Пять важнейших аспектов самых популярных рекламных платформ PPC

Опубликовано: 2022-06-03

В настоящее время редко можно найти бизнес, который не пытается укрепить свое присутствие в Интернете, и платформы PPC часто играют решающую роль в этом цифровом маркетинге. Однако выбор правильной платформы для демонстрации вашего бренда и эффективного привлечения потенциальных клиентов не всегда прост.

Как новичок в мире платных медиа, навигация по всем основным платформам PPC может быть довольно запутанной. Особенно, когда вам нужно выяснить, какие функции и опции будут соответствовать потребностям вашей компании — это не то же самое, что реклама с помощью оптимизированных пояснительных видеороликов и использование статических объявлений с CTA-ready!

Итак, чтобы помочь вам найти лучший инструмент для работы, мы разбили пять важнейших аспектов самых популярных платформ PPC, чтобы убедиться, что вы найдете одну ( или несколько ) с функциями, которые вам нужны для развития вашей стратегии онлайн-маркетинга. .

Google Реклама

Как крупнейшая и самая популярная платформа PPC, используемая сегодня, Google Ads стала экономичным способом для многих компаний охватить целевую аудиторию с помощью платных медиа. Поскольку онлайн-рынки становятся чрезмерно насыщенными конкурентами, многие интернет-маркетологи обращаются к Google Ads, чтобы пробиться сквозь шум и повысить узнаваемость бренда.

Вот некоторые из ключевых аспектов, которые вам нужно знать об этой рекламной платформе PPC:

Достигать

Если есть одна вещь, которую вы можете ожидать от самой используемой в мире поисковой системы, так это то, что она получит огромный охват . Генерируя более 40 тысяч поисковых запросов каждую секунду и 1,2 триллиона каждый год, нет ни одной поисковой системы или платформы, которые могли бы предложить такой потенциал аудитории, как Google Ads.

Форматы объявлений

  • Текстовые объявления
  • Графические объявления
  • Видеообъявления
  • Адаптивные объявления
  • Товарные товарные объявления
  • Товарные объявления-витрины
  • Объявления только с номером телефона
  • Объявления для продвижения приложений

Рекламные места

  • Объявления появляются в результатах поисковой системы Google и на других поисковых сайтах Google.
  • Они также появляются на веб-сайтах, входящих в контекстно-медийную сеть Google.

Цены

Расходы на рекламу уникальны для бизнеса, поскольку они зависят от деталей кампании и настроек рекламы, таких как бюджет, ставка, ключевые слова и таргетинг. Он также учитывает эффективность аукциона объявлений Google, уделяя особое внимание показателю качества и рейтингу объявления. Сказав все это, средняя оценка затрат на рекламу будет следующей:

  • Средние затраты на рекламу в крупных кампаниях составляют от 9000 до 10 000 долларов в месяц.
  • Средняя цена за клик в поисковой сети Google: от 1 до 2 долларов.
  • Средняя цена за клик в контекстно-медийной сети Google: менее 1 доллара США.
  • Управление Google Ads: 12-30% расходов на рекламу в месяц.
  • Инструменты управления PPC: от 15 до 800 долларов в месяц.

Про

  • Большой охват: Какой бизнес с радостью упустит возможность занять высокое место в крупнейшей поисковой системе Интернета? При успешном использовании объявления Google могут привлечь огромное количество трафика к вашему присутствию в Интернете.

Против

  • Нельзя пренебрегать SEO: при ранжировании объявлений Google учитывает веб-сайты с качественными целевыми страницами и релевантным контентом. Таким образом, оптимизация по-прежнему является важной частью получения хороших результатов кампании Google Ads.

Реклама Майкрософт

Знаете ли вы, что на Microsoft Search Network приходится более 35 % поисковых запросов только в США? Как самый сильный конкурент Google ads с точки зрения платного поиска, Microsoft Ads зарекомендовала себя как достойная альтернатива.

Достигать

Платформа позволяет маркетологам охватить более 20 миллионов уникальных пользователей в месяц в своей сети.

