16 книг по контент-маркетингу (и бонусное эссе), которые должны быть в вашем списке для чтения на лето

Слова объединяют нас в трудные времена, направляют нас в замешательстве и обучают нас по мере нашего роста. Если вы обнаружите, что ищете текст, предназначенный для поддержки вашей маркетинговой карьеры, вы не одиноки. Всем нам время от времени нужна небольшая инъекция духа товарищества; иногда нужен правильный автор, чтобы знать, как с нами разговаривать. Полезный, но не снисходительный. Прямо без проповеди. Честный, но не приукрашенный.

Команда Skyword рада поделиться несколькими книгами по контент-маркетингу, которые обеспечивают идеальный баланс. Некоторые из них новые, некоторые старые, и все они проницательны и готовы изменить ваше отношение к некоторым основополагающим элементам маркетинга: эмпатии, письму и творчеству.

Понимание и использование эмпатии в маркетинге

Растет тенденция создавать кампании с нуля глазами целевой аудитории клиента (а не миссией бренда). Снимите на мгновение шляпу маркетолога и станьте покупателем . Принять личность. Эти книги могут помочь вам потренироваться смотреть с точки зрения, которую вы не всегда видите в документах по брендингу.

1. Практическая эмпатия: за сотрудничество и творчество в вашей работе , Инди Янг.

Эта книга помогает читателям понять модели мышления и точки зрения других, уделяя особое внимание принятию более эффективных решений, совершенствованию разработки стратегии и поиску решений посредством успешного сотрудничества.

«Все, что мы делаем как контент-маркетологи, сводится к пониманию и реагированию на проблемы и ощущаемые потребности. Эта книга будет отличным чтением для всех, кто хочет переключить свое мышление с ориентации на решения на ориентацию на понимание проблем и точек зрения аудитории, -пользователи и клиенты. Он правильно диагностирует основную проблему, которая преследует большинство компаний, а именно недостаток слушания (и избыток эго!). Это поставило передо мной задачу замечать предположения об аудитории/пользователях в моем собственном мышлении и находить способы слушать лучше (даже если это благодаря моему исследованию). Для тех, у кого есть ресурсы, книга также дает практические советы о том, как проводить эффективные индивидуальные и групповые беседы с аудиторией / пользователями, чтобы лучше понять их проблемы». — Лен Ли, главный менеджер по профессиональным услугам

2. Миф о милой девочке: сделать карьеру, которую вы любите, не став человеком, которого вы ненавидите Фрэн Хаузер

Когда дело доходит до эмпатии, лучше всего подпитывать ее четким, здоровым принятием решений. В этом чтении автор откровенно рассказывает об амбициозных женщинах, которые теряются в том, чтобы быть слишком милыми, чтобы не казаться агрессивными в своей карьере.

« Миф о милой девочке » Фрэн Хаузер оказал на меня большое влияние. Это отличное чтение для тех, кто ищет более сбалансированную перспективу, чем менталитет «наклоняться». для женщин на рабочем месте) при правильном использовании и соблюдении границ. Я стараюсь помнить некоторые уроки!» — Эш Холланд, директор редакции

3. «Организованный разум: прямое мышление в эпоху информационной перегрузки », Дэниел Дж. Левин.

Мы фанаты всего, что связано с наукой о мозге, а это значит, что мы очень рады видеть текст о том, как люди думают, среди списка книг по контент-маркетингу. Каждый день мы анализируем данные, исследования, стенограммы, слайд-шоу и отчеты. Как мы на самом деле обрабатываем всю эту информацию и превращаем ее в удивительный контент для наших читателей? Это книга об управлении потоком информации, который мы потребляем каждый день.

«Эта книга помогла мне увидеть и понять, как люди по-разному обрабатывают информацию. Как маркетологу, она помогает мне думать о своей аудитории и о том, как они получают и обрабатывают информацию. Как личности она помогает мне лучше понять себя и свои организационные привычки. наводит на размышления. Я рекомендую во время чтения держать под рукой блокнот или стопку стикеров». ~ Кристин Кайзер, директор по профессиональным услугам

Атрибуция изображения: Сьюзи Хейзелвуд на Pexels

Полировка грамматики и навыков письма

Ваша команда зависит от четких коммуникаций, включая четкие сводки для писателей, краткие инструкции для визуальных креативов, убедительные отчеты для клиентов и все ориентированные на задачи электронные письма, рассылаемые нашим коллегам по маркетингу. Во многих случаях все сводится к вашей формулировке.

