Ранг для вашего имени: управление репутацией для юристов и всех, чье имя является их брендом

Если потенциальные клиенты будут искать ваше имя в Google, повысят ли эти результаты вероятность того, что они наймут вас? Благодаря стратегическому управлению онлайн-репутацией (ORM) вы можете убедиться, что результаты поиска вызывают доверие, подчеркивают ваши успехи и, в конечном счете, работают в вашу пользу. Управляя первой страницей поисковой выдачи вашего бренда, вы контролируете сообщение, которое мир увидит, когда речь заходит о вашем имени.

«Для результатов поиска на первой странице вы хотите убедиться, что там нет ничего, над чем вы не имеете полного контроля — еще лучше, если вы сможете распространить этот контроль на вторую и третью страницы», — сказал Роберт Рамирес, старший SEO-аналитик. с более чем десятилетним опытом интернет-маркетинга. «Управление онлайн-репутацией особенно важно для юристов, чье имя является их брендом.

В рамках серии «Юридический маркетинг» мы рассмотрели все аспекты интернет-маркетинга для юристов, включая SEO и способы получения трафика и потенциальных клиентов, управление платой за клик и взаимодействие с пользователем на веб-сайте юридической фирмы. В этой статье вы узнаете о стратегиях управления репутацией для адвокатов и всех, чей личный бренд может создать или разрушить их (например, врачей, генеральных директоров, писателей, лидеров мнений и любых других профессионалов, выступающих в роли публичных лиц).

Если вы хотите ранжировать свое имя и контролировать свое сообщение, убедитесь, что вы:

1. Владеть и публиковать на .com от вашего имени
2. Развивайте присутствие в социальных сетях
3. Оптимизируйте фотографии для поиска
4. Заявки на списки в юридических каталогах
5. Оптимизируйте пресс-релизы под свое имя
6. Опубликовать

Читайте дальше, чтобы узнать больше о каждом из этих неотъемлемых компонентов управления репутацией.

Владеть и публиковать на .com от вашего имени

Повысьте рейтинг своего имени, создав сайт .com с вашим именем в URL-адресе. Вы можете создать свой домен .com без огромных затрат времени или денег — Рамирес сказал, что такой простой вещи, как размещение своего резюме или резюме, может быть достаточно, чтобы получить уникальное имя на первой странице. Если вы хотите сделать свои сайты более динамичными, добавить страницы или даже создать блог, тем лучше.

Такие платформы, как WordPress и Wix, идеально подходят для пользователей без знаний программирования. Если вы используете эти платформы, не используйте один из их бесплатных доменов (например, BruceClay.wordpress.com). Купите настоящий домен BruceClay.com, чтобы ранжироваться по термину «Брюс Клэй».

Также хорошей идеей будет купить .net на ваше имя, хотя бы для того, чтобы убедиться, что никто другой не сможет его купить и, следовательно, конкурировать за ваше имя. Кроме того, если вы когда-нибудь обнаружите, что боретесь с негативным элементом в поисковой выдаче, вы можете создать еще один сайт в сети .net и оптимизировать его под свое имя.

Развивайте присутствие в социальных сетях

Учетные записи в основных социальных сетях, таких как Google+, Facebook, Twitter, LinkedIn и Pinterest, как правило, занимают первые десять позиций в результатах поиска. Создавайте учетные записи, используя свое полное имя (или имя, за которое вы хотите получить рейтинг). По словам Рамиреса, даже если вы не активны в этих аккаунтах, они все равно могут попасть в первую десятку.

«Будучи занятым адвокатом, вы действительно собираетесь прикрепить кучу фотографий к своей странице в Pinterest? Возможно нет. Но вы можете создать профиль и заполнить его своей контактной информацией и поделиться такими вещами, как инфографика, подготовленная вашей юридической фирмой. Это лучше, чем ничего, и есть шанс, что профиль будет ранжироваться по вашему имени, занимая ценную недвижимость в верхней части поисковой выдачи», — сказал Рамирес.

Если вы не владеете этими учетными записями, со временем ими станет кто-то другой с вашим именем. Очень важно, по крайней мере, заявить о своем имени в социальных сетях. Не забудьте также настроить URL-адреса для разных каналов, чтобы они были не вашим идентификационным номером пользователя, а вашим полным именем.

