Руководство по пуш-рекламе для знакомств с советами и креативами

Как выбрать источник трафика для дейтинг офферов

Раньше партнерские маркетологи выбирали поп-, пуш-трафик или трафик Facebook для предложений знакомств. Facebook отлично работает с дейтинг-офферами благодаря широкому выбору таргетинга, но цена за такой трафик довольно высока. Если вы только начинаете проводить кампании и не можете тратить большие бюджеты, попробуйте запустить дейтинг-кампании с использованием поп-трафика или пуш-трафика.

Попсы обеспечивают наибольший охват пользователей и низкую цену предложения. Это хороший вариант для новичков в партнерском маркетинге. Кроме того, поп-трафик даст возможность легкого тестирования, ведь он состоит всего из одного важного элемента — лендинга.

В этой статье мы коснемся самого удобного формата продвижения дейтинговых офферов — пуш-трафика. Почему push-реклама хороша для знакомств? Само push-уведомление позволяет общаться лицом к лицу, поскольку сообщение адресовано непосредственно одному человеку. Вы не можете получить такой эффект, используя другие типы трафика. Подходит для приватного общения, то есть знакомства.

Как запустить push-кампанию для знакомств

Важнейшим элементом успешной конверсии с помощью push-рекламы для знакомств является креатив. Для вертикали знакомств важно сделать ее максимально приближенной к реальному общению. Выбирайте красивые фотографии реальных людей, а не фотомоделей. Чем больше push-уведомление похоже на сообщение от реального человека, тем выше вероятность конверсии.

Придумывая креативы, вам будет интересно, как конкуренты продвигают свои предложения. Лучшее решение для этой вертикали — не выбирать фотографии, которые уже используют другие. Только представьте, как это странно, когда пользователь получает разные сообщения от одной и той же девушки. Это все потому, что несколько маркетологов запустили кампании с одинаковыми креативами в одной рекламной сети. В этом случае возможность конвертации стремится к нулю.

Чтобы показывать себя победителем в вертикали Dating, важно регулярно менять креативы!

Вот средние ставки CPC для push-креативов в вертикали знакомств.
Корея — 0,0119 доллара США
США — $0,0296
Россия — $0,0262

Тренды push-рекламы в Dating

Теперь перейдем от теории к практике. Как запустить пуш-рекламу знакомств? Начните с подготовки различных креативов.

Специально для вас мы подготовили 11 подходов для push-рекламы в вертикали Dating. К сожалению, сеть push-уведомлений не умеет делить трафик на мужчин и женщин.

По нашей статистике аудитория делится примерно 60:40 в пользу мужчин. Именно поэтому мы рекомендуем делать креативы для знакомств с упором на мужчин.

Лучшие конверсионные подходы к push-креативам для вертикали Dating

Ключевым моментом использования push-уведомлений для знакомств является формат личного сообщения. Это один из самых успешных форматов рекламы для знакомств: максимальная персонализация и вовлеченность.

Помните одно: девушки на пуш-уведомлении, преленде и лендинге должны быть похожи друг на друга. Если на лендинге предполагается чат-бот с мессенджерами, куда девушки присылают свои фото, то было бы странно видеть там фото другой девушки .

Подход 1

Акцент на моральной целостности пользователя в креативном описании: одиночество, стремление к общению и знакомству. Попадание в «болевую точку» пользователя поможет вам увеличить CTR.

Подход 2

Замаскируйте основной текст креатива под информативную статью, рассказывающую пользователям о новых способах поиска пары или вариантах знакомства.

Примеры:

• «7 способов найти вторую половинку»
• «5 вариантов идеального свидания»
• «10 сообщений, которые помогут познакомиться в соцсетях»

Подход 3

Добавьте в креатив номер телефона девушки, которая приглашает пользователя на свидание. Вы можете локализовать креатив по формату номера — он должен совпадать с форматом номера телефона страны, которую вы выбрали в качестве гео.

