Matt Cutts You&A au SMX Advanced 2012

Matt McGee accueille la salle comble pour notre discours d'ouverture de questions-réponses avec Matt Cutts qui va répondre à toutes nos questions sur la façon de se classer. Google s'est assurément engagé dans la transparence, comme le prouve la vidéo présentée :

Commençons par Pingouin. Penguin pour eux n'est pas une pénalité, c'est un calibrage de l'algorithme. ils ont trouvé beaucoup de spam Web laissé après panda dont ils voulaient s'occuper. La pénalité est généralement mentionnée lorsqu'une action manuelle est entreprise. Penguin rétrograde les sites, mais c'est l'un des plus de 200 signaux qui classent les sites. Le mot pénalité n'est pas vraiment utilisé dans le googolplex. Ils utilisent « l'action algorithmique » et « l'action manuelle ». Ils ne peuvent pas mettre tous les algorithmes à la vue de tous, mais ils sont plus transparents sur le fonctionnement de Google du côté manuel. Vous êtes presque toujours averti dans WMT si une action manuelle a été entreprise.

Danny explique que c'est pourquoi les demandes de réexamen ne seront d'aucune utilité si elles sont affectées par Penguin.

Matt : vers le 25 mai, il y a eu un rafraîchissement de Penguin basé sur les commentaires qu'ils ont reçus de la première poussée. Les mises à jour de Panda et Penguin se produisent généralement sur une base mensuelle.

Danny : WPMU.org a expliqué pourquoi ils n'auraient pas dû être blessés par Penguin, car ils ne faisaient pas la promotion de mauvaises pratiques.

Matt : C'est un exemple de site qui s'est rétabli après l'actualisation. Ils ont fait un bon dossier.

Danny : SEO négatif ?

Matt : C'est intéressant d'en entendre parler lorsque les réseaux de blogs ont cessé d'être plus efficaces. L'histoire de l'année a été plus de transparence, mais il s'agit également d'une plus grande surveillance de nos directives. Les gens ont posé des questions sur le référencement négatif pendant longtemps et ils avaient l'habitude d'avoir dans la documentation de Google que le référencement négatif était presque impossible, mais ils ont depuis changé le libellé pour dire que c'est très difficile. Il y a beaucoup de protections en place dans Penguin pour éviter que cela ne soit possible, mais ils envisagent activement une option de désaveu pour les liens dans les 2 ou 3 prochains mois.

Danny : Pourquoi ne pas ignorer les liens sur tout le site ?

Matt : Nous avons constaté que lorsqu'ils ignorent simplement, les gens vendent toujours la tactique du spam. Pour vraiment décourager ce comportement, ils ont révélé les conséquences.

Seul un pourcentage à un chiffre des 700 000 avertissements qui ont été émis étaient liés à Penguin. La grande majorité sont des spams que même les non-initiés au Web reconnaîtraient.

Matt : une tonne de personnes ne réalisent pas que d'autres branches du réseau peuvent ne pas être aussi prudentes. Les gens doivent se rendre compte que l'achat de liens est une entreprise risquée. Demandez à n'importe quel référenceur si c'est plus difficile qu'il y a 5-7 ans, ils répondront oui. Vous pouvez vous attendre à ce que le métabolisme continue.

Danny : les liens d'affiliation, pensez-vous toujours que les gens n'ont pas à s'en soucier ?

Matt : si le réseau d'affiliation est suffisamment vaste, nous le connaissons et le gérons de notre côté de manière appropriée, mais si vous êtes inquiet, utilisez le nofollow.

Danny : les liens fonctionnent-ils toujours comme la démocratie du Web ? Les signaux sociaux vont-ils le faire ?

Matt : Douglas Adams a écrit que l'espace est grand. Vous n'avez aucune idée à quel point un grand espace est époustouflant. La bibliothèque du congrès compte 154 millions de livres, 235 téraoctets convertis. Plus de données générées sur le Web que toute autre source. Il y a une perception que tout deviendra social et que les liens seront obsolètes, mais je n'écrirais pas encore l'épitaphe des liens.

Danny : tu fais des défis de 30 jours. Considérez sérieusement cela, vous ou les membres de votre temps créez des liens avec une petite organisation à but non lucratif. J'aimerais que vous alliez dans les tranchées et que vous voyiez ce que c'est que de créer des liens. J'aimerais aussi que vous fassiez comprendre aux référenceurs ce que c'est dans vos chaussures. Il ne suffit pas de regarder la position de chacun.

Matt : il y réfléchira. Comprendre à quoi le référencement est confronté fait partie des raisons pour lesquelles il a lancé son blog.

Danny : c'est quoi ta guerre contre le SEO ?

Matt : c'est plutôt une guerre contre le spam. C'est pour que les gens puissent rivaliser sur un pied d'égalité. Les gens là-bas demandent essentiellement comment puis-je faire semblant d'être génial?

Matt : l'équipe anti-spam n'utilise pas les données de Google Analytics. Utiliser le taux de rebond comme signal, par exemple, serait une mauvaise chose lorsqu'un utilisateur trouve immédiatement la réponse.

