البدائل والتأثيرات: دليل 2022 للطباعة المعاصرة

الطباعة منتشرة في ثقافتنا. لا يمكنك أن تخطو قدمًا خارج منزلك دون أن يتم الترحيب بك ، وربما تعرضك للقصف - بل وحتى - من خلال وسائل الإعلام التي لا تولي قدرًا كبيرًا من الاهتمام للخط الذي تنشره. سواء كانت علامة شارع أو لوحة إعلانات أو شركة محلية ، فإن خيارات الخطوط موجودة في كل مكان.

هناك عوامل معينة مرتبطة بهذه الاختيارات.

مقروئية

ستكون الوضوح على رأس أولوياتك عندما يكون فهم المواد بسرعة هو المفتاح. أي في حالة وجود لافتة شارع أو كتيب تعليمي.

شخصية

سوف تقطع شخصية كل محرف شوطًا طويلاً في التأثير على تصور الجمهور للمادة. يمكن تعديل كيفية إدراك العميل لنداء معين للعمل من خلال حجم الخط وشكله وحتى لونه.

ماركة

تعد الخطوط مصدر قلق كبير عند تطوير هوية عملك. اختيار خط يمكن أن يبقى في أذهان جمهورك أثناء استحضار الأحاسيس التكميلية لعلامتك التجارية.

ولكن يمكن أن يكون هناك ما هو أكثر من ذلك. في دليل سابق ، أوجزت بعض الخصائص المطبعية. تمكنا من الحصول على فهم لأنواع مختلفة من المحارف ، وكيفية إقران الخطوط ، وكيفية اختيار خط لعلامتك التجارية ، والخطوط التي يجب تجنبها.

الآن بعد أن أصبح لدينا فهم جيد للمركبة ، حان الوقت للحفر أكثر قليلاً. اليوم ، سنناقش أساسيات التصميم المطبعي ، والاتجاهات في التصميم المعاصر (وكيفية دمجها بشكل صحيح) ، وطرق تعزيز وتعميق مجموعة الخطوط الخاصة بك. بالإضافة إلى ذلك ، سوف نسلط الضوء على الشركات التي خضعت لإعادة العلامات التجارية لنرى كيف قاموا بتحديث خطوطهم لسوق معاصر.

9 قواعد الطباعة لمصممي الجرافيك

كما هو الحال مع كل حرفة ، من المهم للمصممين الطموحين أن يكون لديهم فهم قوي للإرشادات. من أجل تطوير مهاراتك بشكل كامل ، هناك بعض الأشياء التي تحتاج إلى التعرف عليها.

فيما يلي 9 قواعد للطباعة يجب أن يعرفها جميع مصممي الجرافيك:

1) فهم المسافات بين الحروف.

تقنين الأحرف هو إجراء ضبط دقيق للمسافة بين الأحرف لإنتاج اقتران مبسط وموحد. ستأتي جميع الخطوط معدة مسبقًا بمسافة معينة بين الأحرف. في حالة الخطوط أحادية المسافة ، مثل Courier New ، ستكون هذه المساحة متساوية في جميع الأحرف.

ولكن بالنسبة لمعظم الخطوط ، هناك درجة معينة من التباين بين وزن كل حرف والمسافة بينهما. يعد إجراء تعديلات دقيقة بين هذه الأحرف ضروريًا للتصميم.

2) الحد من الخطوط الخاصة بك.

إنه خطأ صريح يرتكبه المبتدئون. تعتقد أن استخدام مجموعة متنوعة من الخطوط والأنماط سيساعدك في رحلة التصميم الخاصة بك. وبينما أنت مخطئ تمامًا ، فمن العدل أن تفكر. لكن الحقيقة هي أن معظم الأعمال الرائعة هي نتاج درجة معينة من التقييد الذاتي. يمكن أن يساعدك العمل ضمن محيطات محددة مسبقًا على تحسين المشروع بكفاءة أكبر ، وإرضائك (وعملائك) بشكل أسرع.

من السهل أن تنشغل بالعديد من الخيارات المتاحة لك ، وتجد أنك تفقد التحكم الإبداعي. افعل لنفسك معروفًا واكتفي بحفنة صحية من الخطوط للاختيار من بينها.

3) استخدام التسلسل الهرمي المرئي.

سيكون الفهم اللائق للتسلسل الهرمي المرئي أمرًا أساسيًا عند تصميم أي شيء من مواقع الويب إلى الإعلانات المطبوعة. التسلسل الهرمي المطبعي هو نظام يستخدم الطباعة - الحجم والخط والتخطيط - لإظهار للمستخدمين مكان البحث عن معلومات معينة ، وغالبًا ما يرسمهم إلى النص الأكثر أهمية أولاً. هناك عدد من الأدوات التي يمكننا استخدامها لإنشاء تسلسل هرمي مرئي منظم ومنظم في عملنا.

4) ممارسة الاقتران الذكي.

عند إنشاء تسلسل هرمي مرئي ، ستجد على الأرجح أنه من المفيد جدًا استخدام أزواج الخطوط الصحيحة. وبينما قد تكون حريصًا على اختيار الخطين المفضلين لديك ، فمن المهم أن تفهم كيفية عمل هذه الخطوط معًا ، والترتيب الطبيعي الذي تنشئه.

من الطرق الجيدة لتوسيع تنوع الخطوط استخدام العائلات الفائقة. العائلة الفائقة هي مجموعة من الخطوط المصممة للعمل معًا في وئام. ترتبط هذه الخطوط من خلال مشاركتها في خصائص معينة.

5) تجنب امتداد الخطوط.