4. Ест, стреляет и уходит: подход нулевой терпимости к пунктуации Линн Трасс

Если вы хотите освежить знания о правильной пунктуации, эта книга — то, что вам нужно. Узнайте все о точках с запятой, запятых, апострофах и, конечно же, вызывающей споры оксфордской запятой. Любите его или ненавидите, лучше всего знать, как правильно его использовать.

« Eats, Shoots and Leaves » Линн Трасс, « Горе мне » Патриции Т. О'Коннер и «Элементы F*cking Style » Криса Бейкера помогли мне перейти от страха к восхищению и любви к грамматике, редактированию и дикции. думал, что можно громко смеяться, читая книгу о грамматике, но я исправляюсь». ~ Кара Берни, директор по маркетингу

5. Woe Is I: The Grammarphobe's Guide to Better English in Plain English Патрисия Т. О'Коннер

Грамматика может быть сложной. В этой книге с юмором и обаянием распутывается правильное и неправильное использование английского языка. Это также вызывает обсуждение эволюции слов, намекая на то, как мы должны адаптироваться как постоянно активные коммуникаторы в эпоху цифровых технологий.

«О'Коннер объясняет правила грамматики простым для понимания способом, использует юмор и примеры. Это отличное чтение для всех, кто хочет освежить свои знания в области грамматики, и я всегда держу его на своем столе в качестве справочника». ~ Кимберли Павлович, старший редактор

6. «Элементы гребаного стиля » Криса Бейкера

Если вы лучше всего учитесь, опускаясь и пачкаясь ругательствами и сырыми мыслями, возьмите эту книгу. Здесь нет скучных разговоров о грамматике, и вы уйдете с такими же знаниями, как тот школьный учитель письма, которым вы так восхищались, и, возможно, вновь обретенной привязанностью к словам из четырех букв.

7. О писательстве: мемуары о ремесле Стивена Кинга

Наш личный фаворит и источник вдохновения, мы очень рады, что этот короткий текст появился в списке. Кинг груб, честен и прямо говорит о том, что значит зарабатывать на жизнь писательством. Знаменитый автор делится полезными советами и полезным опытом, а также некоторыми забавными моментами.

«Несмотря на то, что большая часть моей работы — это не писательство, я обнаружил, что возвращаюсь к этой книге снова и снова на протяжении многих лет из-за ее идей. Я большой поклонник Стивена Кинга — я даже встречался с ним однажды! — и чтение этого похоже на получение совета от доверенного учителя или наставника. Это очень любимая книга в моем доме, достаточно того, что у меня есть бумажная и цифровая копии, на всякий случай». ~ Кристин Кайзер, директор по профессиональным услугам

8. Мир без «кого»: основное руководство по языку в эпоху BuzzFeed, Эмми Дж. Фавилла.

Писать онлайн — это гораздо больше, чем отточенная грамматика и соблюдение редакционных правил. Язык имеет значение! В этой книге автор погружается в выражения эпохи Интернета и использование слов в Интернете, включая смайлики для общения. Это вам не урок английского в старшей школе.

«Я еще не читал его, но думаю, что он даст ценную информацию о том, что такое «правильный» язык при написании для Интернета. Язык постоянно меняется, и письмо для читателей может включать нарушение традиционных грамматических правил — то, что я придерживаюсь иметь в виду при редактировании блогов». ~ Кимберли Павлович, старший редактор

9. «Элементы стиля » Уильяма Странка и Э. Б. Уайта

У меня до сих пор в книжном шкафу лежит потрепанный экземпляр этого простого руководства по грамматике, купленного в колледже в 90-х. Это удобный, классический и обязательный ресурс в вашей коллекции. Это не совсем развлекательное летнее чтение (если только правила грамматики не заставляют вас чувствовать себя тепло и нечетко внутри), но это идеальный компаньон для полированных летних писательских проектов.

