Преимущества фирменных доменов для маркетинговых кампаний
Опубликовано: 2021-03-11Брендинг важнее, чем когда-либо…
Подсчитано, что согласованность бренда на нескольких платформах может увеличить доход на 23%, а для того, чтобы люди запомнили ваш бренд, требуется от 5 до 7 показов.
Короче говоря, вам нужно создать видимость бренда на нескольких платформах, чтобы завоевать доверие и признание потенциальных клиентов.
Небольшая, но важная вещь, которую вы можете сделать, чтобы повысить запоминаемость бренда, — это использовать фирменный домен для своих маркетинговых кампаний.
Что такое брендированный домен?
Фирменный (или пользовательский) домен персонализирует работу ваших целевых страниц в Интернете при использовании стороннего конструктора кампаний. Вместо использования автоматически сгенерированного домена, который поставляется с программным обеспечением целевой страницы, вы можете проверить и переключиться на собственный домен, который соответствует вашему основному веб-сайту и другим инициативам по брендингу.
Например, вместо того, чтобы отправлять потенциальных клиентов на целевую страницу, например https://1.shortstack.com/your-campaign , вы можете отправить их на https://yourbusiness.com/your-campaign .
Звучит просто, но это тонкое изменение может иметь решающее значение для успеха ваших маркетинговых усилий и долгосрочной эффективности бренда.
Итак, помимо очевидного, почему брендированные домены важны?
Преимущества использования фирменного домена
С визуальной точки зрения брендированные домены привлекательны, поскольку они напрямую представляют ваш бизнес. Однако преимущества выходят далеко за рамки поверхностных.
Вот пять преимуществ использования фирменных доменов в маркетинговых кампаниях.
№1. Повысьте индивидуальность вашего бренда
Ваше доменное имя является частью вашего фирменного стиля. Так же, как ваш логотип, цвета и слоган, доменное имя способствует общему брендингу и восприятию вашего бренда людьми на рынке.
Это проявляется во время маркетинговой кампании, когда доменное имя широко используется в социальных сетях и других каналах. Потенциальные клиенты видят ваш домен в различных условиях, и если он не будет эффективно брендирован, они не будут ассоциировать маркетинговые стимулы с вашим бизнесом.
Например, если кто-то поделится вашей целевой страницей конкурса на Facebook, созданной с помощью компоновщика страниц ShortStack, вы хотите, чтобы они видели домен ShortStack в предварительном просмотре ссылки или ваш?
Пример фирменного домена на Facebook
№ 2. Завоюйте доверие потенциальных клиентов
81% потребителей должны доверять бренду, прежде чем покупать у него…
Вряд ли это новаторская новость, но она подчеркивает важность сигналов доверия в ваших маркетинговых кампаниях. Помимо безопасности веб-сайта и платежей, отзывов и рекомендаций, а также множества других факторов социального доказательства, укрепляющих доверие, ваше доменное имя играет ключевую роль в уравнении доверия.
Подумайте об этом на мгновение, вы, вероятно, доверяете бренду, с которым вы столкнулись только один раз? Возможно нет. Брендинг — это повторение, и наличие вашего бренда в вашем домене укрепляет и способствует мультиплатформенному опыту, который получают клиенты.
№3. Улучшить обнаруживаемость поисковыми системами
Со всеми деньгами, которые вы вкладываете в маркетинговую кампанию через платную рекламу, сопутствующий дизайн, призы и многое другое, не было бы неплохо также привлечь органический трафик на вашу целевую страницу?
Что ж, это возможно, если вы оптимизируете свою кампанию для поисковых систем. Точно так же, как страницу продукта или сообщение в блоге, вы можете оптимизировать целевую страницу кампании с соответствующими ключевыми словами и другими техническими аспектами SEO, чтобы ее можно было найти в Google и других поисковых системах.
Фирменное доменное имя помогает в этом отношении двумя способами. Во-первых, Google показывает предварительный просмотр URL-адреса, когда кто-то ищет страницу. Если этот URL-адрес является чем-то общим и не связанным с вашим брендом, люди будут меньше нажимать на него, и в конечном итоге он опустится в поисковом рейтинге, где его никто не найдет.
Еще одна вещь, которую следует учитывать, — это вероятность получения обратных ссылок на целевую страницу вашей кампании. Гиперссылки с других веб-сайтов, ведущие на вашу страницу, известные как обратные ссылки, являются основным фактором, влияющим на то, как Google ранжирует контент в поиске. Имея фирменный домен, людям легче ссылаться на него, потому что он отображается как обычная страница на вашем веб-сайте, а не как общая строка URL.
№ 4. Наслаждайтесь беглостью обработки
Звучит как причудливая фраза, но понятие «беглость обработки» довольно простое.
По сути, если что-то легче понять, оно с большей вероятностью побудит к действию.
Посмотрите, как Рэнд Фишкин объясняет концепцию в этом видео:
Фирменные домены проще произносить, они более интуитивно понятны и не содержат ненужных дополнений, таких как цифры и дефисы, что упрощает их обработку для потенциальных клиентов. Это повышает доверие, авторитет и вероятность того, что они будут участвовать в вашей кампании.
№ 5. Откройте возможности многоканальной рекламы
Популярность таких помощников, как Alexa и Siri, растет, а это означает, что ваши клиенты ищут информацию по-новому. Фактически, почти 35% населения США используют голосовых помощников для поиска.
Фирменный домен гораздо легче озвучить, чем автоматически сгенерированный URL-адрес, который открывает возможности для демонстрации бренда в голосовом поиске, в подкастах и в других аудиоформатах.
Это действительно возвращает нас к концепции беглости обработки, о которой говорилось выше. Если ваш домен для маркетинговой кампании сложно сформулировать так, чтобы люди могли его запомнить и перейти на целевую страницу, вы теряете потенциальных участников.
Вывод
При настройке маркетинговой кампании с помощью конструктора целевых страниц ваше доменное имя может быть не первым приоритетом, который приходит на ум. С таким количеством других важных элементов легко просто использовать домен без торговой марки и предположить, что все будет в порядке.
Но на самом деле небрендированный домен в кампании может иметь долгосрочные негативные последствия для вашего бренда.
Во-первых, те, кто видит вашу целевую страницу, не будут ассоциировать ее с вашим бизнесом. Это означает, что вы потеряете жизненно важные возможности брендинга. Или, если они действительно связывают его с вашим бизнесом, это может оказать негативное влияние на ваш бренд, поскольку сложные домены или домены без торговой марки часто выглядят дешевыми или спамными.
В конце концов, это не стоит риска. Кроме того, преимущество создания фирменного домена с минимальными усилиями является значительным. Это повышает вашу индивидуальность, укрепляет доверие, улучшает обнаружение, побуждает к действию и открывает новые каналы.
Узнайте, как настроить собственный (фирменный) домен с помощью ShortStack здесь… это очень просто!
Начните сегодня
БЕСПЛАТНАЯ ПРОБНАЯ ВЕРСИЯПодпишитесь на нашу бесплатную пробную версию сегодня. Никаких обязательств, отменить в любое время.