Хорошие новости о GA4

С 1 июля 2023 г. будет доступна только новая версия Google Analytics под названием Google Analytics 4. Верно, GA4 будет нашим единственным вариантом, а Universal Analytics (UA) будет устаревшей. Это плохая новость для многих из нас, кто знал и любил Universal Analytics. Но я рад сообщить, что есть хорошие новости о GA4.

Почему я пишу о GA4

Привет. Меня зовут Зак Дункан. Я инструктор по цифровому маркетингу и президент небольшой компании по SEO и веб-аналитике под названием Root and Branch.

Немногие люди так негативно, как я, относятся к новому Google Analytics 4. Я обнаружил, что развертывание было поспешным, общение с Google запутанным, а платформа во многих отношениях уступает Universal Analytics.

Я много писал на тему GA4, включая подробное сравнение GA4 и UA , а также приведенный ниже блог с подробным описанием некоторых недостатков GA4. Просто наберите в Google «проблемы с ga4», и вы обязательно это увидите!

Но я пишу сегодня, потому что думаю, что, возможно, я был слишком критичен по отношению к GA4. После многих лет обучения и медленного освоения платформы я рад сообщить, что есть хорошие новости о GA4!

Давайте рассмотрим 3 из этих причин, чтобы быть взволнованными, поскольку мы с нетерпением ждем, когда GA4 полностью заменит UA.

Отслеживание некоторых событий в GA4 намного проще, чем в UA

Возможно, вы слышали, что модель данных в GA4 полностью отличается от модели UA. Это одна из самых важных вещей, которые нужно знать о GA4.

В UA веб-взаимодействия можно было собирать как несколько «типов обращений», которые обрабатывались и отправлялись в Google Analytics. Один из этих типов попаданий назывался «событие» и включал в себя клики, прокрутку, загрузку файлов, воспроизведение видео и многое другое. С Universal Analytics единственным способом создать «отслеживание событий» для измерения этих событий было использование Диспетчера тегов Google. Это было за пределами возможностей многих, и эти важные события остались незарегистрированными.

В GA4 все типы обращений являются типами событий. Проверьте это в сравнительной таблице ниже. Модель данных полностью основана на событиях . Это создает некоторые проблемы в некоторых областях, но это явная победа в области отслеживания событий.

Поскольку все веб-взаимодействия записываются в GA4 как обращения, некоторые из более сложных веб-взаимодействий, таких как клики и прокрутки, можно отслеживать автоматически, а не с помощью пользовательских тегов в Диспетчере тегов Google.

Ключевым моментом является то, что называется расширенными событиями измерения.

Расширенные события измерения

События расширенных измерений можно включать и выключать в настройках GA4 одним нажатием кнопки. Проверьте их ниже. Это текущая конфигурация сайта Root and Branch. Как видите, клики по исходящим ссылкам, поиск по сайту, взаимодействие с видео и загрузка файлов включены для отслеживания.

После этого выбора мой ресурс GA4 теперь будет собирать эти важные данные о событиях. Аналогичный процесс настройки для Universal Analytics был бы значительно более сложным и трудоемким. Это явная победа GA4 и действительно очень хорошие новости!

Обратите внимание, что в событиях GA4 есть некоторые моменты, которые могут сбивать с толку. В частности, стоит знать, как настраиваемые события в GA4 сравниваются с UA, а также роль, которую параметры событий и настраиваемые параметры играют в просмотре ваших событий GA4. Если это звучит так, как будто это может быть полезно, я бы порекомендовал это руководство по событиям GA4 для дальнейшего чтения.

Более простая настройка по сравнению с UA для междоменного и междоменного отслеживания

Для тех, кто боролся с настройкой междоменного отслеживания или междоменового отслеживания в Universal Analytics, есть отличные новости о GA4.

Если у вас есть несколько доменов, между которыми ваши посетители перемещаются во время одного путешествия, вы, вероятно, захотите отслеживать каждого посетителя, когда они перемещаются по вашим сайтам. Такое унифицированное отслеживание невозможно без междоменного отслеживания. Как вы можете видеть на изображении ниже, Google Analytics по умолчанию будет отслеживать одного посетителя как двух человек, когда он перемещается между доменами. Решение — междоменное отслеживание.

Во времена Universal Analytics междоменное отслеживание было огромной проблемой! Это было сложным и сложным и источником многих головных болей.

С GA4 вы можете сделать это легко. Просто перейдите к управлению настройками тега в разделе «Администратор», и вы увидите опцию «Настроить свои домены». Проверьте это ниже второй сверху.

Оттуда все, что вам нужно сделать, это ввести другие домены, которые вы хотите включить в междоменное отслеживание. Эти другие домены также должны иметь такой же тег конфигурации GA4. Вот и все!

Вы можете посмотреть видеоруководство на канале группы Root and Branch на YouTube или прочитать эту статью службы поддержки Google , но в этом нет необходимости, если вы выполните эти два простых шага.

Головная боль снята! Задача решена! Спасибо за хорошие новости Google Analytics 4.

Но как насчет отслеживания перекрестных субдоменов?

У вас есть несколько поддоменов на вашем сайте? Возможно, у вас есть такая структура сайта, как mysite.com, а также blog.mysite.com и resources.mysite.com. Без междоменового отслеживания Universal Analytics не сможет отслеживать единый путь посетителя. А междоменное отслеживание, возможно, сложнее настроить, чем междоменное отслеживание в UA. Фу!

В GA4 есть еще лучшие новости. Межсубдоменное отслеживание происходит автоматически. Правильно, для настройки ничего делать не нужно. Это один из способов, которым GA4 оправдывает свое обещание предоставить более унифицированное представление о пути пользователя.

БЕСПЛАТНОЕ подключение к Google BigQuery

Google BigQuery — это полностью управляемое «хранилище данных», которое помогает управлять данными из нескольких источников. Что такое хранилище данных? Это просто база данных, в которой вы можете комбинировать данные из таких источников, как Google Analytics 4, Google Ads, Facebook Ads и других. Оттуда вы можете запросить базу данных, чтобы ответить на вопросы.

Во времена Universal Analytics подключение к Google BigQuery было доступно только при наличии платной подписки на Google Analytics 360. Но с GA4 это подключение бесплатно!

Это то, что будет наиболее полезно для техничных маркетологов, но есть и неоспоримые преимущества.

Например, это соединение позволяет вам объединять необработанные данные GA4 с другими источниками данных, и вы можете получить 100% доступ к данным GA4 без выборки. Вы также можете связать его с Google Data Studio (теперь он называется Looker) или другими платформами визуализации данных для создания отчетов.

Как настроить подключение к Google BigQuery?

Справедливости ради, это включает в себя многоэтапный подход. Они здесь:

1. Создайте учетную запись Google Cloud (если у вас ее еще нет)
2. Создайте проект Google Cloud для BigQuery
3. Интегрируйте свой ресурс GA4 со своим идентификатором проекта BigQuery.

На канале YouTube есть бесплатное руководство, если вам нужна помощь. Шаг 3 — быстрый и начинается с нажатия кнопки «Ссылки на BigQuery» ниже в разделе администратора GA4.

Удачного подключения BigQuery к вам!

GA4 может быть сложным, но есть хорошие новости!

Google Analytics 4, безусловно, является большим изменением по сравнению с UA. Но я надеюсь, что эти 3 хорошие новости помогли немного вдохновиться новой платформой.

Немного волнения не повредит, поскольку мы все с нетерпением ждем 2023 года, когда GA4 в конечном итоге станет новой реальностью для всех нас.

Удачи там!