Как использовать конкурсы номинаций для связи с вашими клиентами в День матери и отца

День матери (8 мая) и День отца (19 июня) не за горами.

Как вы планируете общаться со своими клиентами на этих сентиментальных мероприятиях?

Проведение конкурса — отличный способ привлечь потенциальных клиентов и вознаградить их за лояльность и интерес. Когда дело доходит до личных мероприятий, конкурсы дают вашей аудитории возможность наградить своих родителей чем-то особенным.

Ключ к успешному проведению конкурса ко Дню матери или отца заключается в том, чтобы задействовать эмоциональную составляющую события.

Вот где вступают в игру конкурсы номинаций и признания.

Что такое номинационный конкурс?

Конкурс номинаций так же, как это звучит. Вместо того, чтобы участвовать в конкурсе для себя, участники номинируют кого-то другого на шанс победить. В случае Дня матери и отца ваши участники будут участвовать в конкурсе от имени одного из своих родителей.

Конкурсы номинаций могут принимать различные формы. Это может быть как простое выдвижение кандидатуры на приз конкурса, так и нечто гораздо более личное, например, голосование за признание – мать (или отец) года, например.

Советы, как использовать конкурсы номинаций ко Дню матери и отца

Конкурсы номинаций однозначно отличаются от любых других видов конкурсов. Они гораздо более личные и требуют незначительных изменений, чтобы обеспечить их успех.

Вот несколько советов по проведению эффективного конкурса номинаций:

Сделайте это личным с представлением фотографий

Лучшие конкурсы номинаций задействуют наши необузданные эмоции. Они вдохновляют людей участвовать, прося их поделиться своей любовью и признательностью к человеку, которого они номинируют.

Отличный способ персонализировать номинацию — потребовать фото. Фотоконкурсы пользуются огромным успехом, потому что в них легко принять участие, а люди в социальных сетях любят фотографировать!

На День матери или отца попросите зрителей отправить их фотографию с родителями, чтобы получить шанс выиграть. Этот подход оказался чрезвычайно успешным для небольшой радиостанции KCLD. Их конкурс номинаций на День матери набрал 24 миллиона просмотров и более 200 000 заявок.

Самое интересное в этих цифрах? Призом, который они раздавали, был обычный спа-день для дуэта матери и дочери, а не отдых на Багамах! Это сила эмоциональной связи.

Вот скриншот некоторых из присланных фотографий:

Создан на основе шаблона фотоконкурса ShortStack.

Посмотреть и создать свой собственный

И еще один фотоконкурс ко Дню матери, который пошел по тому же пути:

Создан на основе шаблона фотоконкурса ShortStack.

Посмотреть и создать свой собственный

Изюминка? Сделайте свой конкурс номинаций личным. Фотоконкурсы идеально подходят для этого.

Будьте сентиментальны с записями

Конкурсы номинаций с отправкой фотографий — это способ показать любовь к номинанту, но ваши участники могут быть сентиментальными и в других отношениях.

Конкурсанты могли представить рассказы о своих родителях или благодарственное письмо. Или, может быть, это простой комментарий в социальных сетях. Вот что думали представители Be U Lifestyle , когда проводили конкурс в Instagram ко Дню матери:

Выражение признательности кому-то особенному с помощью конкурса комментариев, чтобы выиграть

Чтобы принять участие в конкурсе, люди должны были оставить комментарий, описывающий, чем они восхищаются в своей маме.

Мне нравится простота этого примера. Чтобы оставить комментарий, требуется всего несколько секунд, и любой, кто это сделает, будет чувствовать себя тепло и нечетко внутри. Выражение признательности тем, кого мы любим, заставляет нас чувствовать себя хорошо! Это тип ассоциации, которую вы хотите, чтобы люди имели с вашим брендом.

Сделайте номинанта героем, но не забудьте об абитуриенте

Конечно, ваш конкурс номинаций должен быть сосредоточен на номинанте. Однако нельзя забывать и о человеке, который участвует в конкурсе от их имени.

Обязательно учитывайте эмоции и поведенческие триггеры участника при создании маркетинговой копии. Они хотят сделать что-то для своей мамы или папы. Итак, да, хотя желания мамы и папы важны, основное внимание будет уделяться тому, что абитуриент думает об этих желаниях.

В конце концов, люди хотят показать, насколько они любят и ценят своих родителей, участвуя в этом конкурсе.

Этот конкурс в Instagram от Dot Badges — хороший пример сочетания обоих этих аспектов. Обратите внимание, как они называют папу «супергероем» — универсальный комплимент для папы. Они также предлагают «подарок, сделанный специально для твоего папы», повышая фактор персонализации.

Сделать папу героем конкурса номинаций

Этот пример конкурса ко Дню матери от Lambert Jewellers делает нечто подобное. «У тебя самая лучшая мама в мире?» — спрашивает описание поста. Естественно, люди захотят доказать всем, что их мама самая лучшая!

Сделать маму героем конкурса номинаций

Подумайте, как сделать номинанта героем вашего конкурса, но обязательно учитывайте и чувства активных участников.

Поощряйте пометки

Если вы проводите конкурс номинаций в социальных сетях, обязательно поощряйте отмечание в комментариях. Это скорее универсальное правило для любого конкурса в социальных сетях, но особенно важно для конкурсов, в основе которых лежит сентиментальный жест.

Просите ли вы участников отмечать друзей, чтобы увеличить охват вашего конкурса, или побуждаете их отмечать своих мам или пап, чтобы повысить прилипчивость номинации, отметка других повысит эффективность вашего конкурса.

Мне нравится, как Elite Cookware сделала это в своем конкурсе «День матери» в Instagram ниже. Вы увидите, что они использовали уникальный подход, поощряя участников «отмечать друга, который для вас как мать» — это открывает двери для более широкой аудитории и ограничивает ограничения в отношении того, с кем они могут поделиться любовью.

Конкурс номинаций ко Дню матери в Instagram, который поощряет отмечать

Обязательно поощряйте отметку, если вы запускаете свой конкурс в социальных сетях, особенно в Instagram.

Соблюдайте правила конкурса

*Скучное, но важное сообщение*

Конкурсы должны быть веселыми, верно? Да, конечно. Но вы также должны следовать правилам или рисковать последствиями. Если вы не соблюдаете правила конкурса для своего местоположения и выбранной социальной платформы, ваш аккаунт может быть заблокирован или, что еще хуже, у вас могут возникнуть проблемы с законом.

Мы собрали всеобъемлющий шаблон правил конкурса в социальных сетях, который вы можете использовать, чтобы сэкономить массу времени. Конечно, вы также должны получить юридическую консультацию у квалифицированного юриста, прежде чем проводить рекламную кампанию, просто чтобы быть уверенным.

Вывод

Если вы запускаете рекламную кампанию в День матери или отца, подумайте об использовании формата конкурса номинаций. Этот подход больше, чем любая другая кампания, имеет сентиментальный и персонализированный подход, который идеально подходит для этих событий.

Если вы это сделаете, воспользуйтесь советами в этой статье, чтобы получить наилучшие результаты. И не забывайте соблюдать правила конкурса и другие рекомендации.

Создайте свой конкурс номинаций сейчас

БЕСПЛАТНАЯ ПРОБНАЯ ВЕРСИЯ

Подпишитесь на нашу бесплатную пробную версию сегодня. Никаких обязательств, отменить в любое время.