Все, что вам нужно знать о синдикации контента

Синдикация контента — одна из новейших технологий, которая обещает творить чудеса для брендов.

Но нам, маркетологам, чтобы определить хорошую стратегию синдикации контента, нам нужно взять ее сверху и сначала дать определение контент-маркетингу в целом.

Контент-маркетинг — это техника, позволяющая маркетологам создавать и распространять ценный контент по определенным каналам, призванный привлечь внимание целевой аудитории.

Цель контент-маркетинга — создать часть контента, которая будет представлять ценность для аудитории в виде информации или решений и максимизировать конверсию и, в конечном итоге, прибыль.

Вот почему контент является неотъемлемой частью маркетингового плана любого бизнеса .

Чаще всего маркетологи находят идею блога полезной. Блоги помогают создавать и курировать контент, который будет представлять бренд.

Результат изучения WordPress , создания привлекательного веб-сайта и ведения гостевого блога может помочь упоминанию бренда, что приведет к увеличению трафика веб-сайта, блога или того и другого.

А как насчет синдикации контента?

Что такое синдикация контента

Лучшим определением синдикации контента было бы следующее: действие стороннего веб-сайта, переиздающего и перепрофилирующего контент любого рода для охвата более широкой аудитории.

Синдикация контента выгодна как для бренда, так и для создателя указанного контента и третьей стороны.

Третьей стороне, которая распространяет контент, не придется тратить время и ресурсы на создание своего собственного, в то время как бренд — и, конечно же, создатель — получит больше возможностей для большего количества платформ.

Синдикация контента, конечно, не является общей практикой. Есть правила, каналы и разные типы.

Необходимо помнить о следующих основных типах синдикации контента:

• Вклады в веб-сайты, распространяющие контент
• Использование таких сайтов, как Medium, для синдицирования своего контента
• Партнерство для синдицирования контента другой стороны
• Партнерство с веб-сайтами, которые синдицируют контент

Нужно иметь открытые глаза и искать веб-сайты, которые принимают синдикацию и перепубликацию контента, и готовы поделиться новым контентом, а также некоторыми уже существующими частями.

Зачем нужна синдикация контента?

Когда кто-то решает продолжить синдикацию контента, он делает это по следующим причинам:

• Синдикация контента — крайне необходимая тактика повышения узнаваемости бренда. Чем больше упоминаний бренда в контенте, тем лучше для его общего названия, поисковой выдачи и посещаемости веб-сайта.
• Ссылки, указывающие на веб-сайт бренда, блог, страницы в социальных сетях и т. д., могут приносить трафик, который приведет к конверсии и продажам.
• Синдикация контента может дать глоток свежего воздуха старому контенту любого блога. Посредством синдикации контента старый контент можно перепрофилировать и получить новый, более ценный.

Конечно, ничего из этого не может произойти, если в первую очередь не создавать релевантный, актуальный и своевременный контент.

Синдикация отличного контента требует отличного контента, как с точки зрения типа используемого материала, так и с точки зрения информации, содержащейся в контенте.

Например, прежде чем кто-то решит научиться создавать приложение , ему понадобится вся ценная информация — видео, сообщения в блогах, инфографика — которые могут его обучить.

Если кто-то думает как пользователь, а не как создатель, он поймет, что его контент должен обучать, вовлекать, быть действенным и доступным для поиска.

Плюсы синдикации контента

Правильная стратегия синдикации контента имеет много преимуществ. Давайте посмотрим, что это за преимущества:

Преимущества SEO

Распространение контента, как упоминалось выше, может дать создателю несколько качественных ссылок на его веб-сайт или блог — или и то, и другое.

Создавая контент, соответствующий ключевым словам, которые работают для целевой аудитории, и тону голоса веб-сайта или блога, создатели контента могут ориентироваться, связывать и создавать якоря, которые будут идеально соответствовать их усилиям.

Преимущества целевой аудитории

Хорошая стратегия синдикации контента выведет контент прямо на передний план и в центр, где его сможет увидеть целевая аудитория бренда. Бренд не сможет с самого начала охватить всю свою аудиторию.

Синдикация контента может исправить это, при условии, что создатель сотрудничает с более крупными блогами и предприятиями, и многие люди следят за ними в социальных сетях.

Эта тактика может помочь с узнаваемостью и виральностью бренда, особенно с хорошим, кураторским контентом.

Узнаваемость бренда

Создание сильного бренда имеет важное значение, и стратегия синдикации курируемого контента может несколько облегчить эту задачу.

Повторная публикация контента на сайтах, которые могут помочь бренду завоевать доверие в Facebook или других социальных сетях, может привести к тому, что создатель получит авторитет в своей нише и, в конечном итоге, станет нарицательным. Это может творить чудеса с их контентом, так как это будет означать, что больше людей будут искать его в поисковых системах и в других местах.

