6 แคมเปญคริสต์มาสของอังกฤษที่ประสบความสำเร็จในปี 2018

แคมเปญคริสต์มาสอาจเป็นงานรื่นเริงและสนุกสนาน แต่สำหรับแบรนด์ค้าปลีก แคมเปญนี้เป็นธุรกิจที่จริงจัง การใช้จ่ายของผู้บริโภคสูงในช่วงเทศกาลวันหยุด และโฆษณาคริสต์มาสเป็นปัจจัยสำคัญที่ผู้คนเลือกที่จะยอมเสียเงิน ดังนั้นผู้ค้าปลีกและแบรนด์แฟชั่นจะทำให้แคมเปญคริสต์มาสของพวกเขามีประสิทธิภาพมากที่สุดได้อย่างไร

ประการแรก โดย ใช้ช่องทางและประเภทเนื้อหาต่างๆ เพื่อขยายการเข้าถึง ตัวอย่างเช่น สปอตโฆษณาทางทีวีที่ยอดเยี่ยม แต่สำหรับสปอตโฆษณาเดี่ยวแล้วไม่เพียงพอ เพื่อผลลัพธ์สูงสุด ควรโปรโมตข้ามช่องทางอื่นๆ เช่น โซเชียลมีเดีย ปัจจัยสำคัญอีกประการหนึ่งคือการ มีส่วนร่วมกับผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสม ขึ้นอยู่กับแบรนด์และแคมเปญ ซึ่งอาจหมายถึงคนดัง ไมโครอินฟลูเอนเซอร์ หรืออะไรก็ได้ที่เกี่ยวข้อง

พิจารณาปัจจัยเหล่านี้ มาดูแคมเปญคริสต์มาสยอดนิยมของอังกฤษสำหรับปี 2018 กัน 6 แคมเปญ และเหตุผลที่แบรนด์เหล่านี้จับต้องได้

6 สุดยอดแคมเปญคริสต์มาสของอังกฤษปี 2018

PLT (สิ่งเล็ก ๆ น้อย ๆ ที่น่ารัก)

คนดัง ภาพที่เป็นประกาย และแนวทางแบบหลายช่อง: แคมเปญส่งเสริมการขายช่วงวันหยุดของ PLT ถูกกำหนดให้เป็นผู้ชนะ แคมเปญนี้มีเฮลีย์ บอลด์วิน (ปัจจุบันคือเฮลีย์ โรด บีเบอร์) ซึ่งเป็นลูกสาวผู้มีชื่อเสียง นางแบบในตัวเอง และภรรยาของนักร้องเพลงป๊อป จัสติน บีเบอร์ แคมเปญ PLT ไม่เพียงแต่ถูกโพสต์บนเว็บไซต์ของแบรนด์เอง (พร้อมหน้าแคมเปญเฉพาะ) และโซเชียลมีเดีย (รวมถึงเนื้อหา Instagram และวิดีโอเบื้องหลังบน YouTube) แต่ยังบน Instagram ของ Mrs Bieber ด้วย นั่นหมายความว่าพวกเขาต้องใช้ประโยชน์จากผู้ติดตามที่แข็งแกร่งกว่า 16.5 ล้านคนของเธอ

ตื่นเต้นที่จะประกาศว่าฉันจะเป็นพรีเซ็นเตอร์ของแคมเปญวันหยุด @prettylittlething ที่ลดลง 11/06

โพสต์ที่แบ่งปันโดย Hailey Rhode Bieber (@haileybieber) on 30 ต.ค. 2561 เวลา 12:01 น. PDT

จุดแข็งประการหนึ่งของ PLT คือพวกเขา ตระหนักถึงความสำคัญของการทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลในระดับ ต่างๆ ดังนั้นแม้ว่าความพยายามทางการตลาดในช่วงวันหยุดหลักจะเน้นที่การแสดงตัวของเหล่าคนดัง พวกเขายังได้ร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลระดับกลางเพื่อสร้างวิดีโอแบบลากบน YouTube และขยายการรับรู้ของคอลเล็กชันไปยังแพลตฟอร์มต่างๆ