Форматы объявлений

  • Реклама Microsoft в интеллектуальном поиске Bing
  • Объявления Microsoft Audience
  • Реклама продуктов Майкрософт
  • Динамические поисковые объявления Майкрософт
  • Адаптивные поисковые объявления Майкрософт
  • Расширенные текстовые объявления Майкрософт

Цены

Объявления Microsoft по структуре и назначению аналогичны Google Ads, поскольку платформа также в значительной степени зависит от поисковых запросов для таргетинга людей. Следовательно, вам также нужно будет использовать систему ставок для определенных ключевых слов, чтобы определить рейтинг вашего объявления.

  • Средняя цена за клик (CPC) в Bing составляет 1,54 доллара США.
  • Стоимость за ключевое слово зависит от ключевых слов в вашем объявлении и вашей ставки.

Рекламные места

  • Поисковые объявления будут отображаться на странице результатов поиска в таких поисковых системах, как Bing, AOL и Yahoo.
  • Поскольку Bing, AOL и Yahoo являются сайтами-партнерами, эти объявления будут появляться и на сайтах в их сети.

Про

  • Более широкий охват пользователей настольных компьютеров: бренды могут использовать рекламу Microsoft для охвата более 40 миллионов пользователей настольных компьютеров, чего Google не может.

Против

  • Менее гибкая реклама: по сравнению с рекламой Google, реклама Microsoft допускает использование только одного-двух заголовков вместо трех и меньшего количества символов — 80 вместо 90.

Реклама на YouTube

Будучи второй по популярности поисковой системой на планете, YouTube пользуется почти одной третью пользователей Интернета, и он является лучшей платформой PPC для рекламы за счет использования качественного видеоконтента, такого как высококачественные поясняющие видео.

Достигать

YouTube получает в среднем 14 миллиардов просмотров в месяц, это больше, чем Instagram и Facebook вместе взятые . С таким количеством частых посетителей платформа дает компаниям возможность охватить 2,56 миллиарда пользователей.

Форматы объявлений

  • Объявления In-Stream с возможностью пропуска
  • Объявления In-Stream без возможности пропуска
  • Видеообъявления в ленте
  • Объявления-заставки
  • Исходящая реклама
  • Масштабные объявления

Цены

  • Стоимость рекламы на YouTube зависит от формата рекламы, ставки, выбора ставок и параметров таргетинга. Однако средняя стоимость клика или просмотра объявления составляет от 0,10 до 0,30 доллара США.

Рекламные места

  • Результаты поиска на ютубе.
  • YouTube видео.
  • Видеопартнеры в их контекстно-медийной сети.

Про

  • Огромный охват: поскольку более 80% интернет-пользователей в США регулярно используют YouTube, он служит идеальной платформой для целевой аудитории.

Против

  • Подрывная реклама: если ваша реклама не привлекательна, многие пользователи сочтут ее раздражающей, прерывая текущий просмотр и нажимая кнопку пропуска как можно скорее.

Объявления в Facebook

77% интернет-пользователей активны как минимум на одной мета-платформе, Facebook является одной из самых популярных. Автоматизация социальных сетей поднимается на вершину большинства маркетинговых стратегий, а социальная реклама становится следующей лучшей вещью после платной поисковой рекламы. Цифровые маркетологи используют рекламу Facebook не только из-за ее экономической эффективности, но и из-за ее способности точно позиционировать свою рекламу перед определенной целевой аудиторией.

Достигать

Как один из немногих социальных гигантов, Facebook имеет аудиторию в 2,91 миллиарда пользователей в месяц с охватом рекламы в 2,11 миллиарда.

Форматы объявлений

  • Реклама приложений
  • Объявления домена
  • Реклама мобильных приложений
  • Предложить рекламу
  • Страничные объявления
  • Реклама со ссылкой на публикацию страницы
  • Размещение фотообъявлений на странице
  • Текстовые объявления публикации страницы
  • Размещение видеорекламы на странице
  • Рекламные истории

Цены

Стоимость рекламы в Facebook зависит от вашей модели ставок, цели кампании, аудитории и показателя качества. Средняя оценка затрат на рекламу будет следующей:

  • Средняя цена за клик (CPC): 0,97 доллара США.
  • Средняя цена за тысячу показов (CPM): 7,19 доллара США.
  • Средняя цена за лайк (CPL): 1,07 доллара США.
  • Средняя цена за скачивание (CPA): 5,47 доллара США.

Рекламные места

  • В правой колонке пользовательской ленты.
  • В новостной ленте пользователя.
  • Торговая площадка Фейсбук.
  • Почтовый ящик пользователя Messenger.

