كل ما تحتاج لمعرفته حول غرف الصحافة عبر الإنترنت لماركات الأزياء

لطالما لعبت غرفة الصحافة الخاصة بعلامة تجارية للأزياء دورًا رئيسيًا لفرق العلاقات العامة الخاصة بهم للتفاعل السريع ومشاركة مواد المحتوى مع الصحفيين والمؤثرين الرئيسيين.

تم حذف الملف المطبوع تقليديًا ، والذي كانت العلامات التجارية تستخدمه لاستثمار جزء كبير من ميزانياتها الإجمالية فيه ، إلى حد كبير (باستثناء بعض الاستثناءات) وتم استبداله بغرف صحفية افتراضية ومعارض رقمية. توفر هذه الأدوات للصحفيين والمؤثرين وصولاً سهلاً ، أينما كانوا وبغض النظر عن أي وقت من اليوم ، ببساطة عن طريق تسجيل الدخول من خلال الكمبيوتر اللوحي أو الكمبيوتر المحمول.

وفقًا لنتائج The State of Fashion 2017 ، التي نشرتها شركة McKinsey & Company ، فإن الرقمنة داخل شركات الأزياء ضرورية لتحسين دورات الإطلاق . إنها أيضًا مهمة لتحسين سلسلة التوريد بأكملها. ستؤدي هذه الرقمنة إلى تقليل التكاليف بشكل كبير مع زيادة الأعمال من خلال فقد فرص أقل للنشر والمبيعات.

منذ وقت ليس ببعيد ، ناقشنا في منشور سابق كيف غيرت العلامات التجارية الفاخرة التقليدية مثل سالفاتور فيراغامو أو كارتييه استراتيجية اتصالاتها من خلال استخدام التكنولوجيا. لم تعد غرفة الصحافة الافتراضية ، حتى Instagram أو Facebook ، مجرد قناة للترويج لعمليات إطلاق جديدة ، بل هي مساحة يمكن للعلامات التجارية من خلالها المشاركة وتلبية احتياجات المؤثرين والصحفيين والصحفيين.

3 مزايا لغرفة الصحافة على الإنترنت

كما ذكرت سابقًا ، فإن صناعة الأزياء تتحرك بسرعة وتصبح أكثر تركيزًا على المستوى الرقمي. إنه أكثر بكثير من مجرد تحميل الصور على الويب ، مما يسمح للصحفيين الرئيسيين والمؤثرين بتنزيل الصور ، والعثور على البيانات الصحفية ، وتدوين الأحداث القادمة أو قراءة أحدث الأخبار التي تغطي الحملات وإطلاق العلامات التجارية. يمكن لغرفة الصحافة على الإنترنت أن تقدم أكثر من ذلك بكثير! نعرض هنا أهم ثلاث مزايا لغرفة الصحافة عبر الإنترنت :

• إمكانية الوصول: نحن جميعًا على دراية تامة ببيئة العمل السريعة التي يعمل معها المحررون والمؤثرون. نعلم أيضًا أنه عندما يكون لديهم حاجة ملحة ، فإن سهولة الوصول والدعم أمران حاسمان. تمكننا غرفة الصحافة الافتراضية من توفير جميع المعلومات التي قد يحتاجها قادة الرأي في أي لحظة من خلال توفير المحتوى والصور المناسبة عبر الإنترنت متى احتاجوا إليها. دعنا نتخيل فقط أن محرر Vogue يتصل بك على جهاز iPhone الخاص بك لأنه يحتاج بشكل عاجل إلى صورة عالية الدقة لإحدى القطع في أحدث وأروع ما لديك! - مجموعة للنسخة المطبوعة التي يجب إرسالها للصحافة في غضون نصف ساعة (مفاجأة!). لنفترض أنك لا تضغط على إبهامك على مكتبك بل تكتب مقالتك الخاصة على الأريكة ، من غرفة المعيشة المريحة الخاصة بك ، سيتعين عليك الاتصال بزميل من المكتب ، وشرح بالضبط ما الذي يحتاجه الشخص ، ويتلقى الملف ثم إرساله إلى المحرر عبر البريد الإلكتروني أو WeTransfer ... الآن دعونا نلقي نظرة على كيفية عمل هذه العملية نفسها ببساطة عن طريق مشاركة رابط لأحدث مجموعتك داخل غرفة الصحافة الافتراضية الخاصة بك حتى يتمكن الصحفي - أو أي شخص ، كمسألة في الواقع - يمكن الوصول إليها بسهولة ، واختيار صورة عالية الجودة ، ثم تنزيلها في أي وقت. تعد إمكانية الوصول هذه والراحة ضرورية في عالم اليوم ، حيث نتنقل باستمرار.
• الفورية: "التسريع" هي الكلمة الطنانة التي تصف بشكل أفضل البيئة سريعة الخطى التي يواجهها كل من يشارك في صناعة الأزياء كل يوم. "انظر الآن ، اشتر الآن" أمر بالغ الأهمية للمستهلك النهائي ، ومع ذلك فقد أدركنا جميعًا أن "انظر الآن ، انشر الآن" أكثر أهمية للصحفيين والمؤثرين لدينا الذين يحتاجون إلى نشر المحتوى في أسرع وقت ممكن. تساعد غرفة الصحافة الافتراضية على تلبية هذه الحاجة من خلال توفير لقطات "في الوقت الفعلي" لكل عرض ، من أي منصة عرض أو عروض تقديمية في أي مكان حول العالم.
• رؤى: في كل مرة يتم فيها ذكر علامتك التجارية ، سواء عبر الإنترنت أو من خلال مجلة مطبوعة تقليدية أو مجلة مطبوعة ، فإنها تحمل قيمة صحفية هائلة. كل انطباع تتلقاه من خلال الصحافة هو حجة صحيحة تبرر العمل والوقت اللذين يضعهما فريق العلاقات العامة لديك. لا يتضمن الملف المطبوع عادةً البيانات الكامنة وراء كل جهود العلاقات العامة هذه ، ولكن غرفة الصحافة الافتراضية الخاصة بك يمكن من خلال عرض معلومات حول من قام بتنزيل الصور ، ومن قرأ أحدث بيان صحفي لك ، وكذلك من كان يبحث في مجموعاتك. تظهر هذه الأرقام أنها تساعدك على توقع احتياجات جمهورك بشكل أفضل وهناك ميزة رائعة أخرى وهي البيانات الرائعة التي ستتمكن من تحليلها وتضمينها في التقارير الشهرية.

