Ознакомьтесь с рекламными спецификациями для каждой крупной цифровой рекламной платформы [Руководство]

Чтобы преуспеть в качестве цифрового рекламодателя, сегодня вам нужно многое отслеживать: вам нужно понимать свою целевую аудиторию — как и где они покупают; вам нужно следовать KPI маркетинговой кампании; вам нужно знать отраслевые тенденции и тактику.

Спецификации рекламы — это бесчисленное множество других вещей, которые вам не нужно отслеживать. К счастью, теперь вам не нужно.

Новый ресурс спецификаций рекламы Instapage содержит все размеры, форматы файлов и размеры — все, что вам нужно знать, чтобы создавать привлекательную рекламу на всех устройствах (нажмите здесь, чтобы загрузить)…

потому что в какой-то момент рекламные спецификации, платформы, типы — все это стало слишком громоздким для одного человека.

Лавина рекламных спецификаций: откуда она взялась?

Раньше это было просто: несколько цифровых рекламных каналов, несколько типов рекламы. Рекламодателю особо не о чем было беспокоиться — не нужно было беспокоиться о показе на нескольких экранах, об этом «бесшовном клиентском опыте» или маркетинге пути клиента. Не нужно было ничего знать, кроме спецификаций рекламы Facebook, Twitter или LinkedIn. Затем произошли большие сдвиги.

Во-первых, в 2014 году мобильные устройства обогнали настольные компьютеры в качестве основного источника веб-трафика. Затем, в прошлом году, мобильные устройства превзошли настольные компьютеры в качестве предпочтительной платформы рекламодателей. Теперь, после долгих спекуляций, это произошло снова, когда расходы на цифровую рекламу наконец затмили расходы на рекламу на телевидении:

Этот сдвиг не произошел в одночасье, хотя может показаться, что это так, когда вы сидите перед своим ноутбуком и спрашиваете: «Откуда в мире взялись все эти типы рекламы?»

Тогда и сейчас: график расходов на цифровую рекламу

Интернет-реклама из мимолетной причуды превратилась в монстра, пожирающего бюджет. Проследите его рост за последние двадцать лет, и вы заметите, что всего за десятилетие он увеличился в четыре раза:

Это от 5 миллиардов долларов в 2007 году до более чем 20 миллиардов долларов в 2017 году. И если судить по последним цифрам, у компании есть большой аппетит к увеличению маркетинговых долларов.

В первой половине этого года доходы от цифровой рекламы в США выросли на 23% по сравнению с тем же периодом 2016 года и достигли рекордных 40,1 млрд долларов. Recode сообщает, что в сочетании со вторым полугодием это составляет 41% рекламных долларов по всему миру — 209 миллиардов долларов по сравнению с 178 миллиардами долларов на телевидении.

К 30 миллиардам долларов компании четко обозначили свои предпочтения в отношении средств. Но как только они направляют большую часть своего бюджета в Интернет, где он оказывается?

Годовой рост цифровых рекламных каналов

Рост цифрового рекламного пространства неодинаков. Хотя цифры показывают, что расходы на все цифровые рекламные каналы имеют тенденцию к росту, существует большая разница в скорости, с которой они растут:

В течение рекордных 6 месяцев цифровой рекламы в начале этого года поисковая и медийная реклама обеспечила большую часть роста. Цифровое видео также внесло значительный вклад.

Когда вы выходите за пределы каналов, чтобы посмотреть на конкретные платформы, на которые стекаются рекламодатели, легко увидеть, на что тратятся все деньги на поиск и показ.

К концу 2017 года отчет eMarketer прогнозирует, что Facebook и Google заработают 63% долларов от цифровой рекламы — больше, чем первоначально ожидалось в начале года:

По словам Моники Пирт, старшего директора по прогнозированию в eMarketer, причина заключается в таргетинге:

Рекламодатели все чаще требуют большей детализации в возможностях таргетинга для охвата потребителей. Google и Facebook заняли лидирующие позиции на этой кривой спроса, будучи издателями рекламы с одними из лучших в своем классе возможностей таргетинга на рынке цифровой рекламы. Благодаря тому, что Facebook может обеспечить таргетинг на основе интересов потребителей, а Google извлекает выгоду из того, где эти потребители были через поиск, обе компании обеспечивают свое лидерство среди издателей цифровой рекламы.

Но даже если вы знаете, как и где профессионалы используют свои бюджеты, ориентироваться в мире онлайн-рекламных платформ все равно непросто. Принимая во внимание аудитории, возможности таргетинга, типы объявлений и характеристики объявлений, которые обеспечивают их хорошее отображение на разных устройствах, поиск наилучшего способа расходования бюджета может стать головной болью, которая быстро превращается в препятствие.

Вот почему мы составили Комплексное руководство по платформам цифровой рекламы и рекламным блокам. Внутри вы найдете краткий обзор аудитории каждой платформы и возможностей таргетинга, а также подробную информацию о том, как работает каждый тип рекламы (с примерами), и подробные характеристики, которые обеспечат привлекательный пользовательский интерфейс на любом устройстве.

