Обзор Apple WWDC 2023: новые функции для iOS 17, Vision Pro, MacOS Sonoma и других
Опубликовано: 2023-06-14Всемирная конференция разработчиков Apple (WWDC) 2023 началась на прошлой неделе с впечатляющего выступления генерального директора Тима Кука. Долгожданное пятидневное мероприятие для разработчиков началось с того, что компания представила свою революционную гарнитуру смешанной реальности Vision Pro. Кроме того, Apple кратко рассказала о предстоящих обновлениях своих основных операционных систем, включая iOS 17, iPadOS 17, MacOS 10 и другие.
Не успели настроиться? Мы вас прикрыли. Посмотрите видео основного доклада WWDC 2023 здесь.
Давайте углубимся в основные моменты события, которое произошло на прошлой неделе, и как оно повлияет на маркетологов.
Веб-приложения Safari для MacOS
На мероприятии были объявлены новые функции для Safari, в том числе функция, с помощью которой пользователи смогут превращать свои любимые веб-сайты в мгновенные приложения, к которым можно легко получить доступ из Dock, предлагая мощный способ взаимодействия с вашим веб-сайтом непосредственно из Dock на MacOS. Нажав на значок, пользователи могут получить доступ к любому веб-сайту как к специальному веб-приложению. Эта функция устраняет необходимость в традиционных закладках браузера и позволяет пользователям более легко получать доступ к своим любимым веб-сайтам. Кроме того, вы можете использовать push-уведомления и значки для веб-приложений как на Mac, так и в веб-приложениях на главном экране для iOS и iPadOS. Еще в марте 2023 года Apple объявила о поддержке push-уведомлений для веб-приложений в Safari и других сторонних браузерах на iOS и iPadOS*.
Последствия для маркетологов
Веб-приложения предлагают маркетологам возможность создать более плавный и захватывающий пользовательский интерфейс, повышая узнаваемость бренда. Преобразовав веб-сайт в веб-приложение, пользователи могут получить удобный доступ к веб-сайту прямо со своего рабочего стола без необходимости открывать веб-браузер и перемещаться по нескольким вкладкам или закладкам. Когда пользователи добавляют веб-приложение на свою док-станцию или на главный экран, логотип бренда постоянно присутствует на устройстве пользователя, служа напоминанием и усилением бренда. Эти последствия могут в конечном итоге привести к улучшению взаимодействия с клиентами и их удержанию.
- Для маркетологов роста крайне важно отслеживать пользователей, которые создают веб-приложения своих любимых веб-сайтов. Это указывает на то, что веб-сайт имеет для них значительную ценность. Идентифицируя и сегментируя этих пользователей, маркетологи могут сосредоточиться на улучшении их опыта.
- Поддержка push-уведомлений для веб-приложений в Safari для iOS и iPadOS предоставляет маркетологам возможность использовать возможности push-уведомлений для доставки персонализированных сообщений, повышения конверсии и достижения желаемых результатов.
- Теперь маркетологи могут пользоваться преимуществами прямого контакта с пользователями без необходимости разрабатывать мобильное приложение, что упрощает взаимодействие с помощью push-уведомлений, аналогично тому, как это делается в мобильном приложении.
Набор инструментов для переноса игр на MacOS
Apple представила Game Porting Toolkit — новый инструмент, призванный упростить и оптимизировать процесс переноса компьютерных игр на macOS. Предоставляя разработчикам возможность тестировать немодифицированные игры для Windows на Mac и оценивать их производительность перед их полным портированием, набор инструментов значительно сокращает время разработки. Раньше перенос игр Windows на Mac требовал сложных и трудоемких шагов, но набор инструментов Apple призван предоставить разработчикам лучшее понимание оптимизации игр для macOS. Запуск этого инструментария вызвал восторг у разработчиков и игрового сообщества в целом*.
Последствия для маркетологов
Набор инструментов позволяет упростить и ускорить перенос компьютерных игр на macOS, а это означает, что маркетологи могут задействовать более широкую аудиторию пользователей Mac. Эта расширенная целевая аудитория дает возможность привлечь новых клиентов и потенциально увеличить их долю на рынке. Оптимизируя игры для macOS с помощью набора инструментов, развивающийся маркетолог может предоставить своим пользователям улучшенные и более насыщенные игровые возможности. Увлекательные и захватывающие игры могут привлечь внимание пользователей, увеличить время, проводимое ими на платформе, и способствовать более тесной связи с маркетинговой кампанией.
Обновления конфиденциальности и безопасности
Apple представила свои последние достижения в области конфиденциальности и безопасности, которые включают в себя значительные обновления для приватного просмотра Safari, безопасности связи и режима блокировки, а также улучшения конфиденциальности приложений.