يستثمر مصممو المسابك والكتابة الكثير من الوقت في صياغة أشكال الحروف الخاصة بمحارفهم بدقة. من المهم أن تضع ذلك في الاعتبار عند تمديد النص الخاص بك. عادةً ، عند تمديد الخطوط ، يكون ذلك في محاولة لجعل النص أطول أو أعرض. ستتضمن بعض المحارف خطوطًا في عائلتهم تحقق ذلك دون تشويه أشكال الحروف الفعلية.

في بعض الحالات ، ستكون هناك أنواع مختلفة من الخطوط التي تقدم هذه الأشكال الأعلى أو الأوسع بشكل طبيعي. قم بإجراء بحث في الخطوط التي تحقق هذه النتائج بشكل عضوي ويمكنك تحسين ذخيرتك بشكل أكبر.

6) استخدم مساحة سلبية.

المساحة البيضاء ليست مساحة فارغة. لا يمكن التشديد بما فيه الكفاية. معرفة متى لا تطبق شيئًا ما لا يقل أهمية عن معرفة متى وكيف. يمكن أن يساعدك هذا في إبراز الجوانب المهمة في تصميمك ، وهي الجوانب التي قد تكون مدفونة في تصميم أكثر ازدحامًا. لا تخف من التراجع في الوقت المناسب. هذا بالطبع يأخذ عين ماهرة.

7) تجنب الحيل.

بدع التصميم تأتي وتذهب. ما هو رائع اليوم قد لا يصمد غدًا. كقاعدة عامة ، يجب أن تتجنب الاتجاهات ، حتى لا تخاطر بسقوط مشروعك بمجرد ظهور الموضة التالية.

8) استخدم الأدوات الصحيحة.

يعد امتلاك الأدوات المناسبة تحت تصرفك أمرًا أساسيًا. سيساعدك استخدام القائمة الصحيحة من البرامج التي يمكن أن تساعدك في رحلة التصميم الخاصة بك على النمو كفنان وإرضاء عملائك وبناء محفظتك. من المحتمل أن تكون على دراية بـ Adobe In-Design ولسبب وجيه. إنه معيار الصناعة.

إذا كنت بدأت للتو ولا تريد التباهي بتكلفة برنامج Adobe ، فتحقق من هذه البدائل المجانية. لن يوصلكوا إلى هناك طوال الطريق ، لكنهم رائعون للمبتدئين الذين يتطلعون فقط إلى تبلل أقدامهم:

سكريبوس. متوفر لأنظمة Windows و macOS وتوزيعات GNU / Linux المختلفة. يحتوي على برنامج تخطيط واسع النطاق ، على الرغم من أن مجموعة وظائفه ليست مطورة تمامًا مثل In-Design.

لوسيدبرس. يمكن الوصول إلى تطبيق الطباعة والنشر هذا من خلال متصفحك وهو خيار جيد لمن يبحثون عن إنشاء كتيبات أو رسائل إخبارية أو مجلات في بيئة مجانية.

فيفا ديزاينر. يقدم هذا التطبيق كلاً من إصدارات سطح المكتب والويب. يمكن الوصول إلى النسخة المجانية بسهولة ولكنها تعمل بقدرة محدودة. ولكن ، هناك نسخة كاملة النطاق للشراء!

9) كن مصدر إلهام.

قبل كل شيء ، كن مصدر إلهام. سيساعدك إبقاء أذنك على الحائط على البقاء على اطلاع دائم باتجاهات التصميم ويبقيك منفتحًا على الإلهام الذي تحتاجه لإنشاء عمل متسق وجميل.

5 طباعيين يجب متابعتهم في عام 2022 (محدث)

في أي شكل من أشكال الفن الحديث ، يوجد مبدعون يندرجون في واحدة من فئتين. توجد بعض أعمال الفنانين ضمن الحدود الموضوعة لمعايير حرفتهم. والفئة الأخرى هي الطليعة التي يدفع عملها عكس المتوقع نحو آفاق جديدة جريئة. يمكن النظر إلى مصممي الطباعة بنفس الطريقة.

يتألف عمل الطليعة عادة من إعادة تشكيل الاصطلاحات وكسر صيغها من أجل دفع الحدود.

بطبيعة الحال ، فإن الاختبار الحقيقي لمدى فعالية عمل فنان يدفع الحدود يتلخص في مدى جودة استقبال عملهم من قبل الجمهور العام.

تجربة شكل فني

يمكنك مقارنتها بموسيقى البوب ​​التجريبية. لتبسيط الأمر ، يمكننا استخدام واحدة من أبرز حالات الابتكار في البوب.

ما جعل فريق البيتلز مثل هؤلاء المغامرين الناجحين في منتصف وأواخر الستينيات هو قدرتهم على ممارسة القيود. وهذا يعني أنه لم يكن مجرد رغبتهم في الذهاب بعيدًا - أي عدد من الفنانين فعلوا ذلك من قبل - ولكن إلى أي مدى ذهبوا دون أن يفقدوا جاذبيتهم التجارية.

لا يُقاس ارتفاع الاختراع بالمدى الذي يمكن للمرء أن يذهب إليه ، ولكن إلى أي مدى يمكن للمرء أن يجلب معجبيه دون تنفيرهم. هذا هو الفن.

ولكن يمكن أن يكون خطًا ضيقًا للمشي ، خاصةً عندما تفكر في أن "الخط" غير ثابت. يؤثر عدد من المتغيرات عليه في جميع الأوقات ، ويساهم عدم اليقين هذا في المجموعة الفريدة من الحدود الموضوعة على الفن.