หลงทาง

Missguided อาศัยผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียเป็นอย่างมากสำหรับแคมเปญ กลยุทธ์ที่ชาญฉลาดสำหรับแบรนด์ที่อ่อนเยาว์เช่นนี้ เป็นส่วนหนึ่งของการโฆษณาช่วงวันหยุด Missguided ได้ส่งกลุ่มผู้มีอิทธิพลที่ได้รับการคัดเลือกในช่วงพักช่วงคริสต์มาส ทริปหลายวันนี้มีกำหนดการเดินทางที่แขกจะได้มีโอกาสถ่ายรูปอาบน้ำ ทั้งหมดนั้นแต่งตัวในชุด Missguided

แบรนด์เลือกแขกตั้งแต่ระดับกลางถึงผู้มีอิทธิพล (ประมาณ 200,000 ถึง 1 ล้านคนบน Instagram) แคมเปญอินฟลูเอนเซอร์สไตล์นี้มีประโยชน์หลายประการ:

• ผู้มีอิทธิพลระดับกลางและระดับเมกะอาจมีจำนวนผู้ติดตามต่ำกว่าคนดัง แต่ ผู้ติดตามของพวกเขามักจะมีส่วนร่วมสูงและมีแนวโน้มที่จะเชื่อถือคำแนะนำ
• อินฟลูเอนเซอร์เหล่านี้ส่วนใหญ่มี ตัวตนอยู่ในหลายแพลตฟอร์ม เช่น Facebook, YouTube, บล็อกส่วนตัว ฯลฯ ซึ่งเพิ่มการเข้าถึงได้ทวีคูณ

อีกวิธีหนึ่งที่ Missguided ส่งเสริมแคมเปญของพวกเขาคือการมีส่วนร่วมกับผู้ติดตามผ่านการแข่งขัน ในการเข้าร่วมแจกของรางวัล แฟน ๆ ของ Instagram ต้องติดตามทั้งบัญชี Misguided และ บัญชีผู้มีอิทธิพลทั้งหมด สิ่งนี้ทำหน้าที่กระตุ้นการเข้าชมระหว่างบัญชีทั้งหมดและเพิ่มมูลค่าให้กับผู้มีอิทธิพลเอง

เวลาแข่งขัน 2019 = ปีแห่งความรุ่งโรจน์… @missguided มอบเสื้อผ้ามูลค่าหนึ่งปีพร้อมเงินสด 1,000 ปอนด์เพื่อเข้าร่วม ... 1. ทำตาม huns เหล่านี้ @missguided @sarahhashcroft @charliekamale @sophiaxsmith @sophiehannah @soosavyy @ayeshapi 2. ไลค์โพสต์นี้ ️ 3. แท็กเพื่อนในความคิดเห็น (btw ทุกบัญชีที่คุณแท็กเป็นรายการอื่น) หมดเขต 20 ธ.ค. 61 ️ (เป็นไปตามข้อกำหนดและเงื่อนไข)

โพสต์ที่แบ่งปันโดย MISSGUIDED (@missguided) on 14 ธ.ค. 2018 เวลา 10:01 น. PST

Burberry

แฟชั่นสุดหรูต้องใช้แนวทางที่แตกต่างไปจากถนนสายหลัก ผู้บริโภคระดับหรูคาดหวังแคมเปญการตลาดคริสต์มาสที่สวยงามและผลิตออกมาอย่างดีซึ่งจะดึงดูดจินตนาการของพวกเขา นั่นคือสิ่งที่แคมเปญคริสต์มาสปี 2018 ของ Burberry ทำ เป็นคนแรกที่ได้รับการปล่อยตัวภายใต้การนำของ Riccardo Tisci มีวิสัยทัศน์ที่มืดกว่าและเหนือจริงกว่ารุ่นก่อนของเขา แคมเปญนี้มีเนื้อหาเกี่ยวกับภาพยนตร์ชื่อ " หลับตาและนึกถึงคริสต์มาส " ซึ่งเป็นการมองพิธีกรรมของคริสต์มาสแบบเฟรมภายในเฟรม

ภาพยนตร์เรื่องนี้กำกับโดย Juno Calypso ศิลปินและช่างภาพชาวอังกฤษ โดยสอดคล้องกับวัฒนธรรมที่ล้ำสมัย และในขณะเดียวกันก็ใช้ประโยชน์จากผู้ติดตาม Instagram กว่า 100k+ รายของ Calypso ยิ่งไปกว่านั้น ยัง ดึงโพสต์บนโซเชียลมีเดียจากนักแสดงที่มีชื่อเสียง รวมถึงนางแบบ Naomi Campbell

