Pięć kluczowych aspektów najpopularniejszych platform reklamowych PPC

W dzisiejszych czasach rzadko można znaleźć firmę, która nie próbuje wzmocnić swojej obecności w Internecie, a platformy PPC często odgrywają kluczową rolę w tych forsowaniach marketingu cyfrowego. Jednak wybór odpowiedniej platformy do zaprezentowania swojej marki i skutecznego zdobywania potencjalnych potencjalnych klientów nie zawsze jest łatwy.

Jako nowicjusz w świecie płatnych mediów, poruszanie się po wszystkich głównych platformach PPC może być dość mylące. Zwłaszcza, gdy musisz dowiedzieć się, które funkcje i opcje pasują do potrzeb Twojej firmy — reklama za pomocą zoptymalizowanych filmów instruktażowych to nie to samo, co przy użyciu reklam statycznych gotowych do wezwania do działania!

Tak więc, aby pomóc Ci znaleźć najlepsze narzędzie do pracy, podzieliliśmy pięć krytycznych aspektów najpopularniejszych platform PPC, aby upewnić się, że znajdziesz jedną ( lub więcej ) z funkcjami, których potrzebujesz, aby pomóc w rozwoju Twojej strategii marketingowej online .

Reklamy Google

Jako największa i najpopularniejsza obecnie używana platforma PPC, Google Ads stał się dla wielu firm opłacalnym sposobem na dotarcie do docelowych odbiorców za pośrednictwem płatnych mediów. Ponieważ rynki internetowe stają się nadmiernie nasycone konkurencją, wielu marketerów cyfrowych korzysta z Google Ads, aby przebić się przez szum i zwiększyć świadomość marki.

Oto niektóre z kluczowych aspektów, które musisz wiedzieć o tej platformie reklamowej PPC:

Zasięg

Jeśli jest jedna rzecz, której możesz oczekiwać od najczęściej używanej wyszukiwarki na świecie, to jej ogromny zasięg . Generując ponad 40 tysięcy zapytań na sekundę i 1,2 biliona każdego roku, nie ma wyszukiwarki ani platformy, która mogłaby zaoferować taki potencjał odbiorców, jak Google Ads.

Formaty reklam

• Reklamy tekstowe
• Reklamy graficzne
• Reklamy wideo
• Reklamy elastyczne
• Reklamy produktowe
• Prezentacja reklam produktowych
• Reklamy typu „tylko połączenie”
• Reklamy aplikacji

Miejsca docelowe reklam

• Reklamy pojawiają się w wynikach wyszukiwania Google i innych witrynach wyszukiwania Google.
• Pojawiają się również w witrynach należących do sieci reklamowej Google.

cennik

Koszty reklamy są charakterystyczne dla firm, ponieważ zależą od szczegółów kampanii i ustawień reklamy, takich jak budżet, stawka, słowa kluczowe i kierowanie. Bierze również pod uwagę wyniki w aukcji reklam Google, koncentrując się na Wyniku Jakości i Rankingu Reklamy. Powiedziawszy to wszystko, średnie oszacowanie kosztów reklamy wyglądałoby następująco:

• Średnie wydatki na reklamę od 9000 USD do 10 000 USD miesięcznie na duże kampanie.
• Średni koszt kliknięcia w sieci wyszukiwania Google: od 1 do 2 USD
• Średni koszt kliknięcia w sieci reklamowej Google: mniej niż 1 USD
• Zarządzanie Google Ads: 12-30% wydatków na reklamę miesięcznie
• Narzędzia do zarządzania PPC: od 15 do 800 USD miesięcznie.

Zawodowiec

• Świetna ekspozycja: jaka firma z radością przepuściłaby możliwość zajęcia wysokiego miejsca w największej wyszukiwarce w Internecie? W przypadku pomyślnego wykorzystania reklamy Google mogą generować ogromny ruch w Twojej obecności online.

Kon

• Nie można zaniedbywać SEO: podczas rankingu reklam Google bierze pod uwagę witryny, które mają wysokiej jakości strony docelowe i odpowiednią treść. Optymalizacja jest więc nadal ważną częścią uzyskiwania dobrych wyników kampanii Google Ads.

Reklamy Microsoft

Czy wiesz, że sieć wyszukiwania Microsoft odpowiada za ponad 35% wyszukiwań na komputerze w samych Stanach Zjednoczonych? Jako najsilniejszy konkurent Google Ads pod względem płatnego wyszukiwania, Microsoft Ads stał się godną alternatywą.

Zasięg

Platforma pozwala marketerom dotrzeć do ponad 20 milionów unikalnych wyszukiwarek miesięcznie w swojej sieci.

