8 SEO-тенденций, которые каждый блогер и владелец веб-сайта должен понять и внедрить.

Наслаждаться!

SEO-тренд №1 — Взрыв голосового поиска

Голосовой поиск вокруг нас. С запуском голосовых динамиков, таких как Google Home, Amazon Echo, Android Auto и т. д., голосовой поиск становится все более и более новой платформой для маркетинга и рекламы. Это полностью меняет то, как пользователи общаются с поисковыми системами, чтобы найти решения своих проблем.

Взгляните на последнюю статистику:

=> Google говорит, что 20% поисковых запросов приходится на голосовой поиск.
=> 40% взрослых используют голосовой поиск один раз в день.
=> К 2020 году 50% всех поисковых запросов будут связаны с голосом.

Из всех тенденций SEO в настоящее время голосовой поиск, пожалуй, самый важный.

Честно говоря, если вы не обслуживаете голосовой поиск, вы остаетесь позади!

Как оптимизировать для голосового поиска?

Недостаточно использовать традиционные ключевые фразы.

Люди задают разные вопросы, такие как «как», «что», «где», «лучше всего» и т. д.

Создавайте больше контента, связанного с вопросами, описывая их проблемы.

Главный совет: используйте такие слова, как «что», «как» и «лучший» в заголовках сообщений в блоге (теги H1 и H2).

Примеры:

Как сделать голосовой поиск SEO?

или же

Что такое RankBrain?

или же

Что такое VPN?

Советы по голосовому поиску SEO

=> Попробуйте найти ключевые слова, связанные с вопросом, и разработайте контент, который даст ответ на эти вопросы.

=> Вы можете создать раздел вопросов и ответов на своем сайте, где вы сможете быстро ответить на все возможные вопросы ваших клиентов.

=> Вы можете использовать такие инструменты, как инструмент подсказки ключевых слов от SE Ranking, чтобы найти эти вопросы.

Просто перейдите на страницу исследования ключевых слов, введите ключевое слово и получите результаты:

Связанный: Оптимизируйте свой сайт для голосового поиска

№ 2 SEO-тренд — видео

Видео как обязательная часть любой контент-стратегии.

Видео все еще растет и становится неотъемлемой частью любого серьезного бренда или компании. Люди тратят меньше времени на чтение кучи информации на сайте, вместо этого они предпочитают смотреть видео. Видео — одна из самых убедительных форм контента, которая помогает удерживать пользователей на странице и, как следствие, дает понять Google, что эта страница великолепна.

Видеомаркетинг — обязательный навык работы.

Особенно это будет хорошо работать для предприятий электронной коммерции, которые используют видео на страницах своих продуктов.

Вот несколько интересных фактов:

=> 55% пользователей смотрят онлайн-видео каждый день.
=> К 2021 году видеотрафик будет составлять 80% всего потребительского интернет-трафика.
=> Почти 50% людей перед посещением магазина ищут видео, связанные с услугами или товарами.

Если вы хотите получить максимальную отдачу от видео, YouTube — ваш лучший партнер!

YouTube занимает второе место в рейтинге самых посещаемых сайтов в Интернете после Google.

Несколько советов по SEO-оптимизации видео:

а. Начните исследование ключевых слов на YouTube.

Просто введите ключевое слово в поиск, и вы найдете самые популярные поисковые запросы на YouTube. Соберите список ключевых слов, связанных с вашей нишей, и используйте лучшие из них.

б. Создавайте качественные видеоролики.

Следите за тем, чтобы ваши видео были точными и информативными. Людям нравится смотреть качественный и длинный видеоконтент. Видео продолжительностью не менее 5 минут имеют хорошие шансы занять более высокие позиции в результатах поиска Google.

в. Делайте эффектные заголовки для видео.

Заголовки влияют на ранжирование вашего видео, поэтому крайне важно разрабатывать описания видео с особой тщательностью и вниманием. их серьезно. Создавайте полные заголовки — длиной не менее 5 слов и включите целевое ключевое слово , по которому вы хотите ранжироваться.

