Como criar conteúdo Evergreen que resiste ao teste do tempo

O conteúdo Evergreen é um aspecto importante de qualquer estratégia de marketing de conteúdo bem-sucedida. Neste blog, exploraremos o que é conteúdo perene, por que é importante e como você pode criá-lo. Se você é novo no marketing de conteúdo ou está lutando para direcionar tráfego para seu site, este blog é para você.

Abordaremos tudo, desde o básico do conteúdo evergreen até as melhores práticas para criar um conteúdo que direcionará o tráfego para seu site a longo prazo.

Então, vamos nos aprofundar e aprender como criar conteúdo perene que manterá seu site bem classificado no Google e direcionará tráfego para seu site nos próximos anos.

O que é conteúdo evergreen?

O conteúdo Evergreen é um tipo de conteúdo relevante e valioso para os leitores por um longo período de tempo. Ao contrário dos artigos de notícias, que têm uma vida útil curta e ficam desatualizados rapidamente, o conteúdo perene permanece relevante e valioso por meses ou até anos após sua primeira publicação.

O conteúdo Evergreen é caracterizado por sua capacidade de direcionar o tráfego para um site por um longo período. Pode ser na forma de postagens de blog, infográficos, podcasts, vídeos e outros tipos de conteúdo que educam e informam os leitores sobre um tópico específico ou respondem a uma pergunta frequente.

Para criar conteúdo perene, é importante focar na criação de conteúdo de alta qualidade, informativo e bem pesquisado que resistirá ao teste do tempo. Isso significa usar palavras-chave relevantes para seu nicho e público-alvo e criar conteúdo fácil de ler e entender.

Qual conteúdo evergreen não é?

O conteúdo evergreen é frequentemente confundido com outro conteúdo que não é realmente evergreen. Por exemplo, artigos de notícias e peças de eventos atuais não são perenes porque ficam desatualizados rapidamente e perdem sua relevância com o passar do tempo.

Da mesma forma, o conteúdo que é relevante apenas por um curto período de tempo, como conteúdo com tema de férias ou conteúdo que se concentra em uma tendência ou modismo atual, não é perene. O conteúdo Evergreen deve ser útil e informativo para os leitores por meses, ou mesmo anos, depois de ser publicado pela primeira vez.

Para criar conteúdo perene, é essencial evitar tópicos ou tendências que podem ficar desatualizados rapidamente. Em vez disso, concentre-se em criar conteúdo relevante e útil para seu público-alvo a longo prazo.

Exemplos de conteúdo evergreen

Muitos tipos de conteúdo perene podem direcionar o tráfego para um site a longo prazo. Aqui estão alguns exemplos:

1. "Guia do iniciante para iniciar um blog" por WP Beginner: um guia abrangente que ensina os leitores a criar um blog do zero, incluindo selecionar um nome de domínio, escolher um provedor de hospedagem na web, instalar o WordPress e criar conteúdo.

2. "How to Write a Resume" da Balance Careers: um guia passo a passo que ajuda os candidatos a emprego a escrever um currículo profissional, abrangendo todas as seções essenciais, formatação e práticas recomendadas a serem seguidas ao criar um currículo eficaz.

3. ”Os 12 principais benefícios da meditação” da Healthline: um artigo de saúde que cobre os 10 principais benefícios da meditação, incluindo redução do estresse, foco aprimorado e bem-estar aprimorado.

4. “How to Cook Perfect Rice” da Food Network: Um tutorial de culinária que ensina os leitores a cozinhar arroz perfeito sempre, incluindo selecionar o tipo certo de arroz, enxaguar e medir o arroz e cozinhar o arroz usando métodos diferentes.

5. "How to tie a tie" por Art of Manliness: Um exemplo clássico de conteúdo perene que ensina os homens a amarrar uma gravata de maneiras diferentes. O artigo explica cada nó passo a passo e tem ilustrações para facilitar Como o assunto é atemporal, o artigo permaneceu relevante por anos, tornando-se um ótimo exemplo de conteúdo perene.