Лидогенерация

Больше внимания означает больше осведомленности, больше осведомленности означает лучшую репутацию, а лучшая репутация означает привлечение потенциальных клиентов.

Синдикация контента и сотрудничество с более значимыми сайтами, такими как Medium, или авторитетными сайтами, такими как Forbes, могут привлечь внимание целевой аудитории и привести к увеличению трафика, подписчиков и новых потенциальных клиентов. Конечно, при условии, что контент создается и курируется таким образом, чтобы предложить пользователю именно то, что ему нужно увидеть.

Дублированный контент и как его избежать

Распространение вашего контента среди широкой публики и его размещение может означать, что Google может наказать этот контент.

На самом деле, согласно Google, дублированный контент является реальной проблемой уже довольно давно. Но разве синдицированный контент не является способом создания дублированного контента? Ответ — нет, опять же, согласно Google.

Вот совет от самого Google относительно синдикации контента:

Если создателю необходимо синдицировать свой контент, Google будет считать его не дублирующимся, если он содержит ссылку на исходный фрагмент контента, так же как он не помечает, скажем, страницы продукта.

Еще одна вещь, которую может сделать создатель, — это использовать атрибут rel=canonical, который позволяет поисковым системам узнать, что страница, которую они сканируют, такая же, как и другая, установив URL-адрес исходного сообщения в качестве канонического.

Наконец, метатег «noindex» позволяет поисковым системам узнать, появится ли страница в поисковой выдаче или нет. Синдицированные версии лучше использовать с метатегом «noindex». Таким образом, создатель не будет конкурировать за место в поисковой выдаче со своими оригинальными и синдицированными постами.

SEO и влияние синдикации контента

Распространение контента может оказать существенное влияние на узнаваемость сайта, бренда или автора.

Если всего одна часть контента, оптимизированного для поисковых систем, может помочь, представьте, что может произойти, когда больше внимания будет приковано к указанному контенту или создателю в целом.

Контент, оптимизированный для определенных ключевых слов, которые ссылаются на оригинальную статью на веб-сайтах с высоким авторитетом, четкими редакционными правилами и хорошей стратегией построения ссылок, может повысить эффективность бренда и обеспечить много ценного трафика и потенциальных клиентов .

Чтобы создать фрагмент контента, который будет другим, создателям необходимо внести некоторые изменения. Следующие методы помогут их усилиям по SEO и помогут им избежать ошибки «Дублированный контент»:

• Переписывание некоторых основных частей исходного поста поможет соответствовать платформе или веб-сайту, на котором будет опубликован синдицированный пост. Это также поможет с усилиями по SEO и предотвращению дублирования контента.
• Предоставление поисковым системам возможности сначала найти оригинальную часть, ожидая публикации синдицированного контента. Таким образом, поисковые системы сначала проиндексируют исходную статью, а затем помогут ей извлечь выгоду из ссылок, ведущих на нее.
• Изменение заголовка и главного изображения может быть важным, так как эти два элемента привлекут целевую аудиторию. Поэтому их нужно будет каждый раз подстраивать под целевую аудиторию.

Синдикация контента имеет большое значение, когда речь идет о маркетинге и SEO, при условии, что вы делаете это правильно. Очень важно использовать ссылки, указывающие на исходный контент.

Наконец, было бы полезно оптимизировать все для назначенного ключевого слова и настроить тон голоса для аудитории, на которую создатель хотел бы ориентироваться каждый раз.

Как начать работу со стратегией синдикации контента

Первое, что нужно создателю для синдицирования контента, — это какой-то оригинальный контент, который, по его мнению, должен увидеть больше людей.

Поэтому создание контента, который был бы бесплатным и качественным, было бы первым делом.

Выбор правильной темы, которая заставит создателя выглядеть экспертом в своей нише, не подлежит обсуждению.

Затем создатель должен будет предпринять некоторые шаги, чтобы убедиться, что он может изменить этот фрагмент контента таким образом, чтобы он соответствовал платформам, на которых он собирается поделиться синдицированной версией своей оригинальной композиции.

Партнеры по распространению бесплатного или платного контента

После создания качественного контента создатель или бренд должны выяснить, предпочитают ли они сотрудничать с бесплатными или платными партнерами.

Если бесплатные партнеры — это то, что кажется выгодным в данный конкретный момент времени, брендам и создателям необходимо будет провести тщательное исследование, найти публикации и платформы в своей нише, которые принимают синдицированный контент, и продвигать этот контент.

С другой стороны, если синдикация платного контента кажется лучшей, им нужно будет использовать инструменты и увеличить свой маркетинговый бюджет, но крупные издания быстрее заметят их.

Как найти как бесплатных, так и платных партнеров для синдикации контента

Есть несколько методов, которые бренды и создатели могут использовать для поиска партнеров по распространению контента.

