7 ключевых дат для брендов товаров для дома и мебели

Каждый год признание ключевых дат для брендов товаров для дома и мебели имеет решающее значение для использования возможностей на рынке товаров для дома и дизайна.

Посещение международных выставок и мероприятий может изменить правила игры для вашего бизнеса. Эти встречи дают возможность расширить вашу сеть, продемонстрировать свой бренд потенциальным клиентам и получить представление о предстоящих тенденциях .

Чтобы помочь вам спланировать, мы выбрали 7 ключевых дат показа, которые идеально подходят для брендов мебели, товаров для дома и дизайна, чтобы отметить их в вашем календаре . Мы также поделимся 6 секретами получения максимальной отдачи от любого торгового мероприятия или выставки, которую вы посещаете.

Время шоу!

7 ключевых дат дизайнерских шоу, которые нужно отметить в календаре прямо сейчас

1. Salone del Mobile Milano (Милан, Италия)

Дата : 16-21 апреля 2024 г.

Каждый год экспоненты и посетители со всего мира стекаются на Salone del Mobile Milano, чтобы продемонстрировать или просмотреть новинки дизайна мебели и аксессуаров для дома. Это не только крупнейшая выставка в своем роде, но и одна из самых престижных.

Мероприятие 2023 года привлекло более 300 000 посетителей за шесть дней , что на 15% больше, чем годом ранее. 5 400 были аккредитованы журналистами, что продемонстрировало потенциал брендов для получения ценного освещения в СМИ благодаря их участию.

Возможности социальных сетей также впечатляют: Salone del Mobile сообщает, что мероприятие 2023 года охватило 30 миллионов учетных записей в социальных сетях , 6 миллионов просмотров видео и около 80 миллионов просмотров. В целом мероприятие принесло 24,6 миллиона долларов в виде стоимости воздействия на СМИ (MIV) .

Глядя на разделение каналов для этого события, мы видим, что Instagram намного превзошел другие платформы по вкладу MIV .

Канал социальных сетей значительно превзошел другие платформы. 68% мест размещения были размещены в Instagram, и платформа использовалась для обмена коллекциями бренда, что в конечном итоге позволило им стать заметными и доступными.

Если вы хотите оказать влияние на европейский рынок, обязательно посетите эту выставку и одну из наших ключевых дат для брендов товаров для дома и мебели.

Практический пример: Kartell на Salone del Mobile Milano

Теперь вы знаете, какое влияние на СМИ может оказать это чрезвычайно успешное мероприятие в Италии. На какие другие регионы и события вам следует ориентироваться и сосредоточить свои маркетинговые усилия?

2. Maison&Objet (Париж, Франция)

Дата : 18-22 января 2024 г.

Компания Maison&Objet, известная своим первоклассным выбором дизайна и декора, является одной из наших ключевых дат для брендов товаров для дома и мебели. А именно, это большое событие для роскоши. Эта ярмарка, проводимая два раза в год, которая проводится в сентябре и январе, предлагает широкий спектр конференций и семинаров, что делает ее отличной возможностью для обучения и налаживания контактов .

В последнем выпуске было представлено более 2300 брендов, разбросанных по 7 залам и представляющих 60 стран. Помимо выставки, Maison&Objet журнал, интернет-магазин, онлайн-академия и многое другое, чем можно воспользоваться. Итак, множество типов голоса для усиления контента и кампаний вашего бренда.

3. High Point Market (Хай-Пойнт, Северная Каролина, США)

Дата : 13-17 апреля 2024 г.

High Point Market часто называют неделей моды домашней мебели . Одна из крупнейших выставок индустрии товаров для дома в мире, в ней принимают участие более 2000 экспонентов из более чем 100 стран.

Шоу проводится два раза в год в октябре и апреле и включает в себя образовательные семинары и сетевые мероприятия.

