101 пример убийственных заголовков в электронной почте

Рискнем предположить, что каждый день вы получаете тонны писем в свой почтовый ящик. Но сколько именно непрочитанных писем у вас в папке «Входящие»? 400? 900? Или, может быть, если вы похожи на меня и находитесь в бесчисленных списках рассылки, 1818?

Что ж, несмотря на то, что мы ежедневно получаем массу электронных писем (каждый день отправляется около 281 миллиарда!), большинство из них никогда не открываются. Так что, как вдумчивый маркетолог или владелец бизнеса, вы можете найти это ужасным, особенно когда вероятность того, что ваше письмо будет проигнорировано, довольно высока!

Но подождите, как вы думаете, заголовок вашего электронного письма достаточно впечатляющий? Ваша тема — это ваше первое (и, возможно, последнее) впечатление на читателей. Во многих отношениях заголовок вашего электронного письма даже важнее, чем его тело . В конце концов, отличные информационные бюллетени будут бесполезны, если они никогда не увидят свет!

Когда дело доходит до создания заголовков слэм-данков, существует множество различных школ мысли. Мы расскажем о 101 сногсшибательном заголовке электронной почты, который повысит коэффициент открытия вашей электронной почты , так как мы считаем, что чем больше открытий, тем больше онлайн-продаж.

Поскольку это длинное руководство, мы разбили его на разделы. Не стесняйтесь использовать следующее оглавление, чтобы перейти к определенному разделу.

Что такое заголовок электронной почты?

Прежде всего, заголовок электронной почты — это самая первая часть информации, которую получатель видит после имени отправителя, когда открывает свой почтовый ящик. Хотя эта единственная строка текста может показаться незначительной на первый взгляд, это важный элемент анатомии электронной почты, который может создать или разрушить общий успех вашей кампании.

Каждый заголовок электронной почты должен содержать тему письма и быть написан таким образом, чтобы читатели были вынуждены открыть его. Если они не чувствуют соблазна сделать это, ваша электронная почта не будет открыта, прочитана и может в конечном итоге попасть прямо в папку для мусора.

Читать далее:

• 32 лучшие темы писем на Хэллоуин
• 16 проверенных советов по увеличению открываемости вашей электронной почты
• 10 советов экспертов, как предотвратить отправку ваших писем в рекламный ящик/спам
• 12 ментальных триггеров в электронном маркетинге

Почему заголовки писем так важны?

Перегрузка электронной почтой — это реальность современной быстро меняющейся бизнес-среды. От потенциальных клиентов до контактов со СМИ, почти каждый почтовый ящик засыпан множеством сообщений электронной почты, и все они конкурируют за время и внимание получателя.

Но знаете ли вы, что 47% получателей открывают письмо только по заголовку? Точно так же, как название книги или заголовок статьи, получатели электронной почты сразу же откажутся от вашего текста, если он недостаточно информативен или выглядит как спам. Тем не менее, заголовок электронной почты должен передавать необходимую информацию в сжатой форме. Вы, конечно, не хотите, чтобы ваша электронная почта была среди 69% электронных писем, которые считаются спамом только из-за заголовка.

Чтобы отфильтровать ненужные или бесполезные сообщения, большинство из нас тратит всего доли секунды на оценку заголовка электронного письма. Если заголовок не сразу привлекает их внимание, они переходят к следующему сообщению в своих почтовых ящиках. Неоткрытое электронное письмо означает, что они не могут видеть ссылки на все новые продукты, которые вы запустили, или сообщение в блоге, которое вы опубликовали. Когда они этого не делают, ваша кампания заканчивается.

Короче говоря, убедительный заголовок электронной почты убеждает читателей открыть ваше письмо. Это заставляет их волноваться о том, что они собираются узнать или стать, как только они просматривают это - и он использует язык, который заставляет их щелкать.

Получайте проверенные заголовки электронных писем в почтовом маркетинге AVADA бесплатно

101 убийственный заголовок электронной почты

Заголовки любопытства

Любопытство не просто убивает кошку и заставляет Пандору разрушить жизнь для всех нас (спасибо, Пандора). Это также ценный маркетинговый инструмент, который часто побуждает нас к действию.

Если вас еще не убедили, подумайте об этих следующих предложениях:

«Бен был мертв, для начала…»

«Был ясный холодный декабрьский день, и часы пробили тринадцать…»

«Сегодня нет возможности погулять…»

Итак, что общего между вышеперечисленным?

Ответ заключается в том, что все они открывают информационные пробелы .

Когда ваши читатели сталкиваются с разрывом между тем, что они знают, и тем, что они хотят знать, их любопытство возвышает свой голос и побуждает их приобретать новые знания, чтобы преодолеть этот разрыв.