تقتصر مفاهيم الطباعة على المطبّعين مثل الوضوح ؛ يجب أن يكون الأشخاص قادرين على تمييز الشخصيات التي ينظرون إليها. إنهم يحاولون إعادة تشكيل الأبجدية ، لكن يجب أن يكون جمهورهم قادرًا على التعرف على أشكال حروفهم دون تفكير ثانٍ.

تتجه نحو الإنسانية

لكن هناك اتجاهات جديدة تتزايد تحت السطح مباشرة ، تستحوذ على مصممي الطباعة في جميع أنحاء العالم. أكثر وأكثر ، يبدو أن ميول الطباعة في منتصف القرن تخفف قبضتها على الموجة الحالية من المصممين. الاعتماد الصارم على الهندسة والوضوح قبل كل شيء ينهار ببطء.

في أعقابه ، يبدو أن أسلوبًا أكثر تعبيراً وإنسانيًا بدأ في الظهور.

فيما يلي 5 مصممي خطوط طباعة يقدمون نهجًا جديدًا لعملهم في عام 2022.

بول إسلاج (هامبورغ ، ألمانيا)

يقوم الفنان الألماني Paul Eslage بتطوير وتصميم هويات العلامات التجارية لكل من الوسائط المطبوعة والرقمية. ربما يكون Sombra ، الذي صنعه هو ، أحد أكثر أعماله الحديثة شهرة. وصف Eslage هذا الخط بأنه تصميم "هندسي لكن عضوي بشع".

الشخصيات ناعمة جدًا ، وغالبًا ما تتميز بعناصر مستطيلة ومستديرة في شكلها. لكن على الرغم من ذلك ، فهي أيضًا حادة إلى حد ما.

باريت ريد ماروني (أونتاريو ، كندا)

يعمل Barret Reid-Maroney في أونتاريو ، كندا ، وهو حرفي هوية العلامة التجارية الذي غالبًا ما يكتنف عمله اللطيف بأشكاله المصممة بشكل مميز. من بين استعاراته المطبعية الأكثر شيوعًا استخدام خطوط عالية التباين ومعقدة للغاية توازن بين صفات الرجعية المستقبلية والأناقة الكلاسيكية.

هذا ما يميزه كافكا (لا يقصد التورية) ، وهو محرف يوازن بين عناصر هندسية بلا رقيق مع مراوغات ملتوية وإنسانية وشبيهة بالرايات.

موشيك نداف (بروكلين ، نيويورك)

وُلد موشيك نداف ونشأ في إسرائيل ويعمل في بروكلين. يميل عمله إلى تقديم الاتزان والذوق من خلال التباين العالي بين ضربات الفرشاة السميكة والرقيقة. يبدو أن فخره وسعادته هما من أعماله الرقيقة ، والتي تميل إلى أن تكون طويلة ومنحنية تزدهر من أشكال الحروف.

Segol هو مثال ممتاز لعمله. إنها شخصيات رائعة لنسخ العرض ، وتتميز بسحر نظيف ومفصل.

يا بورتر! (عمان، الأردن)

يا بورتر! هو مسبك نوع مستقل يعمل في الأردن وتأسس في عام 2017. ينص موقعه على الإنترنت على التركيز على تصميم الخطوط والعلامات والشعارات والهويات التجريبية الحديثة.

تم تصميم عدد من محارفها خصيصًا للأبجدية العربية وهي خيارات رائعة لعرض النص. الكثير من عملهم قوي وحديث ومكثف. تشمل خيارات اللغة العربية Talama و Sindeed و Watad.

لكن فلسطين هي واحدة من خطوطهم القليلة التي تعمل باللغة الإنجليزية. إنه يقدم شكل حرف زاوي للغاية يشبه الماس يستحضر بذكاء الاسم نفسه.

أنطون جيجوروف (ريغا ، لاتفيا)

أنطون جيجوروف مصمم علم النفس من ريغا ، لاتفيا. يقدم محرفه ، بوريس ، من خلال قسم الكتابة. تتميز أشكال حروفها بالخط العريض مع عدادات عمودية رفيعة. لكن مظهر التباين العالي يظل مقروءًا ، حتى في أحجام النقاط الأعلى.

كمكافأة إضافية ، بوريس متاح مجانًا.

لمزيد من مصممي الطباعة الذين يجب متابعتهم في عام 2022 ، راجع مقالتنا السابقة عن مصممي النوع الجدد والمزدهر!

بشكل عام ، نود أن نرى الخطوط مقسمة إلى فئتين رئيسيتين. في أحد الأركان ، نقدم خطوط التقاليد والأناقة والنعومة المنحنية ، لدينا أسلوب الكتابة الرقيق. وهي مشهورة بوضوحها. الرقيق يوجه العين من شخصية إلى أخرى.

على الجانب الآخر ، تتألق لوحة بلا رقيق بسحرها الجذاب بخطوط هندسية صارخة وأسلوب مبسط. يُطلق على بلا رقيق في الأصل اسم "بشع" نظرًا لشكله الخام ، وأصبح الآن مرادفًا للحداثة. تم اختياره من قبل كل وسيلة من مجلة الموضة الأنيقة إلى لافتة الطريق السريع.

هل الطباعة ما زالت تتطور؟

عادةً ما تمتلك Serifs شكل حرف أكثر زخرفة. Sans serifs هي البديل الأنيق والفني. بالطبع ، هذه ليست القصة الكاملة دائمًا. إن متعة أي فن - سواء أكان التقليديون يتعاملون معه أم لا - تكمن في الانحراف عن القواعد. كلما تم كسر القواعد ، زاد خصوبة المشهد. والطباعة لها نصيبها العادل من كسر القواعد.

