ทางเลือกและอิทธิพล: คู่มือวิชาการพิมพ์ร่วมสมัยปี 2022

วิชาการพิมพ์เป็นที่แพร่หลายในวัฒนธรรมของเรา คุณแทบจะไม่สามารถก้าวออกจากบ้านของคุณโดยไม่ได้รับการต้อนรับ บางทีอาจถูกโจมตี แม้กระทั่ง— โดยสื่อที่ไม่สนใจมากนักกับฟอนต์ที่มันปรับใช้ ไม่ว่าจะเป็นป้ายถนน ป้ายโฆษณา หรือธุรกิจในท้องถิ่น ตัวเลือกแบบอักษรมีอยู่ทุกที่

มีปัจจัยบางอย่างที่เกี่ยวข้องกับตัวเลือกเหล่านี้

ความชัดเจน

ความชัดเจนจะเป็นสิ่งที่คุณให้ความสำคัญสูงสุดเมื่อการเข้าใจเนื้อหาอย่างรวดเร็วเป็นกุญแจสำคัญ เช่น ป้ายถนนหรือแผ่นพับการสอน

บุคลิกภาพ

ลักษณะของแบบอักษรแต่ละแบบจะส่งผลต่อการรับรู้ของผู้ชมที่มีต่อเนื้อหาอย่างมาก วิธีที่ลูกค้ารับรู้การเรียกร้องให้ดำเนินการบางอย่างสามารถปรับเปลี่ยนได้ตามขนาด รูปร่าง และแม้แต่สีของแบบอักษร

ยี่ห้อ

แบบอักษรเป็นปัญหาสำคัญในการพัฒนาเอกลักษณ์ของธุรกิจของคุณ การเลือกแบบอักษรที่สามารถจดจำผู้ชมของคุณในขณะที่ร่ายมนตร์ความรู้สึกฟรีให้กับแบรนด์ของคุณ

แต่อาจมีมากกว่านั้น ในคู่มือก่อนหน้านี้ ฉันได้สรุปคุณสมบัติการพิมพ์บางอย่าง เราเข้าใจแบบอักษรประเภทต่างๆ วิธีจับคู่แบบอักษร วิธีเลือกแบบอักษรสำหรับแบรนด์ของคุณ และแบบอักษรที่ควรหลีกเลี่ยง

ตอนนี้เรามีความเข้าใจที่ดีเกี่ยวกับยานแล้ว ก็ถึงเวลาขุดต่อไปอีกหน่อย วันนี้ เราจะหารือเกี่ยวกับพื้นฐานของการออกแบบตัวพิมพ์ แนวโน้มในการออกแบบร่วมสมัย (และวิธีผสานรวมอย่างเหมาะสม) และวิธีเสริมและทำให้ฟอนต์ของคุณลึกซึ้งยิ่งขึ้น นอกจากนี้ เราจะนำเสนอบริษัทต่างๆ ที่ได้รับการรีแบรนด์เพื่อดูว่าพวกเขาได้อัปเดตแบบอักษรสำหรับตลาดร่วมสมัยอย่างไร

กฎ 9 ข้อของการออกแบบตัวอักษรสำหรับนักออกแบบกราฟิก

เช่นเดียวกับงานฝีมือทุกชิ้น นักออกแบบที่ต้องการจะเข้าใจแนวทางปฏิบัติเป็นสิ่งสำคัญ เพื่อให้ทักษะของคุณพัฒนาเต็มที่ มีบางสิ่งที่คุณต้องทำความคุ้นเคย

กฎการออกแบบตัวอักษร 9 ข้อที่นักออกแบบกราฟิกทุกคนควรรู้มีดังนี้

1) ทำความเข้าใจการจัดช่องไฟ

Kerning คือการปรับช่องว่างระหว่างอักขระเพื่อสร้างการจับคู่ที่คล่องตัวและเป็นหนึ่งเดียว แบบอักษรทั้งหมดจะมาพร้อมกับช่องว่างระหว่างอักขระจำนวนหนึ่ง ในกรณีของแบบอักษรแบบโมโนสเปซ เช่น Courier New พื้นที่นี้จะมีขนาดเท่ากันตลอดทุกตัวอักษร

แต่สำหรับแบบอักษรส่วนใหญ่ มีความต่างระดับหนึ่งระหว่างน้ำหนักของอักขระแต่ละตัวและช่องว่างระหว่างอักขระเหล่านี้ การปรับไมโครระหว่างอักขระเหล่านี้จำเป็นสำหรับการออกแบบ

2) จำกัดแบบอักษรของคุณ

มันเป็นความผิดพลาดอย่างตรงไปตรงมาสำหรับมือใหม่ คุณคิดว่าการใช้แบบอักษรและสไตล์ที่หลากหลายจะช่วยคุณในการออกแบบ และในขณะที่คุณคิดผิดทั้งหมด มันก็ยุติธรรมที่จะคิด แต่ความจริงก็คืองานที่ยิ่งใหญ่ที่สุดคือผลพวงของการจำกัดตนเองในระดับหนึ่ง การทำงานภายในขอบเขตที่ตั้งไว้ล่วงหน้าจะช่วยให้คุณปรับแต่งโครงการได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ทำให้คุณ (และลูกค้าของคุณพึงพอใจ) ได้เร็วยิ่งขึ้น

เป็นเรื่องง่ายที่คุณจะได้พบกับตัวเลือกมากมาย และคุณพบว่าคุณสูญเสียการควบคุมอย่างสร้างสรรค์ ทำสิ่งที่ชอบให้ตัวเองและจำกัดตัวเองให้เหลือแบบอักษรที่ดีต่อสุขภาพให้เลือก

3) ใช้ลำดับชั้นของภาพ

การเข้าใจลำดับชั้นของภาพอย่างเหมาะสมจะเป็นกุญแจสำคัญเมื่อออกแบบทุกอย่างตั้งแต่เว็บไซต์ไปจนถึงโฆษณาสิ่งพิมพ์ ลำดับชั้นของ Typographic เป็นระบบที่ใช้ตัวพิมพ์ เช่น ขนาด แบบอักษร และเค้าโครง เพื่อแสดงให้ผู้ใช้ทราบว่าจะค้นหาข้อมูลได้จากที่ใด โดยมักจะดึงข้อมูลเหล่านั้นไปยังข้อความที่สำคัญที่สุดก่อน มีเครื่องมือหลายอย่างที่เราสามารถใช้เพื่อสร้างลำดับชั้นภาพที่เป็นระเบียบเรียบร้อยในงานของเรา

4) ฝึกจับคู่อัจฉริยะ

เมื่อสร้างลำดับชั้นภาพ คุณจะพบว่ามีประโยชน์อย่างมากในการใช้การจับคู่แบบอักษรที่เหมาะสม และในขณะที่คุณอาจต้องการเลือกแบบอักษรสองแบบที่คุณโปรดปราน สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าแบบอักษรเหล่านี้ทำงานร่วมกันอย่างไร และลำดับที่เป็นธรรมชาติของแบบอักษรที่สร้างขึ้น

วิธีที่ดีในการเพิ่มความเก่งกาจของแบบอักษรคือการใช้ superfamilies superfamily คือชุดแบบอักษรที่สร้างขึ้นเพื่อทำงานร่วมกันอย่างกลมกลืน แบบอักษรเหล่านี้สัมพันธ์กันโดยการแบ่งปันลักษณะเฉพาะบางประการ

