Тенденции аффилированного маркетинга 2023 года: краткое изложение драйверов рынка от экспертов Adsterra и Voluum

Опубликовано: 2023-01-12

Каковы самые примечательные тенденции аффилированного маркетинга на 2023 год? Наша звездная команда экспертов Voluum и Adsterra здесь, чтобы выделить те факторы рынка, которые могут привести вас к более высокой прибыли. Мы сделали наш обзор вдохновляющим, но практичным, чтобы вы могли использовать эти тенденции в режиме реального времени.

Основные тенденции и движущие силы партнерского маркетинга в 2023 году

Гала Григорева, директор по маркетингу Adsterra

Что касается тенденций аффилированного маркетинга в 2023 году, я постараюсь сосредоточиться как на финансовых перспективах, так и на возможностях экономии бюджета. Ежегодные расходы по всему миру оцениваются в 12 миллиардов долларов, а партнерский маркетинг будет продолжать набирать обороты в 2023 году, привлекая больше брендов и индивидуальных предпринимателей. Последние будут склонны масштабировать источники дохода, монетизируя их в нескольких трендовых нишах, придерживаясь при этом принципов рентабельности.

1. Партнеры будут использовать видеоформаты

Короткие видеоролики скоро станут средством №1 для привлечения пользователей. Исследование Wyzowl показывает, что зрители на 95 % чаще запоминают призыв к действию в видео по сравнению с 10 %, когда он представлен в текстовом формате. Чтобы добавить больше, 88% пользователей, как правило, покупают после просмотра рекламы в видеоформате.

Мы не призываем вас спешить с наймом команды по производству видео. Но вам обязательно нужно подготовиться к динамичному повествованию. Поскольку классические форматы VAST/VPAID по-прежнему очень требовательны с точки зрения бюджета и производительности, вы можете попробовать хитрый ход: добавить видеообъявления в социальных сетях в свои кампании.

Социальная панель — это расширенная комбинация отображаемых и встроенных push-блоков, созданная Adsterra в 2020 году. Она может обеспечить любое взаимодействие с пользователями. Видеообъявления в социальных сетях пока доступны для управляемых учетных записей, но, поскольку мы наблюдаем постоянно растущий спрос на этот формат, мы также с нетерпением ждем его на платформе самообслуживания.

Если вы не уверены в этом формате, вы можете A/B-тестировать его эффективность с помощью Voluum.

Лучшие предложения по продвижению: iGaming, Games, Ecommerce, платные подписки, ставки и т. д.

2. Таргетированная реклама — хорошая реклама

От точного наведения никуда не деться. Относитесь к показу рекламы как к хирургической операции, а не как к полномасштабной войне. Вы хотите тратить деньги только там, где это важно, либо с точки зрения новых конверсий, либо с точки зрения проверенных идей.

Немногие маркетологи знают, что им не нужно полагаться исключительно на параметры таргетинга, предоставляемые их источниками трафика, но они также могут анализировать более 30 точек данных, собранных Voluum, и действовать в соответствии с ними. Если есть части вашего трафика, которые не работают так хорошо, но вы не можете остановить их от покупки, потому что источник трафика не предоставляет вам такие детализированные параметры таргетинга, вы можете, по крайней мере, перенаправить этот трафик на другой оффер. или то же предложение, но с другой целевой страницей. Возможно, новое предложение или ракурс принесут вам немного денег из трафика, за который вы уже заплатили.

3. Социальный маркетинг все еще на подъеме

За последние годы маркетинг влияния резко вырос, и мы ожидаем, что в 2023 году еще больше компаний будут обращаться к влиятельным лицам для продвижения своих продуктов и услуг. Прогнозируется, что в 2023 году бренды инвестируют 32,5 млрд долларов в рекламу влияния (по данным AugustaFreePress).

Хотя социальные сети, кажется, достигли пределов своего роста (если неуклонное снижение важности Facebook является хорошим индикатором этой тенденции), они по-прежнему являются идеальным местом для рекламы в некоторых тщательно отобранных вертикалях с использованием соответствующего метода отслеживания.

