Как создать вечнозеленый контент, который выдержит испытание временем
Опубликовано: 2023-06-16Вечнозеленый контент — важный аспект любой успешной стратегии контент-маркетинга. В этом блоге мы рассмотрим, что такое вечнозеленый контент, почему он важен и как его создать. Если вы новичок в контент-маркетинге или изо всех сил пытаетесь привлечь трафик на свой веб-сайт, этот блог для вас.
Мы рассмотрим все, от основ вечнозеленого контента до лучших практик по созданию фрагмента контента, который будет привлекать трафик на ваш сайт в долгосрочной перспективе.
Итак, давайте погрузимся и узнаем, как создавать вечнозеленый контент, который будет поддерживать высокий рейтинг вашего сайта в Google и привлекать трафик на ваш сайт на долгие годы.
Что такое вечнозеленый контент?
Вечнозеленый контент — это тип контента, который актуален и ценен для читателей в течение длительного периода времени. В отличие от новостных статей, срок жизни которых невелик и которые быстро устаревают, вечнозеленый контент остается актуальным и ценным в течение месяцев или даже лет после его первой публикации.
Вечнозеленый контент характеризуется своей способностью привлекать трафик на веб-сайт в течение длительного периода времени. Это могут быть сообщения в блогах, инфографика, подкасты, видео и другие типы контента, которые обучают и информируют читателей по определенной теме или отвечают на часто задаваемые вопросы.
Чтобы создать вечнозеленый контент, важно сосредоточиться на создании высококачественного, информативного и хорошо изученного контента, который выдержит испытание временем. Это означает использование ключевых слов, соответствующих вашей нише и целевой аудитории, и создание контента, который легко читать и понимать.
Какой вечнозеленый контент не является?
Вечнозеленый контент часто путают с другим контентом, который на самом деле не является вечнозеленым. Например, новостные статьи и материалы о текущих событиях не вечно актуальны, потому что они быстро устаревают и со временем теряют свою актуальность.
Точно так же контент, который актуален только в течение короткого периода времени, например контент на праздничную тематику или контент, посвященный текущей тенденции или причуде, не является вечным. Вечнозеленый контент должен быть полезным и информативным для читателей в течение месяцев или даже лет после его первой публикации.
Для создания вечнозеленого контента важно избегать тем или тенденций, которые могут быстро устареть. Вместо этого сосредоточьтесь на создании актуального и полезного контента для вашей целевой аудитории в долгосрочной перспективе.
Примеры вечнозеленого контента
Многие типы вечнозеленого контента могут привлекать трафик на веб-сайт в долгосрочной перспективе. Вот несколько примеров:
- «Руководство по созданию блога для начинающих» от WP Beginner: исчерпывающее руководство, которое учит читателей, как создать блог с нуля, включая выбор доменного имени, выбор провайдера веб-хостинга, установку WordPress и создание контента.
- «Как написать резюме» от Balance Careers: пошаговое руководство, которое поможет соискателям написать профессиональное резюме, охватывающее все основные разделы, форматирование и рекомендации, которым следует следовать при создании эффективного резюме.
- «12 лучших преимуществ медитации» от Healthline: статья о здоровье, в которой рассказывается о 10 основных преимуществах медитации, включая снижение стресса, улучшение концентрации внимания и улучшение самочувствия.
- «Как приготовить идеальный рис» от Food Network: учебное пособие по кулинарии, которое учит читателей, как каждый раз готовить идеальный рис, включая выбор правильного типа риса, промывание и измерение риса, а также приготовление риса с использованием различных методов.
5. «Как завязать галстук» от Art of Manliness: классический пример вечнозеленого контента, который учит мужчин завязывать галстук разными способами. Поскольку тема неподвластна времени, статья остается актуальной в течение многих лет, что делает ее отличным примером вечнозеленого контента.
Создавая вечнозеленый контент, актуальный и ценный для вашей целевой аудитории, вы можете привлечь трафик на свой веб-сайт в долгосрочной перспективе и зарекомендовать себя как авторитет в своей нише.