5) หลีกเลี่ยงการยืดแบบอักษร

โรงหล่อและนักออกแบบประเภทต่างใช้เวลามากมายในการสร้างรูปแบบตัวอักษรของแบบอักษรของตนอย่างพิถีพิถัน สิ่งสำคัญคือต้องระลึกไว้เสมอว่าเมื่อยืดข้อความของคุณ โดยปกติ เมื่อขยายแบบอักษร จะเป็นการพยายามทำให้ข้อความสูงหรือกว้างขึ้น แบบอักษรบางตัวจะรวมแบบอักษรในครอบครัวที่ทำสิ่งนี้ได้โดยไม่บิดเบือนรูปแบบตัวอักษรจริง

ในบางกรณี จะมีรูปแบบต่างๆ ของแบบอักษรที่นำเสนอรูปแบบที่สูงกว่าหรือกว้างกว่าตามธรรมชาติเหล่านี้ ดำเนินการวิจัยเกี่ยวกับแบบอักษรที่บรรลุผลเหล่านี้โดยธรรมชาติ และคุณสามารถปรับปรุงรายการเพลงของคุณให้ดียิ่งขึ้นไปอีก

6) ใช้พื้นที่เชิงลบ

พื้นที่สีขาวไม่ใช่พื้นที่ว่าง ที่ไม่สามารถเครียดได้มากพอ การรู้ว่าเมื่อใดที่ ไม่ ควรใช้บางสิ่งมีความสำคัญพอๆ กับการรู้ว่าเมื่อใดและอย่างไร สิ่งนี้สามารถช่วยให้คุณดึงเอาแง่มุมที่สำคัญของการออกแบบของคุณออกมา แง่มุมที่อาจถูกฝังอยู่ในเลย์เอาต์ที่ยุ่งมากขึ้น อย่ากลัวที่จะรั้งไว้ในกรณีที่ถูกต้อง แน่นอนว่าต้องใช้สายตาที่ชำนาญ

7) หลีกเลี่ยงลูกเล่น

แฟชั่นการออกแบบมาและไป สิ่งที่ดีในวันนี้อาจไม่สามารถรอได้ในวันพรุ่งนี้ ตามกฎทั่วไป คุณควรหลีกเลี่ยงแนวโน้ม เกรงว่าคุณจะเสี่ยงโครงการของคุณล้มลงทันทีที่แฟชั่นถัดไปมาถึง

8) ใช้เครื่องมือที่เหมาะสม

การมีเครื่องมือที่เหมาะสมคือสิ่งสำคัญ การใช้รายการที่เหมาะสมของโปรแกรมที่สามารถช่วยคุณในเส้นทางการออกแบบของคุณ จะช่วยให้คุณเติบโตในฐานะศิลปิน สร้างความพึงพอใจให้กับลูกค้า และสร้างพอร์ตโฟลิโอของคุณ คุณน่าจะคุ้นเคยกับ Adobe In-Design และด้วยเหตุผลที่ดี เป็นมาตรฐานอุตสาหกรรม

หากคุณเพิ่งเริ่มต้นและไม่ต้องการเสียค่าโปรแกรมของ Adobe ให้ลองดูทางเลือกฟรีเหล่านี้ พวกเขาจะไม่พาคุณไปถึงที่นั่น แต่มันยอดเยี่ยมสำหรับผู้เริ่มต้นเพียงแค่ต้องการทำให้เท้าเปียก:

สครีปัส ใช้ได้กับ Windows, macOS และ GNU/Linux รุ่นต่างๆ มีโปรแกรมเลย์เอาต์ที่กว้างขวาง แม้ว่าฟังก์ชันต่างๆ จะยังไม่ได้รับการพัฒนาเท่า In-Design

ลูซิดเพรส แอปพลิเคชันการพิมพ์และเผยแพร่นี้สามารถเข้าถึงได้ผ่านเบราว์เซอร์ของคุณ และเป็นตัวเลือกที่ดีสำหรับผู้ที่ต้องการสร้างโบรชัวร์ จดหมายข่าว หรือนิตยสารในสภาพแวดล้อมที่ไม่เสียค่าใช้จ่าย

วีว่าดีไซเนอร์ แอปพลิเคชั่นนี้มีทั้งเวอร์ชันเดสก์ท็อปและเว็บ เวอร์ชันฟรีสามารถเข้าถึงได้ง่าย แต่ใช้งานได้ในความจุที่จำกัด แต่มีเวอร์ชันเต็มสำหรับการซื้อ!

9) เป็นแรงบันดาลใจ

เหนือสิ่งอื่นใด จงเป็นแรงบันดาลใจ การแนบหูแนบฝาผนังจะช่วยให้คุณติดตามเทรนด์การออกแบบอยู่เสมอ และเปิดรับแรงบันดาลใจที่คุณต้องการเพื่อสร้างผลงานที่สวยงามและสม่ำเสมอ

นักพิมพ์ดีด 5 คนที่น่าติดตามในปี 2565 (อัปเดต)

ในรูปแบบศิลปะสมัยใหม่ใดๆ มีครีเอทีฟโฆษณาที่จัดอยู่ในประเภทใดประเภทหนึ่งจากสองประเภท ผลงานของศิลปินบางคนอยู่ในขอบเขตที่กำหนดไว้ในมาตรฐานฝีมือของตน อีกประเภทหนึ่งคือแนวหน้าซึ่งผลงานได้ท้าทายความคาดหวังไปสู่ขอบเขตอันไกลโพ้นอันใหม่ นักพิมพ์ดีดสามารถดูได้ในลักษณะเดียวกัน

โดยทั่วไปแล้วงานของแนวหน้าจะประกอบด้วยการปรับรูปแบบการประชุมและการทำลายสูตรเพื่อขยายขอบเขต

แน่นอน บททดสอบที่แท้จริงว่าผลงานของศิลปินผู้ผลักดันขอบเขตนั้นมีประสิทธิภาพเพียงใดนั้นขึ้นอยู่กับว่างานของพวกเขาได้รับการตอบรับจากผู้ชมทั่วไปได้ดีเพียงใด

ทดลองกับรูปแบบศิลปะ

คุณสามารถเปรียบเทียบกับเพลงป๊อปทดลอง เพื่อให้ง่าย เราสามารถใช้ตัวอย่างนวัตกรรมที่โดดเด่นที่สุดในเพลงป๊อป

สิ่งที่ทำให้เดอะบีทเทิลส์เป็นนักผจญภัยที่ประสบความสำเร็จในช่วงกลางถึงปลายทศวรรษ 1960 คือความสามารถในการใช้ข้อจำกัด นั่นคือ ไม่ใช่แค่ความเต็มใจที่จะออกไปให้ไกล—มีศิลปินจำนวนไม่น้อยที่เคยทำแบบนั้นมาก่อน—แต่ว่าพวกเขาไปได้ไกลแค่ไหนโดยไม่สูญเสียเสน่ห์ทางการค้าไป

ความสูงของการประดิษฐ์ไม่ได้วัดจากระยะทางที่เราสามารถไปได้ แต่จะวัดจากความห่างไกลที่แฟนๆ จะพาแฟนๆ ไปได้โดยไม่ทำให้พวกเขาแปลกแยก นั่นคือศิลปะ

