Необходимая SEO-аналитика: показатели производительности, которые действительно учитывают #Liveblog #11B

Рея Драйсдейл @Риа задает контекст: не берите каждую рекомендацию и не пытайтесь реализовать ее, а реализуйте что-то. Свяжите свои бизнес-цели с показателями.

"Добро пожаловать в новую эпоху." Это песня, и она была у нее в голове, когда она собирала эту презентацию. SEO развивается, раньше было легко продемонстрировать ценность SEO. Вы бы взяли ключевые слова, собрали контент, указали несколько хороших ссылок на сайт. Сегодня сложнее. Это трудно отследить. Почему? Так много обновлений Google за эти годы усложнили отслеживание результатов. Это началось в 2007 году с удаления зарегистрированных пользователей, до 2009 года с персонализацией для всех. Социальный поиск — это третий аспект персонализации. (Местный, Социальный, Вертикальный поиск) На ее веб-сайте 68% (не предоставлено) данных о посетителях.

Каждая кампания должна иметь 3 вещи:

1. Бизнес-цель
2. Бизнес-метрика
3. SEO-метрика

Рекомендации по метрикам, которым нужно следовать:

1. Вовлекайте лидеров.
2. Визуально представьте свои показатели.
3. Метрики должны реагировать быстро.
4. Метрики должны быть простыми.
5. Метрики должны управлять только важными действиями.
6. Ограничьте количество метрик.
7. Примите меры по исправлению положения.

Как заставить эти показатели работать, например:

Цель бизнеса: увеличить онлайн-оборот
Бизнес-метрика: 20 % увеличение числа конверсий из органического поиска. 1к конверсий в год,
SEO-метрика: годовой прирост трафика из органического поиска на 16 тысяч.

На каждом этапе кампании вы должны отслеживать разные показатели, возвращаться к ним через равные промежутки времени и спрашивать: «Это работает?»

Работа в вакууме навредит вашему бизнесу. Мы рискуем упустить из виду цели бизнеса, сосредоточившись на неправильных показателях и мотивируя команду рискованными методами.

Fresh Web Explorer — это новый бета-инструмент для участников SEOmoz Pro, который собирает упоминания брендов в течение 4 недель, и вы можете найти те, на которые нет обратных ссылок.

4 любимых показателя Реи:

1. Органический трафик: по поисковой выдаче, категории, сезону, персоне. Почему? Найдите проблемы/возможности с помощью Analytics, обновлений Google, технических изменений

2. Конверсии: по SE, категории, сезону, персонажу. Почему? Выявление проблем/возможностей с точки зрения юзабилити, товарного запаса

3. Обратные ссылки: по количеству, качеству, релевантности, расположению, распределению анкорного текста, авторитету домена. Почему? Найдите проблемы / возможности с негативным SEO, подотчетностью агентства, подотчетностью на уровне предприятия

4. Индексируемые страницы: по всему сайту, поддоменам, основным шаблонам/категориям. Почему? Найдите проблемы / возможности с ручными штрафами, алгоритмическими обновлениями, техническими проблемами, дублирующимся контентом

Джон Хеншоу @RavenJon расскажет о том, как измерять без ранжирования. Если вы занимаетесь SEO, Google был в ярости. Несколько месяцев назад они проснулись и захотели, чтобы люди перестали парсить результаты поиска.

(не прилагается) СОВСЕМ. Он может достигать 100% с Chrome и Firefox, а остальные браузеры делают его значением по умолчанию. Мы идем по пути, по которому у нас не будет данных по ключевым словам, так что привыкайте к этому. В SEO у нас было чувство права, но посмотрите на это с точки зрения Google, они просто принимают бизнес-решения. Речь идет не о наказании маркетологов, а о конфиденциальности.

Инструменты Google для веб-мастеров предоставляют показы по ключевым словам, по которым люди ищут, клики, среднюю позицию. Оглядываясь назад, мы стали настолько зависимы от результата ранжирования по ключевому слову, что оно могло работать, а могло и не работать. Теперь вы можете сказать, делает ли ключевое слово что-то для вас, много показов, но нет кликов — это признак того, что, возможно, что-то не работает. Средство проверки ранга — это одна точка данных, где поисковые запросы в GWT — это среднее значение универсального опыта. Данные можно экспортировать.

