10 лучших альтернатив Google Analytics

Google Analytics практически не нуждается в представлении. Он широко используется для измерения производительности и сбора информации о поведении посетителей на сайте. Известность Google Analytics превышает количество ее пользователей. Тем не менее, это далеко не единственный аналитический инструмент на рынке, не говоря уже о лучшем доступном варианте.

Я здесь не для того, чтобы сказать активным пользователям Google Analytics, что им нужно немедленно остановиться. Используйте инструменты, которые вы считаете подходящими для вашего бизнеса и удобными для вас. Это ваша прерогатива. Но определенно есть определенные области, в которых Google Analytics не справляется. Если у вас когда-либо возникали опасения, а неизбежный переход с Universal Analytics на Google Analytics 4 вызывает у вас меньше энтузиазма, самое время заняться поиском альтернативных решений.

Альтернативы Google Analytics, перечисленные ниже, представляют интерес для тех, кто по какой-либо причине хочет перейти. Они могут не превосходить их по всем параметрам, но это не наша претензия.

Проблемы с Google Analytics

С точки зрения бизнеса бесплатная аналитическая платформа от одного из крупнейших игроков звучит великолепно. Но у Google Analytics есть несколько серьезных ограничений, которые могут повлиять на ваши проекты и цели или вызвать проблемы. Это может быть не лучший вариант для каждого веб-сайта и ситуации.

Проблемы с защитой данных

Поскольку вопросы конфиденциальности и соответствия GDPR стоят на первом месте, есть основания сомневаться, что это подходящее решение для ведения бизнеса в ЕС.

Возможно, вы слышали, что органы по защите данных Австрии, Франции, Италии и Нидерландов однозначно постановили, что Google Analytics является незаконным в соответствии с GDPR. И хотя Google Analytics 4 обещает быть более ориентированным на конфиденциальность, и для этого в платформу было добавлено несколько функций, этого все же недостаточно. Они приняли меры, такие как введение формы согласия Google, данные, которые больше не передаются третьим лицам по умолчанию, или новые политики конфиденциальности. Выглядит хорошо и похоже на шаг в правильном направлении, но основная проблема с соблюдением требований остается.

Самая большая проблема с Google Analytics заключается в том, что он хранит пользовательские данные, в том числе информацию о жителях ЕС, на облачных серверах в США. Кроме того, Google LLC является компанией, принадлежащей США, и на нее распространяются законы США о надзоре, такие как Закон об облачных технологиях. Это прямое нарушение GDPR, поскольку этот закон требует передачи данных независимо от того, где они находятся, например, при расследовании потенциального преступления.

Итак, ответ на вопрос Соответствует ли Google Analytics GDPR? остается: НЕТ, это не так. Если вы заботитесь о конфиденциальности данных, вам нужно отказаться от инструмента Google. Уже одно это является серьезной причиной для поиска альтернатив Google Analytics.

Аналитика — это еще не все

Если оставить в стороне вопросы конфиденциальности, Google Analytics 4 по-прежнему предназначен только для аналитики. Конечно, у него есть несколько интересных функций. Настройка отчетов, прогнозная аналитика или обнаружение аномалий — все это здорово и полезно, но все эти функции не дают вам одного — возможности динамически изменять направление трафика.

Google Analytics отлично подойдет, если вы основное внимание уделяете анализу поведения клиентов. Но даже когда дело доходит до этого, у него есть определенные ограничения. Google Analytics в основном количественный, а это означает, что вы сможете видеть , что делают пользователи, но не обязательно понимать, почему они это делают. Понимание того, почему может улучшить или испортить ваши результаты, поскольку эти ограничения могут помешать вам улучшить показатели конверсии или UX вашего веб-сайта.

Кроме того, Google Analytics не будет автоматически отслеживать важные события. Часто вам потребуется настроить даже отслеживание событий, внеся изменения в код или с помощью Диспетчера тегов Google. Это может оказаться трудным и трудоемким.

Кроме того, есть разочарование, связанное с переходом с Universal Analytics на Google Analytics 4. Добавьте потенциальную потерю исторических данных, сложную техническую настройку и интерфейс, и он начинает выглядеть все менее и менее привлекательным.