แต่การเดินอาจเป็นเส้นที่คับแคบ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณพิจารณาว่า “เส้น” ไม่ได้รับการแก้ไข ตัวแปรจำนวนหนึ่งส่งผลกระทบต่อมันตลอดเวลา และความไม่แน่นอนนั้นมีส่วนทำให้เกิดชุดข้อจำกัดเฉพาะที่วางไว้บนงานศิลปะ

นักพิมพ์ดีดถูกจำกัดด้วยแนวคิดเช่นความอ่านง่าย ผู้คนจะต้องสามารถแยกแยะได้ว่าพวกเขากำลังดูตัวละครอะไรอยู่ พวกเขากำลังพยายามปรับรูปร่างตัวอักษร แต่ผู้ฟังต้องสามารถจดจำรูปแบบตัวอักษรได้โดยไม่ต้องคิดเลย

มุ่งสู่มนุษยชาติ

แต่ภายใต้พื้นผิวที่เดือดปุด ๆ มีแนวโน้มใหม่ ๆ เพิ่มขึ้นโดยยึดครองนักพิมพ์ดีดทั่วโลก มีแนวโน้มมากขึ้นเรื่อยๆ ของการออกแบบตัวอักษรในช่วงกลางศตวรรษ ดูเหมือนจะคลายการควบคุมกระแสของนักออกแบบในปัจจุบัน การพึ่งพารูปทรงเรขาคณิตและความชัดเจนเหนือสิ่งอื่นใดอย่างเคร่งครัดกำลังพังทลายลงอย่างช้าๆ

ดูเหมือนว่ารูปแบบมนุษยนิยมที่แสดงออกถึงการแสดงออกมากขึ้นจะปรากฏขึ้น

ต่อไปนี้คือนักออกแบบตัวอักษร 5 คนที่เสนอแนวทางใหม่ให้กับงานของพวกเขาในปี 2022

Paul Eslage (ฮัมบูร์ก เยอรมนี)

Paul Eslage ศิลปินประเภทชาวเยอรมัน เป็นผู้พัฒนาและออกแบบเอกลักษณ์ของแบรนด์สำหรับสื่อสิ่งพิมพ์และสื่อดิจิทัล Sombra ผลงานที่เขาสร้างขึ้นเองอาจเป็นหนึ่งในผลงานล่าสุดที่โดดเด่นที่สุดของเขา Eslage ได้อธิบายแบบอักษรนี้เป็นแบบ "เรขาคณิตแต่แปลกประหลาด"

ตัวละครค่อนข้างอ่อน มักมีองค์ประกอบที่โค้งมนและโค้งมนตามรูปแบบ แต่ถึงกระนั้นก็ยังค่อนข้างคม

Barret Reid-Maroney (ออนแทรีโอ แคนาดา)

Barret Reid-Maroney ทำงานที่เมืองออนแทรีโอ แคนาดา เป็นช่างฝีมือที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวของแบรนด์ ซึ่งงานที่น่ารักมักจะถูกปกคลุมไปด้วยแบบอักษรที่ออกแบบมาอย่างโดดเด่นของเขาเอง ในบรรดารูปแบบการพิมพ์ที่ใช้กันทั่วไปของเขาคือการใช้แบบอักษรที่มีความเปรียบต่างสูงและสลับซับซ้อนสูงซึ่งสร้างสมดุลระหว่างคุณภาพของอนาคตย้อนยุคและความสง่างามแบบคลาสสิก

นี่เป็นตัวพิมพ์ (ไม่มีการเล่นสำนวนเจตนา) โดย Kafka ซึ่งเป็นแบบอักษรที่สร้างสมดุลระหว่างองค์ประกอบของซานเซอริฟเรขาคณิตกับการหมุนวน มนุษยนิยม และลักษณะเฉพาะที่คล้ายแบนเนอร์

โมชิก นาดาว (บรู๊คลิน นิวยอร์ก)

Moshik Nadav เกิดและเติบโตใน Isreal โดยทำงานที่บรู๊คลิน งานของเขามีแนวโน้มที่จะให้ความสุขุมและไหวพริบผ่านคอนทราสต์สูงระหว่างจังหวะการแปรงแบบหนาและแบบบาง ความภาคภูมิใจและความปิติของเขาดูเหมือนจะเป็นผลงานของเขา ซึ่งมักจะมีความโค้งยาวและเฟื่องฟูจากรูปแบบตัวอักษร

Segol เป็นตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมในการทำงานของเขา ตัวละครเป็นตัวละครที่ยอดเยี่ยมสำหรับการแสดงสำเนา มีเสน่ห์ที่สะอาดตาแต่มีรายละเอียด

เฮ้ พอตเตอร์! (อัมมาน จอร์แดน)

เฮ้ พอตเตอร์! เป็นโรงหล่ออิสระที่ทำงานในจอร์แดนและก่อตั้งขึ้นในปี 2560 เว็บไซต์ของพวกเขาเน้นที่การออกแบบฟอนต์ เครื่องหมาย โลโก้ และข้อมูลเฉพาะตัวแบบทดลองสมัยใหม่

แบบอักษรจำนวนหนึ่งได้รับการออกแบบสำหรับอักษรอาหรับโดยเฉพาะ และเป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมสำหรับข้อความที่แสดง งานส่วนใหญ่ของพวกเขาแข็งแกร่ง ทันสมัย ​​และกระชับ ตัวเลือกสำหรับภาษาอาหรับ ได้แก่ Talama, Sindeed และ Watad

แต่ปาเลสไตน์เป็นหนึ่งในแบบอักษรไม่กี่แบบที่ใช้ภาษาอังกฤษได้ มีรูปแบบตัวอักษรที่มีเหลี่ยมมุมสูงคล้ายเพชรที่ชวนให้นึกถึงชื่อเดียวกัน

Anton Jegorov (ริกา, ลัตเวีย)

Anton Jegorov เป็นนักออกแบบที่เรียนรู้ด้วยตนเองจากริกา ลัตเวีย เขาเสนอแบบอักษร Boris ผ่านแผนกประเภท รูปแบบตัวอักษรเป็นตัวหนาอย่างเข้มข้นพร้อมเคาน์เตอร์แนวตั้งบางเฉียบ แต่ภาพที่มีคอนทราสต์สูงยังคงชัดเจนแม้ในขนาดจุดที่สูงขึ้น

เป็นโบนัสเพิ่มเติม Boris ให้บริการฟรี

สำหรับนักพิมพ์ดีดตัวอื่นๆ ที่จะตามมาในปี 2022 โปรดอ่านบทความก่อนหน้าของเราเกี่ยวกับนักออกแบบประเภทใหม่ที่กำลังมาแรง!

โดยทั่วไป เราชอบที่จะเห็นแบบอักษรแบ่งออกเป็นสองประเภทหลัก ในมุมหนึ่ง นำเสนอรูปแบบประเพณี ความสง่างาม และจังหวะที่นุ่มนวล เรามีแบบอักษร serif พวกเขาถูกบันทึกไว้สำหรับความชัดเจน; serif นำทางสายตาจากตัวละครหนึ่งไปยังอีกตัวหนึ่ง

ในอีกด้านหนึ่ง เสน่ห์ที่เปล่งประกายด้วยเส้นเรขาคณิตและสไตล์เรียบง่ายแสดงถึงความโดดเด่น เดิมทีถูกขนานนามว่า "พิลึก" เนื่องจากรูปแบบที่หยาบกร้าน ตอนนี้ sans serif มีความหมายเหมือนกันกับความทันสมัย จากนิตยสารแฟชั่นสุดเก๋ไปจนถึงป้ายทางหลวง

วิชาการพิมพ์ยังคงพัฒนาอยู่หรือไม่?

