Quel est le coût du trafic Semrush et comment l'utiliser efficacement

Publié: 2022-04-17

Si vous avez déjà utilisé Semrush, vous remarquerez qu'il existe une métrique appelée Semrush Traffic Cost. Certaines personnes négligent cette métrique. Mais ceux qui le comprennent utilisent la métrique Semrush du coût du trafic pour développer leurs activités.

Qu'est-ce que c'est ?

Semrush est l'une des meilleures boîtes à outils de marketing en ligne avec plus de quarante outils différents pour vous aider à développer votre entreprise en ligne avec l'optimisation des moteurs de recherche, le marketing de contenu, le marketing des moteurs de recherche et le marketing des médias sociaux. En savoir plus dans cette revue Semrush 2022.

Dans un article précédent, j'ai parlé du prix de l'outil Semrush. Mais, Semrush a construit, ou plutôt calculé, le coût du trafic sur la base d'une estimation pour n'importe quel site Web.

Quel est le coût du trafic à Semrush?

En termes simples, le coût du trafic dans Semrush est une estimation du coût d'une enchère sur des mots clés organiques via Google Ads.

C'est donc un excellent moyen de comprendre les économies d'argent réalisées grâce à vos campagnes de marketing de contenu par rapport aux campagnes Google Ads PPC.

Comment le coût du trafic Semrush est-il calculé ?

Semrush possède l'une des plus grandes bases de données de mots clés de tous les outils de référencement. Et son crawler, Semrushbot, rampe chaque jour pour rendre son index frais et plus complet. Grâce à sa grande capacité de données, Semrush est capable d'estimer le trafic de n'importe quel site Web.

En fait, il dispose d'un outil dédié à l'estimation du trafic appelé Semrush Traffic Analytics.

En gros, voici comment Semrush estime la valeur du trafic.

Calculer le trafic estimé pour un mot-clé donné : Semrush utilise pour cela ces variables : position SERP pour le mot-clé donné un jour particulier, valeur CPC (coût par clic) moyenne pour le mot-clé dans la base de données Google Ads.
Estimation des CTR moyens (taux de clics) pour des mots clés donnés : en général, les 3 premiers emplacements de Google obtiennent une grande partie du volume de trafic total. Semrush utilise les données de flux de clics pour estimer le CTR moyen de n'importe quel mot-clé de n'importe quel site.
Estime la part de trafic total d'un mot-clé donné : En utilisant le CTR et le volume de recherche moyen sur un mois particulier, Semrush calcule le volume de trafic total.
Multipliez le trafic total reçu par le CPC moyen (tous deux estimés) pour calculer le coût du trafic dans Semrush pour un mot-clé donné. L'un des inconvénients du coût du trafic dans Semrush est qu'il ne fournit pas de coût de trafic pour les mots clés individuels.
Additionnez toutes les données de coût du trafic

Coût du trafic Semrush pour la recherche organique

Si vous vous rendez sur le site Web de Semrush, entrez un nom de domaine et recherchez ses métriques de recherche organique, vous verrez un écran similaire à celui ci-dessous.

Pour voir les détails du coût du trafic Semrush, cliquez sur le bouton " Afficher les détails " et rendez-vous dans la section de recherche de mots-clés organiques.

Dans cette partie, vous verrez une valeur de coût du trafic qui indique combien cela pourrait vous coûter en moyenne par mois pour générer la même qualité et la même quantité de trafic via Google PPC Ads.

Coût du trafic Semrush pour la recherche publicitaire

Si vous lancez des campagnes publicitaires payantes sur la plate-forme Google Ads, vous pouvez déterminer l'estimation des coûts dans Semrush en saisissant l'adresse de domaine sur l'outil de recherche publicitaire de Semrush.

Veuillez noter que ces statistiques sont des estimations. Le coût du trafic Semrush pour la recherche publicitaire présente ces inconvénients.

Semrush ne peut pas calculer le coût du trafic pour les campagnes publicitaires diffusées uniquement au niveau local, affichées à une heure particulière de la journée qui ne correspond pas à l'heure de mise à jour de Semrush, déclenchées par des mots-clés que Semrush n'a pas dans leur base de données.
Les données sont basées sur le niveau national et non sur le niveau local. Par conséquent, si vous lancez une campagne publicitaire PPC pour une entreprise locale, le coût du trafic Semrush et votre coût Google Ads réel peuvent présenter des écarts.
Le coût du trafic Semrush est calculé à l'aide des taux de clics moyens et du positionnement du domaine dans les 8 premières positions payantes sur Google Ads pour les mots clés que Semrush a dans sa base de données à l'heure actuelle. Ainsi, toute petite différence pourrait avoir un impact sur le coût de trafic estimé de Semrush.
Si vos campagnes publicitaires sont configurées pour cibler un groupe spécifique d'intérêt, d'âge, etc., il est possible que Semrush ne capture pas les données de ces publicités.