4. Хабитаре (Хельсинки, Финляндия)

Дата : сентябрь 2024 г. (подлежит уточнению)

Habitare — это крупнейшее в Финляндии мероприятие, посвященное мебели, дизайну и декорированию интерьера. Это платформа, на которой представлен как финский, так и международный дизайн, с особым вниманием к начинающим дизайнерам .

Это может быть не так масштабно, как некоторые другие события, но это может быть заслугой Habitare. Это легко обойти, дружелюбный и доступный . Если вы ищете место, куда новое поколение дизайнеров приходит, чтобы продемонстрировать свои свежие идеи, то это оно.

5 лучших итальянских мебельных брендов в рейтинге MIV (январь-май 2023 г.)

Прочитать статью

5. Лондонский фестиваль дизайна (Лондон, Великобритания)

Дата : сентябрь 2024 г. (подлежит уточнению)

Отметьте это как одну из ключевых дат для брендов дома и мебели на сентябрь 2024 года и начните планировать заранее. Этот праздник дизайна, который нельзя пропустить, привлечет в свою орбиту сотни тысяч людей , и вы не хотите его пропустить.

Фестиваль, это общегородское мероприятие, посвященное Лондону как мировой столице дизайна. Участвуя, вы сможете узнавать последние тенденции, извлекать выгоду из ажиотажа и повышать узнаваемость и охват вашего бренда.

6. Design Shanghai (Шанхай, Китай)

Дата : 19-22 июня 2024 г.

Бренды, желающие выйти на быстрорастущий китайский рынок, могут воспользоваться рядом платформ. Одним из них является Design Shanghai, растущее событие, которое в июне этого года отметило свое 10-летие выставкой, насчитывающей более 77 000 посетителей, 600 брендов и 230 докладчиков .

Это мероприятие, предлагающее участникам богатый и захватывающий опыт , направлено на изучение того, как могут сосуществовать восточная и западная философии дизайна.

7. IMM Cologne (Кёльн, Германия)

Дата : 14-18 января 2024 г.

IMM Cologne — крупнейшая в Германии выставка дизайна интерьеров, ежегодно собирающая более 100 000 посетителей. Бренды премиум-класса могут воспользоваться преимуществами сегмента «Pure», в котором особое внимание уделяется инновационному и высококачественному дизайну .

Салон дель Мобайл 2023

Прочитать статью

Как максимизировать рентабельность инвестиций в посещение мероприятий

Присутствие бренда на любой из наших ключевых дат для брендов дома и мебели обходится дорого, поэтому вы, естественно, захотите получить максимальную отдачу от участия. Вот несколько советов, которые помогут вам в этом.

1. Планируйте заранее.

Планируйте заранее, сначала решив , каковы ваши цели и задачи. Чего вы надеетесь достичь, посетив мероприятие? Это может помочь вам определить свой подход, а если вы сделаете это заранее, у вас будет время заложить необходимую основу.

Например, если ваша цель состоит в том, чтобы заявить о себе с помощью упоминаний в СМИ и социальных сетей, вы можете запустить новый продукт или объявить о сотрудничестве во время шоу.

2. Подумайте о маркетинге влияния.

Голос инфлюенсера, возможно, традиционно не самый сильный, когда дело доходит до домашних и дизайнерских шоу, но это быстро меняется. Инфлюенсеры все чаще переходят в сферу товаров для дома , поэтому использование этого голоса для демонстрации ваших продуктов и проведения рекламных акций на мероприятиях может быть выгодным шагом.

High Point Market, например, запустила инициативу через свой аккаунт в Instagram, чтобы побудить влиятельных лиц принять участие в собственной программе Design Influencers Tour.

В то время как традиционные голоса СМИ могут принести большую пользу от событий, влиятельные лица могут расширить ваш охват, поделившись своим брендом с подписчиками аутентичным и увлекательным способом . Различные уровни влиятельных лиц дадут разные результаты, поэтому постарайтесь найти правильный баланс (подробнее об уровнях влиятельных лиц вы можете прочитать здесь).