เป็นเกียรติที่ได้ร่วมงานกับแม่ของฉัน @valeriemorriscampbell สำหรับ #BurberryChristmas 2018 ️ @burberry @riccardotisci17 @junocalypso

โพสต์ที่แบ่งปันโดย Naomi Campbell (@naomi) on 13 พ.ย. 2561 เวลา 12.00 น. PST

ต้นหม่อน

คุณส่งเสริมการมีส่วนร่วมทางสังคม และ กระตุ้นการเข้าชมร้านค้าพร้อมกันได้อย่างไร? นี่คือคำตอบของ Mulberry สำหรับแคมเปญวันหยุดปี 2018 Mulberry ได้ตกแต่งหน้าต่างร้านด้วยแสงไฟ และติดสติกเกอร์ โปสเตอร์ และภาพฉายทั่วลอนดอน แมนเชสเตอร์ และเอดินบะระ จากนั้นพวกเขา สนับสนุนให้ลูกค้าแบ่งปันช่วงเวลา #MulberryLights ของพวกเขา ที่จุดเหล่านี้บนโซเชียลมีเดียเพื่อลุ้นรับรางวัล ส่วนที่ยอดเยี่ยม? ของรางวัลจะถูกรวบรวมในร้านจากตู้จำหน่ายสินค้าอัจฉริยะที่จัดกล่องของขวัญ Mulberry สวยๆ ออกมา เครื่องสามารถตรวจสอบได้จริง ๆ ว่าการแชร์บนโซเชียลมีเดียเกิดขึ้นบน Twitter หรือ Instagram ก่อนที่จะให้รางวัลแก่ผู้คนที่เข้าร่วมในแคมเปญ

เล่นเพื่อชนะ: ตู้จำหน่ายของขวัญ #MulberryLights ของเราวางจำหน่ายในร้านค้าของเราทั่วสหราชอาณาจักร เริ่มจาก Victoria Quarter ในลีดส์วันนี้จนถึงวันอาทิตย์ ทุกคนคือผู้ชนะ เพียงแชร์รูปภาพของหน้าต่างร้านค้าของเรา แท็ก #MulberryLights แล้วแวะมาหาเราที่ร้านเพื่อรับของขวัญ เยี่ยมชมลิงค์ของเราในชีวประวัติสำหรับข้อมูลเพิ่มเติม!

โพสต์ที่แบ่งปันโดย Mulberry (@mulberryengland) on 22 พ.ย. 2018 เวลา 07:29 น. PST

ควบคู่ไปกับกลยุทธ์การตลาดช่วงวันหยุดที่ชาญฉลาดนี้ Mulberry ยังเปิดตัวแคมเปญที่ดึงดูดผู้ชมกลุ่มมิลเลนเนียลโดยตรงผ่านวิดีโอและภาพที่ได้รับแรงบันดาลใจจากมีม

[A]Mused: ฉันเป็นคนซับซ้อน ⠀ ⠀ ทางเลือกเป็นของคุณพร้อมของขวัญล้ำค่าจากงานตัดต่อของเรา ⠀ ⠀ Mulberry Muse @SamRollinson จับภาพโดย @BunnyKinney #MulberryMuses #MulberryGifts

โพสต์ที่แบ่งปันโดย Mulberry (@mulberryengland) on 15 ธ.ค. 2018 เวลา 02:22 น. PST

จอห์น ลูอิส

ของขวัญบางอย่างเป็นมากกว่าของขวัญ นั่นคือข้อความที่เป็นหัวใจของแคมเปญล่าสุดของ John Lewis Christmas ซึ่งเป็นหนึ่งในแคมเปญที่ทุกคนรอคอยมากที่สุดแห่งปี โฆษณาอันแสนอบอุ่นนี้ย้อนมองย้อนกลับไปในอาชีพของเอลตัน จอห์น ก่อนที่จะเพ่งความสนใจไปที่ช่วงเวลาที่เขาได้รับเปียโนตัวแรกในวันคริสต์มาส ไม่มีผลิตภัณฑ์ในโฆษณา ไม่มีการเชื่อมต่อโดยตรงกับร้านค้าของ John Lewis แต่เป็นโฆษณาที่ทำงานผ่านการรับรองจากคนดัง การดึงทางอารมณ์ และปัจจัยด้านความรู้สึกที่ดีอย่างแท้จริง

50s | พินเนอร์ | ของขวัญที่รอบคอบสามารถนำไปสู่สิ่งมหัศจรรย์ได้ #EltonJohnLewis

โพสต์ที่แบ่งปันโดย John Lewis & Partners (@johnlewisandpartners) on 16 พ.ย. 2018 เวลา 03:59 น. PST