Pourquoi le coût du trafic Semrush est-il important ?

Que vous soyez un spécialiste du marketing de contenu ordinaire qui souhaite utiliser le référencement pour générer du trafic et gagner de l'argent ou un annonceur Google Ads qui souhaite obtenir un retour sur investissement plus élevé à partir de campagnes publicitaires, le coût du trafic de Semrush est important.

Avantages du coût de trafic estimé de Semrush pour la publicité Google

Comparez votre budget publicitaire avec vos concurrents
Identifiez le trafic de mots-clés les plus payés pour n'importe quel concurrent et leurs pages de destination
Reverse engineering des entonnoirs de campagne publicitaire PPC les plus rentables des concurrents
Étudiez les campagnes publicitaires passées de vos concurrents et leurs dépenses

Avantages du coût de trafic estimé de Semrush pour le trafic de recherche

Obtenez une image de base de combien d'argent vous économiserez sur votre budget marketing en investissant dans le marketing de contenu en tant que canal générant du trafic vers votre entreprise
Calculez le retour sur investissement estimé (c'est-à-dire : retour sur investissement estimé = (coût du trafic dans Semrush - coût total du marketing de contenu)/coût total du marketing de contenu * 100 )
Prenez des décisions commerciales – Parfois, il est préférable d'investir dans Google Ads plutôt que dans le référencement. De plus, dans certains cas, il vaut mieux consacrer du temps et de l'argent au référencement plutôt qu'à l'optimisation des campagnes publicitaires Google. Utilisez les dépenses de trafic estimées de Semrush pour calculer l'évaluation des risques et prendre des décisions pérennes
Connaissez les points forts de vos concurrents – Tous les mots clés ne génèrent pas des valeurs de la même manière. Le CPC est un indicateur clé de la performance du trafic des mots clés dans vos entonnoirs. Filtrez les mots-clés organiques des sites Web concurrents en fonction de la plus grande part de trafic et déterminez quels points/mots-clés sont des points forts et des points faibles.
Trouver des mots-clés d'acheteurs - L'ESPK (pour Estimated Sales per Keyword) est une mesure très importante que la plupart des référenceurs ne connaissent pas ou n'utilisent pas régulièrement comme ils le devraient. Il vaut mieux passer 80 % de votre temps sur des mots-clés d'intention d'achat ou des mots-clés transactionnels que de passer 20 % de votre temps. Parce qu'en fin de compte, vous voulez des acheteurs, pas des demandeurs de cadeaux. Examinez un concurrent et trouvez les mots clés les plus lucratifs pour obtenir le meilleur retour sur investissement possible.

Le coût du trafic Semrush est une mesure volatile. Mais cela vous donne une idée, un chemin sur la direction à suivre et les décisions à prendre.

Comment augmenter le coût du trafic Semrush ?

Dans les années 2010 et avant, les gens utilisaient beaucoup les métriques de classement Alexa pour déterminer la valeur d'un site. Fondamentalement, les personnes impliquées dans des niches telles que les bannières publicitaires, la publication d'invités, la publication sponsorisée et les coentreprises utilisaient le classement Alexa comme mesure de l'autorité d'un site en termes de trafic reçu et de qualité de l'engagement.

Mais, l'introduction de services comme Semrush et de valeurs comme les scores d'autorité (DA et PA) l'a complètement changé. De nos jours, très peu de gens font même confiance aux classements Alexa car il est possible d'augmenter artificiellement les classements.

Étant donné que Semrush est un outil établi utilisé et approuvé par les spécialistes du marketing, la mesure du coût du trafic Semrush est devenue le score de référence pour évaluer un site.

Donc, si vous êtes un propriétaire de site Web qui souhaite augmenter les coûts de trafic dans l'outil Semrush pour augmenter la valorisation de votre site Web et obtenir plus d'annonces, d'articles et de listes de produits sponsorisés directement sur votre site, suivez les étapes ci-dessous.

Examinons à nouveau brièvement ce qui fait la métrique Semrush du coût du trafic.

CPC - CPC plus élevé, une meilleure évaluation serait (très contrôlable)
Position SERP et CTR - Plus la position SERP et le CTR sont élevés, meilleur sera votre coût de trafic (à moitié contrôlable)
Volume de trafic du mot-clé
Concours

Alors, voici comment augmenter les coûts du trafic Semrush.

