隐藏 Instagram 点赞将如何改变影响者营销

到目前为止，营销界的每个人都知道 Instagram 当前的推出，对于某些人来说，这一更新违背了 Instagram 的目的——喜欢的逐渐消失——促使用户使用和参与照片共享的方式发生变化服务。

随着 Instagram 隐藏喜欢，帐户持有人创建内容的方式将不得不适应，鼓励他们与追随者进行更深层次的互动，而不仅仅是分享他们知道有助于参与的帖子。 但是最近的头条新闻声称这是影响者营销的终结，真的吗？ 我们可以自信地说不是。

在宣布之后的几个月里，行业专家和有影响力的人就 Instagram 的变化发表了许多想法和观点，而且似乎都倾向于同一个断言——没有必要惊慌。 担心是可以理解的； 过去，活动的成功主要取决于内容的参与率。 因此，随着我们向前发展，我们会问品牌如何有效地衡量影响者的表现？

在本文中，我们探讨了 Instagram 最新更新对影响者营销的影响，以及品牌将如何改变衡量成功的方式

衡量 KPI 超越参与度

品牌继续寻找正确的公式来确定其影响者营销活动的价值和投资回报率，无论是因为他们不确定要跟踪哪些 KPI，还是因为他们难以确定哪些指标最准确。

如今，大多数营销活动都依赖于通过衡量品牌知名度和影响力（印象）、参与度或转化率的 KPI 来定义成功。 尽管影响者营销在很大程度上仍然是一门不断发展的艺术，但大多数影响者活动都依赖于参与度等外在指标，不仅可以确定活动的成功，还可以在活动启动之前了解特定影响者的有效性.

当与其他指标结合使用时，参与度仍将是品牌决定绩效的重要因素。 毫无疑问。 在一个面向公众的互动是常态的行业中，如果用户无法根据获得的点赞数量来衡量内容的“受欢迎程度”，它可能会降低参与其中的冲动。 喜欢的消失实际上是鼓励影响者营销专业人士依靠对影响者的表现和洞察力驱动的策略的更深入了解来实现投资回报率。

虽然过去喜欢帮助我们了解内容的影响，但专业人士现在比以往任何时候都更清楚，更深入地了解影响者的实际指标对于衡量活动绩效至关重要，无论是通过与他们的见解相关的平台还是通过专业人士关系。

为了有效衡量 Instagram 活动，必须采用更全面的方法，考虑影响 KPI 的所有因素，虽然行业一直在寻找一种快速的“交钥匙”影响者营销方法，但事实是真实有效的活动需要对细节的彻底关注。

Launchmetrics 的影响者关系管理应用程序可以帮助品牌和机构通过使用 Instagram 的 Graph API 直接从影响者的帐户中提取基本绩效指标（包括喜欢的数量）来有效地衡量活动的成功。

该应用程序利用机器学习算法 MIV 为品牌提供统一的货币来衡量营销活动的价值。 它分析了 100 多个定量和定性属性，包括受众参与度、行业相关性、来源权威和内容质量，以创建一种高度准确的测量方法。

寻找适合品牌的影响者

无论 Instagram 的更新如何，品牌都必须通过能够真正洞察目标受众的数据来确定其活动的影响。

为了最大限度地提高结果，品牌应专注于寻找合适的内容创建者，以根据其身份生成内容，并拥有与其活动目标相匹配的受众。

随着营销的发展，影响者真正与追随者互动将变得更加重要； 同时，为了最大限度地提高活动成功率，品牌在招聘网红人才时必须优先考虑质量属性。

例如，寻找行业媒体报道的时尚品牌可能会考虑使用具有时尚编辑关注的微型影响者，而不是拥有广泛但更以消费者为导向的受众的影响者。

像 Launchmetrics 这样的影响者管理应用程序为品牌搜索符合特定标准的影响者提供了优势，它允许他们访问时尚、奢侈品和美容领域的大型、中端、新兴和微型影响者的优质和经过验证的数据库。 此外，应用各种过滤器可以轻松缩小选择范围，以便在不同类别、专业知识、服务、追随者等方面找到合适的影响者。

影响者营销的未来

随着参与度的重要性被重新定义，内容创作者将不得不关注质量而不是追求虚荣指标。 有影响力的人必须与他们的追随者深入互动，投入更多精力来创建和维护一个参与的社区。

这一战略最终将促使品牌重新思考他们衡量成功的方式，并与影响者合作，这些影响者在超越喜欢的层面上与他们的追随者建立联系，创造符合他们品牌形象的内容。

随着这些变化的展开，我们 Launchmetrics 将继续致力于提供最新和最有效的工具来创建、管理和衡量营销活动。