Мы по-прежнему рекомендуем использовать отлаженную машину трафика + лендинг со скриптом прямого отслеживания Voluum + Direct Link, чтобы избежать банов соцсетей. Прямая ссылка Adsterra или любой другой формат медийной рекламы, размещенный на целевой странице, может принести множество преимуществ.

Лучшие предложения, которые можно получить от влиятельного маркетинга в 2023 году: азартные игры, Nutra и электроника — все белые шляпы.

4. Виртуальные частные сети вечнозелены

Индустрия VPN очень перспективна. Считается, что к 2027 году он достигнет более 75 миллиардов долларов, увеличившись более чем в 1,5 раза. Мир по-прежнему заблокирован по ГЕО, и VPN — хороший способ обойти это. Это, а также растущие проблемы с конфиденциальностью, с одной стороны, и правительства, пытающиеся контролировать Интернет, с другой, делают рекламу VPN верным способом получения конверсий.

VPN и коммунальные услуги останутся наиболее востребованными предложениями, но им придется просить более выгодные предложения из-за растущей конкуренции между провайдерами VPN.

Например, крупные бренды, такие как NordVPN, уже обогнали других игроков, запустив кампанию «Черная пятница» с ежемесячной подпиской в ​​размере 2,99 доллара. CyberGhost предложил еще меньшую плату с дополнительными 4 месяцами БЕСПЛАТНОГО использования.

Поэтому, пожалуйста, следите за подобными дополнительными кампаниями; они могут значительно увеличить вашу прибыль!

Лучшие предложения на 2023 год: VPN (iOS/Android), антивирусы (Android), очистители (Android) и усилители заряда батареи (Android).

Лучшие потоки конверсии: CPL, CPI, цена за загрузку.

ГЕО: США, Великобритания, Германия, Япония, Индия, Индонезия, Бразилия, ЮАР, Италия и другие.

5. Развлекательные приложения как трендовая ниша для партнерского маркетинга

Одна из основных тенденций, которую мы в Adsterra продолжаем отслеживать, — это устойчивый рост местных платформ социальных сетей и приложений для коротких видео. Хотя Twitter и Meta, похоже, не перестают разочаровывать пользователей, эти уютные сообщества собирают огромное количество подписчиков.

Одной из самых заметных является Bigo Live, платформа для прямых трансляций. Это предложение по-прежнему является одним из самых высокооплачиваемых в США, Индонезии и Австралии. А с Adsterra вы можете запустить оффер с глобальным трафиком (только для Android). Некоторые другие приложения, которые продолжают приносить хорошие доходы, — это Hipi, индийское видеоприложение для Android, и Kwai, которое произвело фурор в Турции и Бразилии (также Android). Вы всегда можете проверить самые популярные и полезные предложения социальных приложений в своей учетной записи Adsterra.

Вы можете отслеживать свои рекламные усилия с помощью Voluum. Если вы являетесь владельцем приложения, вы можете объединить Voluum с партнером по мобильным измерениям (MMP), чтобы отслеживать внешние события и действия в приложении.

6. Больше правил и больше перспектив в iGaming

Не так давно — в сентябре 2022 года — мы могли ожидать, что к 2030 году индустрия онлайн-гемблинга достигнет 145,6 млрд долларов (по данным Custom Market Insights). Более свежее исследование H2 предсказывает, что выручка отрасли достигнет 483 миллиардов долларов в 2023 году.

Но вам придется следить за правилами. В 2023 году мы столкнемся с очень противоречивыми тенденциями. Как, например, эти три:

  • Нидерланды начнут запрещать нетаргетированную рекламу с 2023 года;
  • Тем временем Венгрия решила положить конец государственной монополии на онлайн-ставки. Теперь страна будет привлекать в этот сектор новых коммерческих операторов.
  • Аргентина, Мексика, Перу и Бразилия разрабатывают более строгие правила для управления азартными играми, которые могут изменить правила игры и стимулировать всю индустрию.
  • Наконец, США ослабляют свои правила iGaming во все большем количестве штатов. Вы можете прочитать о текущем правовом статусе iGaming в этом подробном исследовании.