Serif มักมีรูปแบบตัวอักษรที่หรูหรากว่า Sans serifs เป็นทางเลือกที่เก๋ไก๋และมีศิลปะ แน่นอนว่านี่ไม่ใช่เรื่องราวทั้งหมด ความสุขของงานศิลปะใดๆ ไม่ว่านักอนุรักษ์นิยมจะรับมือหรือไม่ก็ตาม คือการแหกกฎ ยิ่งแหกกฎมากเท่าไร ฉากก็จะยิ่งอุดมสมบูรณ์มากขึ้นเท่านั้น และการออกแบบตัวอักษรก็มีส่วนในการแหกกฎพอสมควร

ตัวอย่างเช่น ซานเซอริฟสมัยใหม่จำนวนมากใช้รูปแบบตัวอักษรที่มีคอนทราสต์สูงและความเค้นในแนวทแยงเพื่อให้ได้ความสง่างามของสไตล์เซอริฟโดยไม่ไหลลื่น

แต่มีเส้นทึบบางเส้นในการพิมพ์—และบางทีแบบตัวพิมพ์ซานเซอริฟอาจติดอยู่กับส่วนใหญ่ ในขณะที่นักออกแบบทุ่มเทให้กับงานในการสร้างแนวทางใหม่ ๆ ให้กับสื่อเก่า (และมักจะให้ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม) รูปแบบตัวอักษรนั้นถูกผูกไว้กับขอบเขตที่สวยงาม

นี่เป็นผลลัพธ์ที่จำเป็นของคุณสมบัติขั้นต่ำที่รวมอยู่ในสไตล์ sans serif

มีอะไรอยู่ใน serif?

แต่นี่เป็นข้อจำกัดที่คุณไม่เห็นด้วยสไตล์ serif เนื้อหาเพิ่มเติมหมายถึงวิธีแสดงออกมากขึ้น และมีหลายวิธีในประวัติศาสตร์ที่นักออกแบบประเภทได้รับการแสดงออกนี้ วิธีหนึ่งคือเปลี่ยน serif เอง

ไม่มีความเห็นเป็นเอกฉันท์ว่ามีรูปแบบ serif มากน้อยเพียงใด และในขณะที่ประเภทยังคงพัฒนาต่อไป ก็จะมีการเพิ่มเติมเข้ามาอย่างแน่นอน แต่นี่คือ 11 ประเภท serif ที่พบบ่อยที่สุดที่คุณจะพบ

ประเภทของ Serifs

กอธิค

สไตล์กอธิคเซอริฟมักพบในแบบอักษร Blackletter พวกมันมีแนวโน้มที่จะแตกต่างกันไปตามสไตล์ แต่โดยทั่วไปแล้วจะเป็นแบบทวิภาคี โดยด้านหนึ่งจะดูงุ่มง่ามและอีกด้านหนึ่งยื่นออกมาสูงกว่ามาก

ตัวอย่าง: Old English, Fette Fraktur, Enzian

Glyphic

รูปแบบ serif นี้มาจากอักษรโรมันแบบสลัก ซึ่งจะทำให้เกิดการเยื้องที่ส่วนท้ายของสโต๊คแต่ละอัน เส้นเสียงมักจะเป็นรูปสามเหลี่ยมและเรียวที่ปลายด้านหนึ่ง

ตัวอย่าง: Trajan Pro, Saturnia, Epigraph

คร่อม

โดยทั่วไปถือว่าเป็นส่วนย่อยของ glyphic serif ความแตกต่างหลักอยู่ที่ความคมชัดของ serif ด้วย glyphic serifs แบบดั้งเดิม คุณจะเห็นขอบทู่ แต่เมื่อใช้วงเล็บปีกกา ขอบมักจะคมชัดกว่า

ตัวอย่าง: Amerigo, Silk Serif, Madley

แบบเก่า

serif ชนิดหนึ่งที่พบเห็นได้บ่อยที่สุดคือ Oldstyle เซอริฟแบบเก่ามีขอบรูปสามเหลี่ยมแบบดั้งเดิม และเลียนแบบสไตล์การประดิษฐ์ตัวอักษร อย่างไรก็ตาม รูปร่างที่แน่นอนอาจแตกต่างกันไป ตั้งแต่รูปแบบที่โค้งมนไปจนถึงโครงสร้างเชิงมุม

ตัวอย่าง: Plantin, Garamond, Erato

ลิ่ม

เซอริฟลิ่มเป็นการพัฒนาที่ใหม่กว่า สิ่งเหล่านี้อาจซับซ้อนได้เช่นกัน โดยมักจะมีขอบมนและรูปร่างที่ผิดปกติ เช่น Amman Serif Pro

เส้นผม

ตามชื่อที่แนะนำ ไรผมเซอริฟมักจะดีมาก โดยทั่วไปแล้วจะไม่ยึด (ไม่มีขอบโค้งมน) แต่แบบอักษรบางตัวใช้เซอริฟไรผมที่มีวงเล็บเหลี่ยม serif เหล่านี้สามารถเห็นได้บนแบบอักษรที่โดดเด่นมากมาย เช่น Didot แบบเส้นผมให้ความรู้สึกทันสมัยมากขึ้น เนื่องจากเส้นบางๆ ช่วยเพิ่มความเปรียบต่างสูง

ตัวอย่าง: Didot, Bauer Bodoni, Compass Next

แผ่นพื้น (ไม่ยึด)

slab serif มีสองประเภท ชนิดแรกและทั่วไปที่สุดคือ slab serif ที่ไม่มีแบร็กเก็ต เซอริฟเหล่านี้มีลักษณะตรง แบน และมักมีลักษณะเรขาคณิต

แผ่น (ยึด)

ประเภทที่สองของแผ่นพื้นคอนกรีตคือรูปแบบวงเล็บ ซึ่งโดดเด่นสำหรับขอบด้านบนที่เรียวและกลม

ทัสคานี

สไตล์ทัสคานี เซอริฟเป็นสไตล์แหวกแนวที่มีปลายแยกจากตรงกลางเท่าๆ กัน คุณจะไม่เห็น Tuscan serif บ่อยนัก แต่คุณจะรู้จักมันเมื่อเห็น เป็นการเพิ่มความมีไหวพริบแบบตะวันตกหรือแบบสมัยก่อนให้กับข้อความที่ใช้

ทางเลือกอื่น: 9 แบบอักษรที่คล้ายกับ Helvetica

บางทีคุณอาจกำลังมองหาคนหน้าเหมือนฟรี หรือบางทีคุณอาจสนใจที่จะเล่นโวหารเล็กน้อยในคลาสสิกแบบเก่า ไม่ว่าคุณจะอยู่ในค่ายไหน การมีทางเลือกมากมายในละครของคุณจะเป็นประโยชน์ มีฟอนต์จำนวนมากที่คล้ายกับ Helvetica เพื่อรองรับจุดประสงค์นี้

รายการนี้จะรวบรวมแบบอักษร 9 แบบที่ทำให้นึกถึงสาระสำคัญของ Helvetica เราจะแบ่งพวกเขาออกเป็นสามประเภท:

คล้ายกันมากที่สุด กับ Helvetica

3 แบบอักษรที่คล้ายกับ Helvetica มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

