Shopify SEO: optimice su tienda Shopify como Google se merece

¿El SEO te está volviendo loco?

¿Estás cansado de escuchar lo necesario que es y no saber sobre palabras clave, canibalizaciones o intención de búsqueda?

Es exactamente por eso que hemos creado esta guía de inicio; aquí aprenderás los conceptos básicos de SEO en Shopify. Así que sigue leyendo y estarás un paso más cerca de enamorar a Google y de posicionar tu ecommerce.

¿Listo?

Mega Tutorial en 3, 2, 1…

Tutorial SEO para fortalecer el posicionamiento de tu tienda en Shopify

Como prometí, esta será una guía práctica que comenzará con los conceptos más básicos y luego pasaremos a consejos específicos para optimizar tu tienda en Shopify.

Entonces, ya sea que sea un principiante o alguien que ya tiene experiencia en SEO en Shopify, ¡este tutorial es para usted!

¡Aquí vamos!

1. Qué son las palabras clave y cómo encontrarlas

Seguramente, cuando te preocupas por el SEO para Shopify, el concepto 'palabra clave' te viene a la mente.

Esto es de lo que se trata este término.

️ A. ¿Qué es una palabra clave?

Las palabras clave son palabras/frases u oraciones utilizadas por los usuarios para buscar en Google (o cualquier otro motor de búsqueda).

Por ejemplo, una palabra clave podría ser 'creatina' pero también 'comprar creatina' e incluso '¿cuál es el mejor suplemento para ganar masa muscular?'

Ahora, ¿qué tiene eso que ver con tu tienda?

Volvamos al ejemplo de la 'creatina' e imaginemos que posee una tienda de suplementos dietéticos para atletas.

En la imagen puedes ver que esta palabra clave tiene 27.100 búsquedas mensuales en España, lo que significa que si consigues posicionar tu marca en primer lugar, tendrás más de 20.000 clientes potenciales visitando tu tienda mensualmente.

En otras palabras, SEO = clientes potenciales.

Entonces, lo primero que debe hacer al diseñar su estrategia de SEO para Shopify es realizar una investigación de palabras clave; es decir, identificar las mejores palabras clave dentro de tu sector.

️ B. Cómo encontrar palabras clave en Shopify

Ahora que sabe qué son las palabras clave y por qué son importantes, el siguiente paso es explorar qué palabras clave son las más interesantes; llegaremos a esto.

Le recomendamos que utilice las siguientes herramientas para buscar palabras clave:

• Planificador de palabras clave de Google: es la herramienta propia de Google para rastrear palabras clave dentro de Google Ads. El problema es que, a menos que tenga campañas activas, no verá el volumen de búsqueda exacto, sino rangos. Sin embargo, puede utilizar esta herramienta para obtener palabras clave relacionadas.
• KeywordTool.io: Esta herramienta te será útil para descubrir nuevas palabras clave (lamentablemente, su versión gratuita no indica volumen de búsqueda). Puedes escribir palabras o temas relacionados con tu sector y la herramienta te mostrará palabras clave relacionadas.
• Keyword Surfer: Ya has visto que no es fácil obtener volúmenes de búsqueda cuando se utilizan herramientas que son gratuitas. Sin embargo, esta extensión gratuita de Chrome te permitirá hacerlo (y es muy confiable). Le recomendamos que lo use además de los mencionados anteriormente para que pueda obtener palabras clave y verificar su volumen de búsqueda.

Al hacer esto, podrá generar una lista de palabras clave de su sector y sus volúmenes de búsqueda. Cuanto más larga sea la lista, mejor.

Lo siguiente será organizarlo; aprenda cómo hacerlo a continuación.

2. Cómo organizar palabras clave

Hay diferentes tipos de palabras clave y es muy importante que conozcas las diferencias para que puedas diseñar tu estrategia de SEO.

Vamos a repasarlo.