Ao criar conteúdo perene relevante e valioso para seu público-alvo, você pode direcionar tráfego para seu site a longo prazo e se estabelecer como uma autoridade em seu nicho.

Por que o conteúdo evergreen é importante?

Criar conteúdo perene é um aspecto crucial de uma estratégia de marketing de conteúdo bem-sucedida. Conteúdo evergreen é conteúdo que permanece relevante e valioso para seu público-alvo por um longo tempo. Aqui estão três razões pelas quais o conteúdo evergreen é importante:

1. O conteúdo Evergreen aumenta as classificações de pesquisa

Mecanismos de busca como o Google preferem conteúdo perene de alta qualidade porque agrega valor ao usuário e os ajuda a encontrar as informações que procuram. A criação de conteúdo perene otimizado para palavras-chave específicas aumenta suas chances de classificação mais alta nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

Por exemplo, se você criar um conteúdo perene sobre "como iniciar um pequeno negócio" e ele for classificado na primeira página do Google, continuará a direcionar tráfego para seu site nos próximos anos.

2. Conteúdo Evergreen Aumenta o Tráfego Orgânico

Ao criar conteúdo evergreen, você está investindo na geração de tráfego de longo prazo. O conteúdo Evergreen não está vinculado a um horário ou evento específico, portanto, pode continuar a direcionar o tráfego para seu site muito tempo após a publicação.

Por exemplo, se você criar um conteúdo perene sobre "como criar um orçamento", isso pode atrair visitantes ao seu site o ano todo, pois as pessoas estão sempre procurando maneiras de gerenciar suas finanças.

3. Conteúdo Evergreen ajuda a converter leads

O conteúdo Evergreen não é apenas para atrair novos visitantes ao seu site; também pode ajudá-lo a converter leads em clientes. Quando você fornece conteúdo valioso e informativo que ajuda seu público a resolver seus problemas, é mais provável que eles confiem em sua marca e considerem a compra de seus produtos ou serviços.

Por exemplo, criar um conteúdo perene sobre "como escolher o melhor software de CRM" pode ajudar seu público a tomar uma decisão informada sobre qual software de CRM escolher e posicionar sua marca como uma autoridade confiável no setor. Isso pode levar a mais leads e conversões ao longo do tempo.

Como determinar se um tópico é perene

Determinar se um tópico é perene é crucial para garantir que seu conteúdo continue gerando tráfego e conversões por muito tempo. Aqui estão algumas etapas acionáveis ​​para ajudá-lo a determinar se um tópico é perene:

1. Considere o volume e a tendência da pesquisa: uma maneira de determinar se um tópico é perene é observar o volume e a tendência da pesquisa. Um tópico com volume de pesquisa e tendências consistentes durante um longo período provavelmente será perene.
   
2. Verifique a data de validade: verifique se o tópico tem uma data de validade ou se será relevante nos próximos anos. Por exemplo, um artigo de notícias sobre um evento específico pode não ser perene. No entanto, um artigo sobre os benefícios da ioga provavelmente permanecerá relevante por muito tempo.
   
3. Analise a intenção de pesquisa de palavra-chave: analisar a intenção de pesquisa por trás de uma determinada palavra-chave ou tópico pode ajudar a determinar se ela é perene. Se a intenção da pesquisa for informativa, é mais provável que o tópico seja perene, pois as pessoas sempre pesquisarão informações sobre esse tópico.
   
4. Procure temas atemporais: procure temas atemporais e que não mudem muito com o tempo. Por exemplo, o conteúdo relacionado a emoções humanas, relacionamentos, finanças pessoais, saúde e beleza provavelmente será perene.
   
5. Analisar o engajamento nas mídias sociais: analisar o engajamento em plataformas de mídia social como Facebook, Twitter e Instagram também pode fornecer informações sobre se um tópico é perene. Se um tópico tiver envolvimento consistente por um longo período de tempo, é provável que seja perene.
   