على سبيل المثال ، تستخدم العديد من عبارات sans serif الحديثة أشكال حروف عالية التباين وضغوط قطرية لتحقيق أناقة أسلوب serif دون تدفق القدمين.

ولكن هناك بعض الخطوط الجامدة في الطباعة - وربما تتعطل محارف بلا سيريف مع الجزء الأكبر منها. بينما يضع المصممون أنفسهم في مهمة إنشاء مناهج جديدة وجديدة لوسط قديم (وغالبًا مع نتائج هائلة) ، فإن أشكال الحروف مرتبطة بحدودهم الرشيقة.

هذه نتيجة ضرورية للحد الأدنى من الميزات المضمنة في أسلوب sans serif.

ماذا يوجد في الرقيق؟

لكن هذا قيد لا تراه مع أسلوب serif. المواد الإضافية تعني طرقًا أكثر للتعبير عنها. وهناك عدد من الطرق عبر التاريخ حقق فيها مصممو الكتابة هذا التعبير. أحد هذه الطرق هو تغيير الرقيق نفسه.

لا يوجد إجماع حقيقي على عدد أنماط serif الموجودة ، ومع استمرار تطوير النوع ، ستكون هناك بالتأكيد إضافات. ولكن يوجد هنا أحد عشر نوعًا من أنواع serif الأكثر شيوعًا التي ستجدها.

أنواع الرقيق

القوطية

غالبًا ما يوجد أسلوب الرقيق القوطي في محارف بلاكليتر. تميل إلى التباين في الأسلوب ، ولكنها عادةً ما تكون ثنائية ، حيث يبدو أحد الجانبين قصيرًا والآخر يمتد أعلى من ذلك بكثير.

أمثلة: الإنجليزية القديمة ، Fette Fraktur ، Enzian

الصورة الرمزية

هذا النمط الرقيق مشتق من حروف رومانية محفورة ، والتي ستنتج مسافة بادئة في نهاية كل خط. تميل الرقيق إلى أن تكون مثلثة ومدببة من طرف واحد.

أمثلة: تراجان برو ، ساتورنيا ، إبيغراف.

بين قوسين

يُعتبر عادةً قسمًا فرعيًا من الرقيق ، ويكون الاختلاف الأساسي في حدة الرقيق. مع الحروف الرفيعة التقليدية ، سترى حواف حادة. ولكن مع الأقواس الرقيقة ، تميل الحواف إلى أن تكون أكثر حدة.

أمثلة: Amerigo و Silk Serif و Madley

موضة قديمة

يعد Oldstyle أحد أكثر أنواع الرقيق شيوعًا. تمتلك رقيق الطراز القديم حوافًا تقليدية مثلثة الشكل وتحاكي أسلوب الخط. ومع ذلك ، يمكن أن يختلف الشكل الدقيق ، بدءًا من الأشكال الأكثر تقريبًا إلى الهياكل الزاويّة.

أمثلة: بلانتين ، جاراموند ، إيراتو

وتد

الوتد الرقيق هو تطور أكثر حداثة. يمكن أن تكون معقدة أيضًا ، وغالبًا ما تتميز بحواف مستديرة وأشكال غير عادية ، مثل Amman Serif Pro.

شعري

كما يوحي الاسم ، تميل خطوط الشعر الرقيقة إلى أن تكون دقيقة جدًا. عادةً ما تكون غير محصورة بين قوسين (بدون حواف مستديرة) ، لكن بعض الخطوط تستخدم خطًا شعريًا بين قوسين. يمكن رؤية هذه الخطوط الرقيقة على العديد من الخطوط البارزة ، مثل ديدوت. يتميز أسلوب خط الشعر بإحساس أكثر حداثة ، حيث تضيف الرقيق الرقيق إحساسًا بالتباين العالي.

أمثلة: ديدوت ، باور بودوني ، كومباس نيكست

لوح (غير مقوس)

هناك نوعان من الرقيق بلاطة. النوع الأول والأكثر شيوعًا هو بلاطة الرقيق غير المقوسة. هذه الرقيق مستقيمة ومسطحة وغالبًا ما تكون ذات طبيعة هندسية.

بلاطة (بين قوسين)

النوع الثاني من البلاطة الرقيقة هو الشكل المقوس ، والذي يتميز بحافته العلوية المستديرة المدببة.

توسكان

أسلوب Tuscan serif هو أسلوب ملتوي مع نهايات تنقسم بالتساوي من المنتصف. لن ترى رعيات توسكان بشكل رهيب في كثير من الأحيان ، لكنك ستعرف واحدة عندما ترى واحدة. يضيف طابعًا غربيًا أو قديمًا إلى النص الذي يتم تطبيقه عليه.

البدائل: 9 خطوط مشابهة لـ Helvetica

ربما كنت تبحث عن شبيه مجاني. أو ربما تكون مهتمًا بأخذ لقطة غريبة بعض الشيء لكلاسيكية قديمة. أيًا كان المعسكر الذي تسقط فيه ، من المفيد أن يكون لديك مجموعة من البدائل في ذخيرتك. هناك عدد من الخطوط المشابهة لخطوط Helvetica لخدمة هذا الغرض.

ستجمع هذه القائمة 9 محارف تستحضر جوهر Helvetica. سنقسمهم إلى ثلاث فئات:

الأكثر تشابهًا مع Helvetica

3 أشكال محارف تشبه Helvetica قدر الإمكان إلى الأصل.