«Немногим более 20 лет назад мне вручили эту книгу в первые месяцы учебы в университете. Я подошел к ней с некоторой неохотой и подозрением: она была такая маленькая, серая и… унылая. тем не менее, я нашел руководство, которое искрится уверенностью и ясностью и предлагает объяснения иногда эзотерических правил английского языка с остроумием, элегантностью и духом, что делает чтение об опасностях неудачного сращивания запятой радостью. редактора (а таких было много раз), я возвращаюсь к этим страницам. Каждый раз я нахожу утешение и решения в его беспримерном наставлении, вспоминаю о чем-то важном, что как-то забыл, и утешаюсь его состраданием и поэзией: " Не существует удовлетворительного объяснения стиля, нет безошибочного руководства по написанию хороших текстов. . . Писатели часто обнаруживают, что управляют звездами, которые тревожно движутся». Какое еще руководство по стилю отражает экзистенциальную борьбу писателя с таким сочувствием и смирением?

В какой-то момент мой оригинальный, потрепанный экземпляр затерялся в суматохе жизни, и, заменив его, я наткнулся на довольно милое издание, прекрасно иллюстрированное Майрой Кальман, которое я особенно рекомендую всем, кто, как и я, иногда становится жертвой ловушек, когда судят о книгах по их обложкам», — Дейдра Илксон, старший менеджер по маркетинговым коммуникациям.

10. Почему редакторы пьют: язвительный взгляд на распространенные, часто веселые писательские ошибки Роба Рейнальды

Работа, которую мы делаем, тяжелая, так что давайте подшутим над трудностями, не так ли? В этом чтении, основанном на комментариях, автор использует юмор, чтобы напомнить нам, что мы не одиноки в этом сумасшедшем, творческом выборе карьеры.

«Бывший коллега порекомендовал эту книгу и рекламирует ее как «ориентирующую, но не академическую или сухую». Она написана редактором и писателем, который работал в газетах, прежде чем перейти к онлайн-публикациям. В ней основное внимание уделяется онлайн-письму и предлагаются рекомендации для редакторов. Я с нетерпением жду ее прочтения, поскольку наша работа в качестве редакторов часто бывает такой серьезной и ориентированной на детали. ; было бы неплохо сделать шаг назад и беззаботно оценить особенности нашей работы». — Марджи Луни, заместитель директора редакционной

Атрибуция изображения: Йогендра Сингх на Pexels

Крушение карьеры в создании контента

Одно дело — писать в журнале или писать художественную литературу по выходным. Совсем другое дело — создавать научно-популярный контент для жизни день за днем ​​с оптимальной ясностью, освежающим творческий потенциал и сохраняя потребности клиентов на первом месте. Независимо от того, активно ли вы создаете контент каждую неделю или направляете людей, которые это делают, лучше всего принести свою лучшую игру. И SEO-игра. Эти книги по контент-маркетингу могут помочь.

11. Брендинг: пять с половиной шагов Майкла Джонсона

Как маркетологов, нас часто нанимают, чтобы навести порядок в общественном имидже или смягчить потенциальный. Привет, ребрендинг, редакционные повороты и изменения персоны. Если ваш клиент хочет открыть для себя себя и то, что он хочет представить миру, рассмотрите возможность добавления этой книги в свои планы на выходные.

«Эта книга будет отличным чтением для любого маркетолога, которому посчастливилось участвовать в проекте по брендингу или ребрендингу. публикация (2016 г.), но что мне особенно понравилось в этой книге, так это усилия, которые они приложили для объединения и анализа современных, актуальных примеров кампаний бренда, чтобы помочь читателю понять, как преодолеть разрыв от стратегии к креативу». — Рубен Санчес, старший директор по развитию

12. Птица за птицей: некоторые инструкции по письму и жизни Энн Ламотт

Рассказы от писателя могут быть невероятно мотивирующими. Здесь автор делится личными советами как со своего стола, так и со стола своего отца-автора. Борьба за создание контента реальна, и вы никогда не почувствуете себя одиноким в этих чувствах с этой книгой на вашем столе. Директор по маркетингу Skyword Кара Берни говорит, что эта книга является частью ее списка литературы для вдохновения.

Она также рекомендует просмотреть эссе Лорри Мур « Как стать писателем », в котором есть одна из ее самых любимых строк: «Сюжеты — для мертвецов, пористое лицо».

13. «Все пишут: руководство по созданию смехотворно хорошего контента », Энн Хэндли.

Этот чрезвычайно популярный продукт в офисах Skyword также популярен в сообществе писателей-фрилансеров и всегда появляется в списках обязательных к прочтению.

