Как сокрытие лайков в Instagram изменит маркетинг влияния

К настоящему времени все в маркетинговом сообществе знают о текущем развертывании Instagram, обновлении, которое, по мнению некоторых, противоречит цели Instagram — постепенному исчезновению лайков — вызывая изменение в том, как пользователи используют и взаимодействуют с обменом фотографиями. оказание услуг.

Поскольку Instagram скрывает лайки, владельцам учетных записей придется адаптироваться к созданию контента, побуждая их взаимодействовать со своими подписчиками на гораздо более глубоком уровне, а не просто делиться постами, которые, как они знают, работают на вовлечение. Но правда ли то, что последние заголовки утверждают, что это конец влиятельного маркетинга? Можно с уверенностью сказать, что это не так.

В течение нескольких месяцев после объявления было много размышлений и отзывов от отраслевых экспертов и влиятельных лиц об изменениях в Instagram, и все они, похоже, тяготеют к одному и тому же утверждению — что нет необходимости для тревоги. Беспокойство понятно; В прошлом успех кампании определялся главным образом уровнем вовлеченности контента. Итак, продвигаясь вперед, мы задаемся вопросом, как бренды будут эффективно измерять эффективность влиятельных лиц?

В этой статье мы исследуем влияние последнего обновления Instagram на влиятельный маркетинг и то, как бренды должны будут развиваться, чтобы измерять успех.

Измерение KPI

Бренды продолжают искать правильную формулу для определения ценности и рентабельности своих маркетинговых кампаний влияния, будь то из-за того, что они не уверены, какие ключевые показатели эффективности отслеживать, или из-за того, что им трудно определить, какие показатели являются наиболее точными.

Сегодня большинство маркетинговых кампаний полагаются на определение успеха с помощью ключевых показателей эффективности, которые измеряют узнаваемость бренда и охват (впечатления), вовлеченность или конверсию. И хотя влиятельный маркетинг по-прежнему остается искусством, которое постоянно развивается, большинство кампаний влиятельных лиц полагаются на внешние показатели, такие как вовлеченность, чтобы не только определить успех кампании, но и понять эффективность конкретного влиятельного лица еще до того, как кампания будет запущена. .

В сочетании с другими показателями вовлеченность по-прежнему будет важным фактором, по которому бренды могут определять эффективность. В этом нет никаких сомнений. В отрасли, где публичные взаимодействия являются нормой, если пользователи не могут оценить «привлекательность» контента, основываясь на количестве заработанных им лайков, это может уменьшить импульс к взаимодействию с ним. Что на самом деле делает исчезновение лайков, так это побуждает специалистов по влиятельному маркетингу полагаться на более глубокое понимание эффективности влиятельного лица и стратегии, основанной на идеях, для обеспечения рентабельности инвестиций.

В то время как в прошлом лайки помогали нам понять влияние контента, профессионалы знают, что теперь более чем когда-либо более глубокое понимание актуализированных показателей влиятельного лица имеет решающее значение для измерения эффективности кампании, будь то через платформу, которая подключается к их идеям, или через профессионала. отношение.

Чтобы эффективно измерить кампанию в Instagram, важно иметь более комплексный подход к ней, учитывая все элементы, влияющие на ключевые показатели эффективности, и, хотя индустрия всегда ищет быструю методологию влиятельного маркетинга «под ключ», правда в том, что аутентичные и эффективные кампании требуют тщательного внимания к деталям.

Приложение Launchmetrics для управления отношениями с влиятельными лицами может помочь брендам и агентствам эффективно измерять успех кампании, извлекая основные показатели эффективности , включая количество лайков, непосредственно из учетной записи влиятельного лица с помощью Graph API Instagram.

Приложение использует алгоритм машинного обучения MIV, чтобы предоставить брендам единую валюту для измерения ценности маркетинговой деятельности. Он анализирует более 100 количественных и качественных характеристик, включая вовлеченность аудитории, отраслевую актуальность, авторитет источника и качество контента, чтобы создать высокоточный метод измерения.

Поиск инфлюенсеров, которые подходят бренду

Независимо от обновлений Instagram, для брендов крайне важно оценить влияние своей кампании с помощью данных, которые дают реальное представление об охватываемой аудитории.

Чтобы максимизировать результаты, бренды должны сосредоточиться на поиске подходящих создателей контента для создания контента, соответствующего их идентичности, и у которых есть аудитория, соответствующая цели их кампании.

По мере развития маркетинга для влиятельных лиц станет еще более важным искреннее взаимодействие с последователями; в то же время, чтобы максимизировать успех кампании, бренды должны будут отдавать приоритет качественным характеристикам при найме влиятельных талантов.

Например, модный бренд, стремящийся к освещению в отраслевой прессе, может обратиться к микро-инфлюенсерам, за которыми следует модный редактор, а не к инфлюенсерам с широкой, но более ориентированной на потребителя аудиторией.

Приложение для управления влиятельными лицами, такое как Launchmetrics, дает брендам преимущество в поиске влиятельных лиц, соответствующих определенным критериям, поскольку оно позволяет им получить доступ к премиальной и проверенной базе данных мега-, среднего, нового и микро-влияния в секторах моды, роскоши и красоты. Кроме того, применение различных фильтров позволяет легко сузить выбор и найти подходящего влиятельного лица по разным категориям, опыту, услугам, подписчикам и многому другому.

Будущее маркетинга влияния

Поскольку важность вовлеченности пересматривается, создателям контента придется сосредоточиться на качестве, а не на тщеславных показателях. Инфлюенсерам придется активно взаимодействовать со своими подписчиками, прилагая больше усилий для создания и поддержания заинтересованного сообщества.

Эта стратегия в конечном итоге заставит бренды переосмыслить то, как они измеряют успех, и работать с влиятельными лицами, которые связываются со своими подписчиками на уровне, выходящем за рамки лайков , создавая контент в соответствии с имиджем своего бренда.

По мере того, как эти изменения разворачиваются, мы в Launchmetrics по-прежнему стремимся предлагать самые современные и эффективные инструменты для создания, управления и измерения маркетинговых кампаний.