Почему вечнозеленый контент важен?
Создание вечнозеленого контента — важнейший аспект успешной стратегии контент-маркетинга. Вечнозеленый контент — это контент, который остается актуальным и ценным для вашей целевой аудитории в течение длительного времени. Вот три причины, по которым вечнозеленый контент важен:
1. Вечнозеленый контент повышает позиции в поиске
Поисковые системы, такие как Google, предпочитают высококачественный вечнозеленый контент, потому что он представляет ценность для пользователя и помогает ему найти информацию, которую он ищет. Создание вечнозеленого контента, оптимизированного для определенных ключевых слов, увеличивает ваши шансы на более высокий рейтинг на страницах результатов поисковых систем (SERP).
Например, если вы создадите вечно актуальный контент о том, «как начать малый бизнес», и он окажется на первой странице Google, он будет привлекать трафик на ваш сайт еще долгие годы.
2. Вечнозеленый контент увеличивает органический трафик
Когда вы создаете вечнозеленый контент, вы инвестируете в создание долгосрочного трафика. Вечнозеленый контент не привязан к определенному времени или событию, поэтому он может продолжать привлекать трафик на ваш сайт еще долгое время после публикации.
Например, если вы создадите вечно актуальный контент о том, «как создать бюджет», он может привлекать посетителей на ваш сайт круглый год, поскольку люди всегда ищут способы управлять своими финансами.
3. Вечнозеленый контент помогает конвертировать потенциальных клиентов
Вечнозеленый контент предназначен не только для привлечения новых посетителей на ваш сайт; это также может помочь вам превратить потенциальных клиентов в клиентов. Когда вы предоставляете ценный и информативный контент, который помогает вашей аудитории решить их проблемы, они с большей вероятностью будут доверять вашему бренду и рассмотрят возможность покупки ваших продуктов или услуг.
Например, создание вечно актуального контента о том, «как выбрать лучшее программное обеспечение CRM», может помочь вашей аудитории принять обоснованное решение о том, какое программное обеспечение CRM выбрать, и позиционировать ваш бренд в качестве надежного авторитета в отрасли. Это может привести к большему количеству лидов и конверсий с течением времени.
Как определить, является ли тема вечнозеленой
Определение того, является ли тема вечнозеленой, имеет решающее значение для обеспечения того, чтобы ваш контент продолжал привлекать трафик и конверсии в течение длительного времени. Вот несколько действенных шагов, которые помогут вам определить, является ли тема вечнозеленой:
- Учитывайте объем поиска и тенденцию. Один из способов определить, является ли тема актуальной, — это посмотреть на объем поиска и тенденцию. Тема с постоянным объемом поиска и тенденциями в течение длительного периода, скорее всего, будет вечнозеленой.
- Проверьте дату истечения срока действия: проверьте, есть ли у темы срок годности или она будет актуальна в ближайшие годы. Например, новостная статья о конкретном событии может быть не вечной. Однако статья о пользе йоги, скорее всего, еще долго будет оставаться актуальной.
- Анализ намерения поиска по ключевому слову. Анализ намерения поиска по определенному ключевому слову или теме может помочь определить, являются ли они вечнозелеными. Если цель поиска носит информационный характер, тема, скорее всего, будет вечнозеленой, поскольку люди всегда будут искать информацию по этой теме.
- Ищите вневременные темы. Ищите вневременные темы, которые не сильно изменятся со временем. Например, контент, связанный с человеческими эмоциями, отношениями, личными финансами, здоровьем и красотой, вероятно, будет вечнозеленым.
- Анализ участия в социальных сетях: анализ взаимодействия на платформах социальных сетей, таких как Facebook, Twitter и Instagram, также может дать представление о том, является ли тема вечнозеленой. Если тема имеет постоянное участие в течение длительного периода времени, она, вероятно, будет вечнозеленой.