️ A. Distinguir entre palabras clave de cola corta y cola larga (priorizar las últimas)

Sus nombres ya son una pista de lo que son:

• Palabras clave de cola corta: son búsquedas de una o dos palabras. Por ejemplo, 'zapatos en línea' o 'zapatos deportivos'.
• Palabras clave de cola larga: son búsquedas más específicas y, por lo tanto, más largas. Un ejemplo de estos sería 'cómo elegir los zapatos perfectos para mi vestido' o 'zapatos Gucci de lentejuelas rojas'.

Ahora bien, ¿por qué decimos que debes priorizar las palabras clave de cola larga ?

Porque son palabras clave que indican que un usuario está realizando una búsqueda más específica y, por tanto, traerá tráfico más cualificado . Además, las palabras clave de cola larga suelen tener un volumen de búsqueda más limitado, lo que nos facilitará posicionar dichas palabras si recién estamos comenzando con nuestro sitio web y carecemos de un poco de autoridad.

️ B. Palabras clave transaccionales e informativas

Ahora haremos otra distinción basada en la intención de búsqueda. Es decir, lo que el usuario espera encontrar cuando busca en Google.

En este sentido, podemos tener 2 grandes categorías:

• Palabras clave informativas: el usuario busca información sobre un tema específico. Por ejemplo, '¿qué es la creatina?'.
• Palabras clave transaccionales: ocurren cuando tienes personas que realmente quieren comprar algo. Por ejemplo, 'comprar creatina' o 'creatina barata'.

Entonces ahora la pregunta es "¿Cómo puedo saber la intención de búsqueda de una palabra clave?"

Necesitamos abrir el motor de búsqueda de incógnito y escribir la palabra clave en Google.

En cambio, si escribimos 'comprar creatina', obtenemos lo siguiente:

Como puede ver, los resultados de búsqueda varían.

Pero, ¿por qué es necesario saber si las palabras clave son informativas o transaccionales?

Porque no los vamos a apuntar por igual.

Si la palabra clave es transaccional, debemos orientarla con una ficha de producto o una página de categoría, ya que estos son sitios donde mostramos productos, exactamente lo que una persona quiere encontrar al escribir una palabra clave transaccional.

En cambio, si una persona está buscando algún tipo de información, es mejor ofrecerle una publicación.

Si tuviéramos una zapatería, este sería un buen ejemplo de cómo podríamos gestionar las palabras clave según la intención de búsqueda:

• Página de inicio (una palabra clave de cola corta que presenta lo que se vende): 'zapatos en línea'
• Página de categoría (una categoría de producto): 'zapatos de noche'
• Descripción del producto (un producto específico): 'zapatos Gucci de lentejuelas rojas'
• Blog (donde resolvemos las dudas de los lectores sobre nuestros productos): 'cómo elegir los zapatos perfectos para mi vestido'

Así es como proporcionamos al usuario exactamente lo que espera encontrar.

️ C. Cuidado con las canibalizaciones

No estamos organizando palabras clave per se, pero es importante que tengamos esto en cuenta cuando las organicemos.

Las canibalizaciones ocurren cuando 2 o más URL dentro de un sitio web compiten por la misma palabra clave.

¿Por qué es esto algo malo?

Imaginemos que esto es una carrera de autos. Si compites solo con un auto, puedes ir a 80 millas por hora, pero si compites con 2, esa velocidad debe dividirse y ahora cada auto corre a 40 millas por hora. Al dividir tu potencial, tus oponentes te adelantan.

Además, para Google no tiene sentido que digas algo dos veces. Entonces, como regla general: una palabra clave para cada URL.

Por eso es necesario que verifiques si tienes 2 palabras clave con la misma intención de búsqueda, ya que podría haber canibalización entre ellas.

3. Arquitectura Web

La arquitectura web es un factor clave para el posicionamiento porque:

• Facilita la indexación : si el sitio web está organizado e incluye una jerarquía, las arañas de Google entenderán mejor cómo está configurado. Esto hará que la indexación sea más rápida.
• Interlinking más fuerte : si tienes claras las páginas que más te interesan posicionar, podrás optimizar la forma de interlinkearlas.

