Tendances du marketing d'affiliation 2023 : un aperçu des moteurs du marché par Adsterra et Voluum Experts

Quelles sont les tendances les plus remarquables du marketing d'affiliation pour 2023 ? Notre équipe étoilée d'experts Voluum et Adsterra est là pour mettre en évidence les moteurs du marché qui peuvent vous conduire à des gains plus élevés. Nous avons gardé notre aperçu inspirant mais pratique afin que vous puissiez utiliser ces tendances en mode temps réel.

Principales tendances et moteurs du marketing d'affiliation en 2023

Par Gala Grigoreva, CMO chez Adsterra

En ce qui concerne les tendances du marketing d'affiliation en 2023, j'essaierai de me concentrer à la fois sur les perspectives financières et sur les opportunités d'économies budgétaires. Avec des dépenses annuelles estimées à 12 milliards de dollars dans le monde, le marketing d'affiliation continuera de gagner du terrain en 2023, attirant davantage de marques et d'entrepreneurs individuels. Ces derniers auront tendance à mettre à l'échelle les sources de revenus en les monétisant dans plusieurs créneaux tendance tout en respectant les principes de rentabilité.

1. Les affiliés adoptent les formats vidéo

Les vidéos courtes deviendront bientôt le moyen n°1 d'engager les utilisateurs. Les recherches de Wyzowl montrent que les téléspectateurs sont 95 % plus susceptibles de se souvenir de l'appel à l'action dans la vidéo, contre 10 % lorsqu'il est au format texte. Pour ajouter plus, 88% des utilisateurs ont tendance à acheter après avoir regardé des publicités au format vidéo.

Nous ne vous exhortons pas à vous précipiter pour embaucher une équipe de production vidéo. Mais vous devez sûrement vous préparer à une narration dynamique. Comme les formats classiques VAST/VPAID sont encore très exigeants en termes de budgets et de production, vous pouvez tenter un coup astucieux : ajouter des publicités vidéo Social Bar à vos campagnes.

La barre sociale est une combinaison avancée d'unités d'affichage et de poussée dans la page créée par Adsterra en 2020. Elle peut offrir n'importe quelle interaction avec les utilisateurs. Les annonces vidéo Social Bar sont disponibles sur les comptes gérés pour le moment, mais comme nous assistons à une demande toujours croissante pour ce format, nous sommes également impatients de le voir sur la plate-forme libre-service.

Si vous n'êtes pas sûr de ce format, vous pouvez tester A/B son efficacité avec Voluum.

Top offres à promouvoir : iGaming, Jeux, Ecommerce, Abonnements payants, Paris, etc.

2. La publicité ciblée est une bonne publicité

Il n'y a pas d'échappatoire à un ciblage précis. Considérez la diffusion de votre annonce comme une opération chirurgicale, et non comme une guerre à grande échelle. Vous ne voulez dépenser de l'argent que là où cela compte, que ce soit en termes de nouvelles conversions ou d'idées testées.

Peu de spécialistes du marketing savent qu'ils ne doivent pas se fier uniquement aux options de ciblage fournies par leurs sources de trafic, mais ils peuvent également analyser plus de 30 points de données recueillis par Voluum et agir en conséquence. S'il y a des parties de votre trafic qui ne fonctionnent pas aussi bien mais que vous ne pouvez pas l'empêcher d'acheter parce que la source de trafic ne vous offre pas d'options de ciblage aussi précises, vous pouvez au moins rediriger ce trafic vers une autre offre , ou la même offre mais avec une page de destination différente. Peut-être qu'une nouvelle offre ou un angle vous rapportera de l'argent sur le trafic que vous avez déjà payé.

3. Le marketing social est toujours en hausse

Le marketing d'influence a explosé au cours des dernières années, et nous nous attendons à voir encore plus d'entreprises faire appel à des influenceurs pour promouvoir leurs produits et services en 2023. Les marques devraient investir 32,5 milliards de dollars dans la publicité d'influence en 2023 (selon AugustaFreePress).

Bien que les médias sociaux semblent atteindre les limites de leur croissance (si un déclin constant de l'importance de Facebook est un bon indicateur de cette tendance), ils restent l'endroit idéal pour faire de la publicité dans certains marchés verticaux soigneusement sélectionnés en utilisant une méthode de suivi conforme.

