Как включить прямые трансляции в вашу контент-стратегию

Ваш контент является ключом к тому, чтобы вас заметили в Интернете.

Есть стандартные форматы, которые вы использовали и с которыми выигрывали, но не думали ли вы их смешивать?

Прямые трансляции по-прежнему недооценены предприятиями в большинстве ниш, поэтому сейчас самое время стать новатором в области контента.

Мы расскажем вам, почему прямые трансляции полезны для вашего бизнеса и как они могут помочь вам:

• Создайте постоянную аудиторию.
• Обучайте своих клиентов.
• Станьте лидером в своей отрасли.
• Создайте шумиху о своем бизнесе.
• Получите максимум от своих прямых трансляций.

Готовый?

Давайте углубимся в детали.

Почему вы должны использовать прямые трансляции как часть своей стратегии?

Раньше о прямых трансляциях говорили геймеры и влиятельные лица, но теперь они используются компаниями в самых разных отраслях.

Это неудивительно, учитывая потенциальную прибыль.

В 2018 году китайский гигант электронной коммерции Taobao заработал более 15 миллиардов долларов благодаря своим прямым трансляциям, и 82% людей, опрошенных New York Magazine, заявили, что предпочитают смотреть живые видео от бренда, а не читать сообщения в социальных сетях .

У ваших прямых трансляций определенно есть огромная аудитория, поэтому вот наши 4 основные причины, по которым вам следует включить прямые трансляции в свою контент-стратегию.

Причина № 1: вовлекайте свою аудиторию в режиме реального времени

Ваша аудитория хочет общаться с вами. Фактически, исследование Sprout Social показало, что 64% ​​потребителей хотят чувствовать связь с брендами, которые они используют.

Научные исследования показали, что именно по этой причине зрители предпочитают взаимодействовать с контентом в прямом эфире; это создает связь и создает ощущение личного присутствия в вашем бренде .

Прямые трансляции дают вашим клиентам и потенциальным клиентам доступ к вашему бренду, поэтому мы в Uscreen провели сеанс прямой трансляции, чтобы объявить о наших планах на 2021 год.

Мы позаботились о том, чтобы наша команда присутствовала в чате, чтобы мы могли поощрять вопросы и взаимодействие в реальном времени.

Причина № 2: Масштабируйте свои усилия по созданию контента, охватывая больше людей

Когда вы открываете свой бренд для своей аудитории, организуя прямую трансляцию, вы можете охватить гораздо более широкую аудиторию .

YouTube имеет аудиторию более 2 миллиардов человек, а Facebook — почти 3 миллиарда пользователей, поэтому вы обязательно найдете свою аудиторию, когда ведете прямую трансляцию на этих платформах.

К 2018 году — задолго до пандемии, которая так сильно изменила наши привычки просмотра — 67% людей во всем мире уже смотрели потоковое видео в прямом эфире.

Предприниматель в сфере недвижимости Макс Максвелл использует прямые трансляции, чтобы расширить охват и предоставить своей аудитории доступ к мнению экспертов.

Причина № 3: с прямой трансляцией вы контролируете «когда» взаимодействия с вашей аудиторией и клиентами

Ваши клиенты могут выбрать время, день и способ связи с вами, но прямая трансляция может помочь вам сосредоточить это внимание на одном формате.

Создание образовательного контента посредством вебинаров, например, собирает все ваши знания в одном месте , чтобы отвечать на вопросы, обращаться к клиентам и потенциальным клиентам, а также хранить информацию на будущее — вы даже можете привлекать высококачественных лидов согласно 73% маркетологов B2B. Стратег по маркетингу Деннис Кутудис использует приложения для прямых трансляций в LinkedIn, чтобы ответить на все вопросы, которые он получает, за один раз, эффективно используя свое время и ресурсы.

Причина № 4: он еще не получил массового распространения

Прямые трансляции действительно стали популярными благодаря играм и развитию Twitch, но быстро стали полезным и распространенным инструментом для большинства компаний.

Однако это ни в коем случае не насыщенный рынок.

Хотя в 2020 году на долю прямых трансляций приходилось 61% выручки на рынке потокового видео, еще есть много возможностей для роста — ожидаемый совокупный ежегодный темп роста на уровне 21% до 2028 года для потокового видео в целом. На приведенном ниже графике показан потенциал роста потокового вещания только в Азиатско-Тихоокеанском регионе, который стабильно занимает большую часть рынка в течение следующих 7 лет.

Давайте посмотрим, как вы можете воспользоваться этой растущей тенденцией.

Включите прямые трансляции в свою контент-стратегию, используя эти 4 тактики

Нельзя недооценивать важность добавления прямых трансляций в вашу контент-стратегию . С помощью простого оборудования и Инструмента исследования ключевых слов ваш бизнес может быстро начать использовать видео в реальном времени, и у нас есть несколько предложений, которые помогут воплотить ваши идеи в жизнь.