Были введены новые функции, такие как Check In, NameDrop и Live Voicemail , все они разработаны с упором на конфиденциальность и безопасность. Живая голосовая почта упрощает определение времени ответа на телефонный звонок. Пользователи могут выбрать ответ на вызов в любой момент, если они хотят поговорить напрямую с вызывающим абонентом. При включенном отключении неизвестных абонентов неизвестные номера отправляются непосредственно на Live Voicemail, не вызывая звонка устройства. Спам-вызовы мгновенно отклоняются, поэтому пользователи могут игнорировать нежелательные вызовы и не пропускать важные. Кроме того, в сообщениях и почте реализована защита от отслеживания ссылок для повышения конфиденциальности пользователей. Таким образом, любые ссылки, открытые из этих приложений, не будут иметь сведений об отслеживании. Кроме того, режим приватного просмотра в Safari также удалит такую информацию отслеживания из ссылок, предлагая дополнительный уровень безопасности для действий пользователя в Интернете*.
Последствия для маркетологов
Внимание Apple к конфиденциальности и безопасности укрепляет доверие пользователей к своим устройствам и сервисам. Для маркетологов это может привести к повышению уверенности пользователей в обмене личными данными или участии в маркетинговых кампаниях. Такие функции, как живая голосовая почта, упрощают управление звонками и помогают пользователям отличать важные звонки от потенциальных спам-звонков. Маркетологи могут использовать это для оптимизации своих каналов связи, гарантируя пользователям бесперебойную работу при взаимодействии со своими маркетинговыми кампаниями или поддержкой клиентов. Как маркетолог роста, вы можете использовать возможность звонков в приложении, чтобы расширить охват и связаться с более широкой аудиторией. Не беспокойтесь о том, что ваши номера будут помечены как СПАМ. Следите за обновлениями! Узнайте больше здесь.
Обновления ActivityKit
В прошлом году Apple представила улучшения для Live Activity для iOS, которые предоставляют пользователю интерактивный и удобный способ отслеживать ход выполнения задачи или события в приложении. Теперь они также объявили о поддержке iPadOS. Интерактивные действия позволяют пользователям быть в курсе обновлений в режиме реального времени, таких как прогресс тренировки, обновления поездок, обновления поездок или статус заказа доставки еды, прямо с экрана блокировки. С помощью ActivityKit разработчики могут создавать удобные интерфейсы для экрана блокировки, динамического острова и режима ожидания. Узнайте, как обновлять интерактивные действия вашего приложения, отслеживать состояние активности и использовать преимущества WidgetKit и SwiftUI для расширения возможностей взаимодействия.
Последствия для маркетологов
Live Activity позволяют маркетологам создавать более привлекательные впечатления для пользователей своих приложений. Предоставляя обновления в режиме реального времени и отслеживая прогресс в приложении, маркетологи могут активно вовлекать своих пользователей в свои маркетинговые кампании, помогать преодолевать шум и отслеживать, что для них наиболее важно в данный момент времени. Цель состоит в том, чтобы управлять потоком уведомлений, предоставляя своевременную информацию, например, когда заказ забирается, находится в пути к доставке или прибывает к порогу. Используя Live Activity, маркетологи могут предоставлять пользователям ценную информацию в режиме реального времени, что приводит к повышению эффективности и производительности, поскольку пользователи могут быстро оценивать статус своей маркетинговой деятельности без необходимости ручного отслеживания или постоянного мониторинга.
Пространственные вычисления с Apple Vision Pro
Одним из самых замечательных открытий на WWDC 2023 стала презентация Vision Pro, предстоящей гарнитуры смешанной реальности Apple, выпуск которой запланирован на 2024 год, что делает ее долгожданным предложением. Vision Pro — это новаторский пространственный компьютер, органично объединяющий цифровой контент с физическим миром. Это позволяет пользователям оставаться на связи и взаимодействовать со своим окружением, взаимодействуя с широким спектром приложений на обширном холсте, который выходит за рамки традиционных дисплеев и представляет трехмерный пользовательский интерфейс. Vision Pro, основанная на visionOS, первой в мире пространственной операционной системе, предлагает уникальный опыт, который позволяет пользователям взаимодействовать с цифровым контентом так, как будто он физически присутствует в их пространстве.
Последствия для маркетологов
Возможности пространственных вычислений Apple Vision Pro и трехмерный пользовательский интерфейс обеспечивают захватывающий и интерактивный опыт. Более того, эта технология предоставляет маркетологам дополнительное устройство для связи со своей аудиторией и расширения охвата. Маркетологи могут использовать это для создания более привлекательных и персонализированных кампаний, которые увлекут пользователей совершенно по-новому. Они могут создавать визуально ошеломляющий и интерактивный контент, который органично вписывается в реальный мир, улучшая пользовательский опыт и повышая вовлеченность бренда. Маркетологи могут исследовать и разрабатывать новые форматы рекламы, использующие возможности устройства, что обеспечивает более эффектную и запоминающуюся рекламу.
Подготовка CleverTap SDK к будущему
Мы рады видеть эти удобные для пользователя функции и улучшения. И мы готовимся к выпуску новых CleverTap SDK для клиентов, которые будут совместимы с грядущими изменениями iOS 17 и Safari Web App. Мы рекомендуем вам своевременно обновлять свои SDK и получать информацию о предстоящих выпусках. Обязательно следите за дальнейшими обновлениями по мере приближения даты выпуска, предоставляя вам актуальную информацию, чтобы максимально использовать эти достижения.