Nous conseillons tout de même d'utiliser la machine bien huilée du trafic + landing page avec script de tracking direct Voluum + Direct Link pour éviter les bannissements des réseaux sociaux. Adsterra Direct Link ou n'importe quel format d'annonce graphique placé sur une page de destination peut se transformer en plusieurs avantages.

Meilleures offres à tirer du marketing d'influence en 2023 : Gambling, Nutra et Electronics - tous whitehat.

4. Les VPN sont toujours d'actualité

L'industrie du VPN est très prometteuse. On pense qu'il atteindra plus de 75 milliards de dollars d'ici 2027, soit plus de 1,5 fois. Le monde est toujours bloqué par GEO et les VPN sont un bon moyen de contourner cela. Ceci, ainsi que les problèmes croissants de confidentialité d'une part et les gouvernements essayant de contrôler Internet d'autre part, font de la publicité VPN un moyen infaillible d'obtenir des conversions.

Les VPN et les utilitaires resteront les offres les plus recherchées, mais devront demander de meilleures offres en raison de la concurrence croissante entre les fournisseurs de VPN.

Par exemple, de grandes marques comme NordVPN ont déjà donné une longueur d'avance à d'autres acteurs en lançant une campagne Black Friday avec un abonnement mensuel de 2,99 $. CyberGhost offrait des frais encore plus bas avec 4 mois supplémentaires d'utilisation GRATUITE.

Veuillez donc garder une trace de ce type de campagnes supplémentaires ; ils peuvent augmenter considérablement vos profits !

Meilleures offres pour 2023 : VPN (iOS/Android), antivirus (Android), nettoyeurs (Android) et boosters de batterie (Android).

Meilleurs flux de conversion : CPL, CPI, coût par téléchargement

GEO : États-Unis, Royaume-Uni, Allemagne, Japon, Inde, Indonésie, Brésil, Afrique du Sud, Italie et autres.

5. Les applications de divertissement comme créneau tendance pour le marketing d'affiliation

L'une des principales tendances que nous suivons chez Adsterra est la croissance constante des plateformes de médias sociaux locaux et des applications vidéo courtes. Alors que Twitter et Meta ne semblent pas cesser de décevoir les utilisateurs, ces communautés chaleureuses rassemblent un public massif.

L'un des plus notables est Bigo Live, une plateforme de diffusion en direct. Cette offre est toujours parmi les plus rémunératrices aux États-Unis, en Indonésie et en Australie. Et avec Adsterra, vous pouvez exécuter l'offre avec un trafic mondial (Android uniquement). Certaines autres applications qui continuent de rapporter de bons revenus sont Hipi, une application vidéo indienne pour Android, et Kwai, qui a fait sensation en Turquie et au Brésil (également Android). Vous pouvez toujours consulter les offres d'applications sociales les plus tendances et les plus gratifiantes dans votre compte Adsterra.

Vous pouvez suivre vos efforts publicitaires avec Voluum. Si vous êtes le propriétaire de l'application, vous pouvez combiner Voluum avec un partenaire de mesure mobile (MMP) pour suivre les événements extérieurs et l'activité dans l'application.

6. Plus de réglementations et plus de perspectives dans l'iGaming

Il n'y a pas si longtemps - en septembre 2022 - on pouvait s'attendre à ce que l'industrie du jeu en ligne atteigne 145,6 milliards de dollars d'ici 2030 (selon Custom Market Insights). Une étude plus récente de H2 prédit que les revenus de l'industrie atteindront 483 milliards de dollars en 2023.

Mais vous devrez garder un œil sur la réglementation. En 2023, nous serons confrontés à des tendances très contradictoires. Comme ces trois, par exemple :

• Les Pays-Bas commenceront à interdire les publicités non ciblées à partir de 2023 ;
• En attendant, la Hongrie a décidé de mettre fin au monopole d'État sur les paris en ligne. Le pays va désormais attirer de nouveaux opérateurs commerciaux dans ce secteur.
• L'Argentine, le Mexique, le Pérou et le Brésil élaborent des règles plus strictes pour régir les activités de jeu, ce qui peut en faire des changeurs de jeu et stimuler l'ensemble de l'industrie.
• Enfin, les États-Unis assouplissent leurs règles d'iGaming dans de plus en plus d'États. Vous pouvez en savoir plus sur le statut juridique actuel de l'iGaming dans cette étude approfondie.