Tener claridad sobre la arquitectura de tu web no solo afecta positivamente al SEO sino que hace que tus clientes naveguen de una forma más cómoda, lo que nos lleva al siguiente apartado.

4. Experiencia de usuario

También conocido como UX.

La experiencia de usuario es la combinación de sensaciones positivas y negativas que tiene una persona cuando visita un sitio web e interactúa con él.

Esta experiencia dependerá de un conjunto de factores tales como:

• diseño web
• Calidad del texto
• Qué tan accesible es el sitio web y qué tan fácil es encontrar productos
• Velocidad de carga
• Etc.

Entonces, veamos cómo puede mejorarlo para mantener contentos a sus usuarios y, mientras lo hace, a Google.

️ A. Navegabilidad del sitio web de Shopify

La navegabilidad web es simplemente la facilidad con la que un usuario puede navegar por su sitio web y encontrar lo que busca fácilmente.

La mala navegabilidad hace que el usuario quiera irse más temprano que tarde.

Por eso es mejor que pienses cuál puede ser la estructura más lógica e intuitiva para tu cliente, antes de seguir creando más y más sitios web. Además, compruebe qué tipo de menús de navegación utilizan las marcas de la competencia para tener una idea más clara de cómo diseñar el suyo.

️ B. Velocidad de carga de Shopify

Es el tiempo que tarda en cargarse tu sitio web. Si tarda más de 2 segundos, la experiencia del usuario se resiente y a Google no le gusta nada.

¿Cómo puedes evitar que una web lenta arruine la experiencia del usuario?

Debe medir regularmente la velocidad de su sitio web para asegurarse de que sea rápido. Además, aquí hay una lista de herramientas gratuitas y consejos para que su sitio web funcione más rápido.

️ C. Doofinder (un motor de búsqueda inteligente) para Shopify

Un motor de búsqueda es el lugar al que acude un usuario para encontrar el producto que busca .

Un motor de búsqueda convencional simplemente ofrece resultados basados ​​en lo que el usuario ha escrito literalmente. Doofinder lo lleva a un nivel superior al mejorar la experiencia del usuario:

• Es un motor de búsqueda inteligente: personaliza los resultados de búsqueda mediante el uso de inteligencia artificial.
• Comprende al cliente, siempre: incluso si lo escrito contiene faltas de ortografía. Conecta sinónimos (por ejemplo, obtiene que 'fridge', 'refrigerator' o 'cooler' son lo mismo).
• Nunca dice que no: si no hay un producto, sugiere otros productos.
• Anticipa la búsqueda: la configuración de autocompletar hace que el tostado sea más rápido y agiliza la experiencia del usuario en la tienda.

Ahora ya sabes; cuanto mejor sea la UX, más fuerte será el SEO.

Y lo mejor es que puedes probarlo gratis durante 30 días (de media, las tiendas que lo instalan aumentan las ventas un 20%).

5. Trabaja en tu contenido

Su contenido también atraerá tráfico orgánico a su tienda Shopify y agregará valor a su audiencia.

A continuación, te mostraremos lo que debes tener en cuenta para empezar a crear contenidos.

️ A. Establecer una estrategia

Esta publicación explica cómo establecer su estrategia de contenido en detalle, pero aquí hay algunos consejos de puesta en marcha:

• Palabras objetivo con pocas búsquedas (recuerde las palabras clave de cola larga).
• Busque temas que pueda relacionar con sus productos (por ejemplo, tutoriales en los que utilice algunos de los productos que vende).

Sobre todo, sé persistente. A través de su contenido, construirá una comunidad en torno a su marca. Se paciente. Las grandes cosas toman tiempo.

️ B. Redacción SEO

Por último, debe escribir (o contratar a alguien que lo haga por usted).

Si vas a hacerlo tú mismo, te sugerimos que leas nuestro tutorial de escritura SEO. Allí encontrará todo lo que necesita saber para iniciarse en el arte de escribir para Google. Al igual que antes, aquí hay algunas recomendaciones básicas:

• El lugar importa: es importante que siempre agregues la palabra clave en el título (H1), URL, encabezados H2 y H3 (con variaciones de la palabra clave), el título y la etiqueta ALT de las imágenes.
• Recuerda no sobreoptimizar: evita incluir demasiadas palabras clave a lo largo de tu texto. Es una estrategia fuera de sintonía que solo hará que su texto suene poco natural.