Бесплатные методы

Во-первых, они могут обратиться к Google и использовать следующие ключевые слова:

• "первоначально опубликовано в-"
• "первоначально найдено на-"
• "переиздано из-"

Во-вторых, выбрав лучшую публикацию с учетом целевой аудитории, ниши и тона голоса, они могут создать электронное письмо и обратиться к этим публикациям.

Неплохой идеей было бы попытаться познакомиться с редактором заранее, через холодную рассылку по электронной почте. Тем не менее, это требует много исследований.

Нулевые исследования редактора, блога или того и другого могут выставить бренд и создателя в ужасном свете.

Особенно, если блог разнообразен и охватывает множество тем, если для каждой ниши есть отдельный редактор, бренд должен убедиться, что они связываются с нужным человеком.

Платные методы

Конечно, есть платные методы, а также бесплатные. С помощью методов синдикации платного контента можно размещать свой контент на авторитетных веб-сайтах и ​​в публикациях.

В этом случае есть инструменты синдикации контента, которые можно использовать.

Тактика синдикации платного контента позволит небольшим брендам и создателям охватить более широкую аудиторию, особенно если они смогут «заказать» появление на таких сайтах, как The Guardian или Forbes.

Платя за публикацию, эта тактика немного похожа на контекстную рекламу: есть структура, похожая на рекламу, заголовок, конкретный бюджет и ссылка на оригинальную статью.

Однако эти ссылки столь же полезны для поисковой системы, как и рекламный контент. И, как и ссылки на спонсируемый контент, они вообще не имеют авторитета для SEO.

Платные партнеры по синдикации могут помочь в представлении и узнаваемости бренда, а также увеличить посещаемость веб-сайта. Бренд и создатель должны решить, хотят ли они этого и получают ли они свои деньги, используя эту тактику.

Центры синдикации контента

Какой будет лучший выход? LinkedIn, платформы социальных сетей, Quora? Или, может быть, Medium — лучший выбор?

Ответом будет все вышеперечисленное, при условии, что вы знаете свою целевую аудиторию и то, чего они стремятся достичь.

Писать для социальных платформ — это отличный способ для создателей ответить на вопросы, связаться с единомышленниками и попросить их поделиться синдицированным контентом.

Глядя на такие платформы, как Quora, где можно использовать их синдицированный контент, чтобы ответить на вопрос, это утверждение подтверждается.

То же самое касается размещения синдицированного контента в LinkedIn. Вот так:

Эта практика позволит подписчикам бренда или создателя узнать, что они опубликовали что-то новое, и привлечь внимание людей и, в конце концов, столь необходимый трафик.

Наконец, платформа для ведения блогов, такая как Medium, должна быть фантастическим способом синдицировать контент, просто вставляя URL-адрес истории и добавляя теги.

Medium автоматически ссылается на исходный контент. И с такими показателями, как следующие, все авторы могут найти реальную выгоду:

Различия между другими торговыми точками

Я должен подчеркнуть, что между тремя методами есть некоторые различия, которые могут показаться одинаковыми. Существует синдикация контента, но в чем разница между этим, перепрофилированием и гостевым блогингом?

Распространение контента

Как упоминалось в начале, синдикация контента — это практика, посредством которой сторонние веб-сайты повторно публикуют фрагмент контента, который изначально появился в другом месте.

Это скорее тактика распространения, чем способ продвижения оригинального контента.

Перепрофилирование контента

Когда кто-то перепрофилирует контент, он использует исходную часть в качестве «руководства» или «прототипа» и создает что-то новое на основе оригинала.

Например, сообщение в блоге можно перепрофилировать как информационный бюллетень по электронной почте или видео как сообщение в блоге.

Гостевой блог

Когда кто-то занимается гостевым блогингом, он создает новые фрагменты контента — в виде постов, инфографики и т. д . — которые являются оригинальными и адаптированными для конкретного блога, в котором они будут опубликованы.

Контент гостевого поста не может быть опубликован где-либо еще, в отличие от синдицированного контента.

Таким образом, решающее различие между этими тремя выходами будет заключаться в оригинальности и распространении. Перепрофилирование контента и синдикация контента относятся к оригинальной части. Гостевой блог не работает.

Вынос

Синдикация контента — очень полезная тактика, при условии, что вы делаете это правильно.

Создателям важно никогда не забывать ссылаться на свой оригинальный материал, а также исследовать реформирование контента с помощью других идей контента, таких как подкасты и видеогиды.

Несмотря ни на что, создатели должны обращать внимание на тон голоса, который они используют каждый раз и на каждой платформе, и никогда не думать, что они закончили с частью контента после его публикации.

Есть ли другие методы синдикации контента, которые необходимо упомянуть? Вы нашли что-то, что дает вашему бренду и контенту наилучшие результаты?

Не стесняйтесь рассказать нам в комментариях и не забудьте поделиться знаниями с вашим любимым маркетологом.