Если вы хотите иметь инструмент, который предлагает вам больше, например, возможность управлять своими кампаниями на основе эффективности, тогда вам может подойти другое решение.

Конечно, эти инструменты будут платными, в отличие от Google Analytics. Хотя действительно ли Google Analytics бесплатен? Я имею в виду, что ваши данные все еще анализируются алгоритмами Google. Вы платите своими данными в пути. Имеет смысл, если они могут собирать больше от рекламодателей и пользователей, почему бы и нет?

Думаю, в свете этого платить за ежемесячную подписку или на основе использования в обмен на безопасность и душевное спокойствие того стоит, не так ли?

Итак, какие существуют альтернативы Google Analytics?

Этот список, возможно, длинный, не исчерпывает всех доступных вариантов. Эти альтернативы Google Analytics были выбраны на основе их популярности, доступных функций и акцента на конфиденциальность, а также универсальности по сравнению с Google Analytics. Кроме того, порядок их представления не отражает их качества. Это не совсем ранжирование, а скорее демонстрация лучших доступных вариантов измерения эффективности рекламных кампаний. Давайте погрузимся.

Объем

Этот блог не попал в этот список только потому, что это блог Voluum. Поверьте мне. Он был разработан как комплексное решение для маркетологов, чтобы облегчить работу, а не просто предоставлять данные.

Что делает Voluum одной из лучших альтернатив Google Analytics, так это ключевое различие между этими двумя платформами. GA — это просто аналитическая платформа, в то время как Voluum имеет управленческий уровень, добавленный к его возможностям отчетности. Таким образом, с помощью Voluum вы можете не только анализировать свою эффективность, но и оптимизировать ее и влиять на трафик, проходящий через ваши кампании.

Что вы можете сделать в Voluum?

• Выполните A/B-тестирование, чтобы легко определить самые эффективные лендинги и предложения.
• Создавайте пути на основе правил, чтобы направлять пользователей к определенным местам назначения на основе заданных условий.
• Интегрируйте свои источники трафика с Voluum и работайте с единой панели инструментов через наши соединения API.
• Защитите свои бюджеты с помощью комплекта Anti-Fraud.
• И многое другое.

Скажем так, Google Analytics не предлагает таких возможностей. И, конечно же, он не предлагает варианты автоматизации вашей работы, которые позволяют вашим кампаниям работать лучше, даже когда вы спите — Voluum делает все это.

Мы предлагаем два вида планов: индивидуальный или бизнес. Цены начинаются от 149 долларов и доходят до 999 долларов в месяц. Все подробности доступны здесь.

Если вам нужны дополнительные доказательства того, почему мы являемся одной из лучших альтернатив Google Analytics, я бы порекомендовал эту статью.

Вупра

Woopra - интересный вариант. Этот пакет аналитики предлагает функции, похожие на Google Analytics, но с интересной особенностью. Что отличает Woopra, так это то, что он подчеркивает и фокусируется на пяти категориях данных. Это путь, тенденции, когорта, удержание и поведение. Это позволяет получить более релевантную и контекстуальную информацию по сравнению с простым представлением данных.

Их цель — предоставить аналитику, которая поможет вам понять, кто ваши клиенты и как они действуют на разных этапах их отношений с вашим бизнесом. Их настольное приложение дает вам улучшенную производительность платформы и, честно говоря, лучший опыт просмотра, и может быть интегрировано со многими сторонними приложениями, такими как Google Drive, WordPress, Google Ads и другими.

Как и большинство платформ, Woopra предлагает ограниченный бесплатный план, платные варианты начинаются с 999 долларов в месяц.

Микспанель

Многие люди используют его в сочетании с решением Google, но Mixpanel сам по себе также может многое предложить. Вот почему его можно считать одной из замечательных альтернатив Google Analytics.

Mixpanel — это инструмент аналитики продуктов, который выходит за рамки простой аналитики трафика и предоставляет данные о тенденциях и поведении пользователей в режиме реального времени. Это отлично подходит для анализа того, как пользователи взаимодействуют с вашим продуктом, и отличный вариант, если вы с нетерпением ждете принятия решений, основанных на данных для вашего продукта.