Prioriza a tu lector sobre Google siempre (en definitiva, es tu cliente potencial).

6. Optimice las tarjetas de productos

Más en fichas de productos.

Se dirigen a palabras clave transaccionales y le conviene que se posicionen en Google porque atraerán tráfico con potencial de compra. Empezar:

• Evita el contenido duplicado : trata de no repetir descripciones o incluir automáticamente las que te da el fabricante. Es muy posible que otras tiendas tengan exactamente el mismo texto y Google piense que es contenido duplicado, por lo que su tienda recibirá una penalización. Crea tu propio contenido.
• Cuida el título y la descripción : utiliza el copywriting (el arte de escribir para vender) para obligar al usuario a hacer clic en tu enlace.

Si quieres profundizar, aquí puedes aprender cómo optimizar las descripciones de productos (no solo para SEO en Shopify).

7. Optimiza tus imágenes

Si sus imágenes son demasiado grandes o pesadas, ralentizarán su sitio web . Como hemos mencionado antes, esto no es bueno para el posicionamiento.

Aquí hay una publicación sobre optimización de imágenes para que le eches un vistazo; sin embargo, una vez más te diremos lo básico aquí para que puedas hacer imágenes amigables con el SEO:

• Use la etiqueta ALT : entre las configuraciones de imagen, hay una sección llamada 'texto alternativo'. Esto está destinado a las personas que usan un asistente de lectura, pero también es una etiqueta que Google lee y que puede aprovechar al máximo para introducir su palabra clave.
• Ajuste el tamaño: vaya a la configuración de su tarjeta de producto; verá el tamaño predeterminado de las imágenes del producto. ¿Por qué necesitas saber esto? Porque si sabe que sus imágenes se mostrarán en 300 × 300 píxeles, no es necesario que cargue un tamaño mayor. Eso estaría ocupando espacio que no necesita, aumentando así la velocidad de carga.
• Reducir el peso de la imagen: no queremos que nuestra imagen pierda calidad, pero tampoco queremos que ocupe más espacio del necesario. Idealmente, las imágenes deberían tener un tamaño de 70 KB o 100 KB, no más.

¿Necesita algunas herramientas para optimizar el tamaño y el peso de las imágenes?

Recomendamos iLoveIMG; te permitirá redimensionar la imagen comprimiéndola e incluso cambiar su formato si lo necesitas, añadir marcas de agua, editarla, etc.

8. Evita las páginas de error 404

Las páginas de error 404 aparecen cuando la URL a la que queremos acceder no está disponible en ese momento o no existe.

Si las arañas de Google detectan demasiadas páginas de error en tu tienda, pueden concluir que la página no tiene el mantenimiento adecuado y empeorarán tu ranking. Así que ten mucho cuidado con esto.

Además, ¿qué sucede cuando un usuario accede a un sitio web y recibe un error 404?

Automáticamente presionan 'atrás'. Esto significa que su tasa de rebote será mayor; en otras palabras, más personas abandonarán tu sitio web sin hacer un solo clic. Una vez más, Google interpretará eso como que la experiencia del usuario es mala.

¿Cómo evitar eso?

Utiliza herramientas gratuitas como W3C Link Checker para identificar las URL que pueden generar un error y así solucionarlo.

¿Estás listo para aplicar todo esto a tu tienda Shopify?

Ya conoces los conceptos básicos de SEO y estás listo para aplicarlos.

Incluso si no notará los cambios de inmediato, —si se implementan correctamente— comenzará a obtener tráfico gratuito y dependerá cada vez menos de los anuncios en línea.

Si desea obtener más información sobre SEO, estas publicaciones pueden serle útiles:

• 5 trucos de SEO para ayudarte a generar más ventas
• [Megaguía SEO para tiendas online]

¿Estás listo para irte ahora?