أبطال TeX Gyre

صممه Boguslaw Jackowski و Janusz Nowacki ونشره GUST e-Foundry. يقدم هذا الخط مجموعة من خطوط sans serif. إنها في الواقع مبنية على Nimbus Sans. لكن هذا مستوحى من Helvetica. يقدم TeX Gyre Hero وزنين: قياسي ومكثف. داخل كل من هذه الأوزان ، يمكنك الاختيار بين الخط المائل العادي والجريء والمائل والجريء. هذا هو أفضل بديل مجاني لك إذا كنت في السوق للحصول على توأم Helvetica.

أين يمكن العثور عليه: Fontsquirrel.com

روبوتو

ربما يكون الأكثر شهرة لكونه محرف Andriod الافتراضي ، فإن Roboto يصنع بديلاً رائعًا لـ Helvetica. إنه مفتوح المصدر ومجاني تمامًا للاستخدام. ومع ذلك ، فهي ليست مطابقة تامة. تكون الأحرف بشكل عام أقل تقريبًا وأرق قليلاً. يتم تلميح المحرف يدويًا للحصول على عرض أفضل على شاشات الكمبيوتر.

أين يمكن العثور عليه: fonts.adobe.com

أريمو

قد يكون هذا الخط أكثر قابلية للمقارنة مع Arial ، لكن Arial كان يحاول محاكاة Helvetica منذ إنشائه. على أي حال ، إذا كنت تتطلع إلى تجنب المظهر الافتراضي ، فإن Arimo يقدم لك بعض التغييرات الجمالية الشيقة لكل من Helvetica و Arial.

أين يمكن العثور عليه: fonts.adobe.com

أفضل العروض الجديدة على Helvetica

3 محارف تقدم التحديثات الأكثر فعالية للأصل.

انتر

ظهر Inter في عام 2017 ، تم تصميمه بهدف صريح ليكون أكثر وضوحًا على شاشات الكمبيوتر. تم إنشاء Inter من قبل Rasmus Anderson (الذي كان أول مصمم Spotify في عام 2006) ، وهو خيار ممتاز لأولئك الذين يبحثون عن محرف يشبه Helvetica بوعي حديث. مع ارتفاع x طويل للمساعدة في القراءة والعديد من ميزات OpenType ، يكون Inter فعالاً وله حدود قليلة.

أين يمكن العثور عليه: fonts.google.com

وطني

أثناء تكريم كتاب National sans serif الكلاسيكي ، يوفر National نهجًا فريدًا لشكل الحروف الخاص به. يتميز بمظهر أكثر تقريبًا ، مما يضفي على نفسه جودة أكثر حداثة وغرابة. ومع ذلك ، فهو لا يتخطى أي حدود ويستند في النهاية إلى أي سياق احترافي. حاز المصمم Kris Sowersby على شهادة التميز من Type Designers Club في عام 2008 لعمله في National.

أين يمكن العثور عليه: klim.co.nz

نوردن سانس

مع ستة أوزان وخيار مائل ، تنفذ Noirden Sans تحديثًا معاصرًا لـ Helvetica. إن التمسك بالنمط السويسري الكلاسيكي يجعل هذا الخط مثاليًا للعلامات التجارية الحديثة. متوفر في منحرف غامق ، وجريء ، ومنحدر خفيف للغاية ، وخفيف للغاية ، ومنحدر خفيف ، وخفيف ، ومنحدر عادي ، وعادي ، وشبه مائل غامق ، وشبه غامق ، ورقيق مائل ورقيق.

أين يمكن العثور عليه: creativemarket.com

الأكثر غرابة يأخذ على Helvetica

3 خطوط تحافظ على مقصد Helvetica ولكن مع تطور غريب الأطوار.

FF باو

صممه كريستيان شوارتز في عام 2002 ونشرته FontFont ، يقدم FF Bau إحساسًا مشابهًا لهيلفيتيكا ولكن لديه بعض الإضافات الفريدة ، مثل أشكال الحروف الرقيقة. يدعم هذا الخط اثنين وثمانين لغة ويقدم ثمانية أوزان ، بما في ذلك عادي ، متوسط ​​، غامق ، وفائق. بالإضافة إلى ذلك ، تمت إضافة نمط مائل في عام 2004.

أين يمكن العثور عليه: myfonts.com

ARS ماكيت

تم تطوير ARS Maquette بواسطة Angus R. Shamal وتم إصداره من خلال ARS Type في عام 2001. ولكن هذا الخط متعدد الاستخدامات ، وهو ليس مجرد بديل جيد لـ Helvetica. كما أنه يستحضر أحاسيس جوثام وبروكسيما نوفا.

أين يمكن العثور عليه: fontshop.com

كولفيتيكا

يدمج هذا الخط الفصحى الحديث لهلفتيكا مع حروف مخصصة مستوحاة من السبعينيات. تم تعيينه مع أزواج ضيقة وغريبة الأطوار. نشأ Coolvetica في وقت كانت فيه Helvetica في ذروتها في شعبيتها. نتيجة لذلك ، وجدت طريقها إلى عدد من واجهات المحلات والمواد الترويجية.

أين يمكن العثور عليه: dafont.com

البدائل: 7 خطوط مشابهة للتأثير

لقد كتبت مقالًا قبل أسبوعين عن أسوأ الخطوط على الإطلاق. خطوط سيئة حقا. وقد يكون من المفاجئ معرفة أنه عند تجميع مثل هذه القائمة ، فإن المعايير هي أكثر من مجرد مدى قبح الخط. هناك عوامل أخرى ، بما في ذلك الإفراط في الاستخدام والسخافة المفرطة.