TeX Gyre Heros

ออกแบบโดย Boguslaw Jackowski และ Janusz Nowacki และเผยแพร่โดย GUST e-foundry แบบอักษรนี้มีกลุ่มแบบอักษร sans serif มันขึ้นอยู่กับ Nimbus Sans จริงๆ แต่นั่นเป็นแรงบันดาลใจจากเฮลเวติกา TeX Gyre Hero มีตุ้มน้ำหนักสองแบบ: แบบมาตรฐานและแบบควบแน่น ภายในตุ้มน้ำหนักเหล่านี้ คุณมีตัวเลือกระหว่างตัวปกติ ตัวหนา ตัวเอียง และตัวหนา นี่เป็นทางเลือกฟรีที่ดีที่สุดของคุณหากคุณกำลังหาซื้อ Helvetica twin

หาได้ที่ไหน: fontsquirrel.com

Roboto

บางทีอาจเป็นที่รู้จักกันดีว่าเป็นแบบอักษรเริ่มต้นของ Andriod Roboto เป็นทางเลือกที่ยอดเยี่ยมของ Helvetica เป็นโอเพ่นซอร์สและใช้งานได้ฟรีทั้งหมด มันไม่ตรงกันทั้งหมดอย่างไรก็ตาม อักขระโดยทั่วไปจะกลมน้อยกว่าและบางกว่าเล็กน้อย แบบอักษรเป็นแบบเดลต้าแบบแมนนวลเพื่อการเรนเดอร์ที่เหนือกว่าบนจอคอมพิวเตอร์

หาได้ที่ไหน: fonts.adobe.com

Arimo

แบบอักษรนี้อาจเทียบได้กับ Arial มากกว่า แต่ Arial พยายามเลียนแบบ Helvetica ตั้งแต่เริ่มก่อตั้ง อย่างไรก็ตาม หากคุณต้องการหลีกเลี่ยงรูปลักษณ์เริ่มต้น Arimo เสนอการเปลี่ยนแปลงด้านความงามที่น่าสนใจให้กับทั้ง Helvetica และ Arial

หาได้ที่ไหน: fonts.adobe.com

สิ่งใหม่ที่ดีที่สุดใน Helvetica

แบบอักษร 3 แบบที่เสนอการอัปเดตดั้งเดิมอย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด

อินเตอร์

อินเตอร์ปรากฏตัวขึ้นในปี 2560 ซึ่งได้รับการออกแบบโดยตั้งใจให้มีความชัดเจนมากขึ้นบนหน้าจอคอมพิวเตอร์ สร้างโดย Rasmus Anderson (ซึ่งเป็นนักออกแบบคนแรกของ Spotify ในปี 2549) Inter เป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมสำหรับผู้ที่มองหาแบบอักษรที่เหมือนเฮลเวติกาพร้อมจิตสำนึกที่ทันสมัย ด้วยความสูง x ที่สูงเพื่อช่วยให้อ่านง่ายขึ้นและคุณสมบัติ OpenType หลายอย่าง Inter มีประสิทธิภาพและมีข้อจำกัดเล็กน้อย

หาได้ที่ไหน: fonts.google.com

ระดับชาติ

ในขณะที่แสดงความเคารพต่อซานเซอริฟคลาสสิก National ได้นำเสนอแนวทางที่ไม่เหมือนใครในรูปแบบตัวอักษร มีรูปลักษณ์ที่โค้งมนมากขึ้น ซึ่งทำให้ดูร่วมสมัยและมีคุณภาพที่แปลกใหม่มากขึ้น อย่างไรก็ตาม มันไม่ได้ข้ามบรรทัดใด ๆ และท้ายที่สุดก็อยู่ในบริบททางวิชาชีพใด ๆ ดีไซเนอร์ Kris Sowersby ได้รับรางวัล Certificate of Excellence จาก Type Designers Club ในปี 2008 จากผลงานของเขาในระดับประเทศ

หาได้ที่ไหน: klim.co.nz

Noirden Sans

ด้วยตุ้มน้ำหนักหกตัวและตัวเลือกแบบเฉียง Noirden Sans ดำเนินการอัปเดตร่วมสมัยให้กับ Helvetica การยึดมั่นในสไตล์คลาสสิกของสวิสทำให้แบบอักษรนี้สมบูรณ์แบบสำหรับการสร้างแบรนด์สมัยใหม่ มีให้เลือกทั้งแบบเฉียง หนา เฉียงเบาพิเศษ แสงพิเศษ เฉียง เบา เบา เฉียงปกติ ปกติ กึ่งหนาเฉียง กึ่งหนา เฉียงบาง และบาง

หาได้ที่ไหน: creativemarket.com

ที่เล่นโวหารมากที่สุดใช้เวลากับ Helvetica

แบบอักษร 3 แบบที่คงไว้ซึ่งเจตนารมณ์ของ Helvetica แต่มีลักษณะบิดเบี้ยว

FF เบา

ออกแบบโดย Christian Schwartz ในปี 2002 และเผยแพร่โดย FontFont FF Bau ให้ความรู้สึกคล้ายกับ Helvetica แต่มีการเพิ่มเติมบางอย่างที่ไม่เหมือนใคร เช่น รูปแบบตัวอักษรที่บางกว่า แบบอักษรนี้รองรับภาษาแปดสิบสองและมีน้ำหนักแปดแบบ รวมถึงแบบปกติ ปานกลาง ตัวหนา และซูเปอร์ นอกจากนี้ยังมีการเพิ่มรูปแบบตัวเอียงในปี 2547

หาได้ที่ไหน: myfonts.com

อาร์เอส มาแกตต์

ARS Maquette ได้รับการพัฒนาโดย Angus R. Shamal และเผยแพร่ผ่าน ARS Type ในปี 2544 แต่แบบอักษรนี้ใช้งานได้หลากหลาย และไม่ได้เป็นเพียงทางเลือกที่ดีสำหรับ Helvetica นอกจากนี้ยังร่ายมนตร์ความรู้สึกของ Gotham และ Proxima Nova

หาได้ที่ไหน: fontshop.com

Coolvetica

แบบอักษรนี้ผสมผสานคารมคมคายสมัยใหม่ของ Helvetica เข้ากับตัวอักษรแบบกำหนดเองที่ได้รับแรงบันดาลใจจากยุค 70 มีการจัดช่องไฟที่แน่นและไหวพริบประหลาด Coolvetica เกิดขึ้นในช่วงเวลาที่ Helvetica ได้รับความนิยมสูงสุด เป็นผลให้พบทางเข้าสู่หน้าร้านและสื่อส่งเสริมการขายจำนวนมาก

หาได้ที่ไหน: dafont.com

ทางเลือกอื่น: 7 ฟอนต์ที่คล้ายกับ Impact

ฉันเขียนบทความเมื่อสองสามสัปดาห์ก่อนเกี่ยวกับแบบอักษรที่แย่ที่สุดตลอดกาล แบบอักษรที่ไม่ดีอย่างแท้จริง และอาจเป็นเรื่องแปลกใจที่รู้ว่าเมื่อรวบรวมรายการดังกล่าว เกณฑ์เป็นมากกว่าแค่ฟอนต์ที่ น่าเกลียด เท่านั้น มีปัจจัยอื่นๆ รวมทั้งการใช้มากเกินไปและความโง่เขลามากเกินไป