- Используйте Google Trends: Google Trends — отличный инструмент для определения объема поиска по конкретному ключевому слову и тенденций с течением времени. Если ключевое слово или тема имеют постоянный объем поиска и тенденцию в течение длительного периода времени, они, вероятно, будут вечно актуальными.
- Посмотрите на долгосрочные результаты: ищите темы, которые обеспечат долгосрочные результаты. Например, вечнозеленый пост в блоге, который хорошо ранжируется в поисковых системах и привлекает стабильный трафик с течением времени, скорее всего, будет вечнозеленым.
Используя эти идеи, вы можете эффективно определить, является ли тема вечнозеленой, и решить, стоит ли тратить время и усилия на создание вечнозеленого контента.
8 вечнозеленых идей контента (с примерами)
Когда дело доходит до создания вечнозеленого контента, несколько типов контента особенно хорошо подходят для этой задачи. Вот восемь идей вечнозеленого контента, которые вы можете использовать для создания контента, который останется актуальным и ценным для вашей аудитории с течением времени.
1. Блоги эксплейнеров
Блоги-эксплейнеры — это посты в блогах, которые берут сложную тему или концепцию и объясняют ее таким образом, чтобы читателю было легко понять. Они могут охватывать широкий круг тем, от технических концепций до характеристик продукта, и могут быть ценным ресурсом для вашей аудитории.
Одним из примеров вечнозеленого блога с пояснениями является этот пост от BlockGeeks, в котором четко и лаконично объясняется концепция технологии блокчейна.
2. Практические руководства
Практические руководства — это пошаговые инструкции по выполнению задачи или достижению конкретной цели. Это отличный тип вечнозеленого контента, потому что он может помочь вашей аудитории решить проблему или освоить новый навык и останется актуальным с течением времени.
Одним из примеров вечно актуального практического руководства является этот пост из Harvard Business Review, в котором объясняется, как написать успешный бизнес-план.
3. Тематические исследования
Тематические исследования показывают, как ваш продукт или услуга помогли клиенту достичь своих целей. Они представляют собой мощный тип вечнозеленого контента, поскольку демонстрируют ценность вашего предложения в реальном контексте.
Одним из примеров вечно актуального тематического исследования является это тематическое исследование от Think With Google, в котором представлен пример трех компаний, которые использовали собственные данные о клиентах для улучшения своего маркетинга, при этом всегда уважая конфиденциальность своих клиентов.
4. Отчеты об исследованиях
Отчеты об исследованиях — это исследования или опросы, которые предоставляют данные и идеи по определенной теме. Они являются ценным типом вечнозеленого контента, потому что они могут помочь сделать ваш бренд лидером мысли в вашей отрасли и предоставить ценную информацию вашей аудитории.
Одним из примеров всегда актуального исследовательского отчета является «Delloite 2023 Global Human Capital Trends»; в этом отчете представлен ежегодный анализ тенденций в области человеческого капитала, влияющих на бизнес по всему миру, включая такие вопросы, как развитие рабочей силы и влияние технологий на опыт сотрудников.
5. В центре внимания клиентов
В центре внимания клиентов — это профили ваших клиентов или клиентов, освещающие их истории успеха или уникальные взгляды. Они являются эффективным типом вечнозеленого контента, потому что они демонстрируют реальные преимущества вашего продукта или услуги и помогают завоевать доверие вашей аудитории.
Одним из примеров вечного внимания клиентов является эта библиотека историй клиентов от Shopify, в которой есть целый глоссарий историй успеха клиентов, чтобы вдохновить новых и потенциальных клиентов.
6. Белая книга
Белая книга — это отчет или руководство, в котором представлена проблема и предложено решение. Это ценный вечнозеленый контент, потому что он демонстрирует ваш опыт и может позиционировать ваш бренд как лидера мнений в вашей отрасли.
Одним из примеров вечнозеленой белой книги является эта белая книга от McKinsey, в которой обсуждается будущее индустрии потребительских товаров после COVID-19.