La stratégie de recherche de mots-clés est primordiale - Assurez-vous de trouver des mots-clés lucratifs et à CPC élevé
Utilisez des mots-clés à longue traîne pour vous classer plus haut sur le SERP - Et surmontez la concurrence des sites faisant autorité. Les avantages de l'utilisation de mots-clés à longue traine ne se limitent pas à la concurrence, mais aussi à des aspects plus raisonnables.
Utilisez le regroupement de mots clés pour classer une seule page pour plusieurs mots clés connexes - WriterZen utilise la technologie NLP (Natural Language Processing) pour découvrir des mots clés avec la même intention. Le NLP est ce que l'IA de Google utilise pour classer un site pour plusieurs termes de recherche associés.
Le contenu approfondi se classe généralement pour plus de mots-clés - Visez un contenu plus long d'au moins 1 000 mots
Keyword Golden Ratio (KGR) - Fondamentalement, KGR affiche les meilleurs mots clés à utiliser dans vos campagnes de marketing de contenu pour se classer plus haut sur les SERP et également générer plus de ventes. Je recommande d'utiliser cet outil pour calculer KGR. En savoir plus sur KGR à partir d'ici.
Utilisez des mots clés ESPK plus élevés - Certains outils de recherche de mots clés avancés ont des fonctionnalités pour suggérer des mots clés en fonction des ventes moyennes générées sur la base des campagnes PPC Google Ads. En utilisant des mots-clés ESPK plus élevés avec un outil comme WriterZen, vous pourrez augmenter le coût du trafic dans Semrush.

Comment calculer le coût visiteur avec Semrush

Dans ce guide du coût du trafic Semrush , vous avez appris ce qu'est le coût du trafic Semrush et comment l'utiliser. Mais il existe une astuce intéressante que vous pouvez utiliser pour estimer le coût moyen des visiteurs.

L'équation est simple.

Estimation du coût du visiteur = Estimation du coût du trafic Semrush / Estimation du trafic de recherche organique Semrush

Comme vous pouvez le voir dans la capture d'écran ci-dessous, Semrush a estimé que le trafic de recherche mensuel de Pitiya en provenance de Google US était de 920 visiteurs. Et il a estimé que le coût du trafic Semrush serait de 2,5 000 $. Si vous y regardez de plus près, même si le trafic a augmenté de 13,86 % par rapport à la période précédente, le coût du trafic a augmenté de 42,43 %. C'est bien plus de trois fois l'augmentation du trafic en pourcentage.

La raison de l'augmentation du coût du trafic Semrush comme celle-ci est que Pitiya est mieux classé sur Google US SERP pour les mots clés à CPC élevé. En d'autres termes, classés pour des mots-clés plus transactionnels.

Ainsi, selon les données ci-dessus, le coût moyen estimé des visiteurs serait de 2,717 $. En fonction de votre créneau et de votre stratégie de sélection de mots clés, le coût moyen des visiteurs de votre site variera.

Vous pouvez désormais passer par d'autres canaux de trafic tels que le trafic social, le trafic de référence, le trafic d'annonces solo et calculer le moyen le plus efficace pour générer du trafic afin d'obtenir un retour sur investissement le plus élevé possible.

Quel est l'intérêt de la mesure du coût du trafic dans l'organique Semrush ?

1) Comprendre la valeur estimée du trafic en termes de dépenses publicitaires Google
2) Décidez s'il est avantageux d'investir dans le référencement si vous pouvez acquérir le même volume de trafic via des publicités PPC
3) Estimation du retour sur investissement des campagnes de marketing de contenu SEO et ajustement de votre budget SEO

Comment Semrush estime-t-il les pourcentages de trafic ?

Semrush utilise les données de flux de clics pour déterminer le trafic qu'un site reçoit pour chaque mot-clé et fournir le trafic global en termes de pourcentage du trafic organique de l'ensemble du site.

Par exemple, si le mot clé A enregistre 20 clics par mois et que les visiteurs de recherche de l'ensemble du site sont de 100/mois, le pourcentage de trafic estimé du mot clé A est de 20 %.

Quel est le prix du trafic Semrush SE ?

Le prix du trafic du moteur de recherche Semrush indique combien il en coûterait pour générer le même volume de trafic via Google Ads. Il est mesuré sur la base des valeurs CPC (coût par clic) actuelles de Google Ads. Par conséquent, la mesure du prix Semrush SE Traffic est une variable qui change en fonction de nombreux facteurs.

Dernières pensées

Semrush est l'un des outils dont je ne peux pas me passer. Si vous n'avez pas encore essayé, je vous recommande de vous inscrire pour un essai gratuit ici. Apprenez-en plus sur votre essai gratuit de Semrush dans cet article.

La mesure du coût du trafic Semrush est celle à laquelle j'ai prêté une attention particulière lorsque je veux évaluer un site. En outre, de nombreuses agences et petites entreprises utilisent le coût du trafic Semrush dans leur processus de prise de décision commerciale comme une mesure approximative.

Alors, avez-vous déjà su que la métrique Semrush du coût du trafic serait si importante ? Comment l'utiliseriez-vous dans votre entreprise ? Faites-le nous savoir dans les commentaires ci-dessous.