д. Напишите умное описание. [Это КЛЮЧ]

Важно добавлять описания видео, так как это помогает поисковым системам лучше понять содержание вашего видео. Чем лучше вы объясните свое видео, тем выше будет ваш рейтинг. Напишите не менее 250 слов и обязательно используйте ключевое слово в первом предложении описания. (см. прекрасный пример ниже от Брайана Дина)

е. Вставляйте свои видео в записи блога.

Это очевидно, но удивительное количество людей, которые создают отличные видео, не встраивают их в свои собственные блоги.

Это дает вам прекрасную возможность связаться с читателями, которые могут не быть посетителями YouTube.

Мало того, что все сделано правильно, это может помочь вам выделиться из толпы и повысить конверсию.

№ 3 SEO-тренд — индексация с ориентацией на мобильные устройства

С грядущим индексом mobile-first, ростом голосового поиска, тем фактом, что 60% всех поисковых запросов приходится на мобильные устройства, а мобильная оптимизация становится фактором ранжирования — мы больше не можем игнорировать мобильное SEO. Google предпочитает все больше и больше веб-страниц, оптимизированных для мобильных устройств, и рекомендует сосредоточиться на пользовательском опыте для мобильных устройств. Если ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств, пора это сделать.

Что вы можете с этим поделать?

Проверьте, оптимизированы ли ваши веб-страницы для мобильных устройств.

Вы делаете это с помощью Google Mobile-Friendly Test.

Просто введите URL-адрес, который вы хотите протестировать, и получите результаты.

Если у вас есть какие-то проблемы, вы можете мгновенно получить рекомендации по их устранению и повторно запустить тест.

Очень важно обращать внимание на такие вещи, как скорость вашего мобильного устройства, AMP и оптимизация мобильного UX. Мобильная аудитория менее вынослива в ожидании загрузки веб-страницы. Проверьте скорость своего мобильного сайта и устраните все проблемы, которые могут помешать быстрой загрузке мобильных страниц.

По-настоящему адаптивный дизайн имеет решающее значение, если вы хотите удерживать и привлекать клиентов, которые ищут и совершают покупки с помощью мобильных устройств. Наряду с отзывчивым сайтом, есть вещи, на которых вы должны сосредоточиться, такие как контент, изображения, видео, слайд-шоу. Убедитесь, что контент для мобильных устройств легко читается, заголовки короткие, а сенсорные элементы кликабельны.

Если у вас нет времени сделать свой сайт мобильным, вы можете сделать это с помощью конструктора мобильных сайтов от SE Ranking. Он поможет вам создать мобильную версию вашего сайта за несколько минут и повысить конверсию в среднем на 28%.

№ 4 SEO-тренд — избранные фрагменты

На основе этого опроса Google выдает мгновенные ответы на вопросы пользователей в виде избранных сниппетов, что составляет до 30% всех поисковых запросов.

Это большое дело для SEO, поскольку эти избранные фрагменты занимают новую позицию № 1 или позицию 0.

Избранные фрагменты стимулируют разработку нового типа контента, такого как вопросы и ответы. Они помогают пользователям найти четкий ответ на свои вопросы.

Google выбирает лучший контент, чтобы отвечать на вопросы пользователей с веб-страниц.

Если вы хотите попасть в список рекомендуемых фрагментов, вам также необходимо поработать над SEO-оптимизацией.

Используйте контент в стиле вопросов и ответов на своем веб-сайте и следуйте структуре и форматированию контента, чтобы помочь Google найти релевантную информацию для избранных фрагментов.

Таблицы с основными моментами вашего контента или маркированные списки также могут иметь хорошие шансы стать избранным фрагментом, даже для небольших веб-сайтов.

См. этот пример на нашем дочернем веб-сайте : RetireAt21.com

=> Проведите исследование и спросите себя, что хочет знать ваша целевая аудитория?

=> Какую информацию вы должны решить их проблемы или ответить на вопросы, которые они задают?

=> Чем более полезные ответы вы даете, тем выше ваши шансы занять более высокое место в рейтинге.

