Shopify SEO — оптимизируйте свой магазин Shopify так, как этого заслуживает Google

SEO сводит вас с ума?

Вы устали слышать, насколько это необходимо, и не знать о ключевых словах, каннибализации или поисковом намерении?

Именно поэтому мы создали это руководство для начинающих; здесь вы изучите основы SEO в Shopify. Так что продолжайте читать, и вы будете на шаг ближе к тому, чтобы Google влюбил вас в себя и к позиционированию вашей электронной коммерции.

Готовый?

Мегаучебник в 3, 2, 1…

Учебник по SEO для укрепления позиций вашего магазина на Shopify

Как и было обещано, это будет практическое руководство, начиная с самых основных понятий, а затем мы перейдем к конкретным советам по оптимизации вашего магазина на Shopify.

Итак, являетесь ли вы новичком или уже имеете некоторый опыт SEO в Shopify, это руководство для вас!

Вот так!

1. Что такое ключевые слова и как их найти

Конечно, когда вы думаете о SEO для Shopify, вам приходит на ум понятие «ключевое слово».

Вот о чем этот термин.

️ А. Что такое ключевое слово?

Ключевые слова — это слова/фразы или предложения, используемые пользователями для поиска в Google (или любой другой поисковой системе).

Например, ключевым словом может быть «креатин», а также «покупка креатина» и даже «какая лучшая добавка для набора мышечной массы?»

Какое отношение это имеет к вашему магазину?

Вернемся к примеру с креатином и представим, что у вас есть магазин пищевых добавок для спортсменов.

На изображении видно, что это ключевое слово имеет 27 100 поисковых запросов в месяц в Испании, а это означает, что если вам удастся позиционировать свой бренд первым, у вас будет более 20 000 потенциальных клиентов, посещающих ваш магазин ежемесячно.

Другими словами, SEO = потенциальные клиенты.

Итак, первое, что вам нужно сделать при разработке своей стратегии SEO для Shopify, — это провести исследование ключевых слов; то есть определение лучших ключевых слов в вашем секторе.

️ B. Как найти ключевые слова в Shopify

Теперь, когда вы знаете, что такое ключевые слова и почему они важны, следующим шагом будет изучение наиболее интересных ключевых слов — мы этим и займемся.

Мы рекомендуем вам использовать следующие инструменты для поиска ключевых слов:

• Планировщик ключевых слов Google: это собственный инструмент Google для отслеживания ключевых слов в Google Ads. Проблема в том, что если у вас нет активных кампаний, вы увидите не точный объем поиска, а его диапазоны. Однако вы можете использовать этот инструмент для получения связанных ключевых слов.
• KeywordTool.io: Этот инструмент будет полезен для обнаружения новых ключевых слов (к сожалению, его бесплатная версия не показывает объем поиска). Вы можете ввести слова или темы, относящиеся к вашему сектору, и инструмент покажет вам связанные ключевые слова.
• Keyword Surfer: Вы уже видели, как нелегко получить объемы поиска при использовании бесплатных инструментов. Однако это бесплатное расширение Chrome позволит вам это сделать (и оно очень надежное). Мы рекомендуем вам использовать его в дополнение к вышеупомянутым, чтобы вы могли как получить ключевые слова, так и проверить их объем поиска.

Сделав это, вы сможете создать список ключевых слов из вашего сектора и их объемы поиска. Чем длиннее список, тем лучше.

Следующим делом будет его организовать; Узнайте, как это сделать ниже.

2. Как организовать ключевые слова

Существуют разные типы ключевых слов, и очень важно знать различия, чтобы вы могли разработать свою стратегию SEO.

Давайте рассмотрим это.

️ A. Различайте ключевые слова с коротким и длинным хвостом (отдайте предпочтение последним)

Их имена уже являются ключом к тому, что они собой представляют:

• Ключевые слова с коротким хвостом: это поиск из одного или двух слов. Например, «онлайн-обувь» или «спортивная обувь».
• Ключевые слова с длинным хвостом: это более конкретные запросы и, следовательно, более длинные. Например, «как подобрать идеальные туфли к моему платью» или «красные туфли Gucci с пайетками».

