Мэтт Каттс You&A на SMX Advanced 2012

Мэтт МакГи приглашает переполненный зал на нашу программу вопросов и ответов с Мэттом Каттсом, который ответит на все наши вопросы о том, как ранжироваться. Google, безусловно, стремится к прозрачности, что доказывает показанное видео:

Начнем с Пингвина. Пингвин для них не штраф, а калибровка алгоритма. они обнаружили много веб-спама, оставшегося после панды, о которой они хотели позаботиться. Штраф обычно упоминается, когда предпринимаются ручные действия. Penguin понижает рейтинг сайтов, но это один из более чем 200 сигналов ранжирования сайтов. Слово «штраф» на самом деле не используется в гуголплексе. Они используют «алгоритмическое» и «ручное действие». Они не могут выложить каждый алгоритм на всеобщее обозрение, но они более прозрачны в отношении того, как Google работает в ручном режиме. Вы почти всегда получаете уведомление в WMT, если было предпринято ручное действие.

Дэнни объясняет, что именно поэтому запросы на пересмотр не помогут, если на них повлияет Пингвин.

Мэтт: примерно 25 мая было обновление Penguin, основанное на отзывах, которые они получили после первого запуска. Обновления Panda и Penguin обычно происходят ежемесячно.

Дэнни: WPMU.org привел доводы в пользу того, что Penguin не должен был навредить им, поскольку они не пропагандировали плохие методы.

Мэтт: Это пример сайта, который восстановился после обновления. Они сделали хороший случай.

Дэнни: Негативное SEO?

Мэтт: Интересно услышать об этом, когда сети блогов перестали быть более эффективными. История года заключалась в большей прозрачности, но также в усилении контроля за соблюдением наших правил. Люди уже давно задают вопросы о негативном SEO, и раньше в документации Google упоминалось, что негативное SEO практически невозможно, но с тех пор они изменили формулировку, чтобы сказать, что это очень сложно. В Penguin есть много средств защиты, чтобы предотвратить это, однако они активно рассматривают возможность отклонения ссылок в ближайшие 2 или 3 месяца.

Дэнни: Почему бы не игнорировать ссылки по всему сайту?

Мэтт: Мы обнаружили, что, когда они просто игнорируют, люди все еще продают тактику спама. Чтобы по-настоящему воспрепятствовать такому поведению, они придумывали последствия.

Только однозначный процент из 700 000 вышедших предупреждений был связан с Penguin. Подавляющее большинство — это спам, который распознает даже человек, не разбирающийся в Интернете.

Мэтт: многие люди не понимают, что другие части сети могут быть не такими осторожными. Люди должны понимать, что покупка ссылок — рискованное предприятие. Спросите любого SEO-специалиста, сложнее ли это, чем 5-7 лет назад, он скажет да. Вы можете ожидать, что метаболизм продолжится.

Дэнни: партнерские ссылки, ты все еще думаешь, что людям не нужно беспокоиться об этом?

Мэтт: если это достаточно крупная партнерская сеть, мы знаем о них и соответствующим образом обработаем их на своей стороне, но если вы вообще беспокоитесь, используйте nofollow.

Дэнни: ссылки все еще работают как демократия в сети? Будут ли социальные сигналы делать это?

Мэтт: Дуглас Адамс писал, что космос большой. Вы не представляете, как ошеломляет большой космос. Библиотека Конгресса насчитывает 154 миллиона книг, конвертированных 235 терабайт. В Интернете генерируется больше данных, чем в любом другом источнике. Есть мнение, что все станет социальным, а ссылки устареют, но я бы пока не стал писать эпитафию для ссылок.

Дэнни: ты выполняешь 30-дневные испытания. Серьезно подумайте об этом, если вы или ваши коллеги строите ссылки на небольшую некоммерческую организацию. Я бы хотел, чтобы вы окунулись в окопы и увидели, что значит создавать ссылки. Я также хотел бы, чтобы вы заставили SEO-специалистов понять, каково это в вашей шкуре. Недостаточно смотреть на положение друг друга.

Мэтт: он подумает об этом. Понимание того, с чем сталкивается SEO, является одной из причин, по которой он начал свой блог.

Дэнни: что за война с SEO?

Мэтт: во всяком случае, это война со спамом. Чтобы люди могли конкурировать на равных. Люди, по сути, спрашивают, как я могу притворяться крутым?

Мэтт: команда по борьбе со спамом не использует данные из Google Analytics. Например, использование показателя отказов в качестве сигнала было бы плохой идеей, когда пользователь сразу находит ответ.