№ 5 SEO-тренд — обратные ссылки без ссылок

Крупные поисковые системы, такие как Google и Bing, разработали возможность оценивать репутацию веб-сайта по любой ссылке на бренд в любом месте в Интернете, а также по настроению, в котором он упоминается. Эти ссылки известны как «упоминания без ссылок» или «обратные ссылки без ссылок». ~ Поисковые системы

На протяжении многих лет ссылки были основой SEO.

В настоящее время ссылки по-прежнему важны, но лучшие ссылки — это те, которые естественным образом интегрируются с веб-страницами и вызывают интерес у пользователей и побуждают их щелкнуть по ним.

На SMX West 2016 Дуэйн Форрестер, старший менеджер по продуктам Bing, объявил, что Bing учитывает упоминания без ссылок для ранжирования.

Другими словами, упоминание вашего веб-сайта или БРЕНДА, даже если «упоминание» не связано с вашим веб-сайтом.

Некоторые маркетологи считают, что они могут быть даже более ценными, чем обратные ссылки , поскольку их сложнее создать.

И многие SEO-эксперты считают, что этот патент может послужить основанием для того, чтобы Google сделал то же самое.

Что вы можете с этим поделать?

Во-первых, вы должны полагаться на долгосрочное построение ссылок и получать естественные и качественные ссылки. Научитесь придавать вес несвязанным обратным ссылкам. Поисковые системы связывают все больше и больше упоминаний с брендами, которые могут быть прямым сигналом для определения авторитетности веб-сайта.

Важно инвестировать не только в инструменты мониторинга обратных ссылок, но и использовать хороший инструмент веб-мониторинга для отслеживания любого упоминания бренда или продукта.

Mention — мой любимый инструмент для получения данных мониторинга в режиме реального времени и сосредоточения внимания на узнаваемости вашего бренда и управлении репутацией.

# 6 SEO-тенденции — пользовательский опыт

Говоря о SEO-оптимизации, мы делаем это не для того, чтобы поисковые системы занимали высокие позиции, мы делаем это для того, чтобы пользователи поисковых систем могли найти наши веб-сайты. Исходя из этого, пользовательский опыт становится все более и более важным для SEO.

Google не оставляет сомнений в том, что плохой пользовательский опыт повлияет на рейтинг сайта. Вот почему очень важно быть адаптированным для настольных и мобильных устройств, чтобы помочь пользователям легко и быстро находить то, что они ищут.

Вот следующий список дел, на которых вы должны сосредоточиться:

=> Быстро загружаемый сайт:

Знаете ли вы, что 40% пользователей покидают сайты, которые загружаются более 3 секунд? Другими словами, успех вашего бизнеса не зависит от минут; это зависит от секунд. Убедитесь, что ваш сайт загружается быстро. Время от времени проверяйте скорость своего сайта и устраняйте возможные проблемы.

=> Мобильный сайт:

Учитывая, что около 60% всех поисковых запросов в Google поступают с мобильных устройств, оптимизация для мобильных устройств имеет решающее значение.

=> Технически функциональный сайт:

Пользователи очень разборчивы, и если что-то не работает на вашем сайте, они уходят насовсем. Постарайтесь улучшить навигацию по вашему сайту и избегайте использования флэш-памяти.

=> Легко читаемые веб-сайты:

Если вы хотите привлечь внимание пользователей и повысить уровень вовлеченности, вам необходимо организовать свой контент в удобной для чтения форме. Создавайте привлекательные заголовки и подзаголовки, делайте абзацы короткими, используйте наглядные пособия и маркированные списки, делайте шрифты читабельными, выделяйте важные вещи.

# 7 SEO-тенденции и контент

Контент по-прежнему является одним из ключевых факторов ранжирования Google.

Но контент сам по себе уже не король.

Контекст, организация, релевантность и связь — все эти элементы помогут вам достичь ваших целей и максимально эффективно использовать ваш контент.

За последние годы Google заметно улучшил анализ текстового контента с помощью технологии RankBrain, которая лучше понимает контент.