6. Use o Google Trends: o Google Trends é uma ótima ferramenta para determinar o volume de pesquisa de uma determinada palavra-chave e a tendência ao longo do tempo. Se uma palavra-chave ou tópico tiver um volume de pesquisa consistente e tendência durante um longo período de tempo, é provável que seja perene.
   
7. Observe os resultados a longo prazo: procure tópicos que fornecerão resultados a longo prazo. Por exemplo, uma postagem de blog perene que tenha uma boa classificação nos mecanismos de pesquisa e gere tráfego consistente ao longo do tempo provavelmente será perene.

Usando esses insights, você pode determinar efetivamente se um tópico é perene e decidir se deve investir tempo e esforço na criação de conteúdo perene.

8 ideias de conteúdo Evergreen (com exemplos)

Quando se trata de criar conteúdo perene, vários tipos de conteúdo se prestam particularmente bem à tarefa. Aqui estão oito ideias de conteúdo perene que você pode usar para criar conteúdo que permanecerá relevante e valioso para seu público ao longo do tempo.

1. Blogs explicativos

Os blogs explicativos são postagens de blog que abordam um tópico ou conceito complexo e o explicam de maneira fácil para o leitor entender. Eles podem abranger uma ampla gama de tópicos, desde conceitos técnicos até recursos do produto, e podem ser um recurso valioso para seu público.

Um exemplo de um blog explicativo perene é este post da BlockGeeks, que explica o conceito da tecnologia blockchain de forma clara e concisa.

2. Guias de instruções

Guias de instruções são instruções passo a passo para concluir uma tarefa ou atingir um objetivo específico. Eles são um ótimo tipo de conteúdo perene porque podem ajudar seu público a resolver um problema ou aprender uma nova habilidade e permanecerão relevantes ao longo do tempo.

Um exemplo de um guia prático perene é este post da Harvard Business Review, que explica como escrever um plano de negócios vencedor.

3. Estudos de Caso

Os estudos de caso mostram como seu produto ou serviço ajudou um cliente a atingir seus objetivos. Eles são um tipo poderoso de conteúdo perene porque demonstram o valor de sua oferta em um contexto do mundo real.

Um exemplo de um estudo de caso perene é este estudo de caso do Think With Google, que apresenta um estudo de caso de três empresas que usaram dados próprios de clientes para melhorar seu marketing, respeitando a privacidade de seus clientes em todos os momentos.

4. Relatórios de Pesquisa

Relatórios de pesquisa são estudos ou pesquisas que fornecem dados e insights sobre um tópico específico. Eles são um tipo valioso de conteúdo perene porque podem ajudar a estabelecer sua marca como um líder de pensamento em seu setor e fornecer informações valiosas ao seu público.

Um exemplo de um relatório de pesquisa perene é o Delloite 2023 Global Human Capital Trends; este relatório fornece uma análise anual das tendências do capital humano que afetam os negócios em todo o mundo, incluindo questões como o desenvolvimento da força de trabalho e o impacto da tecnologia na experiência do funcionário.

5. Destaque do cliente

Destaques do cliente são perfis de seus clientes ou clientes, destacando suas histórias de sucesso ou perspectivas únicas. Eles são um tipo eficaz de conteúdo perene porque mostram os benefícios do mundo real de seu produto ou serviço e ajudam a criar confiança com seu público.

Um exemplo de cliente sempre em destaque é esta biblioteca de histórias de clientes da Shopify, que apresenta um glossário completo de histórias de sucesso de clientes para inspirar novos e potenciais clientes.

6. Documento Técnico

Um white paper é um relatório ou guia que apresenta um problema e propõe uma solução. É um conteúdo perene valioso porque demonstra sua experiência e pode posicionar sua marca como um líder de pensamento em seu setor.

Um exemplo de um white paper perene é este white paper da McKinsey, que discute o futuro da indústria de bens de consumo após o COVID-19.

