Что такое стоимость трафика Semrush и как ее эффективно использовать

Опубликовано: 2022-04-17

Если вы раньше использовали Semrush, то заметили, что существует показатель под названием «Стоимость трафика Semrush». Некоторые люди пренебрегают этим показателем. Но те, кто понимает это, используют метрику Traffic Cost Semrush для развития своего бизнеса.

Семруш Что это такое?

Semrush — это один из лучших наборов инструментов для онлайн-маркетинга с более чем сорока различными инструментами, которые помогут вам развивать свой бизнес в Интернете с помощью поисковой оптимизации, контент-маркетинга, маркетинга в поисковых системах и маркетинга в социальных сетях. Узнайте больше в этом обзоре Semrush 2022.

В предыдущей статье я говорил о цене инструмента Semrush. Но Semrush построил или, скорее, рассчитал стоимость трафика на основе оценки для любого веб-сайта.

Какова стоимость трафика в Semrush?

Проще говоря, стоимость трафика в Semrush — это оценка того , сколько будет стоить ставка на органические ключевые слова через Google Ads.

Таким образом, это отличный способ понять экономию денег за счет ваших кампаний контент-маркетинга по сравнению с кампаниями Google Ads PPC.

Как рассчитывается стоимость трафика Semrush?

Semrush имеет одну из самых больших баз данных ключевых слов среди всех инструментов SEO. А его поисковый робот Semrushbot сканирует каждый день, чтобы сделать его индекс свежим и обширным. Благодаря большому объему данных Semrush может оценить трафик любого веб-сайта.

Фактически, у него есть специальный инструмент для оценки трафика под названием Semrush Traffic Analytics.

По сути, вот как Semrush оценивает стоимость трафика.

Рассчитайте предполагаемый трафик для данного ключевого слова : Semrush использует для этого следующие переменные: позиция в поисковой выдаче для данного ключевого слова в определенный день, среднее значение CPC (цена за клик) для ключевого слова в базе данных Google Ads.
Оценивает средний CTR (рейтинг кликов) для заданных ключевых слов . Как правило, 3 лучших места размещения в Google получают большую часть общего объема трафика. Semrush использует данные о кликах для оценки среднего CTR любого ключевого слова любого сайта.
Оценивает общую долю трафика по заданному ключевому слову . Используя CTR и средний объем поиска за конкретный месяц, Semrush рассчитывает общий объем трафика.
Умножьте общий полученный трафик на среднюю цену за клик (обе расчетные) , чтобы рассчитать стоимость трафика в Semrush для данного ключевого слова. Недостатком стоимости трафика в Semrush является то, что она не предоставляет стоимость трафика для отдельных ключевых слов.
Суммируйте все данные о стоимости трафика

Стоимость трафика Semrush для органических исследований

Если вы перейдете на веб-сайт Semrush, введете доменное имя и выполните поиск по его органическим показателям поиска, вы увидите экран, аналогичный приведенному ниже.

Чтобы просмотреть подробную информацию о стоимости трафика Semrush, нажмите кнопку « Просмотреть подробности » и перейдите в раздел исследования органических ключевых слов.

В этой части вы увидите значение стоимости трафика, которое указывает, сколько вам может стоить в среднем в месяц привлечение такого же качества и количества трафика через Google PPC Ads.

Стоимость трафика Semrush для исследования рекламы

Если вы проводите платные рекламные кампании на платформе Google Ads, вы можете определить оценку стоимости в Semrush, введя адрес домена в инструменте исследования рекламы Semrush.

Обратите внимание, что эта статистика является оценочной. Стоимость трафика Semrush для исследования рекламы имеет следующие недостатки.

Semrush не может рассчитать стоимость трафика для рекламных кампаний, которые проводятся только на локальном уровне, показываются в определенное время дня, которое не соответствует времени обновления Semrush, и инициируются ключевыми словами, которых нет в базе данных Semrush.
Данные основаны на национальном уровне, а не на местном уровне. Следовательно, если вы запускаете рекламную кампанию PPC для любого местного бизнеса, стоимость трафика Semrush и ваша фактическая стоимость Google Ads могут иметь расхождения.
Стоимость трафика Semrush рассчитывается с использованием среднего рейтинга кликов и положения домена в 8 лучших оплачиваемых позициях в Google Ads по ключевым словам, которые Semrush есть в своей базе данных на текущий момент. Таким образом, любая небольшая разница может повлиять на расчетную стоимость трафика Semrush.
Если ваши рекламные кампании настроены на определенную группу интересов, возраст и т. д., возможно, что Semrush не будет собирать данные для этих объявлений.