มันอาจสมเหตุสมผลที่ฉันใส่แบบอักษรเช่น Impact เมื่อฉันได้เข้าถึงซอฟต์แวร์ประมวลผลคำดิจิทัลเป็นครั้งแรก—ฉันอาจจะอายุแปดขวบ— ฉันพบว่า Impact ได้จัดเตรียมบางสิ่งที่ตัวเลือกหุ้นอื่นๆ ไม่มี แน่นอนว่าในวัยนี้ ฉันไม่ได้ตระหนักถึงกายวิภาคของการพิมพ์เลย และแนวความคิดของ Serif กับ Sans Serif หรือ x-height หรือ stroke modulation จะไม่ทำให้ความคิดของฉันเลือนลางไปอีกสิบปี

คุณอาจแยกแยะความแตกต่างระหว่างปกติและตัวหนา หรือตัวหนาและตัวเอียง แต่นอกเหนือจากนั้น คุณแค่ดูรูปร่างดิบที่นี่ แต่ Impact ยังคงความสามารถในการแยกตัวเองออกจากกลุ่มที่เหลือด้วยตัวอักษรบล็อก มีลักษณะเป็นเหลี่ยม อึดอัดแม้กระทั่ง แต่ไม่พลาดแน่ มันเข้ามาอยู่ในเข็มขัดเครื่องมือของฉันและของเด็กๆ ทุกคน ฉันคิดว่ามันเป็นรูปกรวยจราจร จริงจังและไม่จีบ

แต่เมื่อดวงตาของคุณพัฒนาและความอ่อนไหวของคุณเริ่มเติบโต คุณจะพบว่าผลกระทบของ Impact นั้นไม่ได้ใหญ่โตนัก และหลายครั้งที่มันทำให้การออกแบบของคุณดูเป็นมือสมัครเล่น

ในที่นี้ยังมีฟอนต์ที่คล้ายกับ Impact ที่จะดึงความสนใจแบบดิบๆ ดุดัน และดุดัน โดยที่คุณไม่ต้องพูดถึงเรื่องเด็กๆ ที่ผูกติดอยู่กับรูปแบบตัวอักษรของ Impact

สิ่งที่ต้องมองหาในแบบอักษร Impact-like

เมื่อคุณพบว่าตัวเองกำลังเอื้อมมือไปหา Impact สิ่งที่คุณกำลังมองหาน่าจะเป็นแบบอักษรอุตสาหกรรมที่แปลกประหลาดและเรียบง่าย หนึ่งเดียวที่มีคุณสมบัติทางเรขาคณิต โชคดีที่มีตัวเลือกคลาสสิกมากมายที่จะช่วยให้คุณเริ่มต้นในทิศทางที่ถูกต้อง จากที่นี่ คุณจะเริ่มเข้าใจความแตกต่างมากขึ้น โดยค้นหาสิ่งที่เหมาะสมกับคุณผ่านการลองผิดลองถูก

1) มอร์ตัน

มอร์ตันมีจำหน่ายในตุ้มน้ำหนัก 9 แบบ ตั้งแต่แบบบางเหมือนเส้นผมไปจนถึงสีดำที่เทอะทะ ในน้ำหนักที่สูงกว่านั้น Morton ให้กลิ่นอายของ Impacty มันไม่อึดอัดเหมือนอย่างหลังอย่างไรก็ตาม มีแรงกดในแนวตั้งซึ่งมีมากกว่า Impact เคาน์เตอร์ก็ใหญ่กว่าด้วย หมายถึงช่องว่างภายในตัวอักษรเช่น "O" หรือ "e" Impact มีตัวนับที่บางมาก ซึ่งทำให้อ่านยากในบางกรณี

2) Devant Pro

Devant Pro ให้ความรู้สึกร่วมสมัยมากขึ้นด้วยรูปแบบตัวอักษรแนวตั้งสูงและแข็งแรง แต่ก็ยังมีคุณสมบัติเกือบอาร์ตเดคโคด้วยความช่วยเหลือจากเคาน์เตอร์ขนาดใหญ่และขาสั้น แบบอักษรนี้ประกอบด้วยน้ำหนักที่แตกต่างกันสามแบบ: เบา กลาง และหนา นอกจากนี้ยังมีสี่รูปแบบ ได้แก่ ตัวเอียง ย่อ โมโนสเปซ และปกติ

3) มาตรฐานเอเวอร์ต้า

แบบอักษรนี้เป็นแบบคลาสสิกที่มีการมอดูเลตต่ำ หมายความว่าลายเส้นหนาและบางในรูปแบบตัวอักษรแทบไม่ต่างกันเลย แบบอักษร sans serif มีลักษณะใกล้เคียงกับรูปแบบนีโอพิสดารมากกว่าสองรายการก่อนหน้ามาก ผลลัพธ์ที่ได้คือ Averta Standard นำเสนอความโฉบเฉี่ยวในช่วงกลางศตวรรษโดยไม่ต้องเสียสละความฉับไวและความชัดเจน ตระกูลประเภทมหันต์นี้มี 16 แบบอักษร บางเป็นพิเศษ, บาง, เบา, ปกติ, กึ่งหนา, หนา, หนาพิเศษ และสีดำ มีให้เลือกทั้งหมดในรูปแบบปกติหรือตัวเอียง

4) พอลลี่

Polly เป็นซานเซอริฟเรขาคณิตของแท้ที่ไม่มีการตกแต่ง เหมาะอย่างยิ่งสำหรับผู้ที่มองหารูปลักษณ์ที่สะอาดตาและมีศิลปะ มันสมดุลดี เนื่องจากการออกแบบที่เรียบง่ายและสม่ำเสมอ ทำให้น้ำหนักทั้งหมดมีความคมชัด และมีสี่ประเภท: บาง เบา ปกติ และหนา

5) ละเว้น

เว้นไว้ระหว่างแบบอักษรสไตล์สวิสต้นศตวรรษที่ 20 และอักษรตัวพิมพ์เล็กของ Avant-Gothic รูปแบบตัวอักษรมีลักษณะเป็นหมึกพิมพ์ที่เลียนแบบแบบอักษรพิลึกๆ ที่ใช้โดยขบวนการศิลปะสมัยใหม่ เช่น โรงเรียน Bauhaus ในเยอรมนี

6) เกรย์คลิฟฟ์

Graycliff คือผลงานของ Connery Fagen ในปี 2015 ในการเข้าร่วมกลุ่มต่อต้านการกระแทก และมันเป็นม้าทำงานแบบถอดได้ที่ทันสมัยซึ่งใช้งานได้หลากหลายในการบูต ด้วยน้ำหนักที่บางที่สุด จึงเหมาะอย่างยิ่งสำหรับอินสแตนซ์ที่มีสไตล์มากขึ้น ในขณะที่ตุ้มน้ำหนักที่หนาที่สุดจะใกล้เคียงกับความรู้สึกของ Impact มาก ด้วยวิธีที่สมเหตุสมผลกว่า

Visby CF

Visby เป็นซานเซอริฟเรขาคณิตที่แข็งแกร่งพร้อมบุคลิกแบบบล็อกและรูปแบบตัวอักษรที่มีคอนทราสต์ต่ำ ภายในตระกูลประเภทนี้มีตุ้มน้ำหนักแปดตัวพร้อมตัวเลือกสำหรับเฉียง Visby กระจายน้ำหนักได้อย่างสวยงาม เสริมความชัดเจนในทุกขนาด