7. Контрольные списки, инструментарий или загружаемые файлы
Контрольные списки, наборы инструментов или загружаемые ресурсы являются полезными инструментами для вашей аудитории, которые могут помочь им выполнять задачи или достигать целей. Они представляют собой отличный тип вечнозеленого контента, потому что их можно использовать неоднократно, и они обеспечивают постоянную ценность для вашей аудитории.
Одним из примеров вечнозеленого загружаемого ресурса является этот бесплатный контрольный список основных страниц от Scalenut, который помогает компаниям создавать лучшие и наиболее эффективные основные страницы.
8. Электронные книги
Электронные книги — это более объемные материалы, которые могут предоставить подробную информацию по определенной теме. Они являются ценным типом вечнозеленого контента, потому что они могут помочь утвердить ваш бренд в качестве авторитета в конкретном вопросе и обеспечить постоянную ценность для вашей аудитории.
Одним из примеров вечнозеленой электронной книги является эта исчерпывающая электронная книга по SEO-аудиту от Scalenut, которая подробно объясняет тему и помогает читателям самостоятельно проводить SEO-аудит.
Создание вечнозеленого контента — ценная стратегия для создания прочного присутствия в Интернете и привлечения трафика на ваш сайт. Используя идеи и примеры, рассмотренные в этом разделе, вы можете создавать контент, который останется актуальным и ценным для вашей аудитории на долгие годы.
Как создать вечнозеленый контент
Создание вечнозеленого контента может показаться сложной задачей, но при правильном подходе это может быть управляемый и полезный процесс. Вот пять шагов, которые помогут вам создать вечнозеленый контент, который будет продолжать привлекать и информировать вашу аудиторию с течением времени.
Определите, что ваша аудитория хочет знать
Первым шагом в создании вечнозеленого контента является понимание того, чего хочет ваша аудитория. Начните с изучения интересов вашей целевой аудитории, болевых точек и часто задаваемых вопросов. Эта информация может помочь вам определить темы, которые найдут отклик у вашей аудитории и обеспечат долгосрочную ценность. Используйте такие инструменты, как Google Analytics, аналитика социальных сетей и исследование ключевых слов, чтобы получить представление о том, что ваша аудитория ищет и с чем взаимодействует.
Составьте список тем и определите ключевые слова
Как только вы хорошо поймете, что хочет знать ваша аудитория, составьте список потенциальных тем вечнозеленого контента. Это могут быть общие темы, относящиеся к вашей отрасли или нише, или более конкретные темы, затрагивающие болевые точки или интересы вашей аудитории. По мере разработки списка тем определите релевантные ключевые слова, которые помогут вашему контенту ранжироваться в поисковых системах.
Вы можете использовать такой инструмент, как Планировщик ключевых слов Scalenut, который интегрирован с SEMRush, чтобы найти кластеры взаимосвязанных ключевых слов на основе вашего основного ключевого слова/темы и вашего целевого местоположения.
Вот пример отчета планировщика ключевых слов для «кухонной техники» в США.
Как видите, планировщик ключевых слов Scalenut создал более 120 групп связанных ключевых слов для целевого термина. Это поможет вам определить темы на основе ключевых слов в каждом кластере для вашего вечнозеленого контента.
Создавайте контент, связанный с ключевым словом
После того, как вы определили темы и ключевые слова вечнозеленого контента, пришло время приступить к созданию контента. При создании вечнозеленого контента важно сосредоточиться на обеспечении долгосрочной ценности для вашей аудитории. Это означает создание более информативного, привлекательного и действенного контента, чем у ваших конкурентов.
Вам нужно будет провести глубокое исследование, просмотреть все страницы с самым высоким рейтингом и создать краткое описание конкурентного контента на основе того, что работает для вас и что упускают ваши конкуренты.
Конкурентные исследования — это трудоемкий процесс, поэтому у нас есть SEO-отчеты в Scalenut Article Writer. Два уникальных инструмента в одном. Отчет Scalenut SEO дает вам подробный конкурентный анализ высокорейтингового контента по вашему целевому ключевому слову. Это поможет вам создать подробный краткий обзор контента, который вы можете использовать с Scalenut Article Writer для создания удивительного вечнозеленого контента.