Про

  • Детальный таргетинг. Ваша реклама будет показана людям, которые с большей вероятностью сочтут ее полезной. Благодаря привлекательному призыву к действию ваши потенциальные лиды будут в одном клике от ваших лендингов и элементов воронки конверсии. Интерфейс рекламы Facebook также позволяет вам выбирать интересы вашей аудитории, чтобы повысить точность таргетинга.

Против

  • Больше конкуренции: поскольку тысячи компаний используют исключительно рекламу в Facebook, вы обнаружите, что конкурируете за популярные ключевые слова и платите более высокие расходы на рекламу, делая ставки на них.

Реклама в Instagram

Что каждый маркетолог знает об Instagram? Визуалы, визуалы, визуалы! Реклама в Instagram является идеальной платформой PPC для привлечения новой аудитории с помощью рекламы, в которой используется привлекательная графика и короткие, креативные, визуально захватывающие видеоролики.

Достигать

Instagram является второй самой быстрорастущей социальной сетью, число активных пользователей которой приближается к миллиарду в месяц, и потенциально может охватить в среднем 1,2 миллиарда пользователей.

Формат объявления

  • Объявления в фиде изображений
  • Графические объявления-истории
  • Видеообъявления в фиде
  • Объявления в видеоисториях
  • Реклама в карусельной ленте
  • Объявления на холсте

Цены

В среднем расходы на рекламу в Instagram составляют от 0,20 до 6,70 долларов. Они зависят от вашей модели назначения ставок и цены за тысячу показов. Средняя оценка затрат на рекламу будет следующей:

  • Средняя цена за клик (CPC): от 0,20 до 2 долларов.
  • Средняя цена за показ (CPM): 6,70 доллара США за 1000 показов.
  • Средняя цена за взаимодействие (CPE): от 0,01 до 0,05 доллара США.

Рекламные места

  • В ленте и/или в разделе историй Instagram.

Про

  • Ненавязчивая реклама. Рекламные объявления органично отображаются в лентах и ​​историях пользователей, что делает их отличным средством для ненавязчивого повышения узнаваемости бренда.

Против

  • Ограниченный демографический охват: Instagram не является отличной платформой для таргетинга на пожилых людей, поскольку возраст большинства пользователей составляет от 18 до 29 лет.

Объявления в Твиттере

Наконец, мы добрались до седьмой по популярности социальной сети в мире. Хотя реклама в Твиттере не может доминировать в секторе платных кликов, она имеет несколько уникальных преимуществ, таких как легкость охвата целевой аудитории и повышение рейтинга кликов. Если ваша аудитория преимущественно находится в Твиттере, он служит незаменимой рекламной площадкой.

Достигать

У платформы 330 миллионов активных пользователей, из которых 145 миллионов доступны через рекламу.

Формат объявления

  • Продвигаемые твиты
  • Продвигаемые аккаунты
  • Продвигаемые тренды

Цены

Цена зависит от формата рекламы

  • Продвигаемые твиты: $0,50–$2,00 за действие.
  • Продвигаемые аккаунты: $2-$4 за подписку.
  • Продвигаемые тренды: $200 000 в день.

Рекламные места

  • Любой продвигаемый контент будет отображаться только один раз в верхней части ленты пользователя (или внутри нее).

Про

  • Меньшая конкуренция и более низкие затраты на рекламу: поскольку реклама в Твиттере менее конкурентоспособна по сравнению с другими платформами PPC, клики и показы намного дешевле, и ваша целевая аудитория будет легче охватить.

Против

  • Трудно ориентироваться: рекламный интерфейс Twitter не славится удобством для пользователя, особенно когда приходится одновременно иметь дело с медленным сервером. Потребуется немало практики, прежде чем вы привыкнете к запуску рекламы.

Первым шагом к навигации по любой платформе PPC является понимание основ того, как она структурирует свою рекламу. Зная это, вы сможете применить полученные знания в своей платной медиа-стратегии и предсказать, сможет ли платформа успешно привлечь ключевую аудиторию.

Важно помнить, что никто (и мы имеем в виду никого) не становится специалистом по контекстной рекламе за одну ночь. Тем не менее, немного попрактиковавшись и пройдя несколько проб и ошибок, вы научитесь осваивать различные рекламные платформы и использовать их услуги для привлечения трафика в свой бизнес.