Итак, почему мы говорим, что вы должны отдавать приоритет ключевым словам с длинным хвостом ?

Потому что это ключевые слова, указывающие на то, что пользователь выполняет более конкретный поиск, и, следовательно, это приведет к более качественному трафику . Кроме того, ключевые слова с длинным хвостом, как правило, имеют более ограниченный объем поиска, что облегчит нам позиционирование таких слов, если мы только начинаем работу с нашим веб-сайтом и не обладаем небольшим авторитетом.

️ B. Транзакционные и информационные ключевые слова

Теперь мы проведем еще одно различие, основанное на намерении поиска. Другими словами, что пользователь ожидает найти при поиске в Google.

В этом свете у нас могут быть 2 большие категории:

• Информационные ключевые слова: пользователь ищет информацию по определенной теме. Например, «что такое креатин?».
• Транзакционные ключевые слова: они появляются, когда у вас есть люди, которые действительно хотят что-то купить. Например, «покупка креатина» или «дешевый креатин».

Итак, теперь возникает вопрос: «Как я могу узнать цель поиска по ключевому слову?»

Нам нужно открыть поисковик инкогнито и ввести ключевое слово в Google.

Вместо этого, если мы введем «купить креатин», мы получим следующее:

Как видите, результаты поиска различаются.

Но зачем нужно знать, являются ли ключевые слова информационными или транзакционными?

Потому что мы не собираемся нацеливаться на них одинаково.

Если ключевое слово является транзакционным, мы должны настроить его с помощью карточки продукта или страницы категории, поскольку это сайты, на которых мы показываем продукты — именно то, что человек хочет найти, вводя транзакционное ключевое слово.

Вместо этого, если человек ищет какую-то информацию, лучше предложить ему пост.

Если бы у нас был магазин обуви, это был бы хороший пример того, как мы могли бы управлять ключевыми словами в соответствии с целью поиска:

• Домашняя страница (одно короткое ключевое слово, показывающее, что продается): «онлайн-обувь».
• Страница категории (категория продукта): "вечерние туфли"
• Описание товара (конкретного товара): «красные туфли Gucci с пайетками».
• Блог (где мы разрешаем сомнения читателей по поводу нашей продукции): «как подобрать идеальную обувь к моему платью»

Именно так мы предоставляем пользователю именно то, что он ожидает найти.

️ C. Будьте осторожны с каннибализацией

Мы не организуем ключевые слова как таковые, но важно помнить об этом, когда мы их организуем.

Каннибализация происходит, когда 2 или более URL-адресов на веб-сайте конкурируют за одно и то же ключевое слово.

Почему это плохо?

Давайте представим, что это автомобильная гонка. Если вы соревнуетесь только с одной машиной, вы можете ехать со скоростью 80 миль в час, но если вы соревнуетесь с двумя, эту скорость нужно разделить, и теперь каждая машина мчится со скоростью 40 миль в час. Разделив свой потенциал, ваши противники опередят вас.

Кроме того, для Google нет смысла повторять что-то дважды. Итак, эмпирическое правило: одно ключевое слово для каждого URL.

Вот почему вам нужно проверить, есть ли у вас 2 ключевых слова с одинаковым поисковым намерением, поскольку между ними может быть каннибализация.

3. Веб-архитектура

Веб-архитектура является ключевым фактором позиционирования, поскольку:

• Это облегчает индексацию : если веб-сайт организован и включает иерархию, пауки Google лучше поймут, как он настроен. Это ускорит индексацию.
• Более прочная взаимосвязь: если вы четко представляете страницы, вас больше всего интересует позиционирование, вы сможете оптимизировать способ их связывания.

Четкое представление об архитектуре вашего веб-сайта не только положительно влияет на поисковую оптимизацию, но и позволяет вашим клиентам просматривать страницы более удобным способом, что приводит нас к следующему разделу.