Les meilleurs géos pour iGaming seront :

• les États-Unis (les États où le jeu est autorisé),
• Amérique Latine (Brésil, Mexique, Colombie, Chili, Argentine notamment),
• l'UE : Allemagne, Espagne, Autriche, Italie, Roumanie, Bulgarie ;
• Asie : Vietnam, Indonésie, Thaïlande, Bangladesh.

Principaux formats d'annonces pour 2023 : annonces Popunder, barre sociale avec ses modèles les plus créatifs et interstitiels.

Flux de conversion et tarification : tarification CPM pour les dépôts, tarification CPA pour les téléchargements et les inscriptions.

Enfin, nous nous attendons à une explosion de techniques créatives appliquées aux prélanders et aux pages de destination liées aux casinos en ligne et aux machines à sous. Les spécialistes du marketing essaieront d'attirer l'attention des utilisateurs, battant la durée d'attention de plus en plus réduite. "Less is more" sera le principe de base : les affiliés apprendront à énoncer des valeurs et convertiront les utilisateurs en prospects avec un minimum de rédaction.

7. Des outils d'intelligence artificielle pour aider les affiliés à faire évoluer leurs campagnes et à tester leurs géolocalisations

Ce n'est pas une nouvelle sur le marketing d'affiliation, mais un sujet étroitement lié. L'intelligence artificielle continue de fleurir et les spécialistes du marketing font partie de ceux qui peuvent utiliser ses stéroïdes pour accélérer la mise à l'échelle des campagnes. Vous n'avez pas besoin de savoir comment construire des réseaux de neurones, heureusement. Mais vous devez absolument exploiter des outils prêts à l'emploi.

Par exemple, le traducteur Deepl suffit pour tester le potentiel de conversion de votre page de destination. Vous n'avez pas besoin de payer pour une traduction professionnelle juste pour découvrir que votre prélander se convertit mal.

Besoin de créer plusieurs landers avec la même offre mais de les garder uniques ? Recherchez des outils de réécriture puissants. Ils transformeront votre copie en un tout nouveau contenu tout en conservant l'essentiel intact : Quilbot, Anyword, Paraphrasingtool.ai et autres.

De plus en plus de créateurs utiliseront les avantages des générateurs d'images AI. Le développement explosif des réseaux de neurones a permis aux humains de générer du contenu photo réaliste et même de créer des vidéos et des jeux. Espérons que cela conduira également à un changement dans le marketing d'affiliation. Il existe encore peu d'opportunités pour permettre aux réseaux de neurones de faire tout votre travail. Pourtant, nous avons vu des cas réussis où des affiliés ont utilisé Cette personne n'existe pas pour obtenir des photos réalistes d'humains pour les créations publicitaires.

D'autres perspectives se révéleront à mesure que des géants comme MidJourney, Stable Diffusion, DALL-E 2 et les challengers du marché StarryAI et Craiyon (DALLE-E mini) continueront d'évoluer.

8. Gamification et nouveaux comportements

L'une des dernières tendances en matière de marketing d'affiliation (pourtant, nous ne pouvons pas appeler cela une innovation) consiste à implémenter des mécanismes de jeu dans les créatifs et les atterrisseurs. Il ne s'agit pas de transformer vos publicités en jeux, bien que cela fonctionne également. Il s'agit de faire appel aux valeurs primaires et moteurs de motivation de l'utilisateur :

• L'effort d'auto-développement
• Collaboration ou compétition
• Leadership
• Le sentiment d'être unique ou de posséder quelque chose d'unique
• L'envie de mystères et de contes de fées, y compris devenir riche du jour au lendemain
• Amour et reconnaissance
• Peur de passer à côté et manque de ressources
• Le zèle d'un chercheur

Même une astuce rebattue avec un message d'invitation dans les créations de rencontres est une sorte de mécanisme de jeu qui ne cesse de gagner des clics et des conversions.

Avoir un outil polyvalent qui peut transformer n'importe laquelle de vos créations publicitaires en un jeu ou un teaser est précieux. Et notre équipe le sait mieux que quiconque. Nous développons notre format Social Bar depuis deux ans, et maintenant il vous propose plus de 20 modèles qui optimisent les expériences utilisateur.