Вот SEO-отчет Scalenut из предыдущего примера по одному из кластеров ключевых слов (кухонные холодильники).
Убедитесь, что ваш контент хорошо изучен, хорошо написан и оптимизирован для поисковых систем. Используйте визуальные элементы, такие как изображения и видео, чтобы разделить контент и сделать его более привлекательным.
Периодически публикуйте, анализируйте и изменяйте контент
Как только ваш вечнозеленый контент создан, пришло время опубликовать его на вашем веб-сайте или в блоге. Обязательно продвигайте свой контент через каналы социальных сетей и список адресов электронной почты, чтобы охватить как можно больше людей. После публикации вашего контента отслеживайте его эффективность с помощью инструментов аналитики.
Отслеживайте свой трафик, вовлеченность и другие соответствующие показатели, чтобы увидеть, как работает ваш контент. Используйте эту информацию, чтобы со временем вносить изменения и улучшения в свой контент.
Перепрофилируйте и распространяйте контент для большего охвата
Одним из преимуществ создания вечнозеленого контента является то, что его можно перепрофилировать и распространять по разным каналам. Например, вы можете превратить сообщение в блоге в видео, подкаст или инфографику, чтобы охватить разную аудиторию.
Вы также можете использовать социальные сети для продвижения своего вечнозеленого контента с течением времени, привлекая к нему внимание новых подписчиков и потенциальных клиентов. Вы можете увеличить его охват и влияние с течением времени, перепрофилируя и распространяя свой вечнозеленый контент.
Создание вечнозеленого контента требует стратегического подхода, начиная с понимания интересов и болевых точек вашей аудитории, определения соответствующих тем и ключевых слов и создания высококачественного контента, обеспечивающего долгосрочную ценность.
Эти шаги вместе с периодическим анализом и модификацией вашего контента помогут вам создать вечнозеленый контент, который привлекает вашу аудиторию и продолжает привлекать трафик и конверсии с течением времени.
Как обновить вечнозеленый контент
Вечнозеленый контент требует регулярных обновлений, чтобы оставаться актуальным и продолжать привлекать трафик на ваш сайт. Вот несколько советов о том, как обновлять свой вечнозеленый контент и поддерживать его в актуальном состоянии.
Исправьте устаревшую информацию.
Первым шагом в обновлении вечнозеленого контента является проверка его на наличие устаревшей или неверной информации. Убедитесь, что все факты и цифры в вашем контенте по-прежнему точны, и обновите любую информацию, которая устарела.
Проверить и обновить ссылки
Ссылки могут со временем перестать работать, поэтому важно регулярно проверять ваш вечнозеленый контент и следить за тем, чтобы все ссылки по-прежнему работали. Обновите все неработающие ссылки или замените их новыми релевантными ссылками.
Добавить новый формат мультимедиа
Еще один способ обновить свой вечнозеленый контент — добавить новые медиаформаты, такие как инфографика, видео или подкасты. Это не только сделает ваш контент более привлекательным, но и привлечет новую аудиторию.
Сделайте его интерактивным и диалоговым
Сделайте свой вечнозеленый контент более интерактивным и диалоговым, добавив такие элементы, как викторины, опросы и опросы. Это побудит читателей взаимодействовать с вашим контентом и делиться им с другими.
Оптимизация под ключевые слова из поисковой консоли
Используйте данные о ключевых словах из поисковой консоли вашего веб-сайта, чтобы оптимизировать постоянно обновляемый контент для поисковых систем. Это поможет вашему контенту занять более высокое место в результатах поиска и привлечь больше органического трафика.
Обновленный вечнозеленый контент может продолжать привлекать трафик на ваш веб-сайт, укреплять позиции вашего бренда в качестве лидера мнений и приносить пользу вашей аудитории.
Исправляя устаревшую информацию, обновляя ссылки, добавляя новые медиаформаты, делая его интерактивным и диалоговым, а также оптимизируя ключевые слова, вы можете сохранить свой вечнозеленый контент свежим и актуальным на долгие годы.