Таким образом, вы должны усердно работать над созданием действительно полезного и уникального контента. Убедитесь, что он отвечает потребностям и интересам пользователей. Подумайте о цели контента, который вы создаете. Если вы хотите в конечном итоге получить большую отдачу, вам нужно предлагать лучший контент в своей отрасли.

№ 8 SEO-тенденции и RankBrain

26 октября 2015 года Грег Коррадо, старший научный сотрудник Google, объявил, что RankBrain стал фактором третьего рейтинга.

С тех пор Google стал умнее обнаруживать ссылки и контент, которые не являются естественными и уникальными. С RankBrain вы получите ответы на самые сложные вопросы и получите релевантные результаты по неоднозначным поисковым запросам с разным значением.

Если вы хотите преуспеть в SEO, начните готовиться к поисковым системам. Сосредоточьтесь на создании естественных ссылок и качественного контента, чтобы попасть на первую страницу результатов поиска. Кроме того, Google будет уделять большое внимание удобству использования и техническим факторам SEO, таким как скорость страницы, безопасность сайта, разметка схемы, архитектура сайта.

Как подготовиться к RankBrain?

а) Разверните список ключевых слов

Прекратите использовать только одно ключевое слово или ключевую фразу.

Попробуйте расширить свое семантическое ядро ​​и использовать больше вариаций и синонимов:

=> Используйте трендовые слова и актуальные темы.
=> Подберите фирменные ключевые слова ваших конкурентов.
=> Обогатите свой контент семантическими ключевыми словами.

б) Пишите для людей, а не для поисковиков

Несколько лет назад это могло сработать, но не сейчас. Не пытайтесь угодить поисковым системам, старайтесь удовлетворить свою целевую аудиторию. Приступайте к разработке лучшего пользовательского опыта, анализу поведения пользователей и правильному внесению изменений.

Сделайте ваш контент всеобъемлющим.

Какой бы ни была ваша ниша – углубляйтесь!

=> Если вы серьезно относитесь к SEO, вам НЕОБХОДИМО оптимизировать сайт для RankBrain.

Некоторые заключительные мысли о тенденциях SEO

Больше, чем когда-либо, речь идет не об обмане поисковых систем, а о работе с поисковыми системами!

SEO всегда развивается, и то, что работало еще год назад, сегодня может оказаться не лучшей стратегией.

Одним из интересных изменений является увеличение количества поисковых запросов, которые не приводят к кликам.

Что такое поиск без кликов?

При поиске без щелчка или без щелчка ответ отображается непосредственно в верхней части результатов поиска Google.

Поисковые запросы, которые часто приводят к отсутствию кликов, включают направления на карте, голосовой поиск, конвертацию валют , часовые пояса , определения слов и вопросы типа «как сделать x».

На каждые 100 поисковых запросов в Google для мобильных устройств в сентябре 2018 года приходилось:

• 38,5 кликов по органическому результату
• 3,4 клика по платному результату
• 61,5 поисковых запросов без кликов

=> Рекомендуемая литература о том, как сделать SEO для поиска с нулевым кликом.

Не следует забывать, что создание качественного контента, получение естественных ссылок, обеспечение отличного пользовательского опыта и обеспечение технической работы вашего веб-сайта по-прежнему имеют важное значение.

* Выживает самый быстрый — следите за скоростью сайта.

* 18 вещей, которые замедляют работу вашего сайта

* Обновление плагинов и программного обеспечения (проверка на наличие проблем совместимости)

* 18 советов по оптимизации веб-сайта для увеличения трафика и повышения конверсии

Дополнительные ссылки по теме:

Оптимизируете ли вы голосовой поиск, избранные фрагменты, оптимизацию для мобильных устройств и RankBrain?

10 шагов SEO-публикации в блоге, о которых забывают большинство блоггеров

25 лучших SEO-инструментов для успешного ведения блога

Полное руководство по SEO для вашего интернет-магазина

Биография автора: Ирина Вебер — бренд-менеджер SE Ranking.