As boas notícias sobre o GA4

A partir de 1º de julho de 2023, a nova versão do Google Analytics chamada Google Analytics 4 será a única versão disponível para uso. É isso mesmo, o GA4 será nossa única opção, enquanto o Universal Analytics (UA) será descontinuado. Esta é uma má notícia para muitos de nós que conhecíamos e amávamos o Universal Analytics. Mas estou feliz em informar que há boas notícias sobre o GA4.

Por que estou escrevendo sobre o GA4

Oi. Meu nome é Zack Duncan. Sou instrutor de marketing digital e presidente de uma pequena empresa de SEO e análise da web chamada Root and Branch.

Poucas pessoas foram tão negativas quanto eu em relação ao novo Google Analytics 4. Achei o lançamento apressado, a comunicação do Google confusa e a plataforma, em muitos aspectos, inferior ao Universal Analytics.

Escrevi extensivamente sobre o assunto do GA4, incluindo uma comparação detalhada do GA4 vs. UA e o blog mostrado abaixo detalhando algumas das deficiências do GA4. Basta procurar por “problemas ga4” no Google, e você deve vê-lo!

Mas estou escrevendo hoje porque acho que posso ter sido muito crítico em relação ao GA4. Depois de anos aprendendo e gradualmente me sentindo confortável com a plataforma, tenho o prazer de informar que há boas notícias sobre o GA4!

Vamos explorar três desses motivos para ficarmos entusiasmados, pois esperamos que o GA4 substitua totalmente o UA.

Algum rastreamento de eventos é muito mais fácil no GA4 do que no UA

Você deve ter ouvido falar que o modelo de dados é completamente diferente no GA4 em comparação com o UA. Esta é uma das coisas mais importantes a saber sobre o GA4.

No UA, as interações na web podem ser coletadas como vários “tipos de hit” que são processados ​​e enviados ao Google Analytics. Um desses tipos de hit era chamado de tipo de hit “evento” e incluía itens como cliques, rolagens, downloads de arquivos, reproduções de vídeo e muito mais. Com o Universal Analytics, a única maneira de criar “rastreamento de eventos” para medir esses eventos era com a ajuda do Gerenciador de tags do Google. Isso estava além da capacidade de muitos e esses eventos importantes não foram registrados.

No GA4, todos os tipos de hit são tipos de evento. Confira na tabela comparativa abaixo. O modelo de dados é totalmente baseado em eventos . Isso apresenta alguns desafios em algumas áreas, mas é uma vitória clara na área de rastreamento de eventos.

Como todas as interações da Web são registradas como hits no GA4, algumas das interações mais avançadas da Web, como cliques e rolagens, podem ser rastreadas automaticamente em vez de tags personalizadas no Google Tag Manager.

A chave é algo chamado eventos de medição aprimorados.

Eventos de medição aprimorada

Os eventos de medição aprimorados podem ser ativados ou desativados na configuração do GA4 com o clique de um botão. Confira abaixo. Esta é a configuração atual para o site Raiz e Filial. Como você pode ver, cliques em links de saída, pesquisa no site, engajamento de vídeo e downloads de arquivos estão todos ativados para rastreamento.

Com essa seleção, minha propriedade do GA4 agora coletará esses importantes dados de evento. O processo de configuração comparável para um Universal Analytics teria sido significativamente mais complexo e demorado. Esta é uma vitória clara para o GA4 e uma notícia muito boa!

Observe que há algumas coisas sobre os eventos do GA4 que podem ser confusas. Especificamente, vale a pena saber como os eventos personalizados no GA4 se comparam ao UA e a função que os parâmetros de evento e as dimensões personalizadas desempenham na análise de seus eventos do GA4. Se isso parecer útil, recomendo este guia para eventos do GA4 para leitura futura.

Configuração mais fácil em comparação com o UA para acompanhamento entre domínios e subdomínios

Para quem teve dificuldade em configurar o acompanhamento de vários domínios ou de vários subdomínios no Universal Analytics, há ótimas notícias para compartilhar sobre o GA4.