7. Listas de verificação, kit de ferramentas ou para download

Listas de verificação, kits de ferramentas ou recursos para download são ferramentas úteis para o seu público que podem ajudá-los a realizar tarefas ou atingir metas. Eles são um ótimo tipo de conteúdo perene porque podem ser usados ​​repetidamente e fornecem valor contínuo ao seu público.

Um exemplo de um recurso permanente para download é esta lista de verificação de página de pilar para download gratuita da Scalenut para ajudar as empresas a criar as melhores e mais eficazes páginas de pilar.

8. E-books

Ebooks são peças de conteúdo de formato mais longo que podem fornecer informações detalhadas sobre um tópico específico. Eles são um tipo valioso de conteúdo perene porque podem ajudar a estabelecer sua marca como uma autoridade em um determinado assunto e fornecer valor contínuo ao seu público.

Um exemplo de um e-book perene é este e-book definitivo de auditoria de SEO da Scalenut, que explica o tópico em detalhes e ajuda os leitores a conduzir a auditoria de SEO por conta própria.

A criação de conteúdo evergreen é uma estratégia valiosa para construir uma presença online duradoura e direcionar o tráfego para seu site. Usando as ideias e exemplos discutidos nesta seção, você pode criar conteúdo que permanecerá relevante e valioso para seu público nos próximos anos.

Como Criar Conteúdo Evergreen

Criar conteúdo evergreen pode parecer uma tarefa assustadora, mas com a abordagem certa, pode ser um processo gerenciável e recompensador. Aqui estão cinco etapas para ajudá-lo a criar conteúdo perene que continuará a envolver e informar seu público ao longo do tempo.

Identifique o que seu público quer saber

O primeiro passo na criação de conteúdo perene é entender o que seu público deseja. Comece pesquisando os interesses, pontos problemáticos e perguntas frequentes do seu público-alvo. Essas informações podem ajudá-lo a identificar tópicos que ressoarão com seu público e fornecerão valor a longo prazo. Use ferramentas como Google Analytics, análise de mídia social e pesquisa de palavras-chave para obter informações sobre o que seu público está procurando e interagindo.

Faça uma lista de tópicos e identifique palavras-chave

Depois de ter uma boa compreensão do que seu público deseja saber, faça uma lista de possíveis tópicos de conteúdo perene. Podem ser tópicos amplos e relevantes para o seu setor ou nicho ou tópicos mais específicos que abordam os pontos problemáticos ou os interesses do seu público. À medida que você desenvolve sua lista de tópicos, identifique palavras-chave relevantes que ajudarão seu conteúdo a ser classificado nos mecanismos de pesquisa.

Você pode usar uma ferramenta como o Scalenut Keyword Planner, que é integrado ao SEMRush, para encontrar grupos de palavras-chave inter-relacionadas com base em sua palavra-chave/tópico primário e seu local de destino.

Aqui está um exemplo do relatório do planejador de palavras-chave para “utensílios de cozinha” nos EUA.

Como você pode ver, o Scalenut Keyword Planner produziu mais de 120 grupos de palavras-chave relacionadas para o termo alvo. Isso ajudará você a identificar tópicos com base nas palavras-chave em cada cluster para seu conteúdo perene.

Crie conteúdo vinculado à palavra-chave

Depois de identificar seus tópicos e palavras-chave de conteúdo perene, é hora de começar a criar conteúdo. Ao criar conteúdo perene, é importante se concentrar em fornecer valor de longo prazo ao seu público. Isso significa criar conteúdo mais informativo, envolvente e acionável do que seus concorrentes.

Você precisará conduzir uma pesquisa aprofundada, vasculhar todas as principais páginas de classificação e criar um briefing de conteúdo competitivo com base no que funciona para você e no que seus concorrentes perdem.

A pesquisa competitiva é um processo demorado, é por isso que temos relatórios de SEO no Scalenut Article Writer. Duas ferramentas exclusivas combinadas em uma. O Relatório de SEO Scalenut fornece uma análise competitiva detalhada do conteúdo de melhor classificação para sua palavra-chave alvo. Isso ajuda você a criar um resumo de conteúdo abrangente que você pode usar com o Scalenut Article Writer para criar um conteúdo perene incrível.