قد يكون من المنطقي أنني قمت بتضمين محرف مثل Impact. عندما تمكنت من الوصول إلى برنامج معالجة النصوص الرقمية لأول مرة - ربما كنت في الثامنة من عمري - وجدت أن Impact قدمت شيئًا لم توفره خيارات الأسهم الأخرى. بالطبع ، في هذا العمر ، لم أكن على دراية بالتشريح المطبعي. ومفهوم Serif vs Sans Serif أو x-height أو تعديل السكتة الدماغية لن يغيب ذهني حتى لعقد آخر أو نحو ذلك.

ربما يمكنك تمييز الفرق بين العادي والجريء ، أو الغامق والمائل ، ولكن بعد ذلك - أنت تنظر فقط إلى الأشكال الأولية هنا. لكن Impact احتفظت بالقدرة على فصل نفسها عن بقية المجموعة بأحرفها الممتلئة. كان زاوي الشكل. كلنكي ، حتى. ولكن دون أن تفشل ، وجدت طريقها إلى حزام الأدوات الخاص بي وكل طفل آخر. اعتقدت أنه كان مخروط المرور من الخطوط. الذهاب الجاد بلا زخرفة.

ولكن مع تطور عينك وتبدأ مشاعرك في النضج ، سرعان ما تجد أن تأثير Impact ليس كبيرًا جدًا بعد كل شيء. وهذا ، في كثير من الأحيان ، يترك تصميمك يبدو وكأنه هواة.

تم تضمين هنا خطوط مشابهة لـ Impact التي توفر القوة الخام الغاشمة التي تجذب الانتباه التي تريدها دون الهواء الطفولي المرتبط في النهاية بأشكال حروف Impact.

ما الذي تبحث عنه في خط يشبه التأثير؟

عندما تجد نفسك تصل إلى Impact ، فإن ما تبحث عنه هو على الأرجح محرف بسيط وصناعي بشع. من الناحية المثالية واحد مع الصفات الهندسية. لحسن الحظ ، هناك مجموعة كاملة من الخيارات الكلاسيكية لتبدأ في الاتجاه الصحيح. من هنا ، يمكنك البدء في الحصول على مزيد من التفاصيل ، وإيجاد ما هو مناسب لك من خلال التجربة والخطأ.

1) مورتون

يتم تقديم مورتون في 9 أوزان ، تتراوح من الشعر الرقيق إلى الأسود الأكبر حجمًا. في تلك الأوزان الأعلى ، يقدم مورتون تأثيرًا حيويًا للغاية. ومع ذلك ، فهي ليست ثقيلة مثل الأخيرة. لها ضغط عمودي ، مع وجود أكثر بكثير من التأثير. عداداتها أكبر أيضًا. يشير هذا إلى المسافة داخل الأحرف مثل "O" أو "e". التأثير له عدادات رفيعة جدًا ، مما يجعل من الصعب قراءته في حالات معينة.

2) Devant Pro

يوفر Devant Pro إحساسًا أكثر عصرية بأشكال حروفه العمودية القوية والطويلة. لكنها تمتلك أيضًا خاصية فن الديكور تقريبًا ، بمساعدة عداداتها الكبيرة وأرجلها القصيرة. يتضمن هذا الخط ثلاثة أوزان مختلفة: خفيف ومتوسط ​​وجريء. كما أن لديها أربعة أنماط: مائل ومكثف وأحادي المسافة وعادي.

3) معيار Averta

هذا المحرف هو أسلوب كلاسيكي منخفض التعديل ، مما يعني وجود تباين ضئيل بين الضربات السميكة والرقيقة في أشكال الحروف. إنه أقرب بكثير إلى المتغيرات البشعة الجديدة لمحارف sans serif من الإدخالين السابقين. نتيجة لذلك ، تقدم Averta Standard نعومة منتصف القرن دون التضحية بالفورية والوضوح. تتضمن عائلة النوع الضخم هذه 16 خطًا. نحيف للغاية ، ورفيع ، وخفيف ، ومنتظم ، وشبه جريء ، وجريء ، وجريء للغاية ، وأسود ، وكلها متوفرة في شكل عادي أو مائل.

4) بولي

بولي هي هندسية حقيقية غير مزخرفة بلا رقيق. إنه مثالي لأولئك الذين يبحثون عن مظهر نظيف ومهني. إنه متوازن. نظرًا لبساطة تصميمه واتساقه ، فإنه يحافظ على مظهر نقي لجميع الأوزان. وهناك أربعة منهم: نحيفة وخفيفة وعادية وجريئة.

5) أبسايد

يقع Abside في مكان ما بين الخطوط السويسرية في أوائل القرن العشرين وأبجدية Avant-Gothic الصغيرة. هناك جودة لطخة حبر معينة لأشكال الحروف التي تحاكي حقًا الخطوط البشعة التي تستخدمها الحركات الفنية الحديثة ، مثل مدرسة باوهاوس في ألمانيا.

6) Graycliff

Graycliff هي مساهمة Connery Fagen لعام 2015 في تحالف بدلاً من التأثير ، وهي عبارة عن عمود عمل حديث ومُجرد ومتعدد الاستخدامات للإقلاع. نظرًا لأن وزنه الرقيق ، فهو مثالي لحالات أكثر أناقة ، بينما تقترب الأوزان السميكة جدًا من إحساس Impact ، مع نهج أكثر منطقية.

فيسبي CF

إن Visby هو هندسي قوي بلا رقيق مع شخصية متكتلة وأشكال حروف منخفضة التباين. يوجد ضمن عائلة النوع ثمانية أوزان بالإضافة إلى خيارات للمائل. توزع Visby وزنها بدقة ، مما يعزز وضوحها في جميع الأحجام.