Les prélanders sont la deuxième étape vers de plus grands CR. En plus d'éliminer le trafic indésirable, vous pouvez accélérer la prise de décision, préchauffer les utilisateurs, les récompenser avec des bonus d'entrée, etc. Des designs puissants et impressionnants vous marqueront des points, c'est sûr.

9. Cycles de paiement plus courts

Étonnamment, nous assistons toujours à des programmes d'affiliation avec une retenue de paiement de 60 à 90 jours. Cette année peut changer la donne. Chez Adsterra CPA, nous avons fait du paiement ultra-rapide et sans risque notre principal différenciateur. Mais bientôt, des dizaines de réseaux CPA se joindront à cette tendance.

Alors, plus besoin d'attendre, amis affiliés ! Grandissez plus vite !

Tendances du marketing d'affiliation en matière de suivi

Par Michal Schindler, gestionnaire de contenu chez Voluum

Le pistage devient peu à peu un art à part entière. Il doit servir même les entonnoirs de campagne les plus créatifs tout en étant opérationnel avec divers combos navigateur - système d'exploitation - appareil - bloqueur de publicités utilisés par les visiteurs. C'est la jonglerie, la danse et la science dure en un.

2023 est une année où nous observerons la poursuite des tendances que nous observons auparavant, à savoir :

• Plus d'accent sur la confidentialité
• Plus de réglementations
• Plus d'entonnoirs de campagne inhabituels et plus d'exemptions aux règles générales.

Examinons ces tendances de plus près.

1. "Confidentialité" sera le mot à la mode de 2023

Tout le monde parle de vie privée, mais ils signifient souvent des choses différentes. Pour Google, la confidentialité signifie remplacer des solutions vieilles de dix ans, comme les cookies tiers ou les chaînes complètes d'agents utilisateurs par de nouvelles qu'ils contrôlent entièrement.

Heureusement, Voluum a une longueur d'avance et a déjà été à l'épreuve de toutes les manigances de Google. Il peut effectuer un suivi à l'aide de cookies propriétaires (qui ne seront pas bloqués) et récupérer les données des utilisateurs à l'aide du nouveau mécanisme de Google : les indices client.

Dans l'ensemble, le plus gros obstacle auquel les trackers sont confrontés est de rester opérationnel.

2. DSA n'est qu'un exemple

L'UE a été à la tête du monde numérique avec sa législation GDPR innovante qui a été suivie par des réglementations similaires dans d'autres endroits. En 2023, une nouvelle législation entrera en vigueur avec un effet d'entraînement similaire qui devrait se produire peu de temps après. La législation DSA, dont vous pouvez en savoir plus dans notre article détaillé, affectera le monde numérique de nombreuses façons. Les spécialistes du marketing doivent être conscients que cela limitera le nombre d'angles qu'ils peuvent utiliser lors de la publicité. Certaines techniques qui étaient auparavant autorisées peuvent ne plus l'être.

Du côté positif, forcer les grandes technologies à inclure les magasins d'applications de leurs concurrents sur leurs appareils devrait ouvrir davantage de possibilités publicitaires et rendre le monde numérique moins artificiellement divisé.

3. S'adapter ou mourir

Le marketing d'affiliation traditionnel, tel que nous le connaissons depuis plus d'une décennie, devient de plus en plus complexe. Être rentable demande beaucoup plus d'efforts : plus de tests, plus d'analyses. Le comportement a changé : les gens utilisent désormais plusieurs appareils et passent la plupart de leur temps dans quelques applications les plus populaires. Pour certains, TikTok ou Facebook c'est Internet.

Nous vous recommandons de tester différentes offres d'Adsterra avec différents types de trafic et formes d'entonnoir de campagne. Vous ne savez jamais ce qui peut fonctionner jusqu'à ce que vous le testiez et analysiez les résultats.

Le marketing d'affiliation est toujours l'un des principaux moyens de trouver des produits en ligne

Nous espérons que cet ensemble de tendances du marketing d'affiliation pour 2023 vous incitera à trouver de nouvelles sources de revenus et vous conduira aux meilleures informations pour faire évoluer et dynamiser votre entreprise.