือกที่ดีที่สุด แม้ว่าจะหมายถึงการลงทุนเพิ่มเติม แต่ ก็ช่วยให้ทีมสื่อมวลชนสามารถแชร์เนื้อหาและติดต่อกับนักข่าวได้จากทุกที่ และทำให้แน่ใจว่ารายละเอียดผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องทั้งหมดพร้อมใช้งานเพื่อเพิ่มความครอบคลุมสูงสุด รวมทั้งให้ข้อมูลที่สำคัญเกี่ยวกับเนื้อหาที่แชร์กับสื่อมวลชน

ตอนนี้ก็ขึ้นอยู่กับคุณแล้ว! คุณไม่คิดว่าถึงเวลาสำหรับคุณและแบรนด์ของคุณที่จะเริ่มสร้างห้องข่าวออนไลน์ของคุณเองหรือ