أعادت العلامات التجارية المشهورة مثل Burberry و Tom Ford و Ralph Lauren و Proenza Schouler و Tommy Hilfiger تصميم سلاسل التوريد والتوزيع لتلبية احتياجات المستهلكين "المتعطشين للموضة" اليوم ، مما يمكنهم من بيع أحدث مجموعاتهم على الفور بين عشية وضحاها بعد العروض ، مما يخلق حالة من الجنون "انظر الآن ، اشتر الآن" . وللمضي قدمًا ، قامت العلامات التجارية بتغيير استراتيجيات الاتصال الخاصة بها لإرضاء الحاضرين في العروض ، ومنحهم الفرصة لمشاركة المحتوى المباشر مع جماهيرهم وإظهار "كنت هناك" للعالم. بالنسبة لأولئك الذين فاتتهم عروض الأزياء الأكثر رواجًا ، لا يزال بإمكان العلامات التجارية استخدام غرفة الصحافة الرقمية الخاصة بهم كأداة ومنصة لتوصيل محتوى العرض مباشرة إلى أولئك الذين لم يحضروا.

لذلك نحن هنا ... لدينا جميع الأدوات لزيادة فرص الصحافة إلى أقصى حد مع الصحفيين الرئيسيين والمؤثرين الذين يأملون في الوصول بسهولة إلى أحدث السبق الصحفي والمواد الصحفية.

رادار GPS ، غرفة صحافة افتراضية مجانية

في عام 2010 ، قبل أن يفكر المصممون في نهج "انظر الآن ، اشتر الآن" اليوم ، بفضل شراكتنا مع IMG (الشركة التي تنظم أسبوع الموضة في نيويورك) ، أطلقنا منصة مجانية تهدف إلى تزويد كبار المطلعين في صناعة الأزياء مساحة رقمية لمتابعة أحدث أخبار صناعة الأزياء وعرض المحتوى الصحفي.

في بداية هذا العام ، أطلقنا GPS Radar في السوق الأوروبية. مع الإصدار الأخير ، هدفنا هو أن نصبح المنصة الرائدة لمحترفي صناعة الأزياء من جميع أنحاء العالم للتواصل. يشار إلى GPS Radar منذ ذلك الحين من قبل بعض وسائل الإعلام باسم " LinkedIn صناعة الأزياء " .

يتضمن GPS Radar المحدث حديثًا صفحات العلامات التجارية للشركات حيث يمكن للعلامات التجارية والمصممين إدارة واستخدام غرف الصحافة الافتراضية الخاصة بهم. يمكنهم تحميل معارض كاملة لأحدث مجموعاتهم ، ومشاركة المقالات التي تم نشرها في وسائل الإعلام أو المدونات ، وإنشاء بيانات صحفية ، وحتى الإعلان عن الأحداث القادمة. توضح الشاشة التالية كيف تقوم العلامات التجارية ، مثل Gucci ، بالاستفادة من الرادار

يوجد حاليًا أكثر من 44000 مستخدم مسجل على GPS Radar ، والذي يتكون بشكل أساسي من الصحفيين والمصممين والعلامات التجارية والوكالات والمشترين ومجموعة كاملة من محترفي الأزياء الآخرين. يتمتع جميع المستخدمين بإمكانية الوصول على مدار 24 ساعة إلى المحتوى والمنشورات في هذه المنصة العالمية وما زالت تنمو كل يوم ... يطلب الأعضاء الجدد الانضمام في هذه اللحظة بالذات. لتصبح عضوًا في مجتمع GPS Radar ، كل ما تحتاجه هو أن تكون محترفًا في صناعة الأزياء وأن تقدم هنا لتصبح جزءًا من هذه الشبكة الحصرية والأعضاء فقط. هنا لديك مقطع فيديو قصير بعنوان "How To" يشرح مزايا GPS Radar ووظائفه:

كما ترى ، يمكن أن يكون امتلاك غرفة الصحافة الافتراضية الخاصة بك أمرًا سهلاً وسهلاً!

ومع ذلك ، بالنسبة للعلامات التجارية التي تحتاج إلى سيطرة أوثق على المعلومات والصور والمواد الخاصة بها ، قد تكون غرف الصحافة الرقمية ، من خلال مورد أو مطورة داخليًا هي الخيار الأفضل. في حين أنه ينطوي على استثمارات إضافية ، فإنه يمكّن الفرق الصحفية من مشاركة المحتوى والتواصل مع الصحفيين من أي مكان والتأكد من توفر جميع تفاصيل المنتج ذات الصلة لزيادة تغطيتهم إلى أقصى حد بالإضافة إلى تزويدهم بالبيانات الحيوية حول المحتوى الذي يشاركونه مع الصحافة.

الآن الأمر كله متروك لك! ألا تعتقد أن الوقت قد حان لكي تبدأ أنت وعلامتك التجارية في بناء غرفة الصحافة الخاصة بك على الإنترنت؟