Aqui está um relatório de SEO Scalenut do exemplo anterior em um dos grupos de palavras-chave (geladeiras de cozinha).

Certifique-se de que seu conteúdo seja bem pesquisado, bem escrito e otimizado para mecanismos de pesquisa. Use recursos visuais, como imagens e vídeos, para ajudar a dividir seu conteúdo e torná-lo mais atraente.

Publique, analise e modifique o conteúdo periodicamente

Depois que seu conteúdo perene for criado, é hora de publicá-lo em seu site ou blog. Certifique-se de promover seu conteúdo por meio de seus canais de mídia social e lista de e-mail para alcançar o maior número possível de pessoas. Depois que seu conteúdo for publicado, monitore seu desempenho usando ferramentas de análise.

Acompanhe seu tráfego, engajamento e outras métricas relevantes para ver o desempenho do seu conteúdo. Use essas informações para fazer modificações e melhorias em seu conteúdo ao longo do tempo.

Reutilize e distribua conteúdo para maior alcance

Um dos benefícios de criar conteúdo perene é que ele pode ser reaproveitado e distribuído em diferentes canais. Por exemplo, você pode transformar uma postagem de blog em um vídeo, podcast ou infográfico para atingir diferentes públicos.

Você também pode usar a mídia social para promover seu conteúdo perene ao longo do tempo, chamando a atenção de novos seguidores e clientes em potencial. Você pode aumentar seu alcance e impacto ao longo do tempo, redirecionando e distribuindo seu conteúdo evergreen.

A criação de conteúdo perene requer uma abordagem estratégica, começando com a compreensão dos interesses e pontos problemáticos do seu público, identificando tópicos e palavras-chave relevantes e criando conteúdo de alta qualidade que forneça valor a longo prazo.

Essas etapas, com análises e modificações periódicas de seu conteúdo, ajudarão você a criar conteúdo perene que envolva seu público e continue a gerar tráfego e conversões ao longo do tempo.

Como atualizar o conteúdo Evergreen

O conteúdo evergreen requer atualizações regulares para permanecer relevante e continuar direcionando tráfego para seu site. Aqui estão algumas dicas sobre como atualizar seu conteúdo evergreen e mantê-lo atualizado.

Corrija qualquer informação desatualizada.

A primeira etapa para atualizar seu conteúdo perene é revisá-lo em busca de informações desatualizadas ou incorretas. Certifique-se de que todos os fatos e números em seu conteúdo ainda sejam precisos e atualize todas as informações que se tornaram obsoletas.

Verifique e atualize os links

Os links podem quebrar com o tempo, por isso é importante verificar regularmente seu conteúdo perene e garantir que todos os links ainda estejam funcionando. Atualize todos os links quebrados ou substitua-os por links novos e relevantes.

Adicionar novo formato de mídia

Outra maneira de atualizar seu conteúdo perene é adicionar novos formatos de mídia, como infográficos, vídeos ou podcasts. Isso não apenas tornará seu conteúdo mais atraente, mas também atrairá um novo público.

Torne-o interativo e conversacional

Torne seu conteúdo perene mais interativo e de conversação adicionando elementos como questionários, pesquisas e enquetes. Isso incentivará os leitores a se envolverem com seu conteúdo e compartilhá-lo com outras pessoas.

Otimize para palavras-chave no console de pesquisa

Use os dados de palavras-chave do console de pesquisa do seu site para otimizar seu conteúdo perene para os mecanismos de pesquisa. Isso ajudará seu conteúdo a ter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa e atrair mais tráfego orgânico.

O conteúdo evergreen atualizado pode continuar a direcionar o tráfego para seu site, estabelecer sua marca como um líder de pensamento e agregar valor ao seu público.

