Análise essencial de SEO: as métricas de desempenho que realmente contam #Liveblog #11B

Rhea Drysdale @Rhea está definindo o contexto: não pegue todas as recomendações e tente implementá-las, mas implemente algo. Amarre suas metas de negócios às suas métricas.

"Bem vindo à nova era." Esta é uma música e estava no fundo de sua mente quando ela montou essa apresentação. SEO está evoluindo, costumava ser fácil demonstrar o valor de SEO. Você pegaria palavras-chave, reuniria conteúdo, apontaria alguns bons links para o site. Hoje é mais complicado. É difícil rastrear. Por quê? Tantas atualizações do Google ao longo dos anos tornaram difícil acompanhar os resultados. Começou em 2007 com a retirada de usuários conectados, até 2009 com personalização para todos. A busca social é o terceiro aspecto da personalização. (Local, Social, Vertical Search) Seu site tem 68% (não fornecido) de dados de visitantes.

Toda campanha deve ter 3 coisas:

1. Objetivo de negócios
2. Métrica de negócios
3. Métrica de SEO

Diretrizes de métricas a serem seguidas:

1. Envolva os líderes.
2. Represente visualmente suas métricas.
3. As métricas devem responder rapidamente.
4. As métricas devem ser simples.
5. As métricas devem direcionar apenas atividades importantes.
6. Limite o número de métricas.
7. Tome medidas corretivas.

Colocando essas métricas para funcionar, exemplo:

Objetivo de negócios: aumentar a rev online
Métrica de negócios: aumento de 20% nas conversões da pesquisa orgânica. 1k conversões anuais,
Métrica de SEO: aumento anual de 16k no tráfego de busca orgânica.

Em cada estágio de uma campanha, você deve acompanhar métricas diferentes e voltar a elas em intervalos regulares e perguntar “isso está funcionando?”

Operar no vácuo prejudicará seu negócio. Corremos o risco de perder de vista os objetivos do negócio, focando nas métricas erradas e motivando a equipe com métodos arriscados.

O Fresh Web Explorer é uma nova ferramenta beta para membros do SEOmoz Pro, e obtém 4 semanas de menções à marca e você pode encontrar aquelas que não têm backlinks.

As 4 métricas favoritas de Rhea:

1. Tráfego orgânico: por SE, categoria, temporada, persona. Por quê? Localize problemas/oportunidades com o Analytics, atualizações do Google, alterações técnicas

2. Conversões: por SE, categoria, temporada, persona. Por quê? Localize problemas/oportunidades com preocupações de usabilidade, estoque de produtos

3. Backlinks: por quantidade, qualidade, relevância, localização, distribuição de texto âncora, autoridade de domínio. Por quê? Localize problemas/oportunidades com SEO negativo, responsabilidade da agência, responsabilidade em nível empresarial

4. Páginas indexadas: por todo o site, subdomínios, principais modelos/categorias. Por quê? Localize problemas/oportunidades com penalidades manuais, atualizações algorítmicas, problemas técnicos, conteúdo duplicado

Jon Henshaw @RavenJon vai falar sobre como você mede sem rankings. Se você é um SEO, o Google está em fúria. Alguns meses atrás, eles acordaram e queriam que as pessoas parassem de raspar os resultados da pesquisa.

(não fornecido) SUGA. Pode chegar a 100% com Chrome e Firefox e o resto dos navegadores tornando-o padrão. Estamos indo por um caminho em que não teremos dados de palavras-chave, então acostume-se a isso. Em SEO, tivemos um senso de direito, mas olhe da perspectiva do Google, eles estão apenas tomando decisões de negócios. Não se trata de punir os profissionais de marketing, trata-se de privacidade.

As Ferramentas do Google para webmasters fornecem impressões para palavras-chave que as pessoas estão pesquisando, cliques, posição média. Olhando para trás, nos tornamos tão dependentes de um resultado de classificação para uma palavra-chave que pode ou não estar funcionando bem. Agora você pode dizer se uma palavra-chave está fazendo algo por você, muitas impressões, mas nenhum clique é um sinal de que talvez algo não esteja funcionando. Um verificador de classificação é um ponto de dados, onde as consultas de pesquisa no GWT são uma média da experiência universal. Os dados são exportáveis.