Советы и рекомендации по созданию вечнозеленого контента с самого начала
Создание вечнозеленого контента с самого начала может сэкономить вам время и ресурсы в долгосрочной перспективе, поскольку гарантирует, что ваш контент останется актуальным и ценным для вашей аудитории с течением времени. Вот несколько советов и рекомендаций по созданию вечнозеленого контента, который выдержит испытание временем.
Выберите правильные темы и ключевые слова
Выбор правильных тем и ключевых слов имеет решающее значение для создания вечнозеленого контента. Ищите темы, которые имеют отношение к вашей аудитории и останутся актуальными с течением времени.
Исследование ключевых слов может помочь вам определить термины и фразы, которые ищет ваша аудитория, что может повлиять на вашу стратегию создания контента. Сосредоточьтесь на ключевых словах с длинным хвостом, поскольку они, как правило, имеют меньшую конкуренцию и по ним легче ранжироваться.
Избегайте вставки событий и дат
Избегайте вставки событий и дат в свой вечнозеленый контент, так как это может быстро сделать его устаревшим. Вместо этого сосредоточьтесь на создании вневременного контента, который может быть актуален на долгие годы.
Если вам нужно упомянуть конкретное событие или дату, убедитесь, что это соответствует контексту и не отвлекает от общего вечнозеленого характера вашего контента.
SEO-оптимизируйте и регулярно обновляйте свой контент
SEO-оптимизация необходима для вечнозеленого контента. Это может помочь обеспечить легкость обнаружения вашего контента и релевантность на страницах результатов поисковых систем.
Регулярное обновление вашего контента также может со временем повысить его актуальность и ценность. Обязательно используйте релевантные ключевые слова, метаописания и теги заголовков, а также рассмотрите возможность добавления внутренних и внешних ссылок, чтобы улучшить общее SEO вашего контента.
Убедитесь, что ваш контент защищен от ошибок
Ошибки и ошибки могут быстро уменьшить ценность вашего вечнозеленого контента, поэтому важно убедиться, что ваш контент защищен от ошибок. Это означает проверку на орфографические и грамматические ошибки и фактические неточности. Рассмотрите возможность привлечения второй группы специалистов для проверки вашего контента перед его публикацией, чтобы обеспечить его точность и качество.
Создание вечнозеленого контента требует тщательного планирования, внимания к деталям и приверженности регулярным обновлениям и улучшениям. Выбирая правильные темы и ключевые слова, избегая дат и событий, оптимизируя SEO и обеспечивая безошибочный контент, вы можете со временем создавать актуальный и ценный контент для своей аудитории.
Заключение
Создание вечнозеленого контента — важнейший аспект любой контент-стратегии, поскольку он может обеспечить долгосрочную ценность для вашей аудитории и продолжать генерировать трафик и потенциальных клиентов с течением времени. Для создания вечнозеленого контента крайне важно выбрать правильные темы и ключевые слова, которые соответствуют интересам и потребностям вашей аудитории.
Избегайте вставки событий и дат, чтобы контент оставался актуальным даже через несколько лет. SEO-оптимизация и регулярное обновление контента необходимы для поддержания его актуальности и рейтинга. Кроме того, крайне важно обеспечить, чтобы контент был защищен от ошибок и соответствовал передовым методам грамматики и правописания.
С помощью этих советов и рекомендаций вы сможете создавать высококачественный вечнозеленый контент, который будет приносить пользу вашей аудитории долгие годы.
О Скаленуте
Scalenut — это универсальная платформа для SEO и контент-маркетинга на базе искусственного интеллекта, которая помогает маркетологам во всем мире создавать высококачественный и конкурентоспособный контент в больших масштабах. От исследований, планирования и набросков до обеспечения качества, Scalenut поможет вам сделать все возможное во всем.
Улучшите свою игру по оптимизации контента вместе с нами.
Зарегистрируйтесь на Scalenut и поднимитесь по лестнице поисковой системы уже сегодня.