Se você tiver vários domínios entre os quais seus visitantes navegam durante uma única jornada, provavelmente desejará acompanhar cada visitante à medida que eles se movem em seus sites. Esse tipo de rastreamento unificado é impossível sem o rastreamento de vários domínios. Como você pode ver na imagem abaixo, o Google Analytics terá como padrão rastrear um único visitante como duas pessoas enquanto ele se move pelos domínios. A solução é o rastreamento de vários domínios.

Na época do Universal Analytics, o acompanhamento de vários domínios era um grande problema! Era complicado e complexo e fonte de muitas dores de cabeça.

Com o GA4, você pode fazer isso facilmente. Simplesmente vá para gerenciar suas configurações de tag na seção Admin, e você verá uma opção para “Configurar seus domínios”. Confira abaixo segundo a partir do topo.

A partir daí, tudo o que você precisa fazer é inserir os outros domínios que deseja incluir no acompanhamento de vários domínios. Esses outros domínios também precisarão ter a mesma tag de configuração do GA4. É isso!

Você pode assistir a um tutorial em vídeo no canal do YouTube do grupo Root and Branch ou ler este artigo de suporte do Google , mas não há necessidade se você puder seguir essas duas etapas simples.

Dor de cabeça removida! Problema resolvido! Obrigado pela boa notícia Google Analytics 4.

Mas e quanto ao acompanhamento de vários subdomínios?

Você tem vários subdomínios em seu site? Talvez você tenha uma estrutura de site como meusite.com, bem como blog.meusite.com e recursos.meusite.com. Sem o acompanhamento de vários subdomínios, o Universal Analytics não poderá acompanhar uma jornada unificada do visitante. E o rastreamento entre subdomínios é indiscutivelmente mais complicado de configurar do que o rastreamento entre domínios no UA. Eca!

Há notícias ainda melhores aqui no GA4. O acompanhamento de vários subdomínios ocorre automaticamente. É isso mesmo, não há nada que você precise fazer para configurá-lo. É uma das maneiras pelas quais o GA4 cumpre sua promessa de fornecer uma visão mais unificada das jornadas do usuário.

Conexão GRATUITA do Google BigQuery

O Google BigQuery é um “armazém de dados” totalmente gerenciado que pode ajudar a gerenciar dados de várias fontes. O que é um data warehouse? É simplesmente um banco de dados onde você pode combinar dados de lugares como Google Analytics 4, Google Ads, Facebook Ads e muito mais. A partir daí, você pode consultar o banco de dados para responder a perguntas.

Na época do Universal Analytics, uma conexão com o Google BigQuery só estava disponível com uma assinatura paga do Google Analytics 360. Mas com o GA4 essa conexão é gratuita!

Isso é algo que será mais benéfico para os profissionais de marketing mais técnicos, mas há benefícios inegáveis.

Por exemplo, essa conexão permite mesclar dados brutos do GA4 com outras fontes de dados e você pode obter 100% de acesso aos dados sem amostra do GA4. Você também pode emparelhá-lo com o Google Data Studio (agora chamado Looker) ou outras plataformas de visualização de dados para criar relatórios.

Como configuro a conexão do Google BigQuery?

Para ser justo, isso envolve uma abordagem de várias etapas. Aqui estão eles:

1. Crie uma conta do Google Cloud (se ainda não tiver uma)
2. Crie um projeto do Google Cloud para o BigQuery
3. Integre sua propriedade do GA4 ao ID do projeto do BigQuery

Há um guia gratuito no canal do YouTube se precisar de ajuda. A etapa 3 é rápida e começa pressionando o botão “BigQuery Links” abaixo na seção GA4 Admin.

Feliz BigQuery conectando-se a você!

GA4 pode ser difícil, mas há boas notícias!

O Google Analytics 4 é definitivamente uma grande mudança em comparação com o UA. Mas espero que essas 3 boas notícias tenham ajudado a criar um pouco de entusiasmo pela nova plataforma.

Um pouco de empolgação não faz mal, pois todos esperamos 2023, quando o GA4 acabará sendo a nova realidade para todos nós.

Boa sorte lá fora!