Подход 4

Имитация нового сообщения через креатив. В качестве значка выберите иконку мессенджера, популярного в конкретном гео. Лучше всего работают сообщения с прикрепленными фотографиями. Как правило, они собирают большую часть кликов.

Подход 5

Популярные соцсети с фотоконтентом хорошо работают в вертикали знакомств, поэтому можно использовать иконку Instagram на креативах. Фото моделей помогут привлечь внимание, если вы предложите кликнуть по креативу и перейти на профиль со множеством похожих кадров.

Подход 6

Ориентируйтесь на национальность девушки, фото которой вы размещаете в креативе. Например, латиноамериканки популярны во всем мире, и особенно хорошо такие креативы будут работать в США.

Подход 7

Создайте смоделированное голосовое сообщение от красивой девушки. В заголовке креатива напишите имя девушки, которая отправляет сообщение, а в описании укажите длину сообщения (в секундах).

Подход 8

Популярные приложения для знакомств можно использовать как идею для креатива. Например, пользователь может получить сообщение в Tinder, иконку которого также можно использовать в креативе.

Подход 9

В описании креатива можно указать имя и возраст девушки, которая предлагает познакомиться. Так вы сможете примерно определить желаемую возрастную категорию вашей потенциальной аудитории.

Подход 10

Имитация видео в креативе увеличивает CTR, поэтому вы можете наложить значок воспроизведения видео на основное изображение и выбрать YouTube в качестве значка.

Подход 11

Укажите страну и возрастные ограничения на креативе. Ограничение 21+ вызовет любопытство, и вы можете выбрать геолокацию своей кампании в качестве страны. Это отличный вариант для персонализации.

Как продвигать знакомства с помощью нативной рекламы читайте здесь.

Как выбрать язык сообщений

Одна деталь может испортить знакомство. Это язык. Конечно, широко распространен английский, но результаты будут лучше, если вы будете запускать кампании на родном языке.

Но что делать с многоязычными странами, например, Индией (хинди и английский), Канадой (английский и французский), Бельгией (французский, голландский и немецкий) или Южной Африкой (11 официальных языков?)? В некоторых странах есть один государственный язык, но там также используется английский, например, в Объединенных Арабских Эмиратах.

В RichAds можно настроить таргетинг по языку браузера — делайте креативы на разных языках и попадете на «свою» аудиторию.

В любом случае, вы должны знать аудиторию предложения, а также особенности языка мыслей. Даже в Западной Европе не все говорят по-английски. Обращение к родному языку может звучать более лояльно.

Найдите 5 сервисов для перевода здесь.

Секреты выбора удачных ГЕО для знакомств

Выбор конвертируемого ГЕО для ваших офферов — это уже половина успеха. Опытные партнерские маркетологи уверят вас, что не существует определенного набора гео, которые всегда будут прибыльными. Партнерский маркетинг — изменчивая сфера. То, что сегодня хорошо работает в одной стране, завтра может вообще не конвертироваться.

Наши эксперты говорят, что Западная Европа, США и Южная Корея — это страны, где вертикаль знакомств уже давно показывает отличные результаты. Другим странам нужны испытания и другие подходы. Бывают случаи, когда не очень популярные ГЕО показывали хорошие результаты только потому, что там была низкая конкуренция.

Как повысить CTR предложений знакомств

Персонализация — ключ к успеху в сфере знакомств. Как заставить его работать с push-уведомлениями? Кроме личных сообщений и реальных селфи можно указать город пользователя. Это крутой трюк, чтобы показать, что ваш матч не так далеко.

Каждому пользователю придет push-уведомление с указанием его города, например, «Вы из Лондона? Давайте встретимся!».

Включите макрос [ГОРОД] в заголовок или сообщение, и система добавит название города в push-уведомление.

Найдите здесь 30 рекламных стратегий для повышения CTR.

И, наконец, последний совет: прежде чем запускать дейтинг-офферы, спросите у своей партнерской сети, принимают ли они лиды с пуш-трафика. CPA-сети могут иметь свои предпочтения в источниках трафика.