Почему важна стоимость трафика Semrush?

Независимо от того, являетесь ли вы обычным контент-маркетологом, который хочет использовать SEO для привлечения трафика и зарабатывания денег, или рекламодателем Google Ads, который хочет получить более высокую рентабельность инвестиций в рекламные кампании, стоимость трафика Semrush важна.

Преимущества расчетной стоимости трафика Semrush для рекламы Google

Сравните свой рекламный бюджет с бюджетом конкурентов
Определите наиболее оплачиваемый трафик ключевых слов для любого конкурента и их целевых страниц.
Обратный инжиниринг наиболее прибыльных воронок рекламных кампаний конкурентов с оплатой за клик
Изучите прошлые рекламные кампании ваших конкурентов и их расходы

Преимущества расчетной стоимости трафика Semrush для поискового трафика

Получите общее представление о том, сколько денег вы сэкономите на своем маркетинговом бюджете , инвестируя в контент-маркетинг как канал привлечения трафика для вашего бизнеса.
Рассчитайте предполагаемую рентабельность инвестиций (т.е. расчетная рентабельность инвестиций = (стоимость трафика в Semrush – общая стоимость контент-маркетинга)/общая стоимость контент-маркетинга * 100 )
Принимайте бизнес-решения . Иногда лучше инвестировать в Google Ads, чем в SEO. Кроме того, в некоторых случаях лучше потратить деньги и время на SEO, чем на оптимизацию рекламных кампаний Google. Используйте предполагаемые расходы трафика Semrush для расчета оценки рисков и принятия решений, ориентированных на будущее.
Знайте сильные стороны своих конкурентов. Не все ключевые слова одинаково влияют на ценность. Цена за клик — это ключевой показатель эффективности трафика ключевых слов в ваших последовательностях. Отфильтруйте органические ключевые слова веб-сайтов конкурентов по наибольшей доле трафика и определите, какие пункты/ключевые слова являются сильными, а какие слабыми.
Поиск ключевых слов покупателя . ESPK (расшифровывается как расчетный объем продаж по ключевому слову) — это очень важная метрика, которую большинство SEO-специалистов не знают или не используют регулярно, как следует. Лучше потратить 80% своего времени на ключевые слова намерения покупателя или транзакционные ключевые слова, чем тратить 20% своего времени. Потому что в конце концов вам нужны покупатели, а не искатели халявы. Изучите конкурентов и найдите самые прибыльные ключевые слова, чтобы получить максимально возможную рентабельность инвестиций.

Стоимость трафика Semrush является изменчивой метрикой. Но это дает вам представление, путь, по которому вам следует идти и какие решения принимать.

Как увеличить стоимость трафика Semrush?

В 2010-х годах и ранее люди часто использовали показатели рейтинга Alexa для определения ценности сайта. В основном люди, занятые в таких нишах, как баннерная реклама, гостевая публикация, спонсируемая публикация и совместные предприятия, использовали рейтинг Alexa как меру авторитета сайта с точки зрения полученного трафика и качества взаимодействия.

Но внедрение таких сервисов, как Semrush, и таких значений, как авторитетные оценки (DA и PA), полностью изменило ситуацию. В настоящее время очень немногие люди даже доверяют рейтингу Alexa, потому что можно искусственно повысить рейтинг.

Поскольку Semrush является признанным инструментом, который используется и пользуется доверием маркетологов, метрика Semrush Traffic Cost стала основным показателем для оценки сайта.

Итак, если вы являетесь владельцем веб-сайта и хотите увеличить стоимость трафика в инструменте Semrush, чтобы повысить оценку своего веб-сайта и получить больше прямой спонсируемой рекламы, статей и списков продуктов на своем сайте, выполните следующие действия.

Давайте еще раз кратко рассмотрим, что делает метрику Traffic Cost Semrush.

CPC — чем выше CPC, тем лучше оценка (очень контролируемая)
Позиция в поисковой выдаче и CTR — Чем выше позиция в поисковой выдаче и CTR, тем лучше будет стоимость вашего трафика (наполовину контролируемая)
Объем трафика ключевого слова
Соревнование

Итак, вот как увеличить стоимость Semrush Traffic.