Вы можете использовать это, оставив заголовок электронной почты открытым, чтобы вызвать у подписчиков любопытство, как клиффхэнгер, который можно удовлетворить, только открыв письмо. Это может быть вопрос, интересное обещание или просто что-то, что звучит необычно или странно.

Вот некоторые из заголовков любопытных электронных писем с самой высокой конверсией.

1. « Не открывать это письмо» (Маникуб)
2. "Это ты?" (цифровой маркетолог)
3. «Это самая горячая карьера в маркетинге?» (цифровой маркетолог)
4. «Что едят в тюрьме» (Thrillist)
5. «Последний день, чтобы узнать, о чем это загадочное письмо» (GrubHub)
6. «Голограммные шорты?!» (Пухлые)
7. «Более быстрый осел» (The Hustle)
8. «? подарок-сюрприз для вас! {развернуть}» (Мэри Фернандес)

Заголовки об эксклюзивности

Эксклюзивная психология — сильная вещь. Заставив получателей вашей электронной почты почувствовать, что они являются частью круга инсайдеров, который является эксклюзивным для них, они будут более восприимчивы к тому, что вы говорите. В конечном итоге это повысит лояльность и заставит их лучше конвертировать ваши электронные письма.

Напомните им, как это делают некоторые заголовки писем ниже:

9. «Psst - это наше частное мероприятие по покупкам, и вы приглашены» (Macy's)
10. «Только сегодня участники могут арендовать автомобиль дешевле!» (Эксклюзив Hotwire)
11. «Эти инсайдерские цены предназначены только для участников!» (Орбитц)
12. «Эксклюзивное предложение: играйте БЕСПЛАТНО каждую неделю в августе» (DraftKings)

Кроме того, вы можете использовать эти фразовые идеи, чтобы ваши читатели чувствовали себя особенными:

• Только для наших любимых клиентов
• Вот ваше личное приглашение, (имя получателя)!
• Скидка только для вас
• Взгляд изнутри
• Эксклюзивный подарок
• Получите наш бесплатный подарок для вас
• Получите эксклюзивный доступ сегодня!

Независимо от того, насколько велик или мал ваш список адресов электронной почты, вы можете использовать эксклюзивность, чтобы повысить открываемость ваших писем. Просто убедитесь, что все ваши заголовки действительно соответствуют «эксклюзивному» обещанию после того, как люди откроют вашу электронную почту.

Причина, почему заголовки

Вы можете подумать, что это больше не работает, но заголовок «Причина почему» по-прежнему является «старой, но золотой» тактикой, когда дело доходит до ваших маркетинговых кампаний по электронной почте. Этот классический тип назван многими компаниями одним из самых эффективных заголовков электронной почты.

Этот заголовок фокусируется на изложении причин, побудивших вашу аудиторию что-то сделать. Это лучше всего работает для электронных писем, которые продвигают что-либо, в котором перечислены преимущества, функции или шаги, которые человек должен предпринять для достижения определенной выгоды.

Некоторые заголовки электронной почты «Причина почему» могут включать:

13. «4 причины, по которым многоуровневая навигация является обязательным расширением в магазинах Magento» (Mageplaza)
14. «Зачем нужно SEO-расширение Magento 2? 5 главных причин» (Mageplaza)
15. Кофеиновый наркоман? 5 причин, почему чай — это новый кофе
16. Эфирные масла… Узнайте, почему они так хороши зимой!

Заголовки о болевых точках

Одна из ваших главных задач как маркетолога — понять своих клиентов и узнать их болевые точки. Кроме того, вы должны постоянно искать новые болевые точки и способы помочь им своими решениями.

В заголовках такого типа мы часто используем эти болевые точки, чтобы выявить боль читателя, а затем предложить решение в заголовке. Имейте в виду, что болевая точка, к которой вы обращаетесь, должна быть серьезной для вашего клиента.

Ниже приведены некоторые заголовки электронных писем, включающие болевые точки:

17. «Накорми своих гостей, не разорившись» (Pizza Hut)
18. «Ваши проблемы с красотой решены» (Sephora)
19. «Как пережить следующий ночной перелет» (Thrillist)
20. «Учи язык всего за 5 минут в день» (Duolingo)
21. «Дилеммы с летней одеждой РЕШЕНЫ» (Дж. Крю)
22. «Ваше всепогодное обеденное решение» (Terrain)
23. «Хватит тратить время на бессмысленную работу» (Evernote)
24. «Нет адреса? Без проблем. Теперь Domino's может осуществлять доставку в более чем 150 000 точек доступа Domino's». (Доминос Пицца)

Как правило, если вы даете решение болевой точки в электронном письме, вы можете использовать следующую формулу: Как сделать + Достичь желаемого результата.

Например: Как освободить место в шкафу.