Formaty reklam

• Microsoft Advertising w Bing Smart Search
• Reklamy Microsoft Audience
• Reklamy produktów Microsoft
• Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce Microsoft
• Elastyczne reklamy w wyszukiwarce firmy Microsoft
• Rozszerzone reklamy tekstowe Microsoft

cennik

Reklamy Microsoft są podobne pod względem struktury i przeznaczenia do Google Ads, ponieważ platforma w dużym stopniu opiera się również na zapytaniach wyszukiwania, aby kierować reklamy do ludzi. W związku z tym, aby określić ranking reklamy, konieczne będzie również zastosowanie systemu licytacji dla określonych słów kluczowych.

• Średni koszt kliknięcia (CPC) w Bing to 1,54 USD.
• Koszt słowa kluczowego zależy od słów kluczowych w reklamie i stawki.

Miejsca docelowe reklam

• Reklamy wyszukiwania będą wyświetlane na stronie wyników wyszukiwania w wyszukiwarkach, takich jak Bing, AOL i Yahoo.
• Ponieważ Bing, AOL i Yahoo są witrynami partnerskimi, reklamy te będą również wyświetlane w witrynach należących do ich sieci.

Zawodowiec

• Większy zasięg dla użytkowników komputerów stacjonarnych: marki mogą używać reklam Microsoft, aby dotrzeć do ponad 40 milionów użytkowników komputerów stacjonarnych, czego Google nie może.

Kon

• Mniej elastyczne reklamy: w porównaniu z reklamami Google reklamy firmy Microsoft dopuszczają tylko jeden do dwóch nagłówków zamiast trzech i mniej znaków z 80 zamiast 90.
  

Reklama w YouTube

Będąc drugą najpopularniejszą wyszukiwarką na świecie, YouTube jest odwiedzany przez prawie jedną trzecią użytkowników Internetu i jest najlepszą platformą PPC do reklamowania się za pomocą wysokiej jakości treści wideo, takich jak wysokiej jakości filmy wyjaśniające.

Zasięg

YouTube otrzymuje średnio 14 miliardów wyświetleń miesięcznie, to więcej niż Instagram i Facebook razem otrzymują . Przy tak wielu częstych odwiedzających platforma daje firmom potencjał dotarcia do 2,56 miliarda użytkowników.

Formaty reklam

• Reklamy In-Stream możliwe do pominięcia
• Reklamy In-Stream niemożliwe do pominięcia
• Reklamy wideo In-Feed
• Reklamy w przerywniku
• Reklamy Out-Stream
• Reklamy w mastheadach

cennik

• Koszt reklam w YouTube zależy od formatu reklamy, stawki, wyboru stawek i opcji kierowania. Jednak średni koszt kliknięcia lub wyświetlenia reklamy wynosi od 0,10 do 0,30 USD.

Miejsca docelowe reklam

• Wyniki wyszukiwania w YouTube.
• Filmy na youtube.
• Partnerzy wideo w ich sieci reklamowej.

Zawodowiec

• Ogromny zasięg: ponieważ ponad 80% użytkowników internetu w Stanach Zjednoczonych regularnie korzysta z YouTube, służy on jako idealna platforma do docierania do kluczowych odbiorców.

Kon

• Reklamy przeszkadzające: jeśli Twoja reklama nie jest atrakcyjna, wielu użytkowników uzna ją za uciążliwą, przerywając ich bieżące oglądanie i klikając przycisk pomijania tak szybko, jak to możliwe.

Reklamy na Facebooku

77% internautów jest aktywnych na co najmniej jednej platformie Meta, a jedną z najpopularniejszych jest Facebook. Automatyzacja mediów społecznościowych wspina się na szczyt większości strategii marketingowych, a reklamy społecznościowe stają się najlepszą rzeczą po reklamach w płatnych wynikach wyszukiwania. Marketingowcy cyfrowi używają reklam na Facebooku nie tylko ze względu na ich opłacalność, ale także ze względu na możliwość dokładnego pozycjonowania swoich reklam przed określonymi grupami docelowymi.

Zasięg

Jako jeden z nielicznych gigantów społecznościowych Facebook obsługuje co miesiąc 2,91 miliarda użytkowników z zasięgiem reklamowym wynoszącym 2,11 miliarda.

Formaty reklam

• Reklamy aplikacji
• Reklamy w domenie
• Reklamy w aplikacjach mobilnych
• Oferuj reklamy
• Reklamy przypominające stronę
• Reklamy linków do postów na stronie
• Reklamy ze zdjęciami na stronie
• Reklamy tekstowe na stronie
• Reklamy wideo na stronie
• Historie sponsorowane

cennik

Koszt reklam na Facebooku zależy od modelu określania stawek, celu kampanii, odbiorców i wyniku jakości. Średnie oszacowanie kosztów reklamy wyglądałoby następująco:

• Średni koszt kliknięcia (CPC): 0,97 USD
• Średni koszt tysiąca wyświetleń (CPM): 7,19 USD
• Średni koszt za podobne (CPL): 1,07 USD
• Średni koszt pobrania (CPA): 5,47 USD

Miejsca docelowe reklam

• W prawej kolumnie kanału użytkownika.
• W kanale informacyjnym użytkownika.
• Rynek na Facebooku.
• Skrzynka odbiorcza komunikatora użytkownika.