Оптимизируйте фотографии для поиска

Сайты — не единственное, что Google отображает в поиске — Google также представляет изображения, и если вы оптимизировали изображения для своего имени, они также могут отображаться в поисковой выдаче. Например, если вы ищете «Брюс Клэй», его изображения будут отображаться в верхней части поисковой выдачи:

Возвращает ли поиск по вашему имени изображения? Это произойдет, если вы оптимизируете все фотографии на своем сайте, в социальных сетях и на веб-сайте юридической фирмы:

1. Использование вашего имени в имени файла (например, BruceClay.jpg, а не 001345.jpg)
2. Включите свое имя в подпись к изображению
3. Используйте свое полное имя в изображении ALT
4. Создание заголовка с вашим полным именем

Создание списков в юридических каталогах

«Юридические каталоги — одно из немногих мест, которые все еще имеют ценность, если говорить о каталогах», — сказал Рамирес. «Юридические каталоги по-прежнему важны, потому что многие люди до сих пор используют их для проверки адвокатов».

Рамирес рекомендует, чтобы юристы были включены в каталоги, в том числе:

• Супер Юристы
• Авво
• Юридические ресурсы HG
• FindLaw
• Lawyers.com
• Martindale.com
• Юстия

Оптимизируйте пресс-релизы для вашего имени

Для юридических фирм обычной практикой является оптимизация пресс-релиза по ключевым словам, включающим название юридической фирмы или области их деятельности. В интересах юридической фирмы выпускать пресс-релизы, в которых также упоминаются имена отдельных юристов. Эти пресс-релизы попадут в результаты поисковой выдачи для имени юриста и повысят его репутацию в Интернете, а повышение репутации юриста — это повышение репутации фирмы. Таким образом, время от времени в интересах юридической фирмы оптимизировать некоторые пресс-релизы для имен своих юристов в дополнение к другим целевым ключевым словам.

Опубликовать

Когда вы пишете сообщение в блоге (в своем собственном блоге, блоге вашей юридической фирмы или любом другом блоге) или пишете статью для журнала, газеты или журнала, этот контент дает вам еще одну возможность ранжироваться за ваше имя, потому что вы его написали. Если вы хотите получить рейтинг благодаря своему имени, ищите и используйте любую возможность для написания статей или сообщений в блогах .

Рамирес отметил, что юристы, в частности, имеют большие возможности для создания контента, поскольку они являются экспертами в области права, имеют доступ к тематическим исследованиям и могут обучать широкую общественность по юридическим вопросам. Используя свой опыт и свои знания, юристы находятся в лучшем положении для создания релевантного, уникального и убедительного контента, который может оказаться на первой странице поиска по их именам.

Один из способов повысить ранжирование этого контента — настроить Google Authorship. Исполнительный председатель Google Эрик Шмидт заявил, что «в результатах поиска информация, связанная с проверенными онлайн-профилями (авторство Google), будет ранжироваться выше, чем контент без такой проверки».

«Обязательно также настройте Google Authorship и отметьте себя, что добавит расширенный фрагмент авторства в поисковой выдаче. Фрагмент авторства приводит к увеличению рейтинга кликов и является сигналом доверия для читателей. С фрагментом авторства читатели могут увидеть человека, связанного с подписью», — сказал Рамирес.

Подробнее о настройке Google Authorship читайте здесь.

Особый случай: что, если вас зовут Брэд Питт?

Иногда шансы складываются против вас… например, если вас зовут Брэд Питт, но вы не актер. Любой поиск Питта даст информацию об актере, а не о вашей юридической карьере. В таких случаях вы по-прежнему можете использовать все стратегии, описанные в этой статье, с одной небольшой поправкой — вам нужно оптимизировать для «Адвокат Брэда Питта», а не только для вашего имени. Если искатель ищет адвоката Брэда Питта, он, естественно, изменит свой поиск, включив в него адвоката, и вы окажетесь там.

Ознакомьтесь с остальными статьями серии Legal Marketing Series:

• 4 вещи, которые нужны каждой юридической фирме для оптимального UX
• SEO для юристов: 4 совета, как привлечь новых клиентов через ваш сайт
• Управление контекстной рекламой для юристов и всех, кто участвует в торгах на конкурентных условиях

Если у вас есть вопросы или дополнительные советы по управлению репутацией в Интернете, мы будем рады их услышать! Поделитесь ими в комментариях.