แนวคิดใหม่ของความหรูหรา

ความเข้าใจในเรื่องความหรูหราได้ผ่านการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เนื่องจากการเข้าถึงที่เพิ่มขึ้นของผลิตภัณฑ์พิเศษเฉพาะแต่มีราคาจับต้องได้ ปรากฏว่าระดับการบริโภคของสินค้าระดับไฮเอนด์ได้ให้ทุกคนที่ต้องการเข้าถึง 'ประสบการณ์หรูหรา' ในราคาต่างๆ ส่วนหนึ่งต้องขอบคุณแนวคิดที่เปลี่ยนแปลงไปของความหรูหราแบบดิจิทัล

แบรนด์หรูแบบดั้งเดิมกำลัง เปิดรับโอกาสและตลาดใหม่ๆ เพื่อสร้างและขยายกลุ่มเป้าหมายไปยังผู้บริโภครายใหม่ ในการทำเช่นนั้น พวกเขาแสวงหาช่องทางการสื่อสารใหม่ๆ โดยผสานแนวคิดเรื่องความพิเศษเฉพาะตัวเข้ากับการรับรู้ถึงแบรนด์สู่ตลาดมวลชนทั่วโลก

ในบทความนี้ เราจะสำรวจ 5 ตัวอย่างผู้นำระดับหรูที่นำการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลมาใช้ ในแนวทางปฏิบัติของแบรนด์

Victorinox

Victorinox อยู่ในเกมมา 130 ปีแล้วและมีชื่อเสียงในด้านการผลิตมีดของกองทัพสวิ ส ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แบรนด์ได้ขยายไปสู่ความร่วมมือ – ความร่วมมือที่โดดเด่นที่พวกเขาแนะนำคือกับนักออกแบบที่ขับเคลื่อนด้วยความยั่งยืน คริสโตเฟอร์ เรเบิ ร์น.

ผู้ผลิตมีดทหารสวิสดั้งเดิมตั้งสตูดิโอ "Remade in Switzerland" ใน Ibach บ้านเกิดของ Karl Elsener ผู้ก่อตั้ง Victorinox ซึ่ง Raeburn ไม่เพียงแต่จัดหาผ้าสำหรับคอลเลกชันของเขาเท่านั้น แต่ยังพบบ้านดั้งเดิมที่ Elsener เปิดตัวแบรนด์ ที่นี่ Raburn เลือกที่จะก่อตั้ง Swiss LAB ซึ่งเขาจะ ผลิต 100 ชิ้นของแต่ละสไตล์ด้วยมือ ความร่วมมือนี้กินเวลานานกว่าหกปี

ทันทีหลังจากนั้น Victorinox ได้เปิดตัวแคมเปญใหม่ที่ชื่อว่า '#TheMakers' เพื่อ "อุทิศตนให้กับงานฝีมือดิจิทัล" แนวคิดคือการทำงานร่วมกับผู้ที่ “เชื่อมต่อกับ Victorinox – ไม่ว่าจะผ่านงานของพวกเขาหรือผ่านอดีตหรือทัศนคติที่มีร่วมกัน” Victorinox ได้ว่าจ้าง ชื่อที่รู้จักกันดีไม่กี่แห่ง ในสวิตเซอร์แลนด์รวมถึงนักออกแบบ Stephen Kenn เพื่อสร้างงานศิลปะดิจิทัลสำหรับแบรนด์

เวมเป

บ้านช่างซ่อมนาฬิกาแบบดั้งเดิม Wempe ดำเนินไปตามเส้นทางการปรับแต่ง ซึ่งได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่องเมื่อพูดถึงเทรนด์ความหรูหราแบบดิจิทัล เนื่องจากสร้างความรู้สึกพิเศษเฉพาะตัว ปัจจุบันแบรนด์นี้ไม่เพียงแต่นำเสนอสินค้าที่ทันสมัยและคลาสสิกเท่านั้น แต่ยังมีบริการปรับแต่งพิเศษอีกด้วย ในการสร้างกระแสดิจิทัลและการเข้าถึงผู้ชมใหม่ แบรนด์อาศัยการเปิดใช้งานผู้มีอิทธิพลอย่างมากเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์และบริการเฉพาะของแบรนด์ Caroline Daur หนึ่งในผู้มีอิทธิพลชาวเยอรมันที่ได้รับความนิยมมากที่สุดเป็นพันธมิตรประจำของแบรนด์ ขณะที่เธอผสมผสานความแปลกใหม่ของตัวเองเข้ากับผลิตภัณฑ์บางอย่างของพวกเขาในการทำงานร่วมกันที่ได้รับการปลูกฝัง ซึ่งช่วยให้แบรนด์สามารถเพิ่มจุดสัมผัสของตนไปยังผู้ชมที่อายุน้อยกว่าได้กว้างขึ้นและสะดุดตา

