6 проблем, которые SEO-помощник Scalenut решает для менеджеров по контент-маркетингу

Вы можете часто задаваться вопросом: сложный ли контент-маркетинг?

Растопим лед.

Создание контента сложно — и мы часто учимся этому на собственном горьком опыте.

На самом деле, создавать ценный контент сложно. Контент, который стоит потраченного времени и усилий. Контент, который помогает вашему бизнесу расти.

Средний фрагмент контента требует нескольких раундов планирования, исследования, написания, редактирования, оптимизации и публикации. И когда вы прикладываете эти усилия, вы хотите получить отдачу. Вам нужна видимость, ранжирование, квалифицированные лиды.

Ежедневно публикуется около 7 миллионов блогов, конкуренция реальна. Вы не можете просто публиковать и молиться.

В то же время без контент-маркетинга не обойтись. Это как чистить зубы. Нравится вам это или нет — вы должны это делать, и делать это последовательно.

Но почему мы говорим об этом, спросите вы?

Scalenut — это торговая площадка для услуг по созданию контента. Мы упрощаем для бизнеса создание ценного контента. Наш пул экспертов-творцов из разных вертикалей и отраслей предоставляет контент, который помогает компаниям расти в масштабе.

В этом контексте мы решили углубиться в то, что затрудняет создание контента.

Итак, мы опросили наших клиентов — мы спросили их, с какими проблемами при создании контента они сталкивались до того, как стали партнером Scalenut.

К нашему приятному удивлению, большинство авторов и компаний сталкиваются с одними и теми же проблемами. Эти-

1. Понимание намерения пользователя
2. Проведение исследований конкурентов
3. Создание контента на новые и сложные темы
4. Публикуй и молись
5. Создание и управление контентом
6. Аутсорсинг фрилансерам
   

Помня об этом, мы запустили всеобъемлющий инструмент для создания контента, который заставит вас влюбиться в процесс создания контента.

В этой статье мы углубимся в самые распространенные проблемы с созданием контента. И мы узнаем, как инструмент-создатель Scalenut эффективно решает эти проблемы.

‍

Прежде чем мы углубимся в проблемы, давайте немного узнаем о том, что делает этот волшебный инструмент.

Создатель Scalenut — это платформа искусственного интеллекта, которая меняет то, как вы исследуете, планируете, создаете и оптимизируете свой контент.

Это помогает авторам создавать контент, который оценивается лучше, чем у конкурентов. Используя технологии на основе искусственного интеллекта, такие как NLP и GPT-3, он устраняет ручную работу, связанную с анализом конкуренции для достижения более высокого рейтинга.

Выполняя всю тяжелую работу с помощью ИИ, он высвобождает человеческий потенциал для создания уникального контента, который повышает ценность для читателей и бизнеса.

Теперь мы готовы погрузиться и глубже понять ИИ для контент-маркетинга.

В этом широком контексте мы проанализируем проблемы создания контента, с которыми сталкиваются создатели и компании, и поймем, как инструмент решает их.

Понимание намерения пользователя

Понимание намерений пользователей является решающим фактором в поисковой оптимизации (SEO) для получения более высокого рейтинга и увеличения посещаемости вашего веб-сайта.

Пользовательское намерение представляет цель, которую кто-то имеет в виду при вводе поискового запроса в Google.

Некоторые пользователи заинтересованы в покупке продукта или услуги, другие ищут информацию по определенной теме, а некоторым могут понадобиться подробности или они хотят связаться с компанией или частным лицом.
Он отличается от человека к человеку и может измениться во время пути пользователя.

Например, один человек может начать с информационного намерения и может изменить свое намерение на транзакционное.

Адаптация контента для одного из этих типов намерений пользователя жизненно важна для обеспечения того, чтобы ваш сайт был обнаружен пользователями, а также для рейтинга в Google.

На самом деле таргетинг по намерениям поиска и маркетинг по намерениям пользователей — это методы, широко используемые хакерами роста.

Выявление намерений пользователя — это длительный процесс, требующий определенного уровня знаний. Вообще говоря, вам нужно «пойти на место вашего клиента», чтобы понять его намерения.

В частности, вот несколько мест, на которые вы бы потратили время, исследуя намерения пользователей:

• Инструменты вопросов и ответов, такие как Reddit и Quora
• Поле «Люди также спрашивают» в Google
• Поле «Поиски, связанные с» в Google
• Инструменты исследования ключевых слов, такие как Semrush
• Несколько лучших статей по поисковому запросу
  

Чем может помочь инструмент Scalenut?

Создатель Scalenut очень полезен для понимания намерений пользователя по любому заданному ключевому слову. Когда вы вводите свое ключевое слово в инструмент, он создает отчет, который выглядит следующим образом.