То, что действительно нужно и чего хотят клиенты, — это не данные ранжирования. Им нужно больше органического трафика, больше целевого трафика, больше конверсий и, в конечном счете, больше денег. Для этого их нужно показать. Мы можем забыть отслеживать вещи, чтобы продемонстрировать улучшение. GAconfig.com позволяет настраивать события и цели, которые вы можете показать своему клиенту в конце месяца. Затем настройте расширенный сегмент в GA с сегментом регулярных выражений всех поисковых систем с каналами между ними. Соедините GA с GWT. Вы не сможете показать улучшение, если не покажете сравнительные диапазоны дат.

Первое место, куда он обычно идет, это трафик, вовлеченность сайта. Так активируйте органический продвинутый сегмент. Целевые страницы также являются хорошим отчетом, который говорит о содержании SEO-проекта.

Реферальный трафик + Цели + Созданные ссылки = Отлично

Кроме того, сравнение сканирования с чем-то вроде Screaming Frog до и после SEO на странице покажет, насколько улучшился сайт.

customreportsharing.com полон замечательных отчетов, которыми делятся люди.

Уилл Скотт @w2scott рядом с подиумом. Проблема клиентов заключается в том, что они хотят знать, что вы делаете, когда платят вам. Большинство его клиентов мелкие, местные, обслуживающие. Они заботятся о том, заключают ли с нами сделки люди. Трудно показать им красивые картинки и сказать, что йетти существует. Мы должны измерить это и сказать, что это результат, которого мы надеялись достичь и который соответствует вашим целям. "Покажи мне деньги."

Диаграммы и рейтинговые таблицы — это не то, что показывает им, что это работает. Им нужны лиды. Это можно продемонстрировать.

Веб-формы — ввод: отслеживайте данные из аналитических файлов cookie в формах, и вы можете сообщать об этом.
Звонки: Отслеживайте их до источников рефералов (Facebook, Google, Bing).

GA только что выпустила многоканальную атрибуцию (наложение платной, прямой, органической) на уровне цели. На всем пути можно рассказать, что делает клиент и все точки касания.

Локальное SEO + отслеживание звонков = арахисовое масло + какашки. Это большая опасность. Google навсегда сохранит эти цифры как достоверные. Убедитесь, что номер телефона для отслеживания присутствует только тогда, когда в URL-адресе есть строка поискового запроса — это безопасно. Вводить плохие телефонные номера в локальную поисковую экосистему неэтично.

Роб Буччи @STATrob следующий. SEO — это циклическая работа, показатели эффективности определяют нашу стратегию и измеряют наши результаты. Данные помогают клиентам понять, где они были, где они находятся, куда они идут, а метрики помогают доказать рентабельность инвестиций, отслеживание важно. Так что мерить? Если вы не можете смотреть на решения с разных точек зрения, вы измеряете недостаточно данных. Так зачем игнорировать какую-то одну метрику? (Да, он говорит о рейтингах.)

Аналитика SERP заключается в просмотре всего в поисковой выдаче. Начните с обдумывания больших, крупномасштабных совокупных показателей. Подумайте о коротких, средних и длинных ключевых словах. Kwds вы доминируете, ваши конкуренты доминируют. В каждом важном для вашего бизнеса месте. Затем безжалостно сегментируйте; быть гранулированным.

Примеры сегментов:

Категория
Поисковый запрос + местоположение
Поисковый запрос + модификатор
Психографические категории или намерения клиентов

Поместите сегменты в ведра. Это дает нам точный контроль над общими показателями.

Метрика первая: доля SERP. Кто наши основные конкуренты? Подсчет частоты всех доменов в поисковой выдаче, которые чаще всего появляются в топ-3. Насколько велика насыщенность? Насколько вы контролируете?

Вторая метрика: ранговые распределения. Где вы группируетесь? Сколько раз появляется ваш собственный домен? Если 60% ключевых слов в корзине находятся на позициях 1-3, но 20% занимают позиции 7-10, если вы поднимете их вверх, вы поднимете все вверх.

Метрика третья: частота URL. Знайте, какой контент имеет самый высокий рейтинг. Конкретные типы контента теряют или приобретают видимость. Можно сделать и для конкурентов.

Вы видите победителей и проигравших. Какой контент наиболее актуален и авторитетен, в каких сегментах он доминирует. Эти данные задают ожидания относительно того, что возможно. Возможно, вы обнаружите, что в ведре есть много места, которое не является органическим и никогда не может иметь сильного присутствия.