O que os clientes realmente precisam e querem não são dados de classificação. Eles querem mais tráfego orgânico, mais tráfego direcionado, mais conversões e, finalmente, mais dinheiro. Para fazer isso, você tem que mostrá-los. Podemos esquecer de rastrear as coisas para demonstrar melhorias. GAconfig.com permite configurar eventos e metas que você pode mostrar ao seu cliente no final do mês. Em seguida, configure um segmento avançado no GA com um segmento regex de todos os mecanismos de pesquisa com pipes entre eles. Conecte GA com GWT. Você não pode mostrar melhorias a menos que esteja mostrando intervalos de datas comparativos.

O primeiro lugar que ele costuma ir é o tráfego, o engajamento do site. Então ative o segmento avançado orgânico. Landing pages também são um bom relatório que fala sobre o conteúdo de um projeto de SEO.

Tráfego de referência + metas + links criados = incrível

Além disso, comparar um rastreamento com algo como Screaming Frog antes e depois do SEO na página mostrará, esperançosamente, como o site melhorou.

customreportsharing.com está cheio de relatórios incríveis que as pessoas estão compartilhando.

Will Scott @w2scott está ao lado do pódio. O desafio dos clientes é que eles querem saber o que você está fazendo quando pagam. A maioria de seus clientes são pequenos, locais, de serviço. Eles se preocupam se as pessoas estão negociando conosco. É difícil mostrar fotos bonitas e dizer que o Yetti existe. Temos que medi-lo e dizer que este é o resultado que esperávamos alcançar e que corresponda aos seus objetivos. "Mostre-me o dinheiro."

Gráficos e tabelas de classificação não é o que mostra que está funcionando. Eles querem pistas. Isso pode ser demonstrado.

Formulários da Web – Entrada: Rastreie dados dos cookies de análise em formulários e você poderá relatar.
Chamadas: acompanhe-as de volta às fontes de referência (Facebook, Google, Bing).

O GA acaba de lançar a atribuição multicanal (sobreposição de pago, direto, orgânico) visto no nível da meta. Ao longo de todo o caminho você pode dizer o que um cliente está fazendo e todos os pontos de contato.

SEO local + rastreamento de chamadas = manteiga de amendoim + cocô. Este é um grande perigo. O Google manterá esses números como oficiais para sempre. Certifique-se de que o número de telefone de rastreamento esteja sempre presente quando houver uma string de consulta de pesquisa no URL – isso é meio seguro. Colocar números de telefone incorretos no ecossistema de pesquisa local é antiético.

Rob Bucci @STATrob é o próximo. SEO é um trabalho cíclico, as métricas de desempenho orientam nossa estratégia e medem nossos resultados. Os dados ajudam os clientes a entender onde estiveram, onde estão, para onde estão indo, e as métricas ajudam a provar o ROI, o rastreamento é importante. Então o que medir? Se você não pode olhar para as decisões de várias perspectivas, você não está medindo dados suficientes. Então, por que ignorar qualquer métrica? (Sim, ele está falando sobre rankings.)

A análise de SERP trata de ver tudo na SERP. Comece pensando em métricas agregadas em grande escala. Pense em palavras-chave de cauda curta, média e longa. Kwds que você domina, seus concorrentes dominam. Em todos os locais importantes para o seu negócio. Então segmente, impiedosamente; ser granular.

Exemplos de segmentos:

Categoria
Consulta de pesquisa + local
Consulta de pesquisa + modificador
Categorias psicográficas ou intenção do cliente

Coloque segmentos em buckets. Isso nos dá um controle ajustado entre as métricas gerais.

Métrica um: compartilhamento de SERP. Quem são nossos principais concorrentes? Contagem de frequência de todos os domínios no SERP, os que aparecem mais no top 3. Quanta saturação existe? Quanto você controla?

Métrica dois: distribuições de classificação. Onde você está agrupando? Quantas vezes seu próprio domínio aparece? Se 60% das palavras-chave em um bucket estão nas posições 1-3, mas 20% estão nas posições 7-10, se você as empurrar para cima, você empurra tudo para cima.

Métrica três: frequência de URL. Saiba qual conteúdo está com a classificação mais alta. Tipos específicos de conteúdo perdendo ou ganhando visibilidade. Pode ser feito para concorrentes também.

Você está vendo vencedores e perdedores. Qual conteúdo é mais relevante e autoritário, em quais grupos eles dominam. Esses dados definem as expectativas do que é possível. Talvez você descubra que um balde tem muito espaço que não é orgânico e nunca pode ter uma presença forte. Sua presença está resumida em getstat.com/smxwest2013.