Zawodowiec

• Kierowanie szczegółowe: Twoje reklamy będą wyświetlane osobom, które z większym prawdopodobieństwem uznają je za przydatne. Dzięki angażującemu wezwaniu do działania potencjalni potencjalni klienci będą w odległości jednego kliknięcia od elementów docelowych i lejka konwersji. Interfejs reklamy na Facebooku pozwala również wybrać zainteresowania, które mogą mieć Twoi odbiorcy, aby poprawić dokładność kierowania.

Kon

• Większa konkurencja: ponieważ tysiące firm korzysta wyłącznie z reklam na Facebooku, będziesz konkurować o popularne słowa kluczowe i płacić wyższe koszty reklam, licytując je.
  

Reklamy na Instagramie

Co każdy marketer wie o Instagramie? Wizualizacje, wizualizacje, wizualizacje! Reklamy na Instagramie są idealną platformą PPC do przyciągania nowych odbiorców dzięki reklamom wykorzystującym przyciągającą wzrok grafikę i krótkie, kreatywne, urzekające wizualnie filmy.

Zasięg

Instagram to druga najszybciej rozwijająca się sieć mediów społecznościowych, która zbliża się do miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie i ma potencjał, aby dotrzeć do średnio 1,2 miliarda użytkowników.

Format reklamy

• Reklamy w kanałach graficznych
• Reklamy graficzne narracji
• Reklamy na kanale wideo
• Reklamy wideo narracyjne
• Reklamy w postaci karuzeli
• Reklamy na płótnie

cennik

Średnio koszty reklamy na Instagramie wynoszą od 0,20 do 6,70 USD. Zależą one od Twojego modelu określania stawek i kosztu wyświetlenia (CPM). Średnie oszacowanie kosztów reklamy wyglądałoby następująco:

• Średni koszt kliknięcia (CPC): od 0,20 do 2 USD.
• Średni koszt wyświetlenia (CPM): 6,70 USD za 1000 wyświetleń.
• Średni koszt zaangażowania (CPE): 0,01–0,05 USD

Miejsca docelowe reklam

• W sekcji kanałów i/lub historii na Instagramie.

Zawodowiec

• Nienachalne reklamy: promowane reklamy są płynnie wyświetlane w kanałach i relacjach użytkowników, dzięki czemu doskonale nadają się do generowania świadomości marki w dyskretny sposób.

Kon

• Ograniczony zasięg demograficzny: Instagram nie jest świetną platformą do kierowania na starsze grupy demograficzne, ponieważ większość użytkowników jest w wieku od 18 do 29 lat.

Reklamy na Twitterze

Wreszcie dochodzimy do siódmej ulubionej platformy mediów społecznościowych na świecie. Chociaż reklamy na Twitterze mogą nie rządzić sektorem PPC, niosą ze sobą kilka wyjątkowych korzyści, takich jak łatwe dotarcie do odbiorców docelowych i generowanie wyższych współczynników klikalności. Jeśli twoi odbiorcy są głównie na Twitterze, służy jako niezastąpiona platforma reklamowa.

Zasięg

Platforma ma 330 milionów aktywnych użytkowników, z których 145 milionów jest osiągalnych za pośrednictwem reklam.

Format reklamy

• Promowane tweety
• Promowane konta
• Promowane trendy

cennik

Ceny zależą od formatu reklamy

• Promowane tweety: 0,50-2,00 USD za akcję.
• Promowane konta: 2-4 USD za obserwację.
• Promowane trendy: 200 000 USD dziennie.

Miejsca docelowe reklam

• Wszelkie promowane treści pojawią się tylko raz, w górnej części (lub w obrębie) kanału użytkownika.

Zawodowiec

• Mniejsza konkurencja i niższe koszty reklam: ponieważ reklamy na Twitterze są mniej konkurencyjne w porównaniu z innymi platformami PPC, kliknięcia i wyświetlenia są znacznie tańsze, a dotarcie do docelowych odbiorców będzie łatwiejsze.

Kon

• Trudny w nawigacji: interfejs reklam na Twitterze nie jest znany z tego, że jest przyjazny dla użytkownika, zwłaszcza gdy musi jednocześnie radzić sobie z wolnym serwerem. Zanim przyzwyczaisz się do uruchamiania reklam, potrzeba trochę praktyki.

Pierwszym krokiem do poruszania się po dowolnej platformie PPC jest zrozumienie podstaw struktury reklam. Wiedza o tym pozwoli Ci zastosować tę wiedzę do strategii płatnych mediów i przewidzieć, czy platforma z powodzeniem przyciągnie kluczowych odbiorców.

Ważne jest, aby pamiętać, że nikt (i mamy na myśli nikt) nie zostaje specjalistą od PPC z dnia na dzień. Jednak przy odrobinie praktyki i próbach i błędach możesz nauczyć się, jak opanować różne platformy reklamowe i korzystać z ich usług, aby zwiększyć ruch w Twojej firmie.