4. Пользовательский опыт

Также известен как UX.

Пользовательский опыт — это сочетание положительных и отрицательных ощущений, которые человек испытывает при посещении веб-сайта и взаимодействии с ним.

Этот опыт будет зависеть от совокупности факторов, таких как:

• веб-дизайн
• Качество текста
• Насколько доступен веб-сайт и насколько легко найти товары
• Скорость загрузки
• И т.п.

Итак, давайте посмотрим, как вы можете улучшить его, чтобы ваши пользователи и, пока вы это делаете, Google были довольны.

️ A. Навигация по сайту Shopify

Веб-навигация — это просто та легкость, с которой пользователь может просматривать ваш веб-сайт и легко находить то, что ищет.

Плохая навигация заставляет пользователя хотеть уйти раньше, чем позже.

Вот почему лучше всего продумать, какой может быть наиболее логичная и интуитивно понятная структура для вашего клиента, прежде чем вы начнете создавать все больше и больше веб-сайтов. Кроме того, проверьте, какие навигационные меню используют ваши конкурирующие бренды, чтобы получить более четкое представление о том, как разместить свои.

️ B. Shopify Скорость загрузки

Это время, которое требуется вашему сайту для загрузки. Если это занимает более 2 секунд, пользовательский опыт возмущается, и Google это не нравится.

Как не допустить, чтобы медленная сеть испортила пользовательский опыт?

Вы должны регулярно измерять скорость своего веб-сайта, чтобы убедиться, что он быстрый. Кроме того, вот список бесплатных инструментов и советов, которые помогут ускорить работу вашего сайта.

️ C. Doofinder (умная поисковая система) для Shopify

Поисковая система — это место, куда пользователь заходит, чтобы найти тот продукт, который он ищет .

Обычная поисковая система просто предлагает результаты на основе того, что буквально написал пользователь. Doofinder поднимает его на новый уровень , улучшая пользовательский интерфейс:

• Это умная поисковая система: она настраивает результаты поиска с помощью искусственного интеллекта.
• Всегда понимает клиента: даже если напечатано с орфографическими ошибками. Он связывает синонимы (например, получается, что «холодильник», «холодильник» или «кулер» — это одно и то же).
• Он никогда не говорит «нет»: если продукта нет, он предлагает другие продукты.
• Он предвосхищает поиск: настройка автозаполнения ускоряет подрумянивание и ускоряет работу пользователей в магазине.

Теперь ты знаешь; чем лучше UX, тем сильнее SEO.

И самое приятное, что вы можете попробовать его бесплатно в течение 30 дней (в среднем магазины, установившие его, увеличивают продажи на 20%).

5. Работайте над своим контентом

Ваш контент также привлечет органический трафик в ваш магазин Shopify и повысит ценность вашей аудитории.

Далее мы покажем вам, что вам нужно принять во внимание, чтобы начать создавать контент.

️ А. Установите стратегию

В этом посте подробно объясняется, как разработать контент-стратегию, но вот несколько советов для начинающих:

• Целевые слова с небольшим количеством запросов (помните ключевые слова с длинным хвостом).
• Найдите темы, которые могут быть связаны с вашими продуктами (например, учебные пособия, в которых вы используете некоторые из продуктов, которые вы продаете).

Особенно быть настойчивым. Благодаря своему контенту вы создадите сообщество вокруг своего бренда. Потерпи. Великие вещи требуют времени.

️ B. SEO-написание

Наконец, вам нужно написать (или нанять кого-то, кто сделает это за вас).

Если вы собираетесь сделать это самостоятельно, мы предлагаем вам прочитать наш учебник по SEO-письму. Там вы найдете все, что вам нужно знать, чтобы начать писать для Google. Как и прежде, вот несколько основных рекомендаций:

• Место имеет значение: важно, чтобы вы всегда добавляли ключевое слово в заголовок (H1), URL, заголовки H2 и H3 (с вариантами ключевого слова), заголовок и тег ALT изображений.
• Не забывайте о чрезмерной оптимизации: избегайте включения слишком большого количества ключевых слов в текст. Это нестандартная стратегия, которая только заставит ваш текст звучать неестественно.