Дэнни: Какой % обычных запросов в Google теперь безопасны.

Мэтт: Не предоставлено — это попытка Google предоставить новые типы данных. SSL был запущен, чтобы можно было искать больше видов данных. Не указано, когда пользователь вошел в систему. Это по-прежнему меньшая часть трафика, но если вы посмотрите на тенденцию, вы увидите, что все больше браузеров переходят на защищенный трафик. Сегодня они развернули предупреждения в Gmail, если они думают, что вы стали жертвой атак, спонсируемых государством. Теперь вы можете вернуться на 90 дней и 2000 запросов, и это потому, что они хотят предоставить маркетологам информацию, но все еще хотят перейти к защищенным данным.

Теперь открытые вопросы.

Что происходит с блокировкой этой функции сайта?

Мэтт: Вы по-прежнему можете заблокировать расширение Chrome. Данные блока использовались в обновлении Panda.

Почему AdWords небезопасен?

Мэтт: Я был бы не против пересмотреть это решение. Причина в том, что каждый рекламодатель будет делать точное совпадение для каждого когда-либо выполненного поиска, и в базе данных будет экспоненциально большее количество совпадений.

Существует ли расширенный спам в сниппетах и ​​наказывается ли он?

Мэтт: Вы увидите, что взломанные сайты злоупотребляют расширенными сниппетами. Вы увидите расширенные фрагменты, используемые там, где они неприменимы. Они могут начать понижать рейтинг сайтов, злоупотребляющих ими, или удалять расширенные сниппеты.

Я не могу удалить все плохие ссылки, что мне делать?

Мэтт: Мы ищем хорошее усилие. Если образец, который они берут, удален примерно на 90%, это хорошо. Они понимают, что это сложно, поэтому обсуждают с командой WMT вариант дезавуирования. Но даже если это произойдет, через несколько месяцев.

Мэтт: Я скоро буду снимать видео по WM, так что подумайте над вопросами.

Если я не могу избавиться от плохих ссылок, могу ли я избавиться от страницы?

Мэтт: Могли бы, но подумайте о том, чтобы доказать: как показать, что вы приложили усилия?

По какому проценту сообщений о спаме ваша команда принимает меры? Я нахожу наиболее безнаказанным.

Мэтт: Нам пришлось взвесить влияние ручных действий и влияние изменения алгоритма.

Вы пытаетесь сделать SEO-специалистов пешками в борьбе Google против Facebook?

Мэтт: Это все еще первые дни +1… Они ищут высокоточные сигналы с высокой отдачей. +1 еще должен доказать свою ценность в качестве сигнала. Это может выявить новую инфраструктуру, которая может быть более надежной, чем старый сигнал. Но не думайте, что вам нужно быть в Google+, чтобы преуспеть в поиске.

Почему ты назвал его Пингвином?

Мэтт: Мы подумали, что кодовое имя на самом деле может дать слишком много информации о том, как оно работает, поэтому выбор должен был сделать ведущий инженер. Мэтт предложил пушистое животное, а инженер выбрал пингвина, потому что черно-белый и панда работали.

Если меня ударили Панда и Пингвин, нужно ли начинать сначала?

Мэтт: Вы можете выбрать.

Вы утверждали, что никогда не будете заниматься платным включением, а теперь делаете это везде.

Мэтт: Вы называете это платным включением, но Google считает, что платное включение не раскрывается. Это четко обозначает спонсируемые области. Результаты поиска такого же высокого качества, но есть больше краев, которые касаются контрактов, которые позволяют делать действительно полезные вещи. Например, Southwest размещает только свои тарифы на своем сайте, но по договору с ними Google Flights показывает рейсы для Southwest из интереса пользователя. Из-за большой осторожности мы раскрываем любые сделки.

Что вам больше всего нравится в поиске?

Есть забавные вещи, которые он с нетерпением ждет, которые, возможно, еще не запущены, и которые его волнуют.

Насколько бесполезно…?

График знаний и связанные с ним поиски помогут вам исследовать пространство.

Что вам больше всего нравится в Google сейчас?

Он действительно взволнован стремлением к прозрачности. Еще многое предстоит сделать, но уже достигнут значительный прогресс. Если бы десять лет назад мы сказали ему, что вы будете сообщать спамерам, когда их поймают, он бы подумал, что они сошли с ума. Теперь они делают.

Что вообще самое крутое?

FitBit — шагомер, которым вы можете обмениваться информацией с друзьями. Когда кто-то приглашает его стать друзьями с FitBit, он говорит: «Я не знаю, сколько шагов ты делаешь в день?»