Danny : Quel pourcentage de requêtes organiques sur Google sont désormais sécurisées ?

Matt : Non fourni, c'est une décision de Google de fournir de nouveaux types de données. SSL a été lancé afin que davantage de types de données puissent être recherchés. Le moment où un utilisateur s'est connecté n'est pas fourni. C'est toujours la minorité du trafic, mais si vous regardez la tendance, vous voyez plus de navigateurs se diriger vers un trafic sécurisé. Aujourd'hui, ils ont déployé des avertissements dans Gmail s'ils pensent que vous êtes victime d'attaques parrainées par l'État. Maintenant, vous pouvez revenir en arrière 90 jours et 2000 requêtes, et c'est parce qu'ils veulent donner des informations aux spécialistes du marketing mais veulent toujours passer à des données sécurisées.

Passons maintenant aux questions ouvertes.

Que se passe-t-il avec la fonctionnalité de blocage de ce site ?

Matt : Vous pouvez toujours bloquer dans l'extension Chrome. Les données de bloc ont été utilisées dans une mise à jour de Panda.

Pourquoi AdWords n'est-il pas sécurisé ?

Matt : Cela ne me dérangerait pas de revenir sur cette décision. La raison en est que chaque annonceur ferait une correspondance exacte pour chaque recherche effectuée et qu'il y aurait des quantités exponentiellement plus grandes de correspondance dans la base de données.

Existe-t-il du spam rich snippet et est-il pénalisé ?

Matt : Vous verrez des sites piratés abuser des extraits enrichis. Vous verrez des extraits enrichis utilisés là où ils ne s'appliquent pas. Ils peuvent commencer à rétrograder des sites qui en abusent ou à retirer des extraits enrichis.

Je n'arrive pas à supprimer tous les mauvais liens, que dois-je faire ?

Matt : Nous recherchons un bon effort. Si l'échantillon qu'ils prélèvent a été retiré à 90 %, c'est bien. Ils comprennent que c'est difficile, alors ils discutent avec l'équipe WMT d'une option de désaveu. Mais même si cela arrive ses mois sur la route.

Matt : Je vais bientôt faire des vidéos WM, alors réfléchissez aux questions.

Si je ne peux pas me débarrasser des mauvais liens, puis-je me débarrasser de la page ?

Matt : Vous pourriez, mais pensez à faire valoir votre point de vue – comment montrez-vous que vous avez fait un effort ?

Sur quel pourcentage de signalements de spam votre équipe agit-elle ? Je trouve la plupart impunis.

Matt : Nous avons dû peser l'impact d'une action manuelle par rapport à l'impact d'un changement d'algorithme.

Essayez-vous de faire des référenceurs les pions de la lutte de Google contre Facebook ?

Matt : C'est encore le début du +1… Ils recherchent des signaux à fort impact avec une grande précision. +1 doit encore prouver sa valeur en tant que signal. Cela pourrait révéler une nouvelle infrastructure qui pourrait être plus robuste que l'ancien signal. Mais ne présumez pas que vous devez être sur Google+ pour réussir dans la recherche.

Pourquoi l'avez-vous appelé Pingouin ?

Matt : Nous avons pensé que le nom de code donnerait trop d'informations sur son fonctionnement, alors l'ingénieur en chef devait choisir. Matt a suggéré un animal flou et l'ingénieur a choisi le pingouin parce que le noir et blanc et Panda fonctionnaient.

Si j'ai été touché par Panda et Pingouin, dois-je recommencer ?

Matt : Vous pouvez choisir de le faire.

Vous avez affirmé que vous ne feriez jamais d'inclusion payante et maintenant vous le faites partout.

Matt : Vous appelez cela l'inclusion payante, mais l'opinion de Google est que l'inclusion payante n'est pas divulguée. Cela étiquette clairement les zones sponsorisées. Les résultats de recherche sont de la même haute qualité, mais il y en a plus sur les bords qui traitent des contrats qui permettent des choses vraiment utiles. Par exemple, Southwest ne met que ses tarifs sur son site, mais grâce à un contrat avec eux, Google Flights affiche les vols pour Southwest par intérêt pour l'utilisateur. Par prudence, nous divulguons toutes les offres.

Quelle est la chose la plus cool que vous aimez dans la recherche ?

Il attend avec impatience des trucs amusants qui n'ont peut-être pas encore été lancés et qui l'excitent.

Comment inutile…?

Knowledge Graph et les recherches associées vous aident à explorer l'espace.

Quelle est la chose la plus cool que vous aimez avec Google maintenant ?

Il est vraiment enthousiasmé par la poussée pour la transparence. Il reste encore beaucoup à faire, mais beaucoup de progrès ont été réalisés. Si, il y a dix ans, nous lui avions dit que vous diriez aux spammeurs qu'ils se faisaient prendre, il aurait pensé qu'ils étaient fous. Maintenant, ils le font.

Quelle est la chose la plus cool en général ?

FitBit - podomètre, vous pouvez échanger des informations avec des amis. Quand quelqu'un l'invite à devenir ami avec FitBit, il dit que je ne sais pas, combien de pas faites-vous par jour ?