7 عمليات إعادة تسمية مشهورة تضمنت تغييرات الخط

تعيد الشركات تسمية العلامة التجارية لعدد من الأسباب. يمكن أن يؤدي إجراء تحول ثقافي إلى تقديم هوية للأعمال التجارية ، مما يخلق إحساسًا أكثر حداثة وإحياء علامة تجارية قديمة أو قديمة.

تكون بعض عمليات إعادة العلامات التجارية أبسط وتتضمن تغييرات صغيرة مثل تعديل الشعار. البعض الآخر أكثر شمولاً ويتضمن تحولات شاملة لكل شيء من ألوان الشركة إلى الاسم نفسه.

يعد أسلوب الطباعة من أبرز التعديلات التي تم إجراؤها في جهود تغيير العلامة التجارية للشركة. عندما تقوم شركة بتغيير تصميمها النصي ، فإنها تعيد تشكيل هويتها بالكامل. أحد أكثر اتجاهات الطباعة اتساقًا على مدار العقود القليلة الماضية هو الاستخدام الواسع لخطوط sans serif البسيطة.

يمكن أن يشير هذا التغيير إلى الحداثة وتجديد الأهمية والدخول في عصر جديد.

في ما يلي 9 علامات تجارية شهدت الشركة إعادة تعريف شخصيتها من خلال تغيير الخط.

اوبر

تأسست في عام 2009 ، اتخذت منصة أوبر فرضية غير محتملة وحولتها إلى وسيلة نقل في كل مكان. في أواخر العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، كانت جيوبنا في خضم نهضة تكنولوجية. كان الهاتف المحمول ، الذي كانت تكراراته السابقة ثقيلة ومقيدة ، يخضع لعملية إصلاح شاملة.

كانت الأمور تتغير بسرعة. شهد عام 2007 إزاحة الستار عن جهاز Apple iPhone ، مما خلق وسيلة يسهل الوصول إليها مالياً لمعظم الناس للاتصال بالإنترنت ومجموعة وفيرة من المعلومات. أدى هذا إلى خلق مجموعة من الحقائق الجديدة التي لم يكن من الممكن تصورها في يوم من الأيام.

ولكن من بين التطورات الإيجابية كانت صناعة النقل التشاركي. الآن أصبحت هواتفنا المحمولة قادرة على استدعاء سيارة شخص غريب لخدمتك الخاصة. في غضون بضع سنوات ، أصبح جزءًا من الحياة اليومية.

في الجزء العلوي من اللعبة كان Uber. كانت تعرف في الأصل باسم Uber Cab ، غيرت الشركة اسمها في عام 2011 بعد شكاوى من عمال تاكسي سان فرانسيسكو. ولكن ، قامت Uber's بإجراء عدد من التغييرات في فترة وجودها القصيرة التي استمرت 13 عامًا.

شهدت أيقونة أوبر الأصلية وضع شعار الشركة في شعار محايد يشبه اللوحة من الفضة والرمادي.

افترض تحديث 2016 الخاص بهم نسجًا أكثر تعقيدًا قليلاً من اللون الأزرق الفاتح والترابي بالإضافة إلى إعادة توجيه علامة الحروف ، والتي أصبحت الآن بيضاء.

ولكن كان آخر تحديث لهم ، تم إطلاقه في عام 2018 ، هو الذي قدم لنا النهج الأكثر تقليصًا حتى الآن. تم إلغاء الشعار بالكامل. في مكانها ، اسم الشركة الكامل. غير مزخرف. بدون زخرفة. أصبح الخط الآن أنيقًا وبسيطًا بلا رقيق مع منحنيات لطيفة وحديثة.

Airbnb

Airbnb هي شركة أخرى تبدو منصتها غريبة تمامًا لشخص يسافر من أي نقطة قبل عام 2005 ، مثل Uber تمامًا. تضغط على عدد قليل من الأزرار وفي لمح البصر ، فإنك تعهد تمامًا برفاهيتك بالكامل إلى شخص غريب.

لكن Airbnb كان يؤمن أنه بإمكانهم هز الأشخاص الذين توقفوا عن العمل ، وأن الناس واجهوا ما يكفي من لقاءات سيئة مع الفنادق لتجربة حظهم في تجربة منزلية أكثر حميمية.

في عام 2008 ، أطلقت Airbnb نموذجها بنجاح وتعتبر الآن تهديدًا تنافسيًا كبيرًا لصناعة الفنادق.

لكن في عام 2014 ، خضعوا لإعادة تسمية العلامة التجارية. الصورة أعلاه هي شعار Airbnb الأصلي. إنها تكتب بخط متصل متجدد الهواء يشبه السحابة. وفي الحقيقة ، يبدو مؤرخًا تمامًا من خلال العدسة المعاصرة. يبدو ، جيدًا ، عام 2008.

علاوة على ذلك ، فإنه ليس مقروءًا بشكل رهيب. توضع الأحرف الملطخة فوق بعضها البعض بأشكال حروف مجوفة بشكل أخرق ، تتناسب مع مخطط أزرق سميك.

ساهمت عملية تغيير العلامة التجارية في تبسيط الأمور قليلاً. بدلاً من علامة كلمة مستقلة فوضوية ، قاموا بصياغة علامة تركيبة أنيقة: وزن أنيق وجريء بلا رقيق مع شعار مجردة - وأعني مجردة تمامًا . كان علي أن أقضي وقتًا مناسبًا في محاولة تمييز معناها.