Influencer x Home Brand Interior Collaborations Краткий обзор данных

Прочитать статью

3. Проведите исследование рынка.

Выставки и ярмарки дизайна дают брендам уникальную возможность понять тенденции и провести исследование рынка в живой и интерактивной среде . Максимально используйте эту возможность, наблюдая за другими брендами, собирая прямые отзывы от существующих и потенциальных клиентов, общаясь с коллегами по отрасли и посещая мастер-классы и семинары, чтобы получить представление о рыночных прогнозах и сезонных тенденциях.

В эпоху цифровых технологий прослушивание социальных сетей также играет ключевую роль: отслеживайте активность в социальных сетях во время выставки, чтобы в режиме реального времени получать отзывы и мнения о вашем бренде и продуктах, а также оценивать влияние вашего присутствия.

4. Подумайте о сотрудничестве

В своем исследовании вы обнаружите, что некоторые бренды добились большого успеха благодаря сотрудничеству с дизайнерами и художниками. Такое сотрудничество помогает усилить обмен сообщениями и повысить узнаваемость бренда. Взгляните на следующие примеры вождения с высоким MIV .

Bottega Veneta сотрудничал с художником и дизайнером Гаэтано Пеше во время Salone del Mobile 2023. Инсталляция под названием «Vieni a Vedere» или «Приходи и смотри» представляла собой замысловатую дорожку, по которой открывались две сумки для конкретных мест, представленные Пеше как горные хребты перед восходом солнца и закат. Сотрудничество принесло 368 тысяч долларов MIV .

Филипп Старк, с другой стороны, объединил усилия с известным производителем предметов роскоши Dior для создания культовых стульев, некоторые из которых выполнены из легкого алюминия и имеют гладкие силуэты. Один из них, «Мисс Диор», был представлен на мероприятии и в Интернете, демонстрируя, как Старк сочетает простоту с совершенством. Партнерство принесло дивиденды бренду и дизайнеру, так как многочисленные размещения и известность мероприятия принесли MIV 819 000 долларов .

4. Создайте свое присутствие.
Посещение выставки один раз может быть ценным для вашего бренда, но наибольшая ценность заключается в постоянном присутствии . Появляясь регулярно, вы можете построить связь между своим брендом и престижем мероприятия, увеличить свою известность, наладить более тесные отношения с другими посетителями и быть в курсе новых тенденций.

Самое главное, регулярное посещение позволяет вам измерить свой успех и узнать, как улучшить результаты деятельности . Важнейшим моментом здесь является отслеживание и оценка вашей производительности с помощью инструментов, управляемых данными. Со временем эти данные позволят вам скорректировать свою стратегию и максимизировать ценность, которую вы получаете от каждого события.

Твердо верящие в ценность Salone del Mobile, мебельный бренд Cappellini посещает его уже 50 лет подряд.

5. Используйте конкурентный бенчмаркинг.

Отслеживание собственных результатов во время мероприятий имеет решающее значение, но не менее важно знать свое положение по отношению к конкурентам . Используя конкурентный бенчмаркинг, вы можете оценить сильные и слабые стороны своих конкурентов, извлечь уроки из их успехов и избежать их ошибок.

Правильные инструменты позволят вам отслеживать , какую ценность ваши конкуренты извлекают из мероприятия, кто их самые активные сторонники бренда и какие Голоса являются для них наиболее прибыльными. Эти данные играют важную роль в оптимизации вашего участия и получении конкурентного преимущества.

Как вы оцениваете эффективность вашей маркетинговой деятельности? Если у вас нет нужных данных под рукой, вы можете упустить огромную возможность оптимизировать свою стратегию, повысить рентабельность инвестиций и, в конечном итоге, опередить конкурентов.

Launchmetrics Insights – это мощный инструмент для измерения влияния деятельности вашего бренда, определения ваших позиций по сравнению с конкурентами и многого другого. Запросите бесплатную демоверсию сегодня.