В этом всеобъемлющем отчете анализируются 30 лучших результатов поисковой выдачи по вашему ключевому слову с использованием обработки естественного языка (NLP). Это включает в себя-

• Среднее количество слов, изображений, удобочитаемости, тегов H из 30 лучших результатов поисковой выдачи.
• Средний показатель качества 30 лучших результатов поисковой выдачи
• Средний объем поиска ключевого слова в Google за последние 12 месяцев
• Ключевые термины из топ-30 поисковой выдачи — важность, частота появления, присутствие в заголовках, примеры использования на каждом веб-сайте.
• Конкуренция — показатель качества (насколько полно содержание с точки зрения содержания ключевых терминов)
• Темы (похожие запросы в Google)
• Вопросы (из Reddit и Quora)
• Цитаты (наиболее часто упоминаемые URL-адреса в топ-30 поисковой выдачи)
  

Если мы посмотрим на отчет, сгенерированный по ключевому слову «советы путешественникам», то из ключевых терминов, вопросов, тем станет очевидно, что намерение пользователя носит информационный характер.

SEO-исследование конкурентов

Когда вы вкладываете время в какой-либо контент, первый вопрос, на который вы пытаетесь ответить, — как добавить ценность. Это делает обязательным понимание того, с чем вы имеете дело.

Конкурентный анализ — это маркетинговая стратегия, позволяющая получить более глубокое представление о том, кто ваши конкуренты и что определяет рейтинг их блога.

Цель конкурентного анализа двойная: заглянуть во внутреннюю работу вашего конкурента и проверить вашу собственную контент-стратегию.

Ваши конкуренты — это кладезь информации, которая может информировать о каждом аспекте вашей SEO-стратегии, исследованиях аудитории и помочь резко увеличить органический трафик вашего сайта.

Конкретно, проведение SEO-анализа конкурентов позволяет вам:

• Узнайте, что интересует вашу целевую аудиторию и отрасль
• Найдите слабые места в блогах конкурентов и извлеките из них выгоду
• Найдите сильные стороны в блогах конкурентов и скопируйте их
• Составьте SEO-стратегию с точки зрения ключевых слов, обратных ссылок, внутренних ссылок и т. д.
• Поймите, насколько сложно будет превзойти конкурентов в поисковой выдаче.
  

Первым шагом к конкурентному исследованию является понимание того, кто ваши конкуренты. Для блогов эталоном является 10 лучших веб-сайтов в рейтинге.

Затем вам нужно просмотреть их содержимое, чтобы определить сильные и слабые стороны. Вот несколько вопросов, на которые вы можете ответить сами:

• Насколько интересны их темы и насколько они подробны?
• Сколько слов в среднем они пишут?
• Какая структура работает лучше всего — списки, инструкции, интервью и т. д.?
• Являются ли статьи аналитическими, обзорными, вдохновленными идейным лидером, форматом истории и т. д.?
• Насколько заинтересованы читатели в их блоге?
• Какие ключевые слова используются?
• Какова плотность и частота ключевых слов?
• Сколько обратных ссылок они получили в среднем?
  

И так далее.

Естественно, выполнение этого анализа может стать очень трудоемким и трудоемким. Существуют различные инструменты контент-маркетинга, такие как Semrush, Ahrefs, SEO-анализаторы и другие, которые могут помочь вам в различных частях этого анализа.

Чем может помочь инструмент Scalenut?

С создателем Scalenut исследование конкурентов стало проще простого. Для любого заданного ключевого слова инструмент создает исчерпывающий отчет, который дает представление о 30 лучших результатах поиска по ключевому слову.

Как мы видели выше, Отчет включает:

• Среднее количество слов, изображений, удобочитаемости, тегов H из 30 лучших результатов поисковой выдачи.
• Средний показатель качества 30 лучших результатов поисковой выдачи
• Средний объем поиска в Google за последние 12 месяцев
• Ключевые термины из топ-30 поисковой выдачи — важность, частота появления, присутствие в заголовках, примеры использования на каждом веб-сайте.
• Конкуренция — показатель качества (насколько полно содержание с точки зрения содержания ключевых терминов)
• Темы (похожие запросы в Google)
• Вопросы (из Reddit и Quora)
• Цитаты (наиболее часто упоминаемые URL-адреса в топ-30 поисковой выдачи)
  

Если углубиться в раздел отчета о конкуренции, мы увидим, что инструмент

Создавайте контент на НОВЫЕ и ТРУДНЫЕ темы

Нет короткого пути к созданию хорошего контента. Это требует терпения, интереса, времени и усилий в форме исследования, чтения, анализа, оптимизации и многого другого.