Взгляните на рекламные платформы и рекламные спецификации в нашем новом ресурсе

Вот краткий пример информации, которую вы найдете в новом ресурсе Instapage:

Фейсбук

По состоянию на июнь 2017 года в Facebook насчитывается более 2 миллиардов активных пользователей в месяц. По сообщениям, в настоящее время на платформе находятся чуть более 80% женщин и 75% мужчин, и возрастная группа 18-29 лет является наиболее активной, но люди 30-65+ также участвуют в ней. Какой бы ни была ваша идеальная аудитория, вы можете найти ее здесь, и, вероятно, поэтому более 90% компаний инвестируют более 7,5 миллиардов долларов, чтобы привлечь людей с помощью рекламы в Facebook. Вот рекламные блоки, которые они используют для этого:

Карусель

В формате Facebook Carousel вы можете показывать до 10 изображений или видео в одном объявлении выбранной вами аудитории, и каждое изображение или видео может иметь собственную выделенную ссылку. Используйте его, чтобы выделить отдельные продукты, услуги, рекламные акции или в качестве виртуального флипбука, чтобы рассказать историю о своей компании.

Карусель ленты Facebook

СПЕЦИФИКАЦИИ ОБЪЯВЛЕНИЯ (подробнее об этом месте размещения)

• Минимальное количество карт: 2
• Максимальное количество карт: 10
• Тип файла изображения: jpg или png
• Тип видеофайла: Поддерживаемые форматы файлов
• Максимальный размер файла видео: 4 ГБ
• Продолжительность видео: до 240 минут
• Максимальный размер файла изображения: 30 МБ
• Рекомендуемое соотношение: 1:1
• Текст: 125 символов
• Заголовок: 40 символов
• Описание ссылки: 20 символов
• Минимальная ширина изображения в пикселях: 400
• Минимальная высота изображения в пикселях: 150
• Допустимое соотношение сторон: 3%

видео

Маркетинговые сообщения, доставляемые с видео, могут привлечь внимание пользователей социальных сетей. Вот почему сегодня почти половина всех владельцев бизнеса выделяет часть своего бюджета на видео в Facebook. Вот места размещения, которые они могут выбрать:

Видео в Facebook

СПЕЦИФИКАЦИИ ОБЪЯВЛЕНИЯ (подробнее об этом месте размещения)

• Соотношение видео: от 9:16 до 16:9
• Размер видеофайла: макс. 4 ГБ
• Минимальная длина видео: 1 секунда
• Максимальная продолжительность видео: 240 минут
• Субтитры к видео: необязательно, но рекомендуется
• Звук видео: необязательно, но рекомендуется
• Текст: 125 символов
• Битрейт: если размер вашего файла меньше 1 ГБ и используется двухпроходное кодирование, ограничений по битрейту нет. В противном случае ограничение составляет 8 мегабит в секунду для 1080p и 4 мегабита в секунду для 720p.
• Вертикальные видео (с соотношением сторон выше 2:3) со ссылкой призыва к действию или без нее могут быть замаскированы до 2:3.
• Заголовок: 25 символов
• Описание ссылки: 30 символов
• Допустимое соотношение сторон: 3%

(Подробнее о других местах размещения и типах внутри, включая спецификации рекламы в Instagram.)

Реддит

Многие рекламодатели упускают из виду Reddit, но с 300 миллионами пользователей его сообщество больше, чем Pinterest, и почти размером с Twitter. Это также очень активное сообщество, которое публикует 5 миллионов комментариев и выполняет 40 миллионов поисковых запросов в день.

Согласно исследованию Pew, это сообщество на 67% состоит из мужчин, а 64% — в возрасте до 30 лет, а 93% — в возрасте до 50 лет. Более 40% имеют высшее образование. Чтобы достичь их, рекламодатели могут ориентироваться на местоположение, субреддит, платформу (мобильную или настольную) или даже на конкретные интересы, такие как искусство, дизайн, книги. Вот объявления, с помощью которых они могут это сделать:

Продвигаемые посты (собственный блок Reddit)

Продвигаемые посты — это спонсируемые объявления в верхней части веб-страниц Reddit, которые органично сочетаются с другим контентом. Пользователи могут щелкнуть, чтобы прочитать ветку, или посетить целевую страницу рекламодателя после клика по URL-адресу, включенному в сообщение.

СПЕЦИФИКАЦИИ ОБЪЯВЛЕНИЯ

• Миниатюра 70x70 JPG
• 300 символов текста
• Ссылка перехода

Баннеры

Баннеры можно найти на правой боковой панели страниц Reddit. Эти графические объявления с местами перехода по клику доступны для покупки только через отдел прямых продаж Reddit.

СПЕЦИФИКАЦИИ ОБЪЯВЛЕНИЯ

• Размер: 300 x 250 или 300 x 600.
• Ограничения: Flash, плавающие, мультимедийные рекламные блоки.

Мобильная реклама

На мобильных устройствах Reddit.com поддерживает изображение карты размером 1200x628, 100 символов текста и URL перехода по клику. Приложение Reddit поддерживает нативный рекламный блок, для которого требуется изображение карты 1200 x 628, компактное изображение 140 x 140 и заголовок. Объявления в приложении обслуживаются внутри приложения, и могут быть реализованы сторонние средства отслеживания показов.

Формат карты:

• Название: 25 символов
• Изображение: 1200x628
• Размер файла: 1 МБ

Компактный формат:

• Название: 25 символов
• Изображение: 140x140
• Размер файла: 1 МБ

Получите копию универсального руководства

Чтобы узнать, как зарабатывать клики с помощью идеальных спецификаций рекламы LinkedIn, спецификаций рекламы Twitter, спецификаций рекламы Instagram и многого другого на следующих платформах…

• Google
• YouTube
• Yahoo
• Бинг
• LinkedIn
• Куора
• Пинтерест
• Снапчат

заявите права на свою копию нового ресурса Instapage ниже. Затем оптимизируйте целевую страницу после клика ваших потенциальных клиентов с помощью самой надежной платформы оптимизации после клика в Интернете.