John Lewis ไม่ได้จำกัดโฆษณาไว้กับทีวี ก่อนการเปิดตัว พวกเขาได้ปล่อยโฆษณาทีเซอร์ปลอม เปลี่ยนการแสดงร้านค้าจาก "John Lewis" เป็น "John" (ต่อมาเปิดตัวแฮชแท็ก #EltonJohnLewis ) และแม้กระทั่งอนุญาตให้พนักงาน ("หุ้นส่วนของ John Lewis") เป็น เป็นคนแรกที่โพสต์โฆษณาบนโซเชียลมีเดีย สร้างความตื่นเต้นและกระแส แล้วมันทำอย่างไร? วิดีโอดังกล่าวมียอดวิวถึง 11 ล้านครั้งบน Facebook และ YouTube ภายใน 24 ชั่วโมงแรกเพียงอย่างเดียว และไม่ต้องสงสัยเลยว่าการโพสต์บน Instagram อย่างเป็นทางการของ Elton John ช่วยเพิ่มการมองเห็นเท่านั้น

แต่ละฉากในโฆษณา @johnlewisandpartners ได้รับแรงบันดาลใจจากช่วงเวลาในชีวิตของฉัน อันไหนที่คุณชอบ? xx #เอลตันจอห์นลูอิส

โพสต์ที่แบ่งปันโดย Elton John (@eltonjohn) on 19 พ.ย. 2018 เวลา 11:16 น. PST

Marks & Spencer

ง่ายและสนุก แคมเปญ #Christmasmusthaves ของ Marks & Spencer ใช้เงินในการผลิตน้อยกว่าภาพยนตร์ CGI Paddington Bear ที่ขับเคลื่อนด้วยอารมณ์ของปีที่แล้ว ปีนี้ผู้ค้าปลีกได้ลงทุนมากขึ้นในการใช้จ่ายด้านสื่อ และในการแยกประเภทเสื้อผ้าและบ้านออกจากอาหาร Holly Willoughby และ David Gandy ให้ความสำคัญกับแคมเปญซึ่งเป็นองค์ประกอบสำคัญสำหรับผู้ค้าปลีกเมื่อพิจารณาว่า Willoughby มีอิทธิพลมากน้อยเพียงใดในอดีต ตัวอย่างเช่น เมื่อเปิดตัวส่วน "สิ่งที่ขาดไม่ได้ของฮอลลี่" ที่ M&S ในเดือนกันยายน สินค้าที่เธอเลือกรายงานว่าขายในอัตราหนึ่งรายการทุกสองวินาที Willoughby ยังเป็นผู้มีอิทธิพลด้านโซเชียลมีเดียของ All-Star โพสต์ของแคมเปญ M&S โดยสองดาวได้ขยายการเข้าถึงของโฆษณาเป็นล้าน

ใหม่ @marksandspencer โฆษณาคริสต์มาส หวังว่าคุณจะสนุก. #คริสต์มาสมัสมั่น

โพสต์ที่แบ่งปันโดย David Gandy (@davidgandy_official) on 13 พ.ย. 2018 เวลา 10:38 น. PST

Marks & Spencer เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่ เข้าใจถึงความสำคัญของการตลาดแบบหลายช่องทาง “เช่นเดียวกับโฆษณาทางทีวีที่สำคัญทั้งหมด M&S จะใช้ช่องทางที่หลากหลายจาก Instagram ที่สามารถซื้อได้ การแสดงผลแบบเป็นโปรแกรม และ Google Shopping ในแคมเปญที่ผสานรวมอย่างสมบูรณ์นี้” ผู้ค้าปลีกรายนี้กล่าวในการแถลงข่าว จนถึงตอนนี้ แคมเปญ #Christmasmusthaves ยังไม่ใกล้เคียงกับแคมเปญ Paddington ในจำนวนการดู แต่คำถามที่แท้จริงคือ มันแปลว่าการขายหรือไม่? ที่ยังคงต้องดู; แต่ด้วยความเรียบง่ายและพลังดาวที่อัดแน่นอยู่ในแคมเปญ เราสงสัยว่าคำตอบคือ ใช่

ชอบแคมเปญไหนมากที่สุด? แบ่งปันความคิดของคุณในความคิดเห็นกับเราด้านล่าง