Он отлично работает для всех видов интеллектуальных устройств, будь то мобильные или веб-сайты, чтобы дать широкое представление о поведении клиентов. С Mixpanel вы можете легко проводить A/B-тестирование своих страниц и отслеживать пользовательские события. Кроме того, этот надежный аналитический инструмент обеспечивает интуитивно понятное сегментирование и дает вам отличное представление о поведении пользователей.

Mixpanel предлагает ограниченный бесплатный план и платные планы на основе подписки от 20 до 800 долларов в месяц.

куча

Heap — это ориентированный на продукт инструмент для тех, кто ищет информацию и аналитику для анализа поведения клиентов в масштабе. С помощью этой платформы вы сможете понять, как и почему клиенты взаимодействуют с вашим веб-сайтом, а также определить болевые точки на пути пользователя или воронки конверсии.

Помимо предоставления традиционной количественной аналитики, такой как просмотры страниц, события и показатели вовлеченности, Heap также предоставляет информацию о цифровом опыте, такую ​​​​как тепловые карты и записи сеансов. Это произошло после недавнего приобретения Auryc, облачного решения для обслуживания клиентов.

Платформа требует минимальной настройки, поскольку она предлагает автоматический сбор данных, а это означает, что отслеживание событий поддерживается прямо на платформе.

Когда дело доходит до ценообразования, бесплатный план имеет (конечно) некоторые ограничения, а остальные планы являются индивидуальными. Поэтому, чтобы узнать цену, вам нужно поговорить напрямую с торговым представителем.

Вникать  

Fathom работает в соответствии с политикой конфиденциальности, отслеживая наиболее важные показатели и упорядочивая их в легко понятные отчеты, чтобы вы могли как можно быстрее принимать маркетинговые решения.

Платформа предлагает только одно представление панели инструментов с количественными данными и показателями производительности веб-сайта, такими как трафик, время на сайте, показатель отказов и достижение целей. Упрощенная информационная панель и минимальный объем сбора данных делают Fathom отличным вариантом для малого и развивающегося бизнеса. Кроме того, Fathom утверждает, что может обходить блокировщики рекламы, предоставляя вам доступ к более полному набору данных.

Помимо бесплатного ограниченного плана, Fathom вполне доступен: планы начинаются всего с 14 долларов в месяц; цена зависит от количества ваших ежемесячных просмотров страниц.

Kissmetrics

Kissmetrics — отличный аналитический инструмент, специализирующийся на SaaS и электронной коммерции. Он ориентирован на количественную аналитику и отлично подходит для отчетности по статистике и таким показателям, как новые подписки, доход, коэффициент оттока по сегментам клиентов, время регистрации и т. д.

Kissmetrics позволяет вам просматривать полный путь клиента на нескольких устройствах и находить точки выхода для каждого потока на вашем сайте. Платформа также стремится помочь вам определить крупных транжир, чтобы увеличить количество новых и повторных покупок. И если вы используете Shopify, вы будете рады узнать, что Kissmetrics можно легко с ним интегрировать.

Информация о бесплатном или пробном плане отсутствует, а платные планы начинаются с 299 долларов в месяц. Цена может меняться в зависимости от количества кликов посетителей и отслеживаемых доменов.

Широкоугольная аналитика

Как они заявляют на своем веб-сайте, Wide Angle Analytics — это мощный аналитический инструмент с навязчивым вниманием к конфиденциальности и закону. Он обещает дать вам полную картину ваших маркетинговых усилий при соблюдении требований GDPR.

Платформа подходит как для растущих команд, так и для крупного устоявшегося бизнеса и предлагает стабильную отчетность и аналитику. Wide Angle упрощает сбор, анализ и использование данных для получения полезных сведений благодаря множеству мощных функций, таких как настраиваемые действия и отслеживание целей.

Если вы ищете что-то, что поможет вам найти наиболее привлекательный контент, понять ваш трафик и превратить ваших посетителей в клиентов — этот инструмент может быть как раз для вас.

Вы можете выбрать между ежемесячным или годовым планом. Все они включают двухмесячную бесплатную пробную версию, а цены начинаются примерно с 8 евро и доходят до 89 евро. Эти разные планы были составлены с учетом предприятий разного размера и различаются во многих деталях.