Помните, что вы не можете знать болевые точки ваших клиентов, пока не поймете их. Потратьте время на своих покупателей, тогда вы сможете определить болевые точки, которые действительно мотивируют ваших клиентов.

Заголовки вопросов

Обычно мы вынуждены отвечать на вопросы

Всякий раз, когда мы видим предложение со знаком вопроса в конце, наш мозг автоматически начинает искать ответ или, по крайней мере, думать о том, о чем нас спрашивают.

Следовательно, вы можете использовать этот психологический триггер в своих интересах в заголовках ваших электронных писем.

Вопросы — это не просто отличный способ заставить ваших читателей задуматься о чем-то конкретном; они также чувствуют себя неполноценными сами по себе. Это означает, что ваши получатели, вероятно, почувствуют вдохновение, чтобы открыть ваше электронное письмо в попытке найти ответ.

Есть еще одна причина, по которой заголовки с вопросами работают хорошо. Прежде чем вы зададите вопрос, ваши получатели могли вообще не думать об этом, но знаете что? Теперь они думают об этом!

Некоторые заголовки с убийственными вопросами могут включать:

25. «Куда делись все эти игрушки?» (ИКЕА)
26. «Серьезно, кто ЭТО ДЕЛАЕТ?» (Райан Левеск)
27. «Хотите бросить работу и получать деньги за писательство?» (Минди МакХорс, AWAI)
28. «Можете ли вы перекусить, чтобы лучше спать?» (Карман)
29. «Готовы к праздничному веселью?» (Небо)
30. — Ты достаточно играешь? (Психология)
31. «Какие обратные ссылки вы получаете?» (Баззсумо)

Некоторые другие фразы могут привести вас в движение, например:

• Хотите лучший способ…?
• Кто еще хочет…?
• У тебя есть/думаешь/хочешь/знаешь…?

Смешные заголовки

В большой толпе человек с искренним чувством юмора автоматически привлекает наше внимание. То же самое относится и к нашим переполненным почтовым ящикам. Если вы заставляете своих потенциальных клиентов и клиентов хихикать, читая заголовки ваших электронных писем, вы останетесь в центре внимания.

Посмотрите на следующий пример Brooklinen, места, где вы можете купить красивые и до смешного удобные простыни, которые не стоят руки и ноги. Бренд уникален, поскольку они используют юмор в своих интересах.

С помощью провокационных заголовков, основанных на игре слов, таких как «святой лист» и «ноль бычьего листа», Брулинену удается найти тонкий баланс между оскорблением потенциальных клиентов и юмором защитников бренда.

Однако имейте в виду: юмор не для каждого бренда; это должна быть тонкая линия. Если ваша аудитория не привыкла к умным шуткам, игре слов или чувству юмора, это может иметь неприятные последствия. В любом случае, попробуйте, но действуйте осторожно.

Вот несколько забавных заголовков для писем, которые рассмешат ваших подписчиков и сразу же откроют ваши письма:

32. "НОВЫЙ! Каникулы на Марсе» (Гозенго)
33. «САААЛЕ! Дополнительные 40%! Прости за крик!» (Бонобо)
34. «Посмотри, что ты наделал, придурок...» (Суета) (Это отсылка к фильму «Один дома».)
35. «Нет, по-прежнему НЕ выходит из бизнеса. Наслаждайтесь 2 за 45 долларов!» (Крокс)
36. «Ведьмы сходят с ума, и эта коробка тоже!» (Коробка красоты)
37. «Приезжайте в Fenway 2 мая — мы не скажем вашему боссу!» ( Продажа билетов на Ред Сокс )
38. «[Правда или ложь]: Твоя борода любит подниматься, братан». (Бренд)

Социальные заголовки

Возможно, вам не понаслышке известно, что социальное доказательство является мощным стимулом для вовлечения и продаж. Люди склонны делать то, что делают другие. Возможно, раньше у нас хотя бы раз возникали мысли типа «Если это делают другие люди, значит, это действительно хорошо».

Если вы сможете посыпать унцию социального доказательства в заголовок своего электронного письма, это повысит вероятность того, что кто-то его откроет. Цифры и тематические исследования — отличный способ использовать эту тактику, например, как это делает Product Habits ниже:

Давайте взглянем на некоторые удивительные заголовки электронных писем с социальными доказательствами, из которых вы можете извлечь уроки:

39. «Лучшие модели, получившие отзывы от таких же клиентов, как вы» (Патагония)
40. «Спокойной ночи с Джоном Леджендом и Airbnb» (Airbnb)
41. «Простые рецепты от популярных поваров» (Yummly)
42. «18 привычек, которые есть у очень успешных людей (а у остальных их, вероятно, нет)» (Inc)
43. «Посмотрите, что говорят наши клиенты…» (Instant Boss Club)
44. «Этот парень зарабатывает шестизначные суммы в месяц?» (цифровой маркетолог)
45. «Мамы в восторге от этих любимых образов для беременных». (Цель)

Персонализированные заголовки

Как мы упоминали ранее, персонализированные заголовки электронной почты работают намного лучше, чем неперсонализированные. На самом деле, персонализированный заголовок электронной почты, включающий имя, повышает открываемость писем на 10-14% в разных отраслях.