Лучшие гео для iGaming :

  • США (те штаты, где разрешены азартные игры),
  • Латинская Америка (особенно Бразилия, Мексика, Колумбия, Чили, Аргентина),
  • ЕС: Германия, Испания, Австрия, Италия, Румыния, Болгария;
  • Азия: Вьетнам, Индонезия, Таиланд, Бангладеш.

Лучшие форматы рекламы на 2023 год: всплывающая реклама, социальная панель с ее самыми креативными шаблонами и межстраничные объявления.

Поток конверсии и ценообразование: цена за тысячу показов для депозитов, цена за конверсию для загрузок и подписок.

Наконец, мы ожидаем всплеск креативных технологий, применяемых к прелендам и целевым страницам, связанным с онлайн-казино и игровыми автоматами. Маркетологи будут пытаться привлечь внимание пользователей, преодолевая постоянно сокращающийся объем внимания. Основным принципом будет «меньше значит больше»: партнеры научатся заявлять ценности и конвертировать пользователей в потенциальных клиентов с минимальным копирайтингом.

7. Инструменты искусственного интеллекта, помогающие партнерам масштабировать кампании и тестировать гео.

Это не новости аффилированного маркетинга, а тесно связанная тема. Искусственный интеллект продолжает развиваться, и маркетологи входят в число тех, кто может использовать его стероиды для увеличения масштабов кампании. К счастью, вам не нужно знать, как создавать нейронные сети. Но вы определенно должны использовать некоторые готовые к использованию инструменты.

Например, переводчика Deepl достаточно, чтобы проверить потенциал конверсии вашей целевой страницы. Вам не нужно платить за профессиональный перевод только для того, чтобы узнать, что ваш прелендер плохо конвертируется.

Нужно создать несколько лендингов с одним и тем же предложением, но сделать их уникальными? Ищите мощные инструменты переписывания. Они превратят вашу копию в совершенно новый контент, сохранив суть нетронутой: Quilbot, Anyword, Paraphrasingtool.ai и другие.

Все больше и больше создателей будут использовать преимущества генераторов изображений AI. Бурное развитие нейронных сетей позволило людям создавать реалистичный фотоконтент и даже создавать видео и игры. Надеюсь, это также приведет к сдвигу в партнерском маркетинге. Пока еще мало возможностей позволить нейронным сетям делать всю вашу работу. Тем не менее, мы видели успешные случаи, когда партнеры использовали This Person Does Not Exist для получения реалистичных фотографий людей для рекламных креативов.

По мере развития таких гигантов, как MidJourney, Stable Diffusion, DALL-E 2 и конкурентов на рынке StarryAI и Craiyon (DALLE-E mini), откроются новые перспективы.

8. Геймификация и новые модели поведения

Один из последних трендов в партнерском маркетинге, который, впрочем, нельзя назвать новшеством, — внедрение игровых механик в креативы и лендинги. Речь не идет о превращении ваших объявлений в игры, хотя это тоже работает. Речь идет об обращении к основным ценностям и движущим силам мотивации пользователя:

  • Стремление к саморазвитию
  • Сотрудничество или конкуренция
  • Лидерство
  • Чувство собственной уникальности или обладание чем-то уникальным
  • Тяга к тайнам и сказкам, в том числе разбогатеть за одну ночь
  • Любовь и признание
  • Страх пропустить и нехватка ресурсов
  • Рвение исследователя

Даже банальный трюк с приглашением в креативах для знакомств — это своего рода игровая механика, которая продолжает набирать клики и конверсии.