Когда вы пишете хороший контент, в идеале вы будете говорить со своей аудиторией привычным и удобным для них способом.

Вы будете задевать их болевые точки, пробуждать их интерес и убеждать их, что ваш продукт или услуга (или продукт или услуга вашего клиента) — это ответ, который они искали.

Но довольно часто вам нужно будет создавать контент, в котором вы не особо разбираетесь. Как придумать идеи для контента, который вас не волнует?

Харшита , создатель контента, делится своим опытом написания статей на новые и сложные темы.

«Мне пришлось написать о костном бульоне, а я как вегетарианец даже не знал, что это такое. Я начал читать об этом, но обнаружил, что тема выходит за пределы моей зоны комфорта. Это было не только неинтересно для меня, но и неуместно, потому что я не знал, что означают эти термины. Но когда вы должны хорошо писать, вы должны хорошо читать, особенно если вы хотите, чтобы ваш контент занимал высокие позиции. Выполнение исследования ключевых слов и конкурентов для этого блога было для меня такой задачей!»

Вы можете использовать инструменты для исследования ключевых слов и оптимизации, чтобы спланировать свой контент.

Но даже самые продвинутые инструменты для работы с ключевыми словами не учитывают контекст, нюансы или использование — они просто генерируют термины ключевых слов либо вокруг определенной комбинации слов, либо на основе того, что они воспринимают как намерение.

В таком сценарии обычно происходит то, что вы в конечном итоге создаете контент с узкой точки зрения, которому не хватает нюансов. Или контент, который является излишним и перегружен ключевыми словами.

Потому что ваш мозг не может обработать и понять новую тему за ограниченное время.

И на этом история не заканчивается.

Несмотря на все ваши усилия, публикуемый вами контент не работает/рейтингуется не так, как вы ожидали. Это связано с тем, что алгоритмы Google придают наибольшую ценность релевантному контенту.

Релевантный высококачественный контент отвечает на запрос пользователя, понимая его намерения посредством надлежащего исследования и включая ключевые темы. Это будет сигналом для Google, что это идеальное совпадение с результатами поиска человека.

Чем может помочь инструмент Scalenut?

Инструмент для создания контента Scalenut действительно может упростить процесс создания контента для новых и сложных тем.

Связанные термины и релевантные ключевые слова, предлагаемые инструментом, помогут вам быстрее разобраться в любой теме и помогут вам создавать контент, как если бы вы знали его с тыльной стороны ладони.

Помимо анализа конкуренции и предложения ключевых терминов, этот инструмент помогает создавать контент с использованием GPT-3.

После того, как вы проведете исследование по отчету и перейдете к редактору, в разделе «Создать» на основе GPT-3 будут предложены наиболее подходящие варианты использования, которые помогут преодолеть писательский блок при написании контента.

Публикуй и молись

Чат Поллитт, партнер Native Advertising Institute и соучредитель Relevance, сказал:

«Сегодня в большинстве отраслей слишком большая конкуренция за аудиторию, чтобы сидеть сложа руки и молиться о чем-либо в маркетинге».

И тем не менее, это то, что в конечном итоге делает большинство компаний, потому что они не знают лучше.

Это означает, что они тратят все свое время, энергию и усилия на создание этого замечательного контента.

Они размещают его на своем веб-сайте, твитят, размещают в Facebook, Google и, возможно, LinkedIn, а затем сидят сложа руки и надеются, что что-то произойдет.

В то время как многие инструменты SEO помогают с исследованиями и стратегией, немногие помогают оценивать ваш контент по сравнению с вашими конкурентами и оптимизировать его.

Вот почему, когда вы пишете и публикуете контент, вы не знаете, чего ожидать.

Это верно, даже если вы чувствуете, что написали отличный текст. Потому что ранжирование в поисковой выдаче зависит от множества факторов, помимо качества контента.

Чем может помочь инструмент Scalenut?

Средняя оценка качества + оптимизация + получение оценки качества вашего контента при написании в редакторе
Ключевые слова для использования — советы по созданию контента, намерение пользователя, повышение рейтинга статьи, оптимизация контента ИИ.

Создание и управление контентом

Представьте, что вы пишете статью на 3000 слов. Для работы вы должны были провести достаточное количество исследований — какие ключевые слова использовать, на какие вопросы отвечать, какие темы освещать и т. д.

Разве это не запутанно, чтобы управлять так много и включать это в связную часть?

Если вы чувствуете себя виноватым, нет ничего необычного в том, чтобы иметь 10 вкладок при написании части контента. Все мы были там.

На самом деле, одна из причин, по которой на написание хорошей статьи уходит так много времени, заключается в том, что нелегко создавать и управлять контентом с таким большим количеством информации.