Но использование имени подписчика — не единственный способ сделать заголовки писем более персонализированными. Вы также можете углубиться в их интересы, дни рождения / годовщины, историю транзакций или местоположение. Кроме того, вы также можете использовать непринужденный язык или поделиться чем-то личным и интересным со своей аудиторией.

Ниже приведены некоторые персонализированные заголовки электронных писем, которые привлекают внимание:

46. «[Имя], ты меня помнишь?» (Бонни Фахи)
47. «С днём рождения, [Имя] — Сюрприз внутри!» (Аренда взлетно-посадочной полосы)
48. «[Имя], спасибо за то, что остаетесь верным участником!» (Обучение в LinkedIn)
49. «Вы освобождаете этот четверг в 12:00 по тихоокеанскому стандартному времени?» (Мэри Фернандес)
50. «Я не увидел твоего имени в комментариях!?» (Кимра Луна)

Однако, если вы не можете (или не хотите) использовать токены персонализации в заголовке, используйте «вы» или «ваш», чтобы это звучало так, как будто вы обращаетесь к ним напрямую.

Вам может быть интересно: Установите AVADA Email Marketing, чтобы иметь персонализированные шаблоны электронной почты, готовые к использованию!

Страх пропустить заголовки

Страх упустить выгоду (FOMO) — очень мощный ментальный триггер, и если использовать его с умом, он может значительно повысить эффективность открытия электронной почты вашей следующей кампании.

У нас часто есть глубокий и врожденный страх остаться позади или упустить что-то — этот стадный менталитет раньше был инстинктом выживания, но теперь это просто еще одна стратегия заголовка, чтобы подтолкнуть нас к покупке. Добавьте несколько слов, которые подразумевают чувствительность ко времени, например, «срочно», «важно», «срочно», «истекает», и вы удивитесь, как изменится ваш рейтинг кликов.

Ниже приведены несколько отличных примеров заголовков для электронных писем, в которых используется страх упустить:

51. «Ой, срок действия вашего рецепта истекает» (Уорби Паркер)
52. «[СРОЧНО] У вас есть ОДИН ДЕНЬ, чтобы посмотреть это…» (цифровой маркетолог)
53. «Только сегодня вечером: мечта любителя джинсов» (Угадай)
54. «Возьмите проездной, пока они не уехали» (Uber)
55. «Ваши скидки СКОРО ИСТЕКАЮТ». (шикарный)
56. «На случай, если вы пропустили это…» (Shoes of Prey)
57. «[Имя получателя], в вашем доме отсутствуют эти простые улучшения». (Веризон Беспроводная связь)
58. «Ваш семизначный план прощается в полночь…» (Digital Marketer)
59. «[ПОСЛЕДНИЙ ШАНС] Сегодня заканчивается распродажа со скидкой 85%!» (цифровой маркетолог)

Просто убедитесь, что заголовок используется для реального дефицита (а не тот, который сопротивляется каждый раз). Кроме того, помните, что чрезмерное использование FOMO может снизить его ценность и привести к тому, что люди не будут воспринимать ваши электронные письма всерьез.

Похожие сообщения:

• Омниканальный маркетинг и многоканальный маркетинг
• 33 лучших темы письма на День Благодарения
• Email-маркетинг против SMS-маркетинга
• Как создать свой список адресов электронной почты быстрее всего?

Нижняя линия

Это все для 101 убийственного заголовка электронной почты! Держите этот курс под рукой, чтобы вы могли легко найти отличный заголовок для своего следующего электронного письма. У всех великих маркетологов есть обширный «свайп-файл», который вдохновляет их и помогает преодолеть затор так называемых «зимних блоков». Вы тоже должны.

Каждый раз, когда вы читаете электронное письмо, новость, рекламный заголовок или обложку журнала, которые вызывают отклик, вы должны копировать их в постоянно растущий документ под названием «Заголовки, которые я надеюсь когда-нибудь использовать».

Мы надеемся, что это вдохновит вас на креативные заголовки. Однако имейте в виду, что при создании заголовка электронной почты необходимо иметь свой собственный стиль и индивидуальность. Вы не хотите, чтобы ваши электронные письма выглядели как обычные электронные письма. Итак, попробуйте мыслить нестандартно и время от времени проявляйте творческий подход.

Получите универсальный инструмент для успешной рассылки маркетинговых сообщений по электронной почте