7 Rebrands ที่มีชื่อเสียงที่รวมการเปลี่ยนแปลงแบบอักษร

บริษัททำการรีแบรนด์ด้วยเหตุผลหลายประการ การเปลี่ยนแปลงวัฒนธรรมสามารถนำเสนอเอกลักษณ์ให้กับธุรกิจ สร้างความรู้สึกร่วมสมัยมากขึ้นและฟื้นฟูแบรนด์ที่มีอายุหรือล้าสมัย

การรีแบรนด์บางรายการทำได้ง่ายกว่าและรวมถึงการเปลี่ยนแปลงเล็กๆ น้อยๆ เช่น การปรับเปลี่ยนโลโก้ ส่วนอื่น ๆ นั้นกว้างขวางกว่ามากและรวมถึงการเปลี่ยนแปลงทุกอย่างตั้งแต่สีของ บริษัท ไปจนถึงชื่อด้วย

การปรับเปลี่ยนที่โดดเด่นที่สุดอย่างหนึ่งในความพยายามในการรีแบรนด์ของบริษัทคือการออกแบบตัวอักษร เมื่อบริษัทเปลี่ยนเครื่องหมายคำ บริษัทจะเปลี่ยนเอกลักษณ์ทั้งหมดของบริษัท หนึ่งในแนวโน้มการพิมพ์ที่สอดคล้องกันมากที่สุดในช่วงไม่กี่ทศวรรษที่ผ่านมาคือการใช้แบบอักษร sans serif ที่เรียบง่ายในวงกว้าง

การเปลี่ยนแปลงนี้สามารถบ่งบอกถึงความทันสมัย ​​ความเกี่ยวข้องที่ต่ออายุ และการเริ่มต้นยุคใหม่

นี่คือการรีแบรนด์ 9 รายการที่ทำให้บริษัทกำหนดบุคลิกใหม่ผ่านการเปลี่ยนแบบอักษร

Uber

แพลตฟอร์มของ Uber ก่อตั้งขึ้นในปี 2552 ในรูปแบบที่ไม่น่าจะเป็นไปได้และเปลี่ยนให้เป็นวิธีการขนส่งที่แพร่หลาย ในช่วงปลายยุค 2000 กระเป๋าเงินของเราอยู่ท่ามกลางยุคฟื้นฟูศิลปวิทยาทางเทคโนโลยี โทรศัพท์มือถือซึ่งการทำซ้ำครั้งก่อนนั้นมีความเกะกะและจำกัด กำลังอยู่ระหว่างการยกเครื่องครั้งใหญ่

สิ่งต่าง ๆ เปลี่ยนไปอย่างรวดเร็ว ในปี 2550 มีการเปิดตัว Apple iPhone ซึ่งเป็นช่องทางที่เข้าถึงได้ทางการเงินสำหรับคนส่วนใหญ่ในการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตและข้อมูลมากมาย สิ่งนี้ทำให้เกิดความเป็นจริงใหม่ๆ มากมายที่ครั้งหนึ่งเคยคิดไม่ถึง

แต่ท่ามกลางการพัฒนาในเชิงบวกคืออุตสาหกรรมการแชร์รถ ตอนนี้โทรศัพท์มือถือของเราสามารถเรียกรถของคนแปลกหน้ามาใช้บริการของคุณได้ ภายในเวลาไม่กี่ปี มันก็กลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวัน

ที่ด้านบนของเกมคือ Uber เดิมชื่อ Uber Cab บริษัทเปลี่ยนชื่อในปี 2554 หลังจากการร้องเรียนจากพนักงานแท็กซี่ในซานฟรานซิสโก แต่ Uber ได้ทำการเปลี่ยนแปลงหลายอย่างในช่วงเวลา 13 ปีอันสั้น

ไอคอนดั้งเดิมของ Uber มองเห็นโลโก้ของบริษัทตั้งอยู่ในสัญลักษณ์สีเงินและสีเทาคล้ายแผ่นโลหะ

การอัปเดตปี 2016 ของพวกเขาทำให้เกิดการทอแสงที่ซับซ้อนกว่าเล็กน้อย ซึ่งเป็นเพลงบลูส์ที่เป็นเอิร์ธโทน นอกเหนือไปจากการปรับทิศทางของเครื่องหมายตัวอักษร ซึ่งตอนนี้กลายเป็นสีขาว

แต่นี่เป็นการอัปเดตล่าสุดของพวกเขาซึ่งเปิดตัวในปี 2018 ซึ่งเสนอวิธีการลดขนาดกลับคืนมาให้เรามากที่สุด ตราสัญลักษณ์ถูกลบทิ้งไปโดยสิ้นเชิง แทนชื่อเต็มของบริษัท ไม่มีเครื่องตกแต่ง โดยไม่ต้องปรุงแต่ง แบบอักษรนี้กลายเป็นซานเซอริฟที่ดูเรียบหรูและเรียบง่ายพร้อมส่วนโค้งที่ดูทันสมัยและอ่อนโยน

Airbnb

Airbnb เป็นอีกธุรกิจหนึ่งที่แพลตฟอร์มอาจฟังดูแปลกประหลาดสำหรับผู้ที่เดินทางมาจากจุดใดก็ตามเร็วกว่าเช่นปี 2548 และเช่นเดียวกับ Uber นั้นฟังดูขัดแย้งกับระดับความสะดวกสบายของผู้คน คุณกดปุ่มเพียงไม่กี่ปุ่ม และในเวลาไม่นาน คุณกำลังมอบคุณภาพชีวิตที่ดีให้กับคนแปลกหน้าในทันที

แต่ Airbnb มีความเชื่อว่าพวกเขาสามารถเขย่าคนให้เลิกเมาได้ และผู้คนก็เคยเจอเรื่องแย่ๆ กับโรงแรมมามากพอที่จะลองเสี่ยงโชคกับประสบการณ์ที่ใกล้ชิดและเป็นกันเองมากขึ้น

ในปี 2008 Airbnb ได้เปิดตัวโมเดลของพวกเขาอย่างประสบความสำเร็จ และปัจจุบันถือเป็นภัยคุกคามทางการแข่งขันอย่างใหญ่หลวงต่ออุตสาหกรรมโรงแรม

แต่ในปี 2014 พวกเขาได้รับการรีแบรนด์ ภาพด้านบนเป็นโลโก้ Airbnb ดั้งเดิม มันสวมแบบอักษรที่โปร่งสบายราวกับเมฆ และแท้จริงแล้วเลนส์นี้ดูค่อนข้างล้าสมัยผ่านเลนส์ร่วมสมัย ดูเหมือน 2008 มาก

ยิ่งไปกว่านั้น มันอ่านไม่ออกมาก อักขระเลอะเทอะวางทับกันในรูปแบบตัวอักษรที่กลวงออกอย่างงุ่มง่าม พอดีกับโครงร่างสีน้ำเงินหนา

การรีแบรนด์ทำให้สิ่งต่าง ๆ ง่ายขึ้นเล็กน้อย แทนที่จะเป็นเครื่องหมายคำแบบสแตนด์อโลนที่ยุ่งเหยิง พวกเขาสร้างเครื่องหมายการรวมกันที่ประณีต: ซานเซอริฟน้ำหนักตัวหนาที่เนียนเรียบพร้อมโลโก้นามธรรม—และฉันหมายถึง ค่อนข้าง เป็นนามธรรม ฉันต้องใช้เวลาพอสมควรในการทำความเข้าใจความหมายของมัน