Смартлук

Smartlook рекламирует себя как инструмент, который легко освоить и внедрить в вашей команде, и который сочетает в себе аналитику продукта и визуальную информацию о пользователях.

Благодаря более чем 30 фильтрам, таким как устройство, операционная система, страна и т. д., вы сможете быстро определить соответствующие сеансы. Их ключевые функции включают записи сеансов, события, воронки и тепловые карты. Это даст вам как количественную, так и качественную аналитику, чтобы легко узнать, что делают пользователи и почему они делают это при взаимодействии с вашим сайтом.

Smartlook обещает помочь вам быстро найти возможности для повышения коэффициента конверсии.

Доступен ограниченный бесплатный план (до 3000 пользовательских сеансов в месяц), а платные планы начинаются с 55 долларов в месяц и включают 30-дневную бесплатную пробную версию.

Пивик ПРО

Это заставит вас с радостью попрощаться с Google Analytics. Piwik предлагает тот же набор количественных данных, что и Google, а также инструменты для анализа продуктов и бизнес-аналитики, позволяющие анализировать не только такие показатели, как трафик и вовлеченность.

Переход от GA должен быть безболезненным, так как информационные панели и отчеты между ними очень похожи. Но Piwik PRO гораздо более интуитивно понятен и прост в использовании по сравнению с платформами Google. И поставляется с мониторингом данных в режиме реального времени, простым отслеживанием целей и сегментацией пользователей, а также настраиваемыми отчетами.

Учитывая широкий спектр встроенных функций конфиденциальности и защиты данных, Piwik PRO может быть наиболее подходящим для использования в государственном, здравоохранительном, страховом и финансовом секторах.

Платформа предлагает как бесплатные, так и платные планы. Бесплатный вариант не имеет ограничений по времени, однако он поставляется с ограниченным количеством поддерживаемых ежемесячных действий. Все платные планы настраиваются и определяются в зависимости от вашего трафика и индивидуального варианта использования.

Матомо

Matomo, вероятно, является одной из самых популярных альтернатив Google Analytics, поскольку ее используют более 1,4 миллиона веб-сайтов по всему миру. Одна из причин, по которой это отличный вариант для всех пользователей, переходящих с Google Analytics, заключается в том, что он позволяет импортировать исторические данные из GA непосредственно в инструмент.

Конечно, он ориентирован на конфиденциальность, и Matomo действительно гордится тем, что соблюдает GDPR и Калифорнийский закон о конфиденциальности потребителей (CCPA), среди прочего. Как отмечает Матомо, строгое соблюдение законов о конфиденциальности означает, что нет необходимости раскрывать информацию или получать согласие пользователей на использование платформы.

Это платформа веб-аналитики с открытым исходным кодом, которая отслеживает посещения, трафик и поведение пользователей и предоставляет подробные отчеты по этим показателям. Matomo предлагает почти все, что делает Google Analytics, а также дополнительные функции, такие как тепловые карты, запись сеансов, отчеты по ключевым словам SEO и A / B-тестирование.

Доступен бесплатный план с ограниченными функциями и хостингом на собственных серверах. Платные планы Motomo основаны на месячном трафике и начинаются с 23 долларов в месяц.

Итак, что нужно делать?

В конце концов, это действительно зависит от вас. Google Analytics не так уж ужасен, он все еще работает. Здесь этого никто не отрицает. Тем не менее, как и у большинства платформ, у него есть свои сильные и слабые стороны. Хорошо знать их и оценивать с учетом потребностей вашего бизнеса. Для маркетологов, которые больше заботятся о конфиденциальности, и тех, кто ищет нечто большее, чем инструмент для сбора данных, поиск альтернативы Google Alternative может стать выходом.

Надеюсь, эта статья вдохновит вас на пересмотр того, действительно ли Google Analytics является лучшим инструментом, который вы могли бы использовать. А может быть, только может быть, правильный указан где-то выше.

Надеюсь, вы найдете тот, который вас полностью устраивает.

И мы надеемся увидеть вас больше в нашем блоге Voluum.