Corrigindo informações desatualizadas, atualizando links, adicionando novos formatos de mídia, tornando-os interativos e conversacionais e otimizando para palavras-chave, você pode manter seu conteúdo perene atualizado e relevante nos próximos anos.

Dicas e práticas recomendadas para criar conteúdo Evergreen desde o início

A criação de conteúdo perene desde o início pode economizar tempo e recursos a longo prazo, pois garante que seu conteúdo permaneça relevante e valioso para seu público ao longo do tempo. Aqui estão algumas dicas e práticas recomendadas para criar conteúdo perene que resistirá ao teste do tempo.

Escolha os tópicos e palavras-chave certos

Escolher os tópicos e palavras-chave certos é crucial para a criação de conteúdo perene. Procure tópicos relevantes para o seu público e que permanecerão relevantes ao longo do tempo.

A pesquisa de palavras-chave pode ajudá-lo a identificar os termos e frases que seu público está procurando, o que pode informar sua estratégia de criação de conteúdo. Concentre-se em palavras-chave de cauda longa, pois elas tendem a ter menos concorrência e podem ser mais fáceis de classificar.

Evite Inserir Eventos e Datas

Evite inserir eventos e datas em seu conteúdo perene, pois isso pode torná-lo desatualizado rapidamente. Em vez disso, concentre-se na criação de conteúdo atemporal que pode ser relevante nos próximos anos.

Se você precisar mencionar um evento ou data específica, certifique-se de que esteja no contexto e não prejudique a natureza perene geral do seu conteúdo.

SEO Otimize e atualize seu conteúdo regularmente

A otimização de SEO é essencial para conteúdo evergreen. Isso pode ajudar a garantir que seu conteúdo seja facilmente descoberto e relevante nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa.

A atualização regular do seu conteúdo também pode melhorar sua relevância e valor ao longo do tempo. Certifique-se de usar palavras-chave, meta descrições e tags de cabeçalho relevantes e considere adicionar links internos e externos para melhorar o SEO geral do seu conteúdo.

Certifique-se de que seu conteúdo seja à prova de erros

Erros e erros podem diminuir rapidamente o valor do seu conteúdo perene, por isso é importante garantir que seu conteúdo seja à prova de erros. Isso significa verificar erros de ortografia e gramática e imprecisões factuais. Considere recrutar um segundo par de olhos para revisar seu conteúdo antes de publicá-lo para garantir sua precisão e qualidade.

A criação de conteúdo evergreen requer um planejamento cuidadoso, atenção aos detalhes e um compromisso com atualizações e melhorias regulares. Ao escolher os tópicos e palavras-chave corretos, evitando datas e eventos, otimizando para SEO e garantindo um conteúdo livre de erros, você pode criar conteúdo relevante e valioso para seu público ao longo do tempo.

Conclusão

A criação de conteúdo perene é um aspecto crucial de qualquer estratégia de conteúdo, pois pode fornecer valor de longo prazo ao seu público e continuar a gerar tráfego e leads ao longo do tempo. Para criar conteúdo perene, é essencial escolher os tópicos e palavras-chave certos que se alinham aos interesses e necessidades do seu público.

Evite inserir eventos e datas para garantir que o conteúdo permaneça relevante mesmo depois de vários anos. SEO otimizar e atualizar o conteúdo regularmente é necessário para manter sua relevância e classificação. Além disso, garantir que o conteúdo seja à prova de erros e siga as práticas recomendadas de gramática e ortografia é crucial.

Com essas dicas e práticas recomendadas, você pode criar conteúdo perene de alta qualidade que continuará agregando valor ao seu público nos próximos anos.

Sobre Scalenut

A Scalenut é uma plataforma completa de SEO e marketing de conteúdo com inteligência artificial que ajuda os profissionais de marketing em todo o mundo a criar conteúdo competitivo e de alta qualidade em grande escala. Da pesquisa, planejamento e esboços para garantir a qualidade, Scalenut ajuda você a fazer o seu melhor em tudo.

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