ดูโพสต์นี้บน Instagram

ถ่ายแบบพิเศษสำหรับ @cartier x @wempe ใน #Hamburg วันนี้ • โฆษณา/anzeige

โพสต์ที่แบ่งปันโดย Caroline Daur (@carodaur) on 2 เม.ย. 2017 เวลา 08:12 น. PDT

แท็ก Heuer

อีกแบรนด์หนึ่งที่ใช้ Influencer Voices เพื่อสร้างการรับรู้และดึงดูด ผู้ชมใหม่ๆ คือ Tag Heuer ช่างซ่อมนาฬิกา ซึ่ง ติดต่อผู้มีอิทธิพลเจ็ดรายซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการรณรงค์รอบ New York Marathon แคมเปญนี้จัดทำขึ้นเพื่อช่วยนำนาฬิกาเรือนใหม่ที่ทันสมัยมาสู่ผู้ชมที่อายุน้อยกว่าและมีสติสัมปชัญญะ

Tag Heuer ติดตามนักกีฬาทั้งเจ็ดคนในระหว่างการแข่งขันเพื่อรับทราบมุมมองที่ลึกซึ้งของผลตอบแทนสำหรับการฝึกซ้อมที่เข้มข้นซึ่งสร้างขึ้นเพื่อการวิ่งมาราธอนผ่านโซเชียลมีเดียและไมโครไซต์เฉพาะ การเปิดใช้งานนี้ช่วยเพิ่มระดับแคมเปญ #DontCrackUnderPressure ด้วยการแชร์รูปภาพในแฮชแท็กของแบรนด์ และกระตุ้นให้ผู้มีอิทธิพลและผู้บริโภคทำเช่นเดียวกัน Tag Heuer ได้สร้างคลังรูปภาพของเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับแคมเปญที่พวกเขาสามารถนำมาใช้ใหม่และสำรวจได้

ดูโพสต์นี้บน Instagram

ช่างเป็นวันที่ดีที่ไลพ์ซิก มีนาฬิกา @tagheuer เรือนแรกของฉัน!!! หลงรัก TAG Heuer Formula 1 ดูเรื่องราวของฉันเพื่อดูรายละเอียด || Anzeige #DontCrackUnderPressure #TAGHeuer#sophia #sophia99 #racegirl #changeagent

โพสต์ที่แบ่งปันโดย Sophia (@sophiafloersch) on 5 ก.ย. 2562 เวลา 10:04 น. PDT

อูโบลท์

อูโบ ลท์เป็นผู้จับเวลาอย่างเป็นทางการในการแข่งขันฟุตบอลโลกรอบชิงชนะเลิศ 3 ครั้งที่ผ่านมา โดยช่างทำนาฬิกาได้จัดหาสมาร์ทวอทช์สำหรับผู้ตัดสิน และตราสินค้าจะปรากฏตามโฆษณาที่งานและป้ายของเจ้าหน้าที่ แบรนด์มีการมองเห็นมากกว่า 20 นาทีในแต่ละแมตช์ต่อผู้ชมหลายพันล้านคนทั่วโลกที่สามารถเห็นชื่อ 'อูโบลท์' คณะกรรมการผู้ตัดสินคนที่สี่ยังมีรูปร่างเหมือนนาฬิกาเพื่อโปรโมตแบรนด์ต่อไปและผลักดันให้ Hublot โดดเด่นในฐานะแบรนด์นาฬิกาเพื่อให้ผู้ชมสนใจ “แน่นอนว่าไม่ใช่ว่าคนหลายพันล้านคนเหล่านี้สามารถซื้อ นาฬิกาได้ นาฬิกา Hublot แต่เราเชื่อว่าคนที่รู้ว่า Hublot เป็นแบรนด์นาฬิกาก็เพียงพอแล้ว บางทีสักวันหนึ่งผู้คนจะสามารถซื้อมันได้” เป็นคำพูดของ CEO ของ Hublot Ricardo Guadalupe ในงานแถลงข่าวก่อนการแข่งขัน

ดูโพสต์นี้บน Instagram

ใหม่ ผู้ตัดสินบิ๊กแบง 2018 ฟีฟ่าเวิลด์คัพ รัสเซีย! ก้าวทันเกมแบบเรียลไทม์! #HublotLovesFootball #บาเซิลเวิล์ด

โพสต์ที่แบ่งปันโดย Hublot (@hublot) on 21 มี.ค. 2018 เวลา 09:47 น. PDT

มงบล็อง

Montblanc แบรนด์สวิส ต้องการสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่อายุน้อยแต่หรูหราโดยการมีส่วนร่วมกับผู้มีอิทธิพลชาวจีน เช่นเดียวกับรายการอื่นๆ ในรายการนี้ Montblanc วางแผนที่จะกระตุ้นการมีส่วนร่วมกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียและเว็บไซต์ ตลอดจนดึงดูดฐานผู้บริโภคชาวจีนที่อายุน้อยกว่าและเติบโตขึ้นเรื่อยๆ ให้มาสัมผัสบริการภายในร้านที่ Flagship Store ที่ New Bond Street Montblanc เชิญอินฟลูเอนเซอร์ชาวจีนที่ได้รับการคัดเลือกให้เผยแพร่โพสต์และเรื่องราวบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เพื่อแบ่งปันช่วงเวลาพิเศษกับแบรนด์ที่เป็นสัญลักษณ์ แคมเปญนี้ได้รับการสนับสนุนโดยอีเวนต์ภายในร้านสำหรับเหล่าอินฟลูเอนเซอร์ ซึ่งพวกเขาจะได้สัมผัสกับคุณภาพระดับพรีเมียมของผลิตภัณฑ์ Montblanc และแรงบันดาลใจเบื้องหลังการออกแบบของพวกเขา นักคัดลายมือได้สรุปสิ่งที่คนรุ่นใหม่เรียกว่าประสบการณ์แบบอนาล็อก เพียงแค่เขียน (แทนการพิมพ์) ด้วยปากกา Montblanc และมันก็ได้ผล