«Книга раскрывает основы написания 101 и подчеркивает, что каждый является писателем. Я рекомендую ее в большинстве случаев, когда я рекомендую книги другим». — Джамал Робинсон, бизнес-развитие

Генеральный директор Skyword Эндрю Уилер поддерживает эту рекомендацию.

«Книга написана на уровне, который понравится новичку или эксперту. Она включает в себя основы содержания, такие как стратегии и тактики, которые маркетологи могут использовать, чтобы выделить свой контент. И она помогает маркетологам понять, чего не следует делать». — прокомментировал Уилер. «Мне нравится личность и стиль Энн, которые раскрываются в этой книге».

14. Стратегия контента для Интернета , Кристина Халворсен и Мелисса Рах.

Если вы думаете, нам просто нужно что-нибудь написать и опубликовать! пора сделать паузу. Это обновление о контент-стратегии — что это такое, какова ценность и как ее построить — идеально подходит для летнего чтения. (Вы также можете положить эту книгу в приветственный пакет для новых сотрудников отдела маркетинга.)

«Оригинальная и до сих пор актуальная « Стратегия контента для Интернета » Кристины Халворсен и Мелиссы Рах дала мне название, которое я использовал в своей работе в то время. Я никогда не слышал словосочетания «стратегия контента», но эта книга подтвердил стратегии, которые я уже начал использовать, и открыл мне глаза на другие тактики. Это оказало чрезвычайное влияние на мой выпускной завершающий проект и осталось со мной на протяжении многих лет, поскольку контент-стратегия стала не просто набором тактик, а карьерой». ~ Кристин Кайзер, директор по профессиональным услугам

15. Редактор Subversive Copy: советы из Чикаго (или как договориться о хороших отношениях с вашими писателями, коллегами и самим собой) Кэрол Фишер Саллер

Маркетинг — это командный вид спорта. Мы должны работать в сотрудничестве как с нашими коллегами, так и с внештатной помощью, нанятой для конкретизации процесса создания контента. Это может дать многое, и эта книга посвящена стратегиям совместной работы, когда над одним фрагментом контента, отчетом или презентацией работают несколько человек.

«Бывший коллега порекомендовал эту книгу, сказав, что она не о том, как копировать и редактировать, а о том, как выжить при этом. Автор — редактор рукописей и редактор онлайн-ответов на вопросы Chicago Style. Книга посвящена отношениям между редакторами и писателями. но также дает советы по редактированию текста. Я с нетерпением жду его прочтения, потому что он сочетает в себе многое из того, что мы делаем здесь, в Skyword: работа с коллегами-редакторами, писателями и клиентами, а также выстраивание отношений между всеми тремя ролями посредством обратной связи и сотрудничества. " — Марджи Луни, заместитель директора редакции

16. ОДНА вещь: Удивительно простая истина, стоящая за экстраординарными результатами Гэри Келлера

Иногда самый мудрый совет оказывается самым простым. Эта книга возвращает к основам, помогая избавиться от ментального беспорядка и растущих списков дел. Одно дело, люди. Сосредоточьтесь на чем- то одном .

«Цель «ОДНОЙ вещи» — научить вас сосредотачиваться на одной вещи за раз для достижения ваших целей. Достаточно просто, не так ли? В конце концов, вы, вероятно, уже знаете, что многозадачность просто приводит к менее эффективному выполнению большего количества дел. поняли, что то же самое можно сказать и о вашей маркетинговой тактике? Чем больше вашим нынешним и потенциальным клиентам приходится просматривать многочисленные сообщения, чтобы определить ценность, которую вы им предоставите, тем меньше вероятность того, что они захотят взаимодействовать с вами. Книга предлагает простую стратегию и глубоко погружается в то, как эффективно расставлять приоритеты и развивать привычки, ведущие к успеху — как дома, так и на работе!» — Суки Сондерс, заместитель директора редакции

Потягивая холодный напиток в затененном патио, мы листаем страницы вдохновляющей документальной литературы. Пусть мы всегда будем учиться!

Чтобы получить больше информации о маркетинге, подпишитесь на нашу ежемесячную рассылку Content & Context , которую составляет генеральный директор Skyword Эндрю Уиллер.

Атрибуция избранного изображения: Ленинская эстрада на Unsplash