Наличие универсального инструмента, который может преобразовать любое из ваших рекламных объявлений в игру или тизер, очень ценно. И наша команда знает это как никто другой. Мы разрабатывали наш формат Social Bar в течение двух лет, и теперь он предлагает вам более 20 шаблонов, которые расширяют возможности пользователей.

Прелендеры — это второй шаг к более высоким CR. Помимо отсеивания нежелательного трафика, вы можете ускорить принятие решений, предварительно подогреть пользователей, вознаградить их вступительными бонусами и так далее. Мощный и впечатляющий дизайн наверняка принесет вам несколько очков.

9. Более короткие платежные циклы

Удивительно, но мы все еще наблюдаем партнерские программы с задержкой платежа от 60 до 90 дней. Этот год может изменить правила игры. Мы в Adsterra CPA сделали безрисковые сверхбыстрые выплаты нашим ключевым отличием. Но вскоре к этому тренду присоединятся десятки CPA-сетей.

Так что не надо больше ждать, коллеги-аффилиаты! Расти быстрее!

Тенденции партнерского маркетинга в отношении отслеживания

Михал Шиндлер, контент-менеджер Voluum

Отслеживание постепенно становится самостоятельным искусством. Он должен обслуживать даже самые креативные последовательности кампаний, работая с различными комбинациями браузер-ОС-устройство-блокировщик рекламы, которые используют посетители. Это жонглирование, танцы и точные науки в одном.

2023 год — это год, когда мы будем наблюдать продолжение тенденций, которые мы наблюдали раньше, а именно:

  • Больше внимания конфиденциальности
  • Больше правил
  • Больше необычных последовательностей кампаний и больше исключений из общих правил.

Рассмотрим эти тенденции более внимательно.

1. «Конфиденциальность» станет модным словом 2023 года

Все говорят о конфиденциальности, но часто имеют в виду разные вещи. Для Google конфиденциальность означает замену десятилетних решений, таких как сторонние файлы cookie или полные строки User Agent, новыми, которые они полностью контролируют.

К счастью, Voluum далеко впереди и уже защищен от всех махинаций Google. Он может отслеживать с помощью сторонних файлов cookie (которые не будут заблокированы) и извлекать пользовательские данные с помощью нового механизма Google — клиентских подсказок.

В целом, самые большие препятствия, с которыми сталкиваются трекеры, — это продолжать работать.

2. DSA — это только один пример

ЕС возглавил цифровой мир благодаря своему инновационному законодательству GDPR, за которым последовали аналогичные правила в других странах. В 2023 году вступит в силу новый закон, и вскоре после этого ожидается аналогичный волновой эффект. Законодательство о DSA, о котором вы можете узнать больше в нашей подробной статье, во многом повлияет на цифровой мир. Маркетологи должны знать, что это ограничит количество ракурсов, которые они могут использовать при рекламе. Некоторые методы, которые ранее были разрешены, теперь могут быть запрещены.

С другой стороны, принуждение крупных технологических компаний размещать на своих устройствах магазины приложений конкурентов должно открыть больше возможностей для рекламы и сделать цифровой мир менее разделенным искусственно.

3. Адаптируйся или умри

Традиционный партнерский маркетинг, каким мы его знаем уже более десяти лет, становится все сложнее. Чтобы быть прибыльным, требуется гораздо больше усилий: больше тестирования, больше анализа. Поведение изменилось: теперь люди используют несколько устройств и большую часть времени проводят в нескольких самых популярных приложениях. Для некоторых TikTok или Facebook — это Интернет.

Мы рекомендуем тестировать различные офферы Adsterra с разными типами трафика и формами воронки кампании. Никогда не знаешь, что сработает, пока не проверишь и не проанализируешь результаты.

Партнерский маркетинг по-прежнему остается одним из ведущих способов поиска товаров в Интернете.

Мы надеемся, что этот набор тенденций аффилированного маркетинга на 2023 год вдохновит вас на поиск новых источников дохода и поможет лучше понять, как масштабировать и развивать свой бизнес.