Это отвлекает. Вы упускаете контент.

А потом вы задаетесь вопросом, стоит ли ваша статья из 3000 слов тех усилий и времени, которые вы в нее вкладываете.

Нил Патель, эксперт по поисковой оптимизации и автор бестселлеров New York Times, провел исследование, чтобы рассчитать среднее время, затрачиваемое блогерами на написание статьи объемом 2000 слов. Результат-

• Среднее время записи (рассчитанное по максимальному времени) составляет 10 часов.
• Среднее время записи (рассчитанное по минимальному времени) составляет 7,6 часа.
  

Некоторые люди намного быстрее, очевидно. Но некоторые, в том числе некоторые из самых уважаемых профессионалов в этой области, работают медленнее.
Такому блогеру, как Джон Морроу, требуется два часа, чтобы написать заголовок! На написание одной из его лучших статей у него ушло более 50 часов!

Это МНОГО часов!

Чем может помочь Scalenut?

С создателем Scalenut становится легко писать высококачественные SEO-статьи.

Встроенный редактор контента позволяет вам писать контент в самом инструменте. Он выводит всю собранную информацию о ключевых словах и темах на ваш письменный экран и дает советы по созданию контента по мере того, как вы пишете. Это всегда держит стратегию на вашем радаре и помогает вам писать более оптимизированные блоги.

Вот все интересные функции, которые есть в редакторе:

Редактор позволяет вам писать контент прямо в инструменте с такими интересными функциями, как -

• Элементы управления форматированием, поддержка ссылок, изображения.
• Обратная связь в режиме реального времени обо всем, что вам нужно иметь в виду при написании контента.
• Ключевые термины (сортировка по неиспользуемым, наличию заголовков, частоте)
• Оценка удобочитаемости, количество слов и оценка качества помогут вам в письме.
• Раздел Insights с популярными темами, конкурентной информацией о блогах (быстрый доступ ко всем заголовкам — это очень полезно при составлении набросков блога), вопросами от людей (Reddit, Quora) и предлагаемыми вопросами (созданы GPT-3).
• Создайте раздел для создания контента с использованием искусственного интеллекта с помощью GPT-3, который предлагает наиболее подходящие варианты использования, чтобы обойти писательский блок.
  

Аутсорсинг / Найм и управление фрилансерами

Технологии не могут заменить творчество. Действительно, существуют различные инструменты, которые могут помочь вам спланировать, написать и оптимизировать ваш контент, но технология сама по себе не может написать для вас цельную статью.

Как писателю/маркетологу контента, вам часто приходится работать с контентом, требующим специальных знаний. Или контент, который вас особо не интересует. Или иногда у вас может просто не быть времени, чтобы создавать столько контента самостоятельно.

В таких случаях аутсорсинг контента или его части внештатному эксперту — отличный вариант. На самом деле больше компаний, чем когда-либо, рассматривают возможность аутсорсинга контента, в том числе 30% компаний из списка Fortune 500.

Это связано с тем, что компании могут привнести уникальный, экспертный набор навыков и новые мощные идеи, если они отдадут написание контента на аутсорсинг.

Тем не менее, поиск подходящего автора, управление коммуникацией, краткое содержание, согласование цен, проверка работы, поддержание качества — это лишь некоторые из множества вещей, которые являются частью аутсорсинга.

Другими словами, это не так просто, как кажется. Вот почему многие компании до сих пор борются с созданием контента, управлением и аутсорсингом.

Чем может помочь инструмент Scalenut?

Инструмент создания Scalenut интегрирован с Marketplace. Marketplace — это место, где вы можете поручить свои требования к контенту внештатным экспертам Scalenut.

Это делает процесс аутсорсинга вашего контента простым, легким и удобным.

Мы нанимаем внештатных экспертов из различных отраслей и вертикалей, чтобы гарантировать, что все ваши требования к контенту будут выполнены лучшими в этой области.

Вот как вы можете запросить контент на торговой площадке:

• Выберите нужный тип контента.
• Заполните краткое описание контента, адаптированное для этого типа контента.
• Оплата по стандартным тарифам.
• Используйте инструмент для совместной работы, чтобы отслеживать незавершенное производство или управлять общением.
• Получите контент в установленный срок, оцените его, и все готово!
  

Мы надеемся, что это даст вам глубокое представление об основных проблемах создания контента и о том, как их решить с помощью инструмента создания Scalenut.

Если вам это интересно, вы можете зарегистрироваться в списке ожидания и получить бесплатную пробную версию инструмента Scalenut.

Мы будем рады, если вы опробуете инструмент и поделитесь с нами своим опытом. :)

‍