ฉันมีความรู้สึกว่า Airbnb คาดหวังปฏิกิริยาที่คล้ายกันจากคนส่วนใหญ่ ดังนั้นพวกเขาจึงสร้างวิดีโอที่อธิบายวิสัยทัศน์ของพวกเขา

ซานตานเดร์

Santander Bank มีประวัติที่น่าสนใจ ธุรกิจหลักดั้งเดิมคือ Banco Santander ซึ่งธนาคาร Santander ดำเนินการอยู่นั้นมีมาตั้งแต่ปี 1857 ส่งผลให้ประวัติโลโก้มีขนาดค่อนข้างใหญ่ สิ่งนี้ทำให้การทำซ้ำโลโก้ในช่วงต้นที่น่าขบขัน

มีธุรกิจที่ยังดำเนินกิจการอยู่ไม่มากนักที่เกิดก่อนสงครามกลางเมือง และซานตานเดร์เปิดโอกาสให้เราได้เห็นว่าภาพลักษณ์ของแบรนด์หนึ่งๆ ผันผวนไปตามช่วงเวลากว่า 150 ปีอย่างไร และคุณจะเห็นได้ว่าการออกแบบโลโก้และการสร้างแบรนด์โดยรวมพัฒนาขึ้นอย่างไร

ไม่แปลกใจเลยที่การทำซ้ำครั้งแรกนั้นค่อนข้างเชื่องตามมาตรฐานปัจจุบัน อย่างน้อยก็เกี่ยวกับรูปแบบของมัน ตัวอักขระเองนั้นแท้จริงแล้วเป็นแบบแบบอักษรทัสคานีที่ตกแต่งอย่างสวยงาม สิ่งที่คุณไม่เคยเห็นในวันนี้

แต่เมื่อเวลาผ่านไป ผลกระทบของความทันสมัยก็เข้ามาครอบงำ และค่อยๆ สร้างตราสินค้าของ Santander ได้ง่ายขึ้น และในศตวรรษที่ 21 ก็ได้หยั่งรากถึงเอกลักษณ์ของตนในรูปแบบพื้นฐานของสีแดงและสีขาว

และในปี 2018 ก็มีการปรับเปลี่ยนครั้งล่าสุด: การก้าวกระโดดสู่ซานเซอริฟและการกำจัดพื้นหลังสีแดง ซึ่งขณะนี้มีข้อความสีแดงที่ชัดเจนบนพื้นหลังสีขาว

Mailchimp

2018 ยังเห็น Mailchimp เปลี่ยนทิศทาง พวกเขาเปลี่ยนภาพลักษณ์ของแบรนด์ทั้งหมดด้วยโลโก้ เครื่องหมายคำ แบบอักษร และสีใหม่

Mailchimp เริ่มต้นจากการเป็นบริษัทการตลาดผ่านอีเมล แต่ในที่สุดก็ขยายบริการออกไปนอกเหนือจากอีเมล วันนี้พวกเขาเป็นแพลตฟอร์มการตลาดชั้นนำสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก

เครื่องหมายคำในยุคแรกเป็นการเขียนด้วยลายมือแบบตัวสะกด มันยังคงไม่เปลี่ยนแปลงมานานกว่าทศวรรษ ก่อนที่จะประสบกับการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยในปี 2013 เครื่องหมายคำยังคงมีลักษณะเหมือน Sharpie แต่ตอนนี้บางลงเล็กน้อยและมีความเปรียบต่างกับรูปแบบตัวอักษรมากขึ้น

แต่การทำซ้ำครั้งล่าสุดพบว่ามีมาสคอต ลิงชิมแปนซีรวมอยู่ด้วย นอกจากนี้ แบบอักษรของมันได้ละทิ้งการเขียนแบบตัวสะกดทั้งหมด และเลือกใช้ซานเซอริฟขี้ขลาดที่ยังคงความมีไหวพริบของไพรเมตไว้

Burberry

เช่นเดียวกับแบรนด์อื่นๆ อีกมากมาย Burberry มุ่งสู่รูปลักษณ์ที่เรียบง่ายและทันสมัยตั้งแต่กลางทศวรรษ 1900 ก่อนการเปลี่ยนแปลงครั้งล่าสุดในปี 2018 เราได้เห็นพวกเขาก้าวข้ามจากเซอริฟแผ่นพื้นคอนทราสต์สูงที่ต่ำและกว้างไปเป็นซานเซอริฟที่มีน้ำหนักที่เท่ากันและชัดเจนยิ่งขึ้น

โลโก้ของพวกเขามีสัญลักษณ์เป็นสัญลักษณ์เสมอ เป็นรูปอัศวินบนหลังม้าด้วยดาบและโล่ มันให้ความรู้สึกถึงความยิ่งใหญ่ ความภาคภูมิใจ และการปกป้อง

ระหว่างปี พ.ศ. 2511 ถึง พ.ศ. 2561 โลโก้ยังแสดงถึงเมืองที่มีสำนักงานใหญ่: ลอนดอน นี่เป็นเรื่องปกติสำหรับบ้านแฟชั่นสุดหรูเช่น Burberry

การก้าวข้ามไปสู่ความรู้สึกมินิมัลลิสต์ การละทิ้งสัญลักษณ์และให้ความรู้สึกตรงไปตรงมามากขึ้น เป็นเทรนด์ที่พัฒนามาเป็นเวลาหลายทศวรรษ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านแฟชั่นและศิลปะ

ปฏิวัติ

อีกแบรนด์หนึ่งที่จัดแสดงการจาริกแสวงบุญของตนเองเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการรีแบรนด์สมัยใหม่คือ Revolut บริษัท fintech ของอังกฤษไม่ได้ละทิ้งเงาสีน้ำเงินไล่ระดับของรูปลักษณ์ก่อนหน้านี้ แต่มีทางเลือกอื่นสำหรับโลโก้ของพวกเขาที่มีรูปลักษณ์แบบขาวดำ

ความแตกต่างที่สำคัญคือในแบบอักษร ซึ่งเดิมมีรูปแบบตัวอักษรที่มีความโค้งน้อยกว่า ลื่นไหลกว่า และมีความโค้งน้อยกว่า ตอนนี้ Revolut ได้เลือกใช้ซานเซอริฟแบบเรขาคณิตมากขึ้น

โลโก้ยังคงมีอักษรย่อ R ที่แข็งแกร่งซึ่งน่าสนใจอยู่ในแบบอักษรเดียวกับโลโก้ก่อนหน้า

Microsoft

หลังจาก 25 ปีที่มั่นคง กลายเป็นชื่อที่แพร่หลายมากที่สุดเท่าที่จะสามารถทำได้ Microsoft ตัดสินใจว่าถึงเวลาแล้วที่จะรีแบรนด์

นอกจากนี้ยังได้เปลี่ยนสิ่งต่าง ๆ โดยไปที่โลโก้เรขาคณิตมากขึ้น การออกแบบก่อนหน้านี้มีโลโก้สามมิติ ซึ่งครั้งหนึ่งเคยบอกถึงอนาคต การคิดล่วงหน้า และความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี แต่ตอนนี้กลับดูล้าสมัยเท่านั้น

การรีแบรนด์ยังรวมถึงการเปลี่ยนแปลงการพิมพ์ด้วย

The wordmark was a slightly oblique sans serif with a unique dash connecting the O and the S. In addition to switching from black to a softer gray, the font is no longer oblique.