Тактика № 1: Проведите серию мероприятий

Хотите построить прочные отношения со своей аудиторией и создать для них надежный ресурс на будущее? Запуск серии прямых трансляций, актуальных для ваших пользователей , как это делает Джефф Герлинг, принесет вам место в календаре вашей аудитории и покажет им, что вы действительно знаете свою отрасль.

Джефф выбирает техническую тему и исследует ее в серии прямых трансляций, показывая своей аудитории, как использовать такие инструменты, как Kubernetes или Raspberry Pi.

Он автор и разработчик программного обеспечения, который строит свой бренд, демонстрируя свой опыт и продавая товары и электронные книги, связанные с контентом, который он транслирует.

Зрители получают доступ к навыкам Джеффа на его условиях, и за годы стриминга он заработал репутацию эксперта .

Вот наша вторая тактика.

Тактика № 2: Проводите живые вебинары

Мы уже рассмотрели эффективность вебинаров, когда речь идет о привлечении потенциальных клиентов и контроле «когда» контакта с вашим клиентом.

Другой пример — ConvertKit, инструмент электронного маркетинга.

Когда компания находилась на начальном этапе своего развития, она искала маркетинговую стратегию с низкими затратами и высокой отдачей — не так ли?

Они решили проводить вебинары, что вполне соответствовало перспективному бизнесу. В течение года ConvertKit провела 150 вебинаров в прямом эфире, и их ежемесячный регулярный доход (MRR) вырос с 98 тысяч долларов до 625 тысяч долларов. Lemlist, инструмент для работы с электронной почтой, также идет по этому пути, проводя вебинары с отраслевыми экспертами , чтобы информировать свою аудиторию о холодном контакте, как вы можете видеть ниже.

Переходим к следующему способу использования прямой трансляции.

Тактика № 3: Проводите живые конференции

Еще один способ, которым прямые трансляции могут улучшить вашу контент-стратегию, — это живые конференции.

Это работает как способ для вашего бренда завоевать авторитет в своей нише и сделать вас лидером мнений.

SaaStr довел эту тактику до совершенства, проводя регулярные мероприятия, дополняющие их усилия по обучению и созданию сообщества.

Компания проводит конференционные мероприятия…

… и транслирует их в прямом эфире на YouTube для полной доступности:

Это помогает им повысить узнаваемость своего бренда и охватить более широкую аудиторию.

Далее в нашем списке идей стратегии контента для прямых трансляций…

Тактика № 4: Объявляйте новости и важные события в прямом эфире

Когда вам есть о чем рассказать, прямой эфир — отличный способ сообщить новости.

На большинстве платформ прямых трансляций ваши последователи или подписчики получат уведомление, когда вы выйдете в эфир. Вы даже можете заранее создать событие, чтобы привлечь внимание аудитории.

Когда основатель Amazon Джефф Безос запустил свой космический корабль New Shepard в июле 2021 года, у компаний, ориентированных на контент, появилась возможность начать работу.

Используйте заслуживающие внимания объявления как возможность взаимодействовать со своей аудиторией, отвечая на вопросы в конце сеанса , чтобы вы могли понять, что люди хотят знать о вашем продукте или услуге.

Наш последний способ улучшить вашу контент-стратегию с помощью прямых трансляций.

Тактика № 5: Преобразуйте прямые трансляции в видео, посты в блогах и другой контент

Идеи, которые вы используете в своих прямых трансляциях, имеют огромную ценность и заслуживают охвата как можно большей аудитории .

В то время как прямые трансляции огромны и только увеличиваются, есть люди, которые могут предпочесть отредактированное объясняющее видео или сообщение в блоге, которое они могут просмотреть.

Astronomy Cast еженедельно ведет шоу обо всем, что связано с космосом и его исследованием, и транслирует его в прямом эфире на YouTube.

После трансляции контент редактируется в подкаст , который можно транслировать или загружать в любое время.

Это означает, что они могут охватить больше людей без значительного увеличения затрат.

Вот некоторые из наших лучших способов включить прямую трансляцию в свою контент-стратегию — давайте подведем итоги.

Теперь к вам

Обновление вашей контент-стратегии будет поддерживать интерес вашей аудитории , а также поможет вам выйти на новую аудиторию — знаете ли вы? на Ближнем Востоке и в Африке больше всего социальных стримеров в мире ?

Прямые трансляции становятся все более и более популярными, а огромные платформы, такие как Facebook и Instagram, уделяют этому формату особое внимание и ресурсы.

Выбрав правильную тактику и инструменты прямых трансляций для своей маркетинговой стратегии, вы сможете привлечь больше потенциальных клиентов и укрепить связь с уже имеющимися клиентами.

Вы уже используете прямые трансляции как часть своей стратегии?

Расскажите нам о своих планах на выход в эфир в комментариях ниже.