Всегда отдавайте приоритет своему читателю, а не Google (в конечном счете, он ваш потенциальный клиент).

6. Оптимизируйте карточки товаров

Подробнее о карточках товаров.

Они нацелены на транзакционные ключевые слова, и в ваших же интересах, чтобы они размещались в Google, потому что они будут привлекать трафик с покупательским потенциалом. Начать:

• Избегайте дублирования контента : старайтесь не повторять описания или автоматически включать те, которые дает вам производитель. Вполне возможно, что в других магазинах есть точно такой же текст, и Google сочтет это дублирующимся контентом, поэтому ваш магазин получит штраф. Создайте свой собственный контент.
• Следите за заголовком и описанием : используйте копирайтинг (искусство писать на продажу), чтобы заставить пользователя перейти по вашей ссылке.

Если вы хотите углубиться, здесь вы можете узнать, как оптимизировать описания продуктов (не только для SEO в Shopify).

7. Оптимизируйте свои изображения

Если ваши изображения слишком большие или тяжелые, они замедлят работу вашего сайта . Как мы уже упоминали ранее, это не очень хорошо для позиционирования.

Вот пост об оптимизации изображений, на который вы можете взглянуть; однако еще раз мы расскажем вам об основах, чтобы вы могли создавать изображения, оптимизированные для SEO:

• Используйте тег ALT : среди настроек изображения есть раздел «альтернативный текст». Это предназначено для людей, которые используют помощника по чтению, но это также тег, который читает Google, и вы можете максимально использовать его, чтобы ввести свое ключевое слово.
• Отрегулируйте размер: зайдите в настройки карточки товара; вы увидите размер изображений продукта по умолчанию. Почему вы должны знать это? Потому что, если вы знаете, что ваши изображения будут отображаться в разрешении 300×300 пикселей, вам не нужно загружать изображения большего размера. Это заняло бы место, которое вам не нужно, что увеличило бы скорость загрузки.
• Уменьшите вес изображения: мы не хотим, чтобы наше изображение теряло качество, но мы не хотим, чтобы оно занимало больше места, чем необходимо. В идеале изображения должны быть 70 КБ или 100 КБ, не больше.

Вам нужны какие-то инструменты для оптимизации размера и веса изображений?

Мы рекомендуем iLoveIMG; это позволит вам изменить размер изображения, сжав его, и даже изменить его формат, если вам нужно, добавить водяные знаки, отредактировать его и т. д.

8. Избегайте страниц с ошибкой 404

Страницы с ошибкой 404 появляются, когда URL-адрес, к которому мы хотим получить доступ, недоступен в данный момент или не существует.

Если пауки Google обнаружат слишком много страниц с ошибками в вашем магазине, они могут сделать вывод, что страница не обслуживается должным образом, и ухудшат ваш рейтинг. Так что будьте очень осторожны с этим.

Кроме того, что происходит, когда пользователь заходит на веб-сайт и получает ошибку 404?

Они автоматически наносят ответный удар. Это означает, что ваш показатель отказов будет выше; Другими словами, больше людей покинет ваш сайт, не сделав ни одного клика. Опять же, Google будет интерпретировать это как плохой пользовательский опыт.

Как этого избежать?

Используйте бесплатные инструменты, такие как W3C Link Checker, чтобы определить URL-адреса, которые могут вызвать ошибку, и, следовательно, исправить ее.

Готовы ли вы применить все это в своем магазине Shopify?

Вы уже знаете основы SEO и готовы их применять.

Даже если вы не заметите изменений сразу, при правильном внедрении вы начнете получать бесплатный трафик и будете все меньше и меньше зависеть от онлайн-рекламы.

Если вы хотите узнать больше о SEO, эти статьи могут быть вам полезны:

• 5 SEO-трюков, которые помогут увеличить продажи
• [Мегагид по SEO для интернет-магазинов]

Вы готовы идти сейчас?