Стратегия исследования ключевых слов имеет первостепенное значение. Убедитесь, что вы нашли прибыльные ключевые слова с высокой ценой за клик.
Используйте ключевые слова с длинным хвостом, чтобы занять более высокое место в поисковой выдаче и преодолеть конкуренцию со стороны авторитетных сайтов. Преимущества использования длинных ключевых слов не ограничиваются конкуренцией, но и более разумными аспектами.
Используйте кластеризацию ключевых слов для ранжирования одной страницы по нескольким связанным ключевым словам — WriterZen использует технологию NLP (обработка естественного языка) для выявления ключевых слов с одинаковым намерением. NLP — это то, что ИИ Google использует для ранжирования сайта по нескольким связанным поисковым запросам.
Подробный контент обычно ранжируется по большему количеству ключевых слов — стремитесь к более длинному фрагменту контента как минимум на 1000 слов.
Золотое сечение ключевых слов (KGR) . В основном, KGR показывает лучшие ключевые слова, которые можно использовать в ваших кампаниях контент-маркетинга, чтобы занять более высокое место в поисковой выдаче, а также увеличить продажи. Я рекомендую использовать этот инструмент для расчета KGR. Узнайте больше о KGR здесь.
Используйте более высокие ключевые слова ESPK . Некоторые расширенные инструменты исследования ключевых слов имеют функции, позволяющие предлагать ключевые слова на основе средних продаж, полученных на основе кампаний Google Ads PPC. Используя более высокие ключевые слова ESPK с таким инструментом, как WriterZen, вы сможете увеличить стоимость трафика в Semrush.

Как рассчитать стоимость посетителя с помощью Semrush

В этом руководстве по стоимости трафика Semrush вы узнали, что такое стоимость трафика Semrush и как ее использовать. Но есть классный трюк, который можно использовать для оценки средней стоимости посетителя.

Уравнение простое.

Расчетная стоимость посетителя = расчетная стоимость трафика Semrush / расчетный органический поисковый трафик Semrush

Как вы могли видеть на скриншоте ниже, Semrush оценил ежемесячный поисковый трафик Pitiya из Google US в 920 посетителей. По оценкам, стоимость трафика Semrush составит 2,5 тысячи долларов. Если присмотреться, то хотя трафик увеличился на 13,86% по сравнению с предыдущим периодом, стоимость трафика увеличилась на 42,43%. Это более чем в три раза превышает рост трафика в процентном отношении.

Причиной такого увеличения стоимости трафика Semrush является то, что Pitiya занимает более высокое место в Google US SERP по ключевым словам с высокой ценой за клик. Другими словами, ранжируется по более транзакционным ключевым словам.

Таким образом, согласно приведенным выше данным, средняя предполагаемая стоимость посетителя составит 2,717 доллара США. В зависимости от вашей ниши и стратегии выбора ключевых слов средняя стоимость посетителя вашего сайта будет варьироваться.

Теперь вы можете использовать другие каналы трафика, такие как социальный трафик, реферальный трафик, рекламный трафик соло, и рассчитать наиболее эффективную среду для привлечения трафика, чтобы получить максимально возможную рентабельность инвестиций.

В чем смысл метрики стоимости трафика в органике Semrush?

1) Понять расчетную ценность трафика с точки зрения расходов на рекламу Google.
2) Решите, выгодно ли инвестировать в SEO, если вы можете получить тот же объем трафика с помощью контекстной рекламы.
3) Оценка рентабельности инвестиций в SEO-контент-маркетинговые кампании и корректировка вашего SEO-бюджета.

Как Semrush оценивает процент трафика?

Semrush использует данные о посещаемости, чтобы определить, сколько трафика сайт получает по каждому ключевому слову, и представить общий трафик в процентах от органического трафика всего сайта.

Например, если ключевое слово А получает 20 кликов в месяц, а посещаемость всего сайта составляет 100 посещений в месяц, то расчетный процент трафика для ключевого слова А составляет 20 %.

Сколько стоит трафик Semrush SE?

Цена трафика поисковой системы Semrush показывает, сколько будет стоить привлечение такого же объема трафика через Google Ads. Он измеряется на основе текущих значений CPC (цены за клик) из Google Ads. Следовательно, показатель цены трафика Semrush SE является переменной, которая изменяется в зависимости от многих факторов.

Последние мысли

Semrush — один из инструментов, без которого я не могу жить. Если вы еще не пробовали, я рекомендую подписаться на бесплатную пробную версию здесь. Узнайте больше о бесплатной пробной версии Semrush в этой статье.

Метрика Semrush Traffic Cost — это показатель, на который я обращаю пристальное внимание, когда хочу оценить сайт. Кроме того, многие агентства и предприятия малого и крупного бизнеса используют Semrush Traffic Cost в процессе принятия бизнес-решений в качестве грубой меры.

Итак, знали ли вы когда-нибудь, что метрика Semrush «Стоимость трафика» будет настолько важной? Как бы вы использовали это в своем бизнесе? Дайте нам знать в комментариях ниже.