لدي شعور بأن Airbnb توقعت رد فعل مماثل من معظم الأشخاص ، لذا قاموا بإنشاء مقطع فيديو يشرح رؤيتهم.

سانتاندير

بنك سانتاندير له تاريخ مثير للاهتمام. الشركة الأم الأصلية ، Banco Santander ، التي يعمل في ظلها بنك Santander ، موجودة منذ عام 1857. ونتيجة لذلك ، فإن تاريخ شعارها كبير جدًا. هذا يجعل بعض التكرارات المبكرة للشعار مسلية.

لا يوجد عدد كبير جدًا من الشركات التي لا تزال تعمل قبل الحرب الأهلية ، ويوفر لنا Santander فرصة نادرة لنرى كيف تقلبت صورة إحدى العلامات التجارية لتلائم العصر لأكثر من 150 عامًا. ويمكنك حقًا أن ترى كيف تطور تصميم الشعار والعلامة التجارية ككل.

مما لا يثير الدهشة ، أن التكرار الأقدم يتم ترويضه وفقًا لمعايير اليوم. على الأقل فيما يتعلق بتنسيقه ؛ الشخصيات نفسها في الواقع في محرف زخرفي للغاية ، التوسكاني serifed. شيء لن تراه اليوم.

لكن مع مرور الوقت ، ترسخت آثار الحداثة. وبالتدريج ، أصبحت العلامة التجارية لسانتاندر أكثر بساطة ، وبحلول القرن الحادي والعشرين ، رسخت هويتها بشكل أساسي في المخطط الأساسي للأحمر والأبيض.

وفي عام 2018 ، أجرى أحدث تعديل له: القفزة إلى بلا رقيق والقضاء على الخلفية الحمراء ، والآن يقدم نصًا أحمر واضحًا على خلفية بيضاء.

Mailchimp

شهد عام 2018 أيضًا تغيير اتجاهات Mailchimp. لقد أحدثوا تغييرًا جذريًا في علامتهم التجارية تمامًا بشعار جديد وشعار نصي ومحرف وألوان جديدة.

بدأت Mailchimp كشركة تسويق عبر البريد الإلكتروني ، لكنها في النهاية وسعت خدماتها إلى ما بعد البريد الإلكتروني. اليوم ، هم منصة تسويق رائدة للشركات الصغيرة.

كانت العلامة النصية المبكرة أسلوبًا مكتوبًا بخط اليد ومخطوطة. ظلت دون تغيير لأكثر من عقد من الزمان ، قبل أن تشهد تغييرًا طفيفًا في عام 2013. حافظت العلامة النصية على مظهرها الذي يشبه Sharpie ، ولكنها الآن أرق قليلاً ، وبتباين أكبر مع أشكال الحروف.

لكن التكرار الأخير يرى تضمين تعويذة ، شمبانزي. بالإضافة إلى ذلك ، فقد تخلى محرفه عن الكتابة المتصلة تمامًا واختار أسلوب sans serif غير التقليدي الذي لا يزال بطريقة ما يحتفظ بذوقه الرئيسي.

بربري

مثل العديد من العلامات التجارية الأخرى الثابتة ، كانت بربري تتسابق نحو مظهر بسيط وحديث منذ منتصف القرن العشرين. قبل التغيير الأخير في عام 2018 ، رأيناهم يقفزون من لوح منخفض وعريض وعالي التباين إلى سيريف ذو وزن متساوٍ وجريء.

كان شعارهم دائمًا يحمل شعارًا يصور فارسًا على ظهور الخيل بسيف ودرع. يستحضر مشاعر العظمة والفخر والحماية.

بين عامي 1968 و 2018 ، أظهر الشعار أيضًا المدينة التي يوجد بها مقرها: لندن. هذا نموذجي إلى حد ما لبيوت الأزياء الفاخرة مثل Burberry.

هذه القفزة إلى الإحساس البسيط ، والتخلي عن الشعار والاكتفاء بإحساس أكثر وضوحًا هو اتجاه يتطور منذ عقود ، لا سيما في الموضة والفنون.

ثورة

علامة تجارية أخرى تعرض رحلة الحج الخاصة بها نحو الكفاءة المصقولة لإعادة العلامة التجارية الحديثة هي Revolut. لم تتخلى شركة fintech البريطانية عن اللمعان الأزرق المتدرج لمظهرها السابق ، ولكن هناك بدائل لشعارها الذي يتميز بمظهر أبيض وأسود مستقيم.

يكمن الاختلاف الرئيسي في الخط ، الذي كان في الأصل أشكال حروف أقل صلابة وأكثر مرونة وانحناءًا. الآن ، اختارت Revolut أسلوبًا هندسيًا أكثر بلا رقيق.

لا يزال الشعار يحتوي على حرف واحد فقط. حرف R قوي ، والذي ، من المثير للاهتمام ، أنه في نفس محرف الشعار السابق.

مايكروسوفت

بعد 25 عامًا قويًا ، أصبحت اسمًا في كل مكان بقدر ما يمكن للمرء تحقيقه ، قررت Microsoft أن الوقت قد حان لإعادة العلامة التجارية.

لقد غيرت الأمور أيضًا من خلال البحث عن شعار أكثر هندسية. تضمن التصميم السابق شعارًا ثلاثي الأبعاد ، والذي اقترح في وقت ما المستقبل ، والتفكير المستقبلي ، والتقدم التكنولوجي ، ولكنه الآن يبدو قديمًا فقط.

تتضمن إعادة التسمية أيضًا تغييرات في الطباعة.

The wordmark was a slightly oblique sans serif with a unique dash connecting the O and the S. In addition to switching from black to a softer gray, the font is no longer oblique.