เมื่อเร็ว ๆ นี้ Montblanc ได้ทำงานร่วมกับ @santoshishetta เพื่อสำรวจฉากศิลปะในเบอร์ลิน ศิลปิน @marc_jung_ นำจิตวิญญาณความเป็นเมืองของเบอร์ลินมาสู่งานท่องเที่ยวสุดพิเศษของแบรนด์เมื่อเดือนที่แล้วด้วยผนังกระเป๋าเดินทางทาสี

ดูโพสต์นี้บน Instagram

: 10월 14일까지 열리는 몽블랑 트래블 팝업스토어에서는 트랜디한 몽블랑 여행아이템과 함께 이벤트 참여로 기분좋은 선물도 받을 수 있었어요! 가볍고 편한 여행을 위한 몽블랑 #MY4810 나이트플라이트 트롤리 컬렉션 강하고 젋은! 트랜디한 스타일의 몽블랑 익스트림 2.0 컬렉션을 나보세요. . ️แพ็ครถเข็น 뽑기로 선택한 무게에 맞춰 트롤리에 소품을 넣고 무게를 맞추면 몽블랑 캔버스백을 받을 수 있고요 ️Design Your Only Trolley 팝업스토어에 설치된 키오스크에서 제가 원하는 색, 패턴, 이니셜을 넣고 나만의 트롤리 스티커를 만들 수 있어요 . 국내 최초 팝업스토어로 사운즈한남에서 10월 14일까지 몽블랑 트래블 팝업스토어가 진행되니 이 기회 놓치지않고 꼭보세요. . #몽블랑 #MONTBLANC #트래블팝업스토어 #오프닝파티 #몽블랑박서준 #사운즈한남 #도시여행자 #몽블랑트래블팝업

โพสต์ที่แบ่งปันโดย ᴶᴬᵞᴼᵁᴺᴳ ᴾᴬᴿᴷ (@iamjayoung) on 6 ต.ค. 2562 เวลา 07:50 น. PDT

5 บทเรียนสำคัญที่ต้องทำ

กลยุทธ์ดิจิทัลที่ประสบความสำเร็จทั้งห้านี้สำหรับบ้านหรูแบบดั้งเดิมสอนเรามากมายเกี่ยวกับการเชื่อมโยงช่องว่างระหว่างความพิเศษเฉพาะตัวกับแนวทางระดับโลกสำหรับผู้ชมและวัยที่แตกต่างกัน นี่คือบทสรุปของสิ่งสำคัญ 5 ประการที่คุณควรจำไว้

• รู้วิธีแปลมรดกภายในภูมิทัศน์ดิจิทัลในปัจจุบัน
• ใช้เสียงที่เหมาะสมเพื่อถ่ายทอดข้อความ และนำเสนอผลิตภัณฑ์ในแบบที่แท้จริง ให้ผู้มีอิทธิพลที่คุณเลือกเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราวด้วย แทนที่จะเห็นด้วยกับแคมเปญและโพสต์แบบชำระเงิน การทำงานร่วมกันของ Wempe และ Caroline Daur ดูเป็นธรรมชาติและเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสม
• คิดว่าประสบการณ์อนาล็อกเป็นกุญแจสำคัญ สำหรับมงบล็อง สิ่งนี้มีความสำคัญอย่างยิ่งในการกล่าวถึงชาวดิจิทัลในรูปแบบที่ต่างไปจากเดิม
• ใช้กิจกรรมขนาดใหญ่ในโลกแห่งความเป็นจริงเพื่อสร้างเนื้อหาออนไลน์ และเปิดกว้างสู่ตลาดที่หลากหลาย – Tag Heuer กล่าวถึงกลุ่มนักกีฬาให้มองในแง่ที่ต่างออกไป
• ระบุมูลค่าที่แท้จริงที่จะ อยู่ Montblanc ใช้แนวโน้มระดับโลกของการเดินทางอย่างต่อเนื่องเพื่อเชื่อมต่อผู้ชมอีกครั้งและนำคุณค่าใหม่มาสู่ผลิตภัณฑ์ของตน

คุณต้องการดูว่าแบรนด์หรูดิจิทัลอื่นๆ มีประสิทธิภาพอย่างไรเมื่